Прежде чем начать любой SEO-проект, определение ваших бизнес-целей — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать. Например, ваша цель — увеличить небрендовый поисковый трафик на 25%. После того, как вы определили свои бизнес-цели, вы можете начать думать о том, что вы должны сделать для достижения этих целей, а также о качествах, которыми должна обладать ваша команда SEO.
Однако, как панк сказал ранее в серии отраслевых отчетов SEMWatch «Трудная трансформация – взгляд на текущую ситуацию в китайской SEO-индустрии III».
«Многие компании, ведущие бизнес в Интернете, осознают важность SEO, но их стремление к SEO связано с низкими инвестициями, коротким временем и высокой отдачей. Когда многие компании обращаются к аутсорсингу SEO, они также предлагают сделать это в короткие сроки. Некоторые ключевые слова достигают трех верхних позиций».
Так какими же именно должны быть показатели для оценки результатов SEO?
Отчет о рейтинге?
Обычно клиенты указывают конкретное ключевое слово, по которому они хотят достичь определенного рейтинга. Сегодня на рынке существует множество продуктов, которые могут помочь вам настроить и отслеживать рейтинги. Однако лучше не акцентировать внимание на таком подходе к оценке эффективности.
Особенно когда вы ориентируетесь на ключевые слова с большим объемом поиска, на самом деле они составляют лишь около десяти процентов от общего объема поиска. Даже если вам удастся достичь своей цели — получить высокий рейтинг по данному ключевому слову, достижение целей роста вашего бизнеса все равно маловероятно, если вы также не реализуете долгосрочную поддерживающую стратегию развития. Кроме того, данные рейтинга колеблются по многим причинам, в том числе от того, какие серверы поисковых систем обслуживают ваши результаты поиска и так далее.
Проверяйте рейтинги, но не позволяйте им быть решающим фактором вашего успеха или провала в SEO.
Сколько новых ссылок добавлено?
Часто потенциальные клиенты спрашивают, сколько новых ссылок можно добавлять к ним каждый месяц. Но это действительно зависит от того, сколько ссылок им нужно.
Если клиенту нужно 1000 ссылок в месяц, этой цели можно легко достичь с помощью дешевых услуг аутсорсинга. Однако эти ссылки не имеют особой ценности. В этом случае помните, что иногда одна ссылка стоит более чем в 100 000 раз больше, чем другие ссылки.
Отслеживание новых ссылок может быть очень интересным, если у вас есть возможность оценить их качество. Так что используйте это как критерий оценки вашей кампании по построению ссылок, а не как определяющий показатель успеха.
Небрендированный поисковый трафик
Это критический показатель оценки. Следите за ежедневным трафиком и долгосрочными изменениями графиков.
Поисковый трафик по бренду также является очень важным фактором, поскольку небольшому количеству веб-сайтов требуется SEO, чтобы улучшить рейтинг своего бренда. Это связано с тем, что наиболее распространенной формой якорного текста, связанного с домашней страницей веб-сайта, является название организации.
Однако вы можете обнаружить на своем сайте всевозможный нерелевантный и бесполезный трафик, который не поможет вашему сайту добиться большего количества конверсий. Не забывайте относиться к ним по-другому.
взаимодействие с посетителями
Вовлеченность посетителей включает в себя показатель отказов, время на сайте и количество просмотров на посетителя — все это полезные показатели отслеживания. Очевидно, что вовлечение посетителей должно быть включено в различные комплексные показатели успеха или неудачи SEO.
Показатель отказов выше среднего или сокращение времени, которое каждый посетитель проводит на вашем сайте, может означать, что вы начнете получать меньше релевантного трафика. Это также означает, что что-то не так с самим вашим сайтом.
Конвертировать
Это важнейший показатель оценки эффективности. Каждый хочет, чтобы трафик превращался в бизнес.
Для многих компаний самым основным показателем являются продажи продукта. Однако конверсии также могут включать в себя запросы «свяжитесь с нами», заполненные регистрационные формы, загрузку официальных документов или виджетов, посетителей определенной страницы и другие типы целей.
Когда трафик и вовлеченность посетителей становятся индикаторами оценки успеха SEO-проектов, становится еще более необходимым оценивать конверсии, вызванные естественным поиском. Если трафик увеличивается на 50%, а коэффициент конверсии увеличивается на 30%, то прирост вашего бизнеса должен составлять 30%. Само собой разумеется, что конверсия — это самое важное. Важно отметить, что различия только что проиллюстрированного типа не обязательно указывают на проблему и встречаются довольно часто.
Подвести итог
Все перечисленные здесь индикаторы в любом случае полезны. Но последние три наиболее подходят для оценки SEO-проектов. Вы можете принять во внимание несколько индикаторов, просто будьте осторожны с их использованием и не позволяйте им вводить вас в заблуждение. В конечном итоге вы знаете, что вам нужно измерить сочетание трафика бренда, вовлеченности посетителей и коэффициентов конверсии.