Когда ситуация с «борьбой тысяч групп» на веб-сайтах групповых покупок усиливается, навигационные веб-сайты групповых покупок также заполняются дымом. Недавно запущенный веб-сайт навигации по групповым покупкам Tuuana Tuan сообщил, что он получил раунд ангельского финансирования. Это первый веб-сайт навигации по групповым покупкам, получивший ранние инвестиции, поскольку многие сайты групповых покупок пользуются поддержкой капитала.
Согласно неполной статистике интернет-консалтинговых агентств, по состоянию на конец июля 2010 года количество веб-сайтов групповых закупок в Китае приближалось к 1000, а количество «навигационных групповых закупок» достигло почти 100. Будучи навигационным веб-сайтом, который собирает и интегрирует информацию о веб-сайте групповых покупок, а также предоставляет потребителям групповых покупок удобный и быстрый первоначальный доступ к групповым покупкам, одновременно переписывая структуру рынка групповых покупок и влияя на всю отраслевую цепочку, он также имеет такие проблемы, как отсутствие контроля и стремление к прибыли.
Рожденный в ответ на информацию о массовых групповых покупках
С момента запуска в начале этого года веб-сайтов групповых закупок, таких как Meituan, 24Quan и Ftuan, всего за несколько месяцев из разных областей появились игроки групповых закупок с разным опытом: такие порталы, как Sohu и Sina, открыли канал групповых закупок, вскоре Tencent не мог вынести одиночества и открыл групповые покупки в районе Шэньчжэня, тогда в их ряды также присоединились сайты классификации информации, такие как 58.com, Aibang.com, Dianping.com, Koubei и Fantong.com, и полагались на свои собственные преимущества; вскоре к ним присоединилось больше игроков с различным опытом и преимуществами, таких как Beijing News, Thousand Oaks Group и China UnionPay, не желая отставать, и конкуренция, похоже, стала жесткой.
В таких обстоятельствах пользователи сети начнут беспокоиться о получении бесчисленных электронных писем о групповых покупках. Потому что пользователям сети приходится как минимум каждый день просматривать почти тысячу сообщений о групповых покупках и выбирать то, что им нравится. Наряду с этим возникают более конкретные потребности пользователей, наиболее очевидным проявлением которых является потребность в навигации. Веб-сайт навигации по групповым покупкам похож на «руководство для потребителя», позволяя пользователям напрямую находить нужные им скидки для групповых покупок. Несмотря на хаос на веб-сайтах групповых покупок сегодня, создать веб-сайт групповых покупок относительно легко. Небольшой веб-сайт может нормально работать, затратив несколько тысяч юаней и несколько человек. Веб-сайт навигации по групповым покупкам, основанный на веб-сайте групповых покупок, — это не что иное, как это.
По мнению репортера, помимо сбора URL-адресов каждого веб-сайта групповых покупок, навигационный веб-сайт групповых покупок также предоставляет платформу для каждого веб-сайта групповых покупок, позволяющую публиковать собственную информацию о групповых покупках или автоматически собирать ее через интерфейс и централизованно отображать Самая последняя информация о продуктах каждого веб-сайта групповых покупок на веб-сайте, чтобы каждый веб-сайт групповых покупок мог. Нет необходимости тратить дополнительное время на вход в систему и размещение информации на веб-сайте групповых покупок. Таким образом, это не только привлекает к участию большое количество веб-сайтов групповых покупок, но также привлекает покровительство потребителей, поскольку пользователи сети хотят найти дешевые или подходящие продукты групповых покупок и не хотят заходить на каждый веб-сайт один за другим. что не только тратит время, но и. Трудно запомнить так много сайтов групповых покупок, поэтому пользователи сети больше заинтересованы в том, чтобы оставаться на навигационных сайтах групповых покупок, чтобы найти свои любимые продукты.
Сообщается, что первоначальные веб-сайты с навигацией по групповым покупкам обычно использовали четыре сетки на строку на главной странице для навигации по тексту и изображениям веб-сайта групповых покупок, а некоторые также использовали дизайн страницы с одной сеткой на строку и четкой навигацией. Однако недавно репортеры обнаружили, что навигационный веб-сайт не только усовершенствовал информацию о групповых покупках до «еды и общественного питания», «путешествий и отдыха», «покупок в бутиках» и других уточненных категорий, но также дополнил сортировку по диапазону цен, времени и скидкам. . Кроме того, были созданы высокоинтерактивные каналы, такие как групповые форумы друзей, ПК-конкурсы и зоны подачи жалоб, что позволяет пользователям сети проводить персонализированный поиск и узнавать необходимую им информацию о групповых покупках.
Маркетинговый «заговор» за пределами поиска
Информация, поиск, оценка... Такая структура контента сайта легко напоминает Dianping.com. После ожесточенной конкуренции среди более чем тысячи веб-сайтов групповых закупок навигационный веб-сайт групповых закупок начал «заговор» с целью получения прибыли.
Недавно навигационный веб-сайт групповых покупок Laiyou.com организовал онлайн-соревнование PK между основными веб-сайтами групповых покупок, в котором пользователи сети голосовали за участие. 17 и 25 августа группа «Никто» два года подряд побеждала на арене. Она потерпела поражение от Meituan и F Group, а ее следующим соперником стала группа Aibang. Ан Чэнхай, основатель Laiyou.com, считает, что ключом к получению возможностей сотрудничества с веб-сайтами групповых покупок и даже возможности договариваться о ценах является то, чтобы увидеть, может ли навигация по групповым покупкам привлечь пользователей, чтобы пользователи были готовы использовать групповые покупки. навигация для выбора объектов групповой покупки и захват избранного браузера пользователя имеют решающее значение.
Фактически, появление на арене веб-сайтов групповых покупок — это всего лишь основной способ сотрудничества. Цель навигационного веб-сайта групповых покупок — еще больше укрепить свою позицию в качестве «руководства» среди пользователей групповых покупок. Они прилагают огромные усилия, чтобы продемонстрировать потребителям свою уникальную силу в конкурентной борьбе среди аналогов. Laiyou.com ясно дал понять, что попытается использовать тройную идентичность «агрегатора информации», «аналитика» и «организатора», чтобы получить право говорить в отрасли.
Судя по результатам PK, всего через месяц после своего рождения она смогла опрокинуть хорошо зарекомендовавшую себя Meituan и F Group. Теперь группа, несомненно, является крупным победителем мероприятия и быстро поднялась на вершину. Однако аналитики отметили, что проигравших в этом ПК не было. Рекламное «шоу» позволило Nituan, Meituan, F Tuan и Laiyou.com получить известность.
Это также можно увидеть из заявления Ван Сина, основателя Meituan: «От быстрого развития в начале до нынешнего неравномерного качества, китайские веб-сайты групповых закупок в настоящее время находятся в критическом периоде развития. Мы несем ответственность за продвижение Сделать перестановку в этой отрасли вместе. Сделать отличный веб-сайт групповых покупок с характеристиками и целостностью ближе к большинству пользователей сети также является первоначальным намерением Meituan.com активно участвовать в этом мероприятии».
Аналитик Analysys International Чэнь Шоусун считает, что малые и средние сайты групповых закупок могут быть более заинтересованы в рекламных мероприятиях, таких как шоу PK. Если не удастся найти более эффективный способ сотрудничества, крупные веб-сайты, такие как Nuomi.com, «не будут особо интересовать» намерения сотрудничества групповых закупок навигационных станций.
Генеральный директор 24Coupon Ду Инань также сообщил, что, хотя большинство навигационных веб-сайтов теперь бесплатно включают информацию о групповых покупках 24Coupon, «сайты малого и среднего размера могут быть более обеспокоены этим». Фактически, Ань Чэнхай также признал, что сайты групповых покупок, такие как Sina Group и Sohu Aijia Group, которые полагаются на интернет-гигантов, «действительно не очень хорошо умеют использовать другие каналы для продвижения бренда». Только представьте, если это может повлиять на сотни малых и средних веб-сайтов групповых закупок, это, несомненно, повысит статус навигационных веб-сайтов групповых закупок в отраслевой цепочке и незаметно станет потенциальной силой, влияющей на весь рынок групповых закупок.
Рейтинг целостности сайта по-прежнему отсутствует
Из-за относительно низких технических и финансовых порогов большинство нынешних навигационных веб-сайтов для групповых покупок являются «веб-сайтами для одного человека» и даже не имеют регистрации ICP. Чтобы получить краткосрочную прибыль, некоторые веб-сайты используют рейтинги ставок, чтобы разместить неизвестные или даже чрезвычайно рискованные веб-сайты групповых покупок на более очевидных позициях, чтобы привлечь потребителей к клику и входу.
Некоторые аналитики отмечают, что сила капитала, технологий и системы может напрямую повлиять на развитие рынка групповых закупок. Однако сила общественного мнения, основанная на репутации и предпочтениях пользователей, раньше не могла найти подходящую несущую платформу. Очевидно, что навигационные веб-сайты групповых покупок готовы играть такую же роль, как Dianping.com, стремясь учесть основные мнения основных пользователей групповых покупок и донести «оценочное суждение определенного веб-сайта групповых покупок» до большего числа групп потребителей через платформу. Таким образом, если пользователи групповых покупок привыкли выбирать веб-сайты групповых покупок на основе ориентировочного «рейтинга» навигации по групповым покупкам, вы можете себе представить давление на веб-сайт групповых покупок, который был оценен как «опасный с точки зрения надежности».
Ши Сюйчан, человек, отвечающий за навигационный веб-сайт групповых покупок Wantuan, считает, что навигационный веб-сайт групповых покупок, который обеспечивает удобство для потребителей, должен провести необходимое расследование и проверку веб-сайтов групповых покупок, включенных в его веб-сайт. «Судя по нынешнему рынку, сайты групповых закупок уже начали первый раунд перестановок. Навигационные сайты в основном не продают товары сами, а полагаются только на сайты групповых закупок для получения прибыли. Поэтому конкуренция будет более жесткой, и перестановки неизбежны. ."
Однако мошенничество и другие виды поведения при групповых покупках также вызывают обеспокоенность среди отрасли и потребителей. Недавно более 10 000 членов группы обвинили Nuomi.com в «безответственности», поскольку продавцы сбежали со своими деньгами. Хотя Nuomi.com обещала предоставить потребителям полную компенсацию и фактически стала главной жертвой инцидента. , этот вопрос снова вызвал обеспокоенность людей по поводу безопасности групповых покупок.
В этом отношении существует также ряд навигационных веб-сайтов для групповых закупок, которые взяли на себя инициативу, позиционируя себя как сторонние гарантии. 17 августа навигационный веб-сайт групповых покупок Groupou 123 запустил услуги по защите прав и предварительной компенсации, чтобы привлечь больше пользователей и повысить доверие. По словам ответственного за Центр жалоб и защиты прав групповых покупок 123: «Если потребители не удовлетворены потреблением товаров, они могут пожаловаться в Центр жалоб и защиты прав групповых покупок 123. Групповые покупки 123 будут работать. Кроме того, если члены группы групповых покупок 123 сталкиваются с веб-сайтами групповых покупок, которые рекомендуют продукты с индексом (три звезды или выше), они скрываются с деньгами, и групповые покупки 123 помогут в восстановлении. В результате компания Group Buying 123 выплатит компенсацию первой».
Чтобы выполнить гарантийное обслуживание на веб-сайте групповых закупок Qianjia, этот «крабовый» шаг требует смелости и уверенности. Навигационный веб-сайт групповых закупок опирается на веб-сайт групповых закупок. Когда возникает проблема с веб-сайтом групповых закупок, навигационный веб-сайт неизбежно будет пересмотрен. «Китайским веб-сайтам групповых покупок и потребителям нужна платформа, достойная признания, чтобы общаться друг с другом». Ситуация с хорошими и плохими веб-сайтами групповых покупок требует профессионального контроля и руководства. Но кто будет гарантировать справедливость и объективность решения, вынесенного группой, покупающей навигационный веб-сайт? Ань Чэнхай признал, что «действительно будут споры и недовольство». Рейтинги подлинности и честности веб-сайтов групповых покупок должны регулироваться соответствующими политиками и системами. Сообщается, что Laiyou.com связался с соответствующими правительственными ведомствами для изучения и запуска авторитетной системы сертификации веб-сайтов групповых закупок.