Блоги имеют гибкие возможности применения, низкую плату или ее отсутствие, и их легко индексировать поисковыми системами. Они являются удобным и эффективным маркетинговым инструментом. Более того, огромные группы пользователей авторитетных блог-хостингов (Sina, Hexun, Sohu и т. д.) могут привлечь к нам огромное внимание, а наша корпоративная культура и имидж бренда также могут быстро и эффективно распространяться с помощью этих огромных групп пользователей. ——Конечно, это достигается на основе отличного контента. Только действительно ценный контент может доверять и рекомендоваться пользователями.
Ключевые моменты блог-маркетинга включают в себя следующие аспекты:
(1) Выберите подходящую платформу для блогов.
1. Понять направленность и группы пользователей каждой блог-платформы.
Как и порталы, каждая блог-платформа также имеет свою собственную направленность. Поэтому не рекомендуется проводить блог-маркетинг, например, забрасывать сеть. Во-первых, это отвлечет энергию и время людей, что сделает невозможным гарантировать качество каждого блога. Во-вторых, поскольку некоторые блоги имеют различную направленность контента, маркетинговый эффект неудовлетворителен. При выборе блога вам также следует проанализировать основные группы пользователей блога и сделать целенаправленный выбор с учетом маркетингового позиционирования больницы.
Проанализировав относительно известные блог-платформы в Китае, мы узнали, что фокус этих блог-платформ заключается в следующем:
Сина: В основном развлечения, финансы и текущие события.
Baidu Space: в основном об эмоциях и развлечениях
Сеть блогов: В основном развлечения и жизнь
DoNews: В основном IT-индустрия
Hexun: фокус на обществе, гуманитарных науках и жизни
Sohu: Более подробно, но женскую колонку рекомендуется больше
Тианья: в основном сплетни и сплетни
NetEase: В основном социальные и гуманитарные области можно приблизительно оценить по навигационной классификации и рекомендуемым статьям на главной странице.
Нам следует проанализировать сегментированные пользовательские рынки этих блог-платформ, а затем сделать целенаправленный выбор на основе группового позиционирования наших продуктов и услуг.
Я считаю, что платформы для ведения блогов с огромным трафиком, такие как Sina, Sohu и Baidu Space, являются лучшим выбором для блог-маркетинга для многих медицинских веб-сайтов. Однако платформы для ведения блогов с относительно небольшим трафиком, но с сильной отраслевой направленностью, такие как «Блог о здоровье Sanjiu», всегда являются лучшим выбором. легко игнорировать.
Я лично считаю, что отраслевые медицинские блог-платформы более эффективны, чем комплексные блог-платформы. Хотя общий трафик относительно невелик, их позиционирование более целенаправленное и профессиональное, и их легче привлечь потенциальных целевых пользователей. Поэтому при разработке маркетингового плана блога мы могли бы также рассматривать платформу блогов крупных медицинских порталов, таких как Sanjiu, как ключевое маркетинговое приложение.
2. Поймите ограничения разрешений каждой платформы для блогов.
Благодаря взрывному росту числа пользователей блогов предприятия и предприятия постепенно осознали коммерческую ценность блогов. Платформа блогов подвергается коммерческим злоупотреблениям со стороны все большего числа людей, что серьезно нарушает порядок работы платформы. Таким образом, права, официально предоставленные платформой блога зарегистрированным пользователям, больше не являются неограниченными, и пользователи будут ограничиваться все большим количеством разрешений.
Поэтому, когда мы выбираем блоги, также необходимо понимать системы разрешений этих блогов и фильтровать их.
В настоящее время: блог Sina и блог Sanjiu имеют меньше ограничений, Baidu имеет хороший рейтинг и включенность, но его легко заблокировать, а блог Sohu запрещает внешние ссылки. Хотя некоторые блоги могут реализовывать внешние ссылки, к внешним ссылкам прилагается атрибут nofollow, что делает их невозможными для поиска поисковыми системами, а вес внешних ссылок равен нулю. Конечно, хотя эти платформы блогов, которые запрещают внешние ссылки или имеют атрибут «nofollow», не могут напрямую влиять на SEO, их все равно можно использовать в качестве маркетинговой платформы для продвижения бренда, упаковки и стимулирования продаж.
(2) Создание контента блога
При создании контента блога у нас есть разные отправные точки. Мы можем использовать блоги только как платформу для публикации высококачественных внешних ссылок или как еще один канал онлайн-маркетинга.
При использовании блога в качестве специальной платформы для публикации внешних ссылок не так много требований к построению контента: редактирование статей должно соответствовать требованиям SEO, обращать внимание на псевдооригинальность, вкрапленный текст ссылок и дружественные ссылки на веб-сайты больниц.
При построении канала онлайн-маркетинга необходимо обратить внимание на следующие аспекты:
1. Тема блога ясна
В качестве маркетингового блога не рекомендуется использовать мешанину контента. Профессиональные блоги с четкой тематикой имеют больше шансов завоевать расположение пользователей. Пользователи, как правило, предпочитают распространителей знаний в профессиональных областях, а не трехногих котов, которые знают обо всем понемногу.
При создании маркетингового блога мы могли бы также создать его с точки зрения профессионального врача, который хорошо разбирается в определенной области медицины. Тема блога распространяет знания только в одной профессиональной области. Когда я прочитал блоги Sanjiu Health Network, я обнаружил, что блоги врачей-специалистов или тех, кто охватывает меньший круг заболеваний, гораздо более популярны, чем блоги экспертов в области комплексной медицины.
★ Десять лучших рейтингов блога Sanjiu:
При регистрации блога также рекомендуется использовать личность профессионального врача, регистрироваться под настоящим именем и использовать реальные фотографии. Имена и фотографии экспертов больницы можно позаимствовать. Открытие блога настоящим экспертом покажется более авторитетным и профессиональным, а также сделает пользователей более убежденными.
2. Для написания статей в блогах обратитесь к методу написания маркетинговых программных статей.
Поскольку блоги являются важной платформой онлайн-маркетинга, их необходимо учитывать во многих аспектах, таких как пользовательский опыт и индуктивный маркетинг. Это требует от нас большей осторожности и кропотливости при создании контента блога. Поэтому, если статья в блоге представляет собой просто псевдооригинальную работу, она может не достичь маркетингового эффекта.
Поэтому рекомендуется, чтобы метод написания статей в блогах соответствовал методу написания маркетинговых программных статей.
3. Вы можете разместить в своем блоге больше фотографий и видео классических случаев.
Изображения и видео всегда оказывают на пользователей большее визуальное воздействие, чем текст. Частое использование изображений и видео для украшения блога не только делает блог реальным и насыщенным, но также облегчает его рекомендацию на главной странице блог-платформы.
Я считаю, что в больницах будет много фотографий операций, я предлагаю вам использовать их и размещать в блогах. Такие изображения кейсов с большей вероятностью завоюют доверие пользователей, чем длинные статьи. Точно так же, как многие компании расширяют число новых клиентов, большинство клиентов не любят читать подробное планирование планов, а хотят только простых презентаций.
Более того, пользователи сети теперь предпочитают «желтый» и «кровавый» контент, а фотографии кровавых операций очень привлекательны визуально.
Большинство блогов, рекомендованных на домашней странице Sanjiu Health Network, содержат кровавые фотографии.
4. Чтобы привлечь популярность, вы можете использовать популярный и противоречивый контент.
Интерактивный характер интернет-платформы предоставил многим новым людям и новым вещам отличную платформу для демонстрации. Однако бесконечный поток красот и красивых пейзажей заставил пользователей сети почувствовать эстетическую усталость. Поэтому в последние годы альтернативный эстетический стиль исчез. против тенденции и был побежден. Пользователи сети предпочитают шокирующие истории, такие как «Сестра Фэн» и «Сестра Фужун», а также порнографические новости, такие как «Порнографические фотографии». «Кровавое насилие» также является вечной горячей темой, которая никогда не угасала.
Серьезные научные статьи могут не привлечь внимания пользователей сети, особенно на ранних этапах создания блога, когда трафик невелик и вес невелик. Вам нужно подниматься вверх шаг за шагом, как улитка, а это пустая трата времени. и энергии, и эффект может быть неудовлетворительным. Таким образом, вы можете объединить этот популярный и противоречивый контент, чтобы привлечь популярность, а затем создать волну, чтобы удержать часть потенциальных целевых пользователей из этой большой популярности.
Конечно, это не означает добавление не относящихся к делу горячих сплетен в медицинские блоги. Необходимо умело соединить и интегрировать эти горячие точки сплетен с медицинской помощью. Все всегда имеет общую основу, которую можно объединить.
★ Взгляните на случай. Красная рамка — это статья, рекомендованная на домашней странице блога Sanjiu. Это блог психиатра. Хотя инцидент с Сяо Юэюэ, похоже, не имеет ничего общего с медицинской сферой, если мы сможем тщательно найти точку соприкосновения, ее все равно можно связать естественным образом. Более того, такие горячие статьи легче рекомендовать на главной странице блог-платформы.
Кроме того, рекомендации блогов на домашних страницах обычных блог-платформ ранжируются на основе баллов блога и трафика. У недавно созданного блога мало баллов и мало трафика, и его трудно получить в рейтинге. Однако, если вы сначала сможете использовать несколько горячих и спорных статей для привлечения трафика и увеличения своих баллов, получить рекомендации будет намного проще.
5. Подчеркните свою индивидуальность и отразите свои отличия от похожих блогов.
Когда я просматриваю форумы, я часто вижу, как многие пользователи сети комментируют фотографию какой-то красивой женщины и говорят, что это лицо красивое, но его трудно запомнить. Красота прекрасна, но ей не хватает души. Эта «душа» представляет собой нечто персонализированное. Сегодня многие люди стремятся к «индивидуальности» и используют новые и уникальные способы привлечь внимание людей, тем самым глубоко внедряя свой образ в сердца пользователей сети. Почему так много красавиц не могут прославиться в Интернете, а уродливые люди, такие как сестра Фэн и сестра Фуронг, мгновенно становятся знаменитыми и становятся именами нарицательными? Это еще и потому, что у них есть та «личность», которая выделяется среди всех остальных.
Одно запоминающееся событие может заменить десять трудно запоминающихся сильных сторон. Персонализация составляет основу бренда, а дифференциация делает блог-маркетинг более эффективным, прилагая вдвое меньше усилий.
Поэтому при планировании блог-маркетинга нам необходимо учитывать:
Что у нас есть такого, чего нет у других?
Что есть у других, что мы можем сделать лучше?
6. Перепечатайте сообщение из блога для сообщества форума.
Не игнорируйте сообщение в блоге после его публикации. Ценность многих статей растет из-за общественного мнения и противоречий. Таким образом, вы можете также пересылать те сообщения в блогах, которые представляют ценность для дальнейших дебатов и обсуждений, на популярные форумы и использовать силу общественного мнения пользователей сети для распространения молвы.
(3) Привлечение лидеров общественного мнения
Лидеры общественного мнения относятся к «активистам», которые обладают властью руководить общественным мнением в определенной области и часто могут передавать информацию другим и оказывать на них влияние. Например, некоторые известные блоггеры, такие как Хан Хан. Их слова и действия влияют на большую часть их последователей. Если позволяют средства, мы можем нанять «лидеров мнений» в отрасли, чтобы они могли рекомендовать наши продукты и услуги при написании сообщений в блогах, тогда влияние нашего бренда и уровень конверсии также будут немедленными.
★ Следующий блог занимает второе место среди 39. Это блог уролога. Предполагается, что красная рамка является рекламой для других. Конечно, при выборе лидеров мнений мы все равно должны выбирать актуальные отрасли.
Лидеры мнений не обязательно должны быть известными знаменитостями или знаменитостями. В Интернете существует множество неизвестных массовых блогов, и их блоги также очень хорошо построены. Более того, контакт с этими лидерами мнений может потребовать не так много усилий, как контакт со знаменитостями, а стоимость найма намного ниже.
Эта статья была первоначально опубликована suki ( www.wxyyzx.com ). Пожалуйста, укажите источник для перепечатки, спасибо!
Спасибо suki1987 за его вклад