Несколько дней назад я увидел, как Цай Вэньшэн сказал на Weibo, что продаст t.cn компании Sina, чтобы использовать его в качестве службы коротких адресов. В начале 2010 года Google запустил сервис коротких адресов goo.gl. Ранее Twitter запустил службу коротких адресов, чтобы пользователи не сохраняли такие длинные URL-адреса при переходе по ссылкам, тем самым уменьшая размер сообщения Weibo, длина которого составляет всего 140 символов. Аналогичным образом, отечественные микроблоги, такие как Sina и Tencent, запустили услуги коротких адресов.
Итак, помимо того, что людям становится удобнее публиковать сообщения на Weibo, какую ценность имеет служба коротких адресов?
Давайте сначала рассмотрим несколько сценариев:
Сценарий 1: Недавно в нашем доме проводился ремонт. Однажды вечером, смотря телевизор, я внезапно увидел, что на определенном веб-сайте проводится большая акция со скидкой 30 % на товары для ванной. Затем на экране телевизора появился URL-адрес этого веб-сайта. быстро нашел сайт. Я хотел записать адрес сайта, но прежде чем я нашел ручку, реклама пролетела. Конечно, я не мог позволить этому убить меня и позже нашел через поисковик страницу этого промо-сайта.
Сценарий 2: Вы увидите множество рекламных щитов на автомагистралях как за рубежом, так и внутри страны. Если вы не водитель и вам нечем заняться, я думаю, вы время от времени будете обращать внимание на эти рекламные щиты. Если вы в это время видите хорошую рекламу, с номером телефона и адресом сайта внизу, то к моменту, когда вы пройдёте половину записи, машина уже уехала слишком далеко.
Сцена 3: Я услышал по радио очень хорошую рекламу. В конце рекламы радиоведущий быстро зачитал 3 пункта такого-то очень красивым голосом. Итак, вы помните начало, но не финал.
Сценарий 4. Вы — традиционный менеджер по маркетингу компании, занимающейся электронной коммерцией. В конце месяца ваш начальник спрашивает вас: «Сколько заказов и продаж принесло размещение на телевидении, в газетах и печатных СМИ в этом месяце? Сколько? Какова была рентабельность инвестиций?» Итак, вы сказали: «По данным, которые можно отследить, мы вложили общий бюджет в размере 500 000, сгенерировали в общей сложности 1 000 заказов и объем продаж 200 000. На самом деле, многие люди придут к вам через другие каналы. например, SEO после просмотра рекламы, эту часть данных невозможно посчитать».
После просмотра такого количества сцен я считаю, что у каждого есть примерное представление о ценности услуг коротких адресов.
В сценариях 1, 2 и 3, если вы видите или слышите URL-адрес: t.cn/XXXX Bath Sale, я считаю, что вам не нужно спешить в поисках ручки.
В четвертом сценарии, если все телеканалы, газеты и радиостанции будут использовать сервисы коротких адресов, а затем сделают соответствующие настройки отслеживания в инструменте анализа веб-сайтов, я считаю, что вы вполне сможете подсчитать заказы и продажи, принесенные этими размещениями. Вы этого не сделаете. тебя выгнал из офиса начальник.
В сфере маркетинга самая классическая проблема заключается в том, как оценить ценность оффлайн-маркетинга для онлайн-бизнеса. Служба коротких адресов — лучший способ решить эту проблему. Вы можете задать разные короткие адреса для ТВ, газет, радио, рекламных щитов и т. д., чтобы понимать, сколько конверсий может генерировать аудитория каждого СМИ. Аналогично и для телевизионной рекламы, для разных регионов также могут быть установлены разные короткие адреса, чтобы узнать предпочтения потребителей в разных регионах в отношении одной и той же телевизионной рекламы. Кроме того, вы также можете сделать больше настроек, чтобы вы могли разбить, какой объем трафика может принести каждый регион и каждый тип офлайн-медиа и сколько конверсий он генерирует.
Можно сказать, что служба коротких адресов принесет революционные изменения в офлайн- и онлайн-маркетинг в будущем, поскольку офлайн-маркетинг стал измеримым, и телеканалы могут использовать реальные коэффициенты конверсии, чтобы убедить рекламодателей размещать рекламу, а не просто расплывчатые рейтинги и количество охваченных людей.
Конечно, я верю, что в конечном итоге останутся только один или два поставщика услуг коротких адресов, потому что только таким образом можно будет максимально сократить затраты памяти пользователей и станет возможным выживание.
Что касается анализа веб-сайтов, то для измерения этого аспекта еще предстоит проделать большую практическую работу.
1. В первую очередь для сервисов коротких адресов необходимо добавить функцию настройки коротких адресов. Например, URL-адрес, который я упоминал ранее, можно сократить до: t.cn/XXXX Bath Promotion. Цель состоит в том, чтобы пользователи могли легко запомнить URL-адрес.
2. Инструменту анализа веб-сайта требуются определенные настройки кодирования. При перенаправлении код отслеживания может быть отправлен в инструмент анализа веб-сайта, чтобы данные могли быть собраны правильно.
3. Инструменты анализа веб-сайтов должны поддерживать функции сегментации, чтобы мы могли лучше изучать конверсии, которые могут принести различные средства массовой информации.
Источник статьи: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Пожалуйста, укажите источник для перепечатки