В первых двух разделах Гао Лянцзю рассказал о поиске на основе навигации и поиске на основе информации, а также подробно остановился на характеристиках и методах ответа этих двух типов поиска, используя в качестве примеров «поиск Google Baidu» и «свидание сестры Фэн». Далее давайте посмотрим на транзакционный поиск.
Нет сомнений в том, что транзакционный поиск имеет наибольшую коммерческую ценность, особенно для некоторых компаний или частных лиц, которые проводят торги Baidu. Очень важно выбрать подходящие ключевые слова для транзакционного поиска. К сожалению, часто мы обнаруживаем, что на некоторых навигационных веб-сайтах предлагаются ставки. ключевые слова для поиска типа бесполезны, даже если вы нажимаете на них, в то время как ключевые слова для информационного поиска имеют определенный эффект. Нет сомнений в том, что ключевые слова для поиска типа транзакции являются наиболее подходящими для торгов или рекламы.
Что такое транзакционный поиск? Традиционно мы рассматриваем поисковое поведение, которое пользователи выполняют в поисковых системах для решения определенных проблем, как транзакционный поиск, например покупки, регистрацию доменного имени, обучение или даже загрузку программного обеспечения. Другими словами, целью поиска является удовлетворение некоторых реальных потребностей, и это форма поиска, которая требует взаимодействия спроса и предложения с искомыми веб-сайтами, и большую часть времени происходят транзакции.
Искатель многое узнал о продукте в ходе предыдущих информационных поисков и больше не знаком с ним. На данный момент необходимо перейти к этапу предметного приобретения. Методом приобретения может быть регистрация, покупка, загрузка и т. д. Макет транзакционного поиска широко используется на сайтах электронной коммерции, торгах Baidu, сайтах Taobao и различных корпоративных сайтах.
Теперь возьмем веб-сайт Taobao в качестве примера, чтобы подробно объяснить транзакционный поиск. Все больше и больше веб-мастеров начинают пополнять ряды клиентов Taobao, и наиболее распространенным методом является создание веб-сайта для клиентов Taobao и использование поисковой оптимизации для получения кликов, а затем совершения конверсий. Например, многие люди очень интересуются веб-сайтами по снижению веса. Если при выборе ключевых слов вы выберете слишком широкое ключевое слово, например «похудение», пользователи, ищущие это слово, могут искать методы похудания. это просто ключевое слово. Информационный поиск, и некоторые люди хотят искать продукты для похудения, поэтому он может сначала искать «похудение», не понимая этого, но на самом деле он надеется найти «таблетки для похудения» или «Продукты для похудения» В настоящее время это транзакционный поиск.
Если пользователь использует транзакционный поиск, это в основном означает, что он готов купить или заключить транзакцию, например, прямой поиск. «Похудение», «Лекарства» или «Чай для похудения», если они увидят подходящий продукт в результатах поиска, они, по сути, решат купить его, не тратя много времени на поиск или понимание. Эти люди будут прямыми клиентами.
Итак, изучив коэффициент конверсии, вы обнаружите, что если большинство ваших ключевых слов являются транзакционными поисковыми запросами, то ваш коэффициент конверсии выше, чем коэффициент конверсии веб-сайтов, которые представляют собой чисто информационный поиск. Это также причина, по которой владельцы веб-сайтов Taobao это делают. важная причина, почему большое количество людей стремятся выбрать продвижение одного продукта.
В то же время это также одна из важных причин, почему веб-сайты, созданные компаниями, создающими веб-сайты первого поколения, не могут выполнять задачи корпоративного онлайн-маркетинга, поскольку заголовок домашней страницы компаний, создающих веб-сайты первого поколения, по сути, является просто названием. название компании, и оно не связано с названием компании. Продукт не имеет к этому никакого отношения. Трудно ожидать, что другие будут искать название компании в поисковой системе, если только ваша компания не достаточно известна. Время от времени пользователи сети могут искать вашу компанию с помощью поиска на основе навигации, а затем просматривать или даже совершать транзакции. Чаще всего зрители ищут продукт или модель продукта напрямую с помощью транзакционного поиска.
Продолжая рассматривать в качестве примера клиентов Taobao по снижению веса, существуют различные ключевые слова, такие как «рейтинги потери веса Taobao», которые сейчас очень популярны. Такие ключевые слова можно назвать составными вариантами ключевых слов типа навигации и типа транзакции. Большинство из них относятся к Taobao. Владельцы веб-сайтов клиентов. Улучшение рейтинга и индекса, на самом деле, эффект от оптимизации таких ключевых слов не очень хороший. Лучше выбрать несколько фиксированных продуктов для оптимизации ключевых слов типа транзакций, таких как зеленое похудение. , мягкое золото, таблетки для похудения, лучшие лекарства для похудения и т. д., вы обнаружите, что, хотя эти ключевые слова могут показаться не очень разными, конечные коэффициенты конверсии сильно различаются.
С другой стороны, с точки зрения качества IP, качество IP, обеспечиваемое транзакционным поиском, намного выше, чем два других типа поиска, и его следует классифицировать как поиск для покупок или поиск в электронной коммерции. Сегодня, когда отдельным веб-мастерам становится все труднее стать веб-мастерами, мы должны стараться изо всех сил создавать веб-сайты с высококачественными IP-адресами вместо чрезмерного нежелательного трафика. Чрезмерный мусорный трафик может только привести к потере пропускной способности нашего сервера. Что еще он может принести?
Вот почему, когда некоторые веб-мастера, управляющие веб-сайтами Taobao, говорят, что посещаемость их веб-сайта составляет всего более 100, а они могут зарабатывать десятки тысяч в месяц, традиционные веб-мастера думают, что они несут чушь. Традиционные IP-адреса низкого качества (в основном информационный поиск) не приносят большой коммерческой ценности. Только IP-адреса, которые могут точно выполнять транзакции, являются IP-адресами высокого качества. В настоящее время большинство веб-сайтов порталов или отраслевых порталов содержат несколько типов поискового трафика, включая навигационный поисковый трафик, транзакционный поисковый трафик и информационный поисковый трафик. Но наибольшую прибыль он приносит с небольшим объемом транзакционного поискового трафика.
Полное понимание того, что такое транзакционный поиск, сделает выбор ключевых слов более точным, эффективным и коммерчески ценным, что приведет к более высокой скорости сканирования и, таким образом, увеличит ваш уровень дохода.
Эта статья предоставлена Hefei SEO@Gaoliangjiu. Адрес веб-сайта : http://www.airGhost.cn/. Друзья, которые могут сохранить ссылку, могут перепечатать ее или связаться со мной.
Спасибо Hefei seo за ваш вклад.