Доменное имя является нематериальным активом и служит входом и идентификацией веб-сайта. Если макет и содержание веб-сайта можно описать как внешний вид и характер веб-сайта, то доменное имя можно назвать именем веб-сайта. Представляет внешний символ бренда веб-сайта. Он не только играет роль входа на веб-сайт и идентификации веб-сайта, но также играет роль товарного знака бренда, формируя имидж веб-сайта в Интернете. В частности, развитие электронной коммерции привело к тому, что предприятия стали часто получать доступ к Интернету, а онлайн-развитие, очевидно, стало прорывом для предприятий в поиске новых путей развития. Когда предприятие занимается онлайн-маркетингом в сфере электронной коммерции, ему необходимо создать корпоративный веб-сайт. Таким образом, выбор хорошего доменного имени в качестве онлайн-торговой марки предприятия может лучше создать имидж бренда предприятия в Интернете. Как нематериальный актив для веб-сайтов и бизнеса, доменные имена играют важную роль. Развитие Интернета также привело к крупномасштабному и высокопроизводительному развитию индустрии доменных имен. Продажа доменных имен и сквоттинг доменных имен сделали доменные имена дефицитным ресурсом. Защита доменных имен стала чрезвычайно важной. Своевременно защитить имидж бренда в Интернете.
Доменные имена имеют решающее значение для личных веб-сайтов и еще более важны для крупных веб-сайтов и корпоративных веб-сайтов. Предприятия и доменные имена взаимозависимы. Выбор хорошего доменного имени, подходящего для предприятия, может создать бренд предприятия и помочь предприятию лучше развиваться в сетевом сегменте. Доменные имена тесно связаны с развитием корпоративных сетей и электронной коммерцией. Сейчас многие компании и крупные веб-сайты включили защиту доменных имен в свои стратегии корпоративного развития и стратегии защиты бренда. Большинство компаний рассматривают заблаговременную защиту зарегистрированных доменных имен как стратегию развития и даже приобретают доменные имена, связанные с продуктами, по высоким ценам в качестве целей защиты, чтобы воспользоваться возможностями доменных имен. Чтобы развивать бизнес в новых сферах или расширять рынки бизнеса, некоторые компании, помимо активации доменных имен второго уровня на своих официальных сайтах, также тратят большие деньги на приобретение доменных имен, связанных с продуктами, которые можно активировать как независимые. новые доменные имена или используются в качестве объектов защиты. Как и прежде, Tencent успешно приобрела доменное имя qqun.com, относящееся к связанному с ним продукту группы QQ, Baidu Tieba приобрела доменное имя Tieba.com по высокой цене и использовала его в качестве точки защиты. Недавно Taobao также успешно приобрела шесть связанных трехконтактных доменных имен Tao Information taozixun.com/cn/com.cn и «Taobangpai» taobangpai.com/cn/com.cn, а также ранее приобретенные zhifubao.com, daogou.com. Alibaba приобрела для своего бизнеса более дюжины связанных доменных имен, таких как 1688.com и wangwang.com, что, можно сказать, составило долгосрочные планы по защите бренда.
Когда известные компании и веб-сайты обращают внимание на доменное имя, это еще больше увеличивает ценность доменного имени и даже влияет на рыночную тенденцию рынка доменных имен. Серия приобретений Alibaba доменных имен с тремя контактами неизбежно вызовет волну сквоттинга, покупки и продажи доменных имен с тремя контактами. Цена на доменные имена по Санпину определенно вырастет, и все больше и больше доменных имен по Санпину будут зарегистрированы злонамеренно. Поэтому веб-сайтам и предприятиям необходимо заранее принять меры по защите доменных имен. Некоторые доменные имена, зарегистрированные раньше предприятий или товарных знаков, имеют особые отношения с товарными знаками и брендами, что прямо доказывает, что такие доменные имена не нарушают авторских прав, даже если путают товарные знаки, и существуют на законных основаниях. Даже если компания или частное лицо защищает свои права, выступить в арбитраже непросто. Таким образом, веб-сайты и предприятия должны иметь долгосрочное видение, чтобы поддерживать права на доменные имена, быть дальновидными, своевременно регистрировать или приобретать соответствующие доменные имена, а также учитывать будущее развитие и расширение бизнеса предприятий и веб-сайтов, а также обеспечивать возможность независимого доменные имена для продуктов. Как и приобретение Tencent компаний qqun.com и qzone.com, серия приобретений Taobao направлена на то, чтобы дать возможность доменным именам второго уровня подготовиться к лучшему развитию своего бизнеса, что на данном этапе является лучшим методом защиты бренда для веб-компаний.
В то время как доменные имена вызывают новый виток спешки за регистрацией, началась битва за защиту имиджа интернет-бренда, основанного на доменных именах. Независимо от того, одержит ли ваш веб-сайт или компания верх в этой войне, вы должны с этого момента повысить узнаваемость бренда и своевременно защищать доменные имена, связанные с брендом. (Текст // Ян Ян)