В предыдущей серии статей о силе сетевых альянсов были представлены стратегия доставки и методы мониторинга данных сети контекстной рекламы Google. Но в реальной оптимизации контекстной рекламы Google нам необходимо знать больше о том, какие стратегии следует использовать для оптимизации рекламы!
Разумные стратегии оптимизации могут повысить эффективность вашей сети контекстной рекламы Google Adwords. Немедленно оптимизируйте свои объявления в сети контекстной рекламы Google!
За последние несколько лет Google Adwords помог рекламодателям добиться значительного повышения производительности благодаря подробной отчетности и гибкому управлению доставкой. Оптимизируя доставку в сети контекстной рекламы Google, вы быстро сообщите о своих продуктах и услугах большему количеству пользователей. им тоже будет полезно!
Первый шаг в построении эффективной стратегии оптимизации — понять, как работает контентная сеть Google?
Реклама в сети контекстной рекламы и поисковая сеть. В сети контекстной рекламы объявления не будут запускаться в зависимости от поискового поведения пользователей. Google проверит ключевые слова в каждой группе объявлений и назначит тему для каждой группы объявлений. Google будет использовать эти темы, чтобы определить, где именно. сайты сети контекстной рекламы для показа ваших объявлений. Ваши объявления будут появляться на веб-сайтах, связанных с темами, подходящими вашим рекламодателям.
Наиболее важным различием между сетью контекстной рекламы и поисковой сетью является охват пользователей. Объявления сети контекстной рекламы будут появляться на всех партнерских сайтах сети контекстной рекламы Google (сеть контекстной рекламы охватывает более 70% пользователей Интернета в мире), тогда как поисковая сеть охватывает только ее. местные поисковые системы Google и очень ограниченное количество сайтов поисковых партнеров, поэтому ваши наиболее важные каналы рентабельности инвестиций должны быть сосредоточены на сети контекстной рекламы. Цель оптимизации сети контекстной рекламы — обеспечить максимально возможное отображение ваших объявлений на наиболее релевантных сайтах. Следующие стратегии оптимизации специально разработаны, чтобы помочь вам управлять и оптимизировать рекламу в сети контекстной рекламы.
Разделение кампаний в поисковой сети и сети контекстной рекламы. Эта стратегия поможет вам лучше управлять и оптимизировать свою сеть контекстной рекламы, не влияя на результаты поиска. Разделение рекламных каналов поможет нам более точно контролировать и отслеживать каждый канал и повысить рентабельность инвестиций.
Расширьте выбор ключевых слов. В поисковой сети поведение ваших пользователей обычно является узконаправленным, и вам необходимо точно учитывать их поисковые потребности. Однако в сети контекстной рекламы вы можете определить более широкие ключевые слова для таргетинга на свои темы. Например, ваш продукт — «Стоечный сервер HP». Вам необходимо добавить слово «сервер» в группу объявлений с контентом, чтобы соответствовать контенту на связанных темах. чтобы увеличить уровень охвата вашей рекламы!
Напишите рекламные объявления специально для сети контекстной рекламы. Существует большая разница в намерениях пользователей между поисковой сетью и сетью контекстной рекламы. В поисковой сети могут быть люди, которые специально ищут определенные продукты и услуги, даже если они этого не делают. еще не знают ваш веб-сайт. Такое активное поисковое поведение приводит к покупкам. Тенденция более выражена, в то время как пользователи сети контекстной рекламы лишь пассивно просматривают ваши объявления, но не ищут активно сопутствующие товары или услуги. Эту разницу следует учитывать при написании креатива. идеи.
Коэффициент конверсии, а не оптимизация рейтинга кликов: при размещении в сети контекстной рекламы нам нужно найти больше пользователей, которые могут быть заинтересованы в продуктах и услугах веб-сайта из широкого спектра сетей, а не получать больше трафика. Поэтому не стоит уделять слишком много внимания показателю CTR. Нашей главной целью должна быть оптимизация коэффициента конверсии и снижение стоимости каждой конверсии. Основными факторами, влияющими на коэффициент конверсии, являются креативность и целевая целевая страница. Нам необходимо постоянно находить целевую страницу с наилучшей эффективностью конверсии с помощью A/B и многовариантного тестирования, чтобы улучшить коэффициент конверсии.
Экспериментируйте с несколькими форматами объявлений. В сети контекстной рекламы протестируйте все текстовые, графические, FLASH- и видеообъявления, чтобы определить, какие из них обеспечивают наилучшие показатели конверсии и более релевантную аудиторию.
Узнайте, где появляются ваши объявления: Google Adwords может не только отслеживать конкретные домены, на которых отображаются ваши объявления, но вы также можете узнать, какие URL-адреса в этих доменах отображают релевантные объявления. Запустив Google Adwords для отображения отчетов об эффективности местоположения, вы сможете легко получить релевантные объявления. данные.
Запустив этот отчет, вы можете обнаружить, что объем данных настолько велик, что вы не знаете, с чего начать. В конце концов, в списке перечислены сотни или тысячи данных. Вы можете отсортировать отчет по количеству кликов на веб-сайте и удалить URL-адреса с высоким количеством кликов, но с низкой конверсией или без конверсий.
Исключите веб-сайты с низкой конверсией. Как только вы найдете веб-сайты, у которых есть показы и клики, но низкие конверсии, вы можете использовать инструмент исключения веб-сайтов Google Adwords, чтобы удалить эти веб-сайты с высоким потреблением, но низкими конверсиями, что поможет улучшить и снизить уровень конверсии вашего сайта. стоимость конверсии.
Настройте таргетинг на веб-сайт с лучшим коэффициентом конверсии. Вы можете использовать отчет о показе позиции объявления для анализа веб-сайта с лучшим коэффициентом конверсии, использовать таргетинг на веб-сайт для размещения этого сайта и назначать ставки для этих сайтов по отдельности, чтобы лучше их контролировать. высококачественные сайты могут лучше повысить коэффициент конверсии.
Обратите особое внимание на позицию вашего объявления в рейтинге: позиция вашего объявления в сети контекстной рекламы очень важна. На большинстве сайтов одновременно отображается 3 или 4 содержательных объявления, поэтому ваше объявление может занимать пятое или шестое место в определенной группе объявлений. Это сложно. чтобы получить больше показов ваших объявлений. Это действительно трудно измерить, но практическое правило заключается в том, что если средняя позиция вашего объявления находится на третьем или более низком месте, вы, вероятно, не получите больше показов.
Сеть контекстной рекламы также очень чувствительна к изменениям ставок. Даже небольшое изменение ставок, например от 0,3 до 0,6 юаня, может оказать большое влияние на эффективность рекламы, поэтому нам необходимо внимательно отслеживать влияние корректировок ставок на рекламу в сети контекстной рекламы. коэффициенты конверсии и влияние на стоимость конверсий.
Использование этих стратегий может помочь вам получить более высокую рентабельность инвестиций в сеть контекстной рекламы Google. Нам нужно помнить, что намерения пользователей сети контекстной рекламы отличаются от показателей коэффициента конверсии. расходы на сайт для поддержания более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.