-
В последнее время я потратил много времени на изучение Google AdSense и AdWords. С этой целью я несколько раз перемещал свой блог и даже тратил деньги на покупку места и доменных имен. Краткое изложение австралийско-китайских блогов и рекламы AdSense следующее: Сегодня нельзя недооценивать китайское население Австралии, особенно в двух городах — Сиднее и Мельбурне. Текущая ситуация с австралийскими китайскими блогами должна быть в некоторой степени репрезентативной при изучении зарубежных китайских блогов.
Существует множество бесплатных платформ для ведения блогов. Например: WordPress и бесплатная платформа Google Blogger.Wordpress не могут вставлять рекламный код AdSense. У Blogger есть собственный рекламный модуль AdSense, который не требует вставки кода, что делает его простым и легким для авторов без технического образования.
Китайским блоггерам следует дважды подумать, прежде чем использовать популярный и простой в использовании Blogger. Вести блоги за стеной — значит отказаться от большого количества читателей в Китае. База зарубежных интернет-пользователей не может сравниться с китайской. Хотя во многих случаях ведение блога происходит от привычки разговаривать с самим собой, но раз уж я это написал, то лучше, чтобы его прочитало больше людей, чем оставили в дураках. Поэтому многие китайские блоггеры, авторы которых находятся за границей, либо используют отечественные блоги Sina, блоги Sohu и т. д., либо покупают собственное пространство и доменные имена. Последний требует времени и денег на содержание, но имеет условия для встраивания рекламы AdSense.
Если все посетители зарубежных китайских блогов происходят из Китая, рекламная стратегия AdSense не должна сильно отличаться от других отечественных китайских блогов. Если большинство читателей находятся за границей, то ситуация с рекламой AdSense сильно отличается от ситуации с отечественными блогами.
Реклама Google Adwords является региональной, то есть рекламные модули AdSense одинакового размера. Рекламный контент, видимый в Сиднее, отличается от того, который можно увидеть в Шанхае. В то же время реклама Google AdSense связана с языком, и большая часть рекламы, отображаемой в блогах, написанных на китайском языке, является китайской рекламой. Таким образом, когда трафик остается неизменным, а положение и стиль рекламы фиксированы, на количество кликов и цену за единицу рекламы в основном влияют качество и конкуренция китайской рекламы, размещаемой торговцами там, где находятся читатели.
Если взять в качестве примера Сидней, то очень немногие компании размещают китайскую рекламу. Поскольку база местных пользователей сети и каналов показа также очень мала, большинство рекламных показов не привязаны к ключевым словам. Это привело к интересному явлению. Рекламные объявления на крупных форумах и в блогах, вставленных в AdSense, очень похожи. В последние два месяца на первом месте всегда была партия Лаоши Цзышен*, а на втором месте — определенный веб-сайт групповых закупок. Отсутствие рекламного контента отрицательно влияет на рейтинг кликов. Вы везде видите одни и те же лица. Кому еще интересно нажать, чтобы узнать больше? С другой стороны, поскольку реклама не имеет ничего общего с контентом, блоггерам не нужно использовать ключевые слова при написании.
В Интернете говорят, что цена английских рекламных ключевых слов относительно высока: клик стоит десятки долларов. Так что некоторым вебмастерам даже пришла в голову кривая идея использовать автоматический машинный перевод для генерации английских ключевых слов. Зарубежные китайские блоги, естественно, демонстрируют китайскую рекламу. Если взять в качестве примера Сидней, то ценовая конкуренция среди продавцов, размещающих рекламу AdSense, не является жесткой, поэтому известные мне на данный момент цены на рекламу варьируются от 0,05 до 0,60 доллара, что не дороже, чем ключевые слова на внутреннем китайском языке. Не говоря уже об относительной цене по сравнению с местными ценами и ценами других рекламных каналов.
Хотя приведенный выше анализ льет холодную воду на зарубежные китайские блоги, он также несет очень полезную информацию: китайская реклама Google Adwords для зарубежных компаний, ориентированных на китайские нишевые рынки, очень эффективна с точки зрения затрат. Отображать большое количество рекламы можно бесплатно, а цена клика очень низкая. Это должен быть золотой век для рекламодателей, чтобы «эксплуатировать» форумных веб-мастеров и блоггеров.
Автор статьи: Адакян
Источник статьи: http://49henderson.com/?p=162.