В своей последней колонке я говорил о Google и его инструментах для веб-мастеров (Google Webmaster Tools). Однако, учитывая, что читатели могут быть не знакомы с этим инструментом – они не знают, что это такое, как он работает и как использовать этот инструмент для эффективного выполнения своей работы, поэтому на этой неделе я решил представить веб-сайт Google. Инструмент управления для вас (далее — GWT).
Введение в GWT
Google создал набор инструментов и ресурсов, которые помогают администраторам отслеживать эффективность своего веб-сайта в Google и максимизировать потенциальный трафик.
Инструменты Google для веб-мастеров — это, по сути, способ для владельцев веб-сайтов обеспечить, чтобы Google мог легко находить, сканировать, индексировать и соответствующим образом классифицировать их сайт. GWT может предоставить владельцам веб-сайтов подробные отчеты о видимости их веб-сайта в результатах поиска, которые можно использовать для улучшения содержания веб-сайта. После того как владельцы веб-сайтов создадут учетную запись в этом инструменте и подтвердят свой сайт, они смогут войти в систему и просмотреть эти отчеты в любое время.
Преимущества ГВТ
GWT может помочь вам ответить на следующие вопросы:
1. Как Google «видит» или понимает ваш сайт?
2. Какие ключевые слова ассоциируются у них с содержимым вашего сайта?
3. Как вы внутренне связываете различные страницы вашего сайта?
4. Есть ли какие-либо ошибки или проблемы, которые мешают Google сканировать и индексировать весь контент вашего сайта?
5. Как ваш сайт ищут и как пользователи его понимают?
6. Какие ключевые слова можно использовать, чтобы найти ваш сайт в результатах поиска?
7. Как часто ваш сайт появляется в результатах поиска?
8. Как часто пользователи заходят на ваш сайт?
9. Какие страницы вашего сайта наиболее успешны/популярны?
10. Как внешние сайты взаимодействуют с вашим сайтом?
11. Какие внешние веб-сайты могут ссылаться на ваш сайт?
12. Есть ли риск заражения вашего сайта вредоносным ПО?
Помимо предоставления некоторых полезных данных для ответов на ваши вопросы выше, GWT упрощает отправку отчета о вашем сайте в Google с помощью Sitemap (загрузка карты сайта в формате xml, которая упрощает сканирование вашего сайта поисковыми системами).
Как использовать инструменты
Далее давайте посмотрим, какие существующие инструменты или отчеты доступны в GWT, и предоставим несколько примеров в качестве справочного материала, который поможет вам использовать эти данные.
Отчет
1. Поисковые запросы – запросы, которые могут экспортировать ваш веб-сайт и генерировать рейтинг кликов.
2. Потенциальная проблема: когда ваш веб-сайт четко отображается в результатах поиска по большинству заданных вами важных ключевых слов, но пользователи не нажимают на ваш сайт.
3. Потенциальные контрмеры. Рассмотрите возможность изменения названия и описания вашей веб-страницы, чтобы сделать ее более актуальной или привлекательной для пользователей, что может повысить рейтинг кликов пользователей.
4. Входящие ссылки на сайт – какие сайты будут ссылаться на страницы вашего сайта.
5. Потенциальная проблема. Сайты скидок или специальных предложений являются наиболее распространенными входящими ссылками на ваш сайт, но обычно они ссылаются на вашу домашнюю страницу.
6. Потенциальные контрмеры: ищите способы повысить известность рекламных веб-страниц и добавьте на веб-сайт некоторые рекламные мероприятия, связанные с контентом, поскольку вы знаете, что некоторые пользователи будут заинтересованы в этом контенте.
7. Ключевые слова. Самые важные слова, которые Google находит на вашем сайте.
8. Потенциальная проблема: Google не охватывает всю линейку продуктов или услуг.
9. Потенциальные контрмеры: создайте дополнительный контент для тех линеек продуктов или услуг, которые были упущены из виду, и предоставьте пользователям некоторый ценный контент для поощрения входящих ссылок. Вы хотите убедиться, что эта страница или ссылка имеет хорошее расположение в общем макете вашего веб-сайта и на них можно легко перейти по различным внутренним ссылкам.
10. Внутренние ссылки – ссылки в URL-адресах различных веб-страниц сайта.
11. Потенциальная проблема: на веб-сайте есть только одна ссылка, ведущая на страницу с цитатами, и эта страница, очевидно, очень полезна для генерации трафика.
12. Потенциальные контрмеры: добавьте на веб-сайт более релевантные ссылки, ведущие на эту веб-страницу. Например, после абзаца, описывающего ваш продукт, добавьте ссылку «Посмотреть предложение сейчас!»
13. Статистика подписчиков – количество пользователей, которые подписываются на ресурсы вашего сайта (например, количество пользователей, использующих Google Reader).
14. Потенциальное открытие: на ваш сайт подписывается не так много пользователей.
15. Возможные действия. Убедитесь, что содержимое вашего сайта постоянно обновляется, чтобы у пользователей была причина подписаться. Активно продвигайте свои ресурсы, чтобы другие знали о вашем сайте.
диагноз
1. Вредоносное ПО. Проверьте, не был ли ваш сайт скомпрометирован и не содержит ли оно подозрительное программное обеспечение.
2. Меры противодействия, которые можно предпринять. Если Google подозревает, что на вашем веб-сайте присутствует хакерское или подозрительное программное обеспечение, обратитесь к своей ИТ-команде или наймите сторонний инструмент для подтверждения и удаления вредоносного ПО и/или подайте заявку на дополнительные меры. шифрование для предотвращения вторжения хакеров в будущем.
3. Ошибки сканирования. Перечислите все веб-страницы, к которым Google может не получить доступ.
4. Возможные контрмеры: выделите на веб-странице контент, выделенный Google, чтобы обеспечить возможность сканирования и получения всего контента на веб-странице Google и другими поисковыми системами.
5. Статус сканирования — отображает содержимое веб-сайта, которое недавно сканировалось Google (за последние 90 дней).
6. Возможные меры противодействия. Определите, сканирует ли Google контент, который вы не хотите сканировать (например, устаревшую или конфиденциальную информацию), затем обновите файл robots.txt, чтобы ограничить сканирование Google только теми, которые относятся к конкретному контенту сайта.
7. Предложения по HTML. Предложите способы улучшения HTML на вашем веб-сайте (например, заголовки страниц, описания и неиндексируемый контент).
8. Меры противодействия, которые можно предпринять: выделите на веб-странице те вопросы, которые подчеркивает Google, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта (например, если ваш веб-сайт имеет одно и то же описание на нескольких веб-страницах, вам следует использовать разные методы описания).
использовать
Начать работу с GWT по-прежнему очень просто. Если у вас уже есть учетная запись Google, вы можете использовать ее для входа в Инструменты Google для веб-мастеров (если нет, просто создайте учетную запись Google, регистрация учетной записи совершенно бесплатна). Затем введите туда URL-адрес вашего веб-сайта (обязательно введите полный URL-адрес, включая часть http://www ) и дайте своему сайту имя (это просто для того, чтобы отличить ваш сайт от других сайтов). Наконец, прежде чем вы получите доступ к данным вашего веб-сайта, вы должны выбрать один из следующих методов, чтобы подтвердить, что вы действительно являетесь владельцем веб-сайта:
1. Код отслеживания Google Analytics.
2. DNS-запись TXT.
3. HTML-файлы
4. Мета-тег
Если на вашем сайте уже установлен Google Analytics, эти варианты, вероятно, самые простые. В общем, вы можете использовать очень полезный набор инструментов всего за несколько простых шагов.