В 2010 году китайский Интернет официально вступил в эпоху Weibo из эпохи блогов, и традиционные порталы перешли на Weibo. Даже закрытый Фанфу «возродился». Weibo больше не является просто новым средством массовой информации. Его можно превратить в интегрированную платформу для онлайн-игр, электронной почты, музыки, поиска, фотоальбомов и других линеек продуктов. Каждый веб-сайт должен иметь некоторые методы или технологии, которые нельзя скопировать или иметь высокие пороговые значения. . Только тогда мы сможем отправиться в наступающую волну Weibo!
Sina Weibo: Медиа-эффект
Пользователи, превышающие 50 миллионов, будут разделены на 30-70 долей.
С момента запуска Weibo компания Sina создала специальную команду для управления Weibo. Сегодня эта команда превратилась в подразделение продуктов Weibo, которое несет полную ответственность за разработку, эксплуатацию и планирование продуктов Weibo. Хотя все четыре крупных портала разработали продукты Weibo, только Sina действует как независимое бизнес-подразделение.
Пэн Шаобинь, вице-президент Sina и генеральный директор бизнес-подразделения Weibo, сказал, что, используя платформу Weibo в качестве ядра, Sina Weibo может обеспечить модель сотрудничества на трех уровнях: приложение, соединение и обмен. Сотрудничество с Apple AppStore, Youku и т. д. значительно повысило интерес пользователей и узнаваемость бренда.
По сравнению с планом обмена блогами Sina, Sina Weibo предоставит более разнообразную рекламную модель. На этой платформе рекламных услуг рекламодатели и разработчики могут делать двусторонний выбор и проводить независимые торги. Что касается дополнительных услуг приложений, то при взрывном росте числа пользователей как корпоративные пользователи, так и индивидуальные пользователи будут иметь спрос на платные услуги, что создает более широкое пространство для разработчиков для получения дохода за счет дополнительных услуг приложений.
Раньше на интернет-рынке, когда речь шла о совместном использовании дополнительных услуг платформенных приложений, платформа в основном занимала доминирующее положение. Тем не менее, Пэн Шаобинь сообщил, что в настоящее время у Sina Weibo более 50 миллионов пользователей. Что касается дополнительных приложений, разработанных разработчиками на платформе Sina Weibo, платформа и разработчики Sina Weibo примут соотношение обмена 3: 7, чтобы максимизировать долю. услуги с добавленной стоимостью приложений. Часть доходов передается разработчикам для большей защиты интересов разработчиков.
Соху Weibo: Звездный эффект
Стратегические инвестиции в знаменитостей не ограничены
Линь Тао, руководитель отдела соответствующих СМИ Sohu, сказал: «Sohu, будучи последним продуктом Web 2.0, подняла стратегическое положение Weibo на высший уровень». Чжан Чаоян даже заявил, что он лично возьмет на себя ответственность за развитие Weibo и «вложит в него неограниченные инвестиции. Необходимо принять стратегию знаменитостей». Ранее Чжан Чаоян неоднократно высказывал свое мнение о тенденциях развития Weibo по разным поводам: «В настоящее время Weibo популярен только в определенных кругах, но в будущем Weibo определенно станет общедоступным. Например, знаменитости могут публиковать сообщения не только на Weibo.» , оба могут быть опубликованы. Во-вторых, широкая общественность еще не использовала Weibo, поэтому у Sohu сейчас есть много возможностей для развития».
«Если 10 лет назад люди сомневались в вашей модели получения прибыли, то после 10 лет развития, пока есть достаточный поток людей и толпа существует достаточно долгое время, вопрос монетизации очень важен, но очень готово, не что иное, как начать с рекламы бренда в поисковых системах, реклама бренда основана на цене за тысячу показов на основе показов, а поисковая реклама основана на ключевых словах, а затем идет тарификация на основе игровых платформ и т. д., поэтому я думаю, что Twitter включает в себя Fackbook. Поскольку бизнес-модель готова, проблем возникнуть не должно, поскольку весь бизнес Sohu относительно сбалансирован, а ее доходы и денежный поток также относительно хороши. Поэтому наша цель в отношении Weibo — долгосрочная, поэтому мы не собираемся полагаться. на Weibo, чтобы зарабатывать деньги, а развивать пользователей и время, которое они проводят на этой платформе», — сказал Чжан Чаоян.
NetEase Weibo: эффект комбинации
Связано с существующими продуктами
В настоящее время неоспоримым фактом является то, что NetEase Weibo отстает от Sina и Tencent. 20 января NetEase Weibo начала внутреннее тестирование. Хотя раньше, чем Tencent Weibo и Sohu Weibo, NetEase Weibo временно находилась в невыгодном положении в первоначальной конкуренции между четырьмя основными порталами.
NetEase начала создавать форумы 10 лет назад, адреса электронной почты 9 лет назад, работать с потоками 5 лет назад и вести блоги 3 года назад. На данный момент в фотоальбоме NetEase собрано 40 миллионов фотографий. «Warcraft» одновременно достиг 3 миллионов пользователей онлайн. За годы работы NetEase накопила глубоких пользователей и огромное количество пользователей. Каждый продукт — это маленькое общество, внутри которого сформировались прочные социальные связи. Это плоды многолетней работы NetEase, а также сокровища, которые NetEase Weibo еще предстоит разработать.
NetEase Weibo занимает важную позицию в общем стратегическом планировании NetEase. NetEase сформировала команду из более чем 80 человек, занимающихся разработкой продуктов, технологий и операций для Weibo. Руководитель Ху Ян пришел в NetEase в 2001 году и неплохо разбирается в продуктах. Вступление в должность на этот раз также было «приказано во время кризиса». Ху Ян использовал свою «теорию пула», чтобы объяснить важную стратегическую позицию NetEase Weibo: «До появления Weibo продукты NetEase были независимы друг от друга. После появления Weibo мы можем положиться на то, что Weibo соединяет различные продукты. Пользователи могут. делитесь информацией о каждом продукте, войдя через любой вход. Это похоже на бассейн с множеством водоприемников, которые представляют собой почтовые ящики, форумы, блоги, комментарии и т. д. Фотоальбомы, игры, Youdao, NetEase Bafang и т. д. Weibo открывает их. водопроводные трубы и интегрирует ресурсы на платформе Weibo. Когда несколько водозаборных труб одновременно сбрасывают воду, в бассейне будет непрерывная текущая вода».
Стратегический план NetEase состоит в том, чтобы соединить существующие зрелые и независимые продукты NetEase через Weibo, чтобы предоставить пользователям лучший опыт. По сравнению с аналогичными продуктами Weibo, некоторые продукты NetEase Weibo имеют дифференцированные конкурентные преимущества, а некоторые продукты могут предоставить пользователям более качественные услуги и опыт в конкуренции с однородными продуктами.
Среди продуктов с дифференцированными конкурентными преимуществами NetEase Mailbox, несомненно, занимает первое место. NetEase началась с электронной почты, поэтому нет необходимости вдаваться в подробности. В настоящее время NetEase Weibo является единственным Weibo среди четырех основных порталов, который имеет адрес электронной почты и синхронизирует информацию между адресом электронной почты и NetEase Weibo.
На данный момент Warcraft Weibo является самым популярным сопутствующим продуктом на платформе NetEase Weibo. «Игроки должны проводить вопросы и ответы на Warcraft Weibo. Те, кто ответит правильно, могут получить код. Если вы введете этот код в NPC игры, вы сможете получить домашних животных, оружие и снаряжение в игре». сказал.
Tencent Weibo: эффект платформы
Сотни миллионов пользователей QQ могут стать преимуществом
Tencent Weibo не первая компания, которая выпустила сервисы Weibo, но она может получить большую долю рынка Weibo. Tencent полностью следует стратегии голодных волков. Она использует свои превосходящие ресурсы, чтобы победить своих конкурентов одного за другим! Вот как разыгрывается информация, так разыгрываются игры, и теперь Weibo обязательно этим займётся! Говорят, что на QQ ежедневно заходят около 100 миллионов пользователей. Разве не легко опубликовать сообщение на Weibo?
Но с точки зрения текущей активности и эффекта известности Tencent отстает. В 2006 году был запущен сервис Twitter, а в 2007 году родилась компания Tencent. Действия Tencent в бизнесе Weibo не были необоснованными, и размещение не было слишком ранним. Первоначальным намерением Tencent было воспользоваться рыночными возможностями до того, как Twitter стал популярным в Китае, но «неточное позиционирование», вызванное чрезмерным стремлением к скорости, стало «виной» Taotao. Еще в декабре 2007 года некоторые пользователи сети считали, что функцию Taotao «можно интегрировать в QQ». Если это независимый продукт, он должен поддерживать несколько инструментов обмена мгновенными сообщениями (MSN, Gtalk, Skype), в противном случае он будет вырождаться. он продолжает развиваться как «безвкусный».
Интернет-писатель-фрилансер «Синке»:
Weibo пока рано говорить о прибыльности
«Xingke» отслеживает Weibo с 2007 года. С 2007 года по настоящее время развитие Weibo претерпело множество перипетий. В 2008 году все поставили под сомнение перспективы его развития. После того, как число пользователей превысило 100 000, развитие Weibo претерпело множество поворотов. В свою очередь, Weibo пережил период быстрого роста, а позже Weibo превратился в центр обмена сообщениями, что представляло собой совершенно новый процесс трансформации. Weibo стал каналом сообщений и центром обмена.
Распространение новостей на Weibo является многоточечным. Пользователи могут выбирать сообщения, которые им больше подходят для чтения. Однако это также вызовет беспорядок. Каждый популярный пользователь может почувствовать, что информация Weibo слишком избыточна. море ненужной информации. Если у вас недостаточно времени для обслуживания, вы вряд ли сможете получить удовольствие от Weibo. Если он не станет эффективным методом коммуникации, он будет еще дальше от прибыльности. Если Weibo выберет путь мягкой рекламы, то есть сам контент будет рекламным, это также может вызвать недовольство среди пользователей, и будущее неясно. Более того, количество слов в каждом сообщении ограничено, поэтому вести традиционную рекламу на Weibo очень сложно. Таким образом, Weibo все еще далека от прибыльности.
Рождение трех новых типов Weibo
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo — это продукт Weibo с финансовыми характеристиками, запущенный Hexun.com. Вы можете использовать Hexun Weibo в любое время и в любом месте, чтобы делиться важными новостями, горячими темами и финансовыми тенденциями в финансовом мире, а также анализом рынка в реальном времени от экспертов фондового рынка. Вы можете поделиться своим опытом управления финансами с миллионами пользователей сети в любое время и в любом месте, иметь тесный контакт с финансовыми знаменитостями, обсуждать и учиться с экспертами фондового рынка, а также оставаться на связи с семьей и друзьями.
2. Обсуждение Baidu (t.baidu.com)
Социальная платформа Baidu Shuoba — это новейшая социальная сеть (SNS), запущенная Baidu. Он использует систему настоящего имени, настоящий аватар, привязку номера мобильного телефона и т. д. Это более реальный и честный социальный инструмент, созданный Baidu для пользователей. В Baidu Shuoba вы можете следить за своими друзьями, публиковать сообщения и рассказывать друзьям, что вы думаете и делаете, в любое время и в любом месте, используя свой мобильный телефон или компьютер. Это также концепция Weibo, основанная на отношениях в социальных сетях.
3. Джоб Вейбо (t.hrbanlv.com)
Job Weibo — это первый Weibo в Китае, ориентированный на общение на рабочем месте. Вы можете публиковать сообщения или загружать изображения через различные медиатерминалы, такие как компьютеры или мобильные телефоны, делиться опытом на рабочем месте, заводить друзей в одной отрасли, испытывать взаимопомощь на рабочем месте. и получить карьерный рост. В основном он обеспечивает изысканные знакомства (быстрый поиск профессиональных друзей в отрасли, связи для связи в будущем), взаимопомощь на рабочем месте (лучшие навыки на рабочем месте, настоящее руководство на рабочем месте, быстрое восполнение недостатков в способностях), услуги определения местоположения (быстрый поиск коллег в тот же город, общаться удобнее) потребности на рабочем месте в трех аспектах.
Судя по уникальным финансовым характеристикам Hexun Weibo, уникальному знаку настоящего имени Baidu Shuoba и усилиям Work Weibo по созданию социальных сетей на рабочем месте, мы можем легко увидеть, что давно утраченная траектория эпохи форумов, эпохи блогов и эпохи социальных сетей вновь появилась в Поле Вейбо. От комплексного развития до сегментации отрасли — это основная тенденция. По аналогии, Weibo — это всего лишь социальная сеть для отраслевых веб-сайтов, но она более своевременна и удобна для общения, чем сайты социальных сетей. Однако самая большая особенность Hexun Weibo, Baidu Shuoba и Zhibo Weibo заключается в том, что они привязаны к жизни. Когда наступила эра Интернета 3G и она была тесно связана с жизнью, вопросы, о которых люди начали думать, ограничивались характеристиками. эти Вейбо.
Ежемесячный доход операционного менеджера Weibo превышает 10 000 юаней
«1. Отвечать за разработку и реализацию плана работы Weibo. 2. Регулярно собирать и анализировать операционные данные для обеспечения эффективной поддержки данных для продуктов и стратегий работы. 3. Упаковывать функции продукта и разрабатывать эффективные планы продвижения продукта; Показатели производительности и KPI. Требования: Иметь богатый опыт работы с интернет-продуктами, иметь глубокое понимание продуктов SNS и Weibo, уметь формулировать стратегии работы продуктов, а также быть знакомым с операционными данными и анализом поведения пользователей. процесс продвижения интернет-продуктов, иметь хорошие навыки анализа данных и конкурентов, а также отличные навыки выражения мнения «Да, описание вакансии в этой информации о наборе персонала является требованием для менеджера по операциям Weibo. Популярность Weibo также привела к появлению новой профессии операционного менеджера Weibo.
По имеющимся данным, ежемесячная зарплата «микроменеджеров» в Пекине и Шэньчжэне может превышать 10 тысяч юаней. В первые годы существовали должности, называемые «мониторинг СМИ» или «менеджер по разработке продуктов», и содержание работы включало мониторинг интерактивных инструментов, таких как MSN, контроль новостей, связанных с компанией, и ведение публичных блогов... Микроменеджмент сильно отличается от традиционные наблюдательные позиции. Помимо регулярной фильтрации информации и других задач, оценка работы оперативных специалистов в основном отражается на взаимодействии с пользователями сети. Например, после создания большей части корпоративного Weibo необходимо выполнить множество работ по обслуживанию, таких как регулярное общение с поклонниками Weibo, организация мероприятий на свежем воздухе, регистрация групповых покупок или конкурсы с призами и т. д. «Это домашнее задание специалиста по операциям», — сказал журналистам Чжао Лэй из пекинского филиала Tencent. «Напряженность на работе высокая, но и зарплата хорошая. В лучших компаниях ежемесячная зарплата превышает 10 000 юаней».