Если 10 лет назад новые медиа были всего лишь искрой, то сегодня индустрия превратилась в степной пожар. Китай переживает беспрецедентную революцию новых медиа. Новые медиа не только подрывают наши жизненные привычки и образ мышления благодаря своему супергену, который выходит за пределы времени и пространства и обеспечивает интерактивный обмен информацией, но и быстро превращаются в новую индустрию. Американский журнал Wired определяет новые медиа как «коммуникацию всех со всеми». Их повсеместное распространение и снисходительное выражение изменили порядок СМИ.
Посетите домашнюю страницу Huasheng Online в мультимедийном центре Samsung в Сеуле, Южная Корея.
Системные изменения, выковывающие меч за восемь лет
В ответ на меняющуюся ситуацию медиагруппы по всей стране запустили новые средства массовой информации. Группа газет Hunan Daily Newspaper не смогла сдержать свою страсть и с радостью шагнула вперед, чтобы поприветствовать его и потанцевать с ним. В 2001 году он основал веб-сайт Hunan Online News и начал экспериментировать с новыми медиа.
В апреле 2006 года партийный комитет Hunan Daily Newspaper Group издал 4 резолюции, в общей сложности 18 статей, в поддержку развития Hunan Online. Решил реализовать корпоративные операции, использовать инновации в системе и механизмах для привлечения талантов и стимулирования творчества, а также на основе выдающейся команды талантов реализовать инновации в контенте и маркетинговых инновациях, сформировать модель устойчивой прибыли, поддерживаемую брендом Huasheng, и стремиться создать компанию. в течение 2–3 лет Huasheng New Media Group продолжает реализовывать идеал листинга и финансирования и смело исследует маркетизацию веб-сайтов провинциальных партийных газет.
Работа, ориентированная на рынок, означает остановку кровотечения, сохранение близости к рынку, решение проблем, участие в конкуренции и расширение с низкими затратами. Это чувство кризиса, проистекающее из инстинкта выживания и ответственности за развитие, высвободило творческий потенциал Hunan Online. В этом году была создана полная система служебной аттестации, с повышением и понижением должностей, а также с высокими или низкими доходами. Способных повышают, посредственных уступают, а посредственных понижают в должности.
«Мы не только продаем рекламу и контент, но также повышаем ценность контента и рыночных средств массовой информации, и мы также должны использовать маркетинговую мощь и долю рынка для измерения нашей практики индустриализации. Путь трансформации из поставщика новостной информации в комплексную информационную услугу». провайдер начался с трудом.
Как только была создана рыночно-ориентированная система, Hunan Online захотела протестировать рынок капитала. В июне 2006 года в Пекине был основан веб-сайт онлайн-агрегирования новостей Huasheng как плацдарм для национальных и глобальных стратегий. Это был первый в своем роде сайт среди аналогов в стране. Вскоре после этого он использовал метод обмена операционным капиталом, чтобы собрать миллионы учредительных средств для своего журнала «Хуа Шэн».
Благодаря преимуществам институциональных инноваций и поддержке рынка капитала, Hunan Online представила группу экспертов и профессионалов в области медиа-операций, маркетинга и технологий с годовой зарплатой в сотни тысяч юаней. Практический опыт, опыт, видение и интеграционные возможности талантов франчайзинга значительно способствовали и усилили технологические инновации, инновации в контенте и маркетинговые инновации. Результаты маркетизации начинают проявляться.
В 2008 году Huasheng Online объединилась с Hunan Online и сменила название на Huasheng Online, что означает «Хуа Чжан переполнен цветом, репутация в первую очередь завоевывает людей» и «распространяет голос Китая». Взяв Хунань в качестве базы и Пекин в качестве операционного центра, компания открыла европейский офис в Хельсинки с целью стать сильнее и крупнее, а также всесторонне ускорить стратегию маркетизации. В 2009 году, от «взаимодействия газеты с сетью» к «интеграции газетной сети», она объединила свои дочерние компании Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily и крупнейшую в провинции Хунань медиа-компанию Daily Communication Network, чтобы создать сеть, охватывающую газеты, Интернет и журналы. , мобильные телефоны, Всемедийная информационная сервисная платформа для видео и наружной рекламы.
Посредством реальных боевых действий, ориентированных на рынок, Huasheng Online вырастила команду с сильной политикой, профессиональным мастерством, позитивным стилем и пониманием маркетинга, а также изначально сформировала «Фалангу Спартака» для карьерного роста. Что касается инноваций в области контента, Huasheng Online вместе с его форумом Huasheng, блогом Huasheng Elite, Huasheng Entertainment и другими основными разделами сыграли важную роль в продвижении и маркетинге провинции Хунань. Каждый год появляются хорошо известные отчеты и планы. в отрасли. С точки зрения маркетинговых инноваций, медийный маркетинг Huasheng Online расширился вопреки этой тенденции, заключая контракты со все большим количеством зарегистрированных на бирже компаний и растущих предприятий. Huasheng Online также воспользовалась мировым финансовым кризисом, чтобы открыть зарубежные рынки с более низкими затратами, вышла на европейский рынок и стала поставщиком китайских маркетинговых решений для многих европейских компаний. В течение трех лет подряд доходы и прибыль Huasheng Online росли двузначными темпами. Что касается технологических инноваций, Huasheng Online New Media Technology Research Institute запустил серию ведущих в отрасли практических технологических продуктов, которые эффективно гарантируют разработку контента и удовлетворение маркетинговых потребностей.
Huasheng Online — единственное онлайн-СМИ в Китае, имеющее квалификацию «высокотехнологичное предприятие». Развитие Huasheng Online привлекло широкое внимание. Инвесторы неоднократно были готовы вложить миллионы долларов в покупку зарегистрированного товарного знака и английского доменного имени ( www.voc.com.cn ) Huasheng Online. Huasheng Online также выиграла премию Innovative Media Award 2006, веб-сайт с наибольшей инвестиционной ценностью в 2007 году, десятку лучших веб-сайтов выдающихся газет Китая в 2008 году, десятку лучших брендов китайских интернет-порталов в 2008 году и десятку лучших китайских сообществ в Google. поиск в 2008 году. В этом году он выиграл Национальную премию за выдающийся бренд за инновации и развитие местных веб-сайтов и был избран поочередным председателем Совета Национального альянса сетевых коммуникаций.
Оглядываясь назад на восьмилетнюю траекторию роста Huasheng Online, можно сказать, что институциональные инновации подобны красной нити, соединяющей жемчужины, такие как инновации в контенте, технологические инновации, маркетинговые инновации и инновации в области талантов, создавая ценное ожерелье. Стал свидетелем процесса роста Huasheng Online от малого к большому, развития своего медиа-маркетингового бизнеса с нуля и шаг за шагом выхода на рынок капитала. Система гибкая благодаря китайскому голосу, а китайский голос прекрасен благодаря системе. Восемь лет назад мы были одни. Теперь наш флаг реет высоко.
Укрепите позиции и получите влияние
Тот, кто обладает способностью действовать на рынке, может проявить инициативу в конкурентной борьбе. Из-за недостаточных инвестиций и недостаточной осведомленности о рыночной конкуренции большинство новостных веб-сайтов не могут выйти из режима сокращения контента, не говоря уже о влиянии. Основываясь на стандарте «маркетинговая сила определяет коммуникативную силу, коммуникативная сила определяет влияние», Huasheng Online внедряет систему управления проектами в формирование должностей, разлагает коммуникационную мощь на десятки показателей, назначает для работы выделенный персонал, обеспечивает регулярную обратную связь, проверки, резюме и улучшения, а также обеспечивает своевременные награды и наказания. Комитет по управлению контентом, находящийся непосредственно под руководством совета директоров, несет полную ответственность за редакционную политику, руководство общественным мнением, планирование платформы, информационную безопасность, ежедневный выбор тем, обработку чрезвычайных ситуаций и т. д., а также всесторонне отслеживает и направляет изменения трафика в таких модулях, как новости. , видео, форумы и блоги, а также реализует эффект общения. Только когда вы сильны, вы можете иметь реальное влияние, проявлять свое лидерство и брать на себя социальную ответственность новых медиа.
Будучи новостным порталом провинции Хунань, Huasheng Online больше всего думает о том, как эффективно использовать свое право высказываться и расширять свое влияние, основываясь на характеристиках Интернета. Являясь авангардом медиа-стратегии Hunan Daily Newspaper Group, Huasheng Online всегда делала упор на укрепление своих позиций, основываясь на своей ответственности за защиту своей территории. С самого начала своего существования Huasheng Online не оставалась онлайн-версией материнской газеты. Вместо этого она поставила создание контента в центр новой цепочки медиаиндустрии. Она изучала способы управления и укрепления онлайн-общественного мнения. влияние и активно оказывает «влияние «Хунань»» и «влияние Хунань» служат двумя окнами.
«Влияние на Хунань» — это предписанное действие Huasheng Online. Колонка «Экспресс-жалобы», запущенная Huasheng Online, за последние пять лет получила в общей сложности более 60 000 жалоб от пользователей сети. По сути, на все были даны ответы и все было решено, что завоевало доверие большинства пользователей сети. Данные третьих сторон показывают, что более 70% пользователей сети во всем мире узнают о провинции Хунань через Huasheng Online или через другие веб-сайты, которые пересылают новости Huasheng Online, что указывает на то, что Huasheng Online стал первым окном для пользователей сети, позволяющим узнать о провинции Хунань. Объединив авторитет партийной газеты «Hunan Daily», глубину и интерес «Sanxiang Metropolis Daily», а также удобство и своевременность мобильных газетных групп, Huasheng Online реализовала интеграцию контентных продуктов разного уровня и разных выражений на сетевая платформа, принесшая Хунань успех. Новые высоты для новостных веб-сайтов.
Основываясь на «влиянии на Хунань», Huasheng Online уже начала расширять свое «влияние на Хунань», чтобы влиять на Китай и мир. От добровольной помощи Хуашэна «рыбным филе» до поиска ветеранов Антияпонской войны, от пользователей сети, курирующих набор государственных служащих «Экзамен Тянь Ся № 1», до немедленной публикации новостей о землетрясении в Вэньчуань, от анализа официального имиджа от дизайна «Тысячи шоу» до «длинного» планирования «Cartoon City» для продвижения фестивалей кантри-музыки, оригинальные новости Huasheng Online много раз становились блокбастерами. В январе 2008 года Huasheng Online запустил специальную тему «Улыбка тает лед и снег». За несколько дней десятки тысяч пользователей сети загрузили свои фотографии. Перед лицом катастрофы улыбка побеждает одиночество, а тепло растапливает безжалостность льда и снега. Последующая специальная тема «Поручение премьер-министра, ответственность Хунани» вызвала сотни репортажей в более чем 80 отечественных и зарубежных СМИ и вдохновила китайцев за рубежом активно жертвовать средства на помощь при стихийных бедствиях. «Ответственность» была записана как Хунаньский антиледный дух 2008 года, получивший высокую оценку компетентных органов. В видео инциденте с тигром в Пинцзяне в Южном Китае 7 отчетов о расследованиях указали на правду об инциденте, и фальшивый тигр был восстановлен в своей первоначальной форме в течение 5 дней. Huasheng Online делает свое «влияние провинции Хунань» реальным посредством изучения специализации, нормализации и брендинга.
Форум Хуашэн, насчитывающий более 2 миллионов зарегистрированных людей, насчитывает более 500 модераторов и пользователей сети в более чем 70 странах и регионах. Он стал форумом, объединяющим развлечения, жизнь, информацию, поиск друзей и общение, и стал форумом с большим количеством людей. хорошая атмосфера и высокая популярность. Большое китайское сообщество. Пользователи сети здесь, чтобы выражать любовь, вместе путешествовать, демонстрировать свои таланты и заботиться о средствах к существованию людей. Пользователи сети сообщили эту новость, а истории о спасении, которые были проверены редакторами и переданы в Интернет для взаимодействия, часто становились инсценировкой и стали традиционным событием форума Хуашэн.
Онлайн-блог Huasheng расширяет туристическую базу и обосновывается в Южной Корее
Элитная блог-платформа Huasheng Online является инициатором и лидером ведения блогов под настоящим именем в Китае, а ее стандартизированные методы работы и управления были подтверждены и высоко оценены центральными лидерами. Он использует модель открытия через веб-сайт, рекомендацию эксперта или личное заявление после рассмотрения, и в настоящее время насчитывает более 30 000 зарегистрированных блоггеров. Через Elite Blog Ли Гочжун обратился с просьбой и при поддержке пользователей сети в течение нескольких лет успешно лечил девушку Мяо Сяо Дунсян и доктора Ху Вэйминя, чтобы распространять научные знания. Представитель NPC Чжай Фэн пытался использовать блог для продвижения работы NPC. Элитный блог постепенно стал местом сбора социальной ответственности и взаимопомощи. Дружным сетевым домом.
На «Первом китайском саммите по развитию блогов» Huasheng Online и 15 известных BSP совместно опубликовали совместное заявление о приверженности правильному политическому направлению и руководству общественного мнения, пропаганде социальной морали и превосходных традиционных добродетелей китайской нации, распространении передовых технологий. культуры, формирования прекрасных умов и продвижения социальной целостности, инициативы по совместному построению гармоничной среды блог-сообщества, «People's Daily» сделала об этом специальный репортаж. В 2006 году Ассоциация журналистов провинции Хунань наградила Huasheng Online Elite Blog первой премией за «Хорошие новости (Интернет)», что стало первым достижением в отечественной новостной индустрии. Среди 20 «блоггеров социальной ответственности», выбранных Китайским интернет-сообществом и «People's Daily Online», элитный блоггер Huasheng Online занимает 4 места. На первом конкурсе блогов в Китае в 2009 году четыре блоггера, рекомендованные Huasheng Online, вошли в десятку лучших блогов Китая.
На протяжении всего процесса построения позиции общественного мнения Huasheng Online мы можем четко интерпретировать диалектические отношения между маркетизацией и влиянием, интуитивно оценивать благоприятную трансформацию экономических и социальных выгод и по-настоящему ощущать идеальное сочетание институциональной власти и коммуникационных эффектов. Поскольку Huasheng Online использует конкурентный и творческий механизм для обслуживания инноваций в контенте, формирования общественного мнения, формирования позиции и информационной безопасности с помощью всей медиа-индустрии сети Интернет, газет, журналов, видео и мобильных газет, не возникает путаницы по поводу недостаточных инвестиций. , каждый несет ответственность за защиту своей территории. Благодаря взаимодействию между новостями и форумами, взаимодействию между мейнстримом и массами, взаимодействию между газетами и периодическими изданиями и Интернетом, а также взаимодействию между онлайн и оффлайн, создается новое пространство для самых разных людей. открылось сотрудничество между новыми и традиционными СМИ, а также сформировалось новое пространство для диверсифицированного сотрудничества между новыми и традиционными СМИ. Корпоративная культура ответственности, инноваций, практичности и эффективности. Huasheng Online теперь стал провинциальным новостным веб-сайтом с самым большим объемом трафика и самым высоким международным рейтингом третьих сторон.
Нам еще предстоит пройти долгий путь, но мы с нетерпением ждем будущего.
В целях укрепления и расширения ключевых новостных веб-сайтов и повышения их способности направлять общественное мнение в Интернете, центральное правительство решило создать и усовершенствовать институциональные механизмы ключевых новостных веб-сайтов, которые соответствуют законам развития Интернета и идут по пути развития и инновации. В недавно составленном пилотном списке реструктуризации и включения в список ключевых национальных новостных веб-сайтов Huasheng Online стал единственным представителем центрального региона.
Не так давно Чжоу Цян, губернатор провинции Хунань, во время исследования культурной индустрии провинции заявил, что «инновации Huasheng Online в моделях коммуникации и моделях получения прибыли создали опыт для развития новых медиа в нашей провинции». что Huasheng Online должна «воспользоваться возможностью захватить развитие новых медиа».
Пилотная работа по преобразованию ключевых новостных веб-сайтов в предприятия представляет собой высокополитическую, широкомасштабную и сложную операцию, которая является новаторской и показательной. По сравнению с другими местными новостными веб-сайтами, хотя Huasheng Online осуществляет корпоративную деятельность в течение длительного времени, имеет определенную степень конкурентоспособности на рынке и изначально сформировал полностью медиа-маркетинговую модель, он несовместим с «руководствующимся научными взглядами на развитие, постоянное обновление содержания и инновационные методы» По сравнению с требованиями «введения новых методов и постоянного повышения авторитета, авторитета и влияния руководства общественным мнением», предстоит пройти еще долгий путь. В будущем, сосредоточив внимание на реструктуризации и листинге, консолидации своих позиций и усилении позиционирования комплексных информационных услуг, Huasheng Online сосредоточится на следующих аспектах:
1. Под руководством газетной группы провести различную вспомогательную подготовку к пилотному листингу в соответствии с графиком и дорожной картой реструктуризации предприятия.
2. Укрепить бизнес в сфере медиа-маркетинга. Постоянно интегрируйте новостную информацию и человеческие ресурсы, увеличивайте развитие государственных учреждений и корпоративных пользователей, а также увеличивайте количество индивидуальных контрактов с клиентами, чтобы этот бизнес с доходом в 10 миллионов юаней продолжал быстро расширяться.
3. Создайте группу отчетов по мобильным телефонам Huasheng. Интегрируйте существующую мобильную газету Hunan Daily, мобильную газету Sanxiang, мобильную газету Huasheng, мобильную газету Wencui и мобильную газету Public Health News. Примите эпоху 3G, отслеживайте и следите за интерактивными функциями всех медиа, такими как текст, изображения, аудио и видео, общественные услуги и телекоммуникационные услуги, быстро набирайте силу и расширяйте возможности управления общественным мнением в Интернете.
4. Создайте платформу для наружного медиавещания. Планируется провести светодиодную трансформацию залов для чтения партийных газет и поэтапно преобразовать более 3000 мест для чтения партийных газет, расположенных в 14 городах и штатах провинции Хунань, в трехэкранную интегрированную платформу для наружного вещания новостей «компьютерной экран, экран мобильного телефона и наружный экран» и коммуникационная платформа.
5. Резервируйте таланты заранее. Улучшите механизм оценки и стимулирования, улучшите механизм внедрения специальных талантов и создайте команду разносторонних талантов, которые разбираются в политике, новостях, маркетинге и технологиях, чтобы служить построению должностей, маркетингу и технологическим инновациям.
Когда он ударяется о воду посреди течения, волны останавливают полет лодки. 80 лет назад сильный дух Хусяна повел Китай вперед. 80 лет спустя Huasheng Online, осмелившаяся быть первой, смело исследует путь развития новостных веб-сайтов. Дорога становится всё шире и шире, а аромат всё сильнее и сильнее. Ждём наступающего дня, цветы расцветут завтра