Когда Google на заре своего существования вел переговоры о финансировании с инвесторами, основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж смогли объяснить инвесторам свои новые продукты одним простым предложением: «Google позволит вам получать информацию со всего мира в один клик». слов в рекламном предложении Google и обнаружил, что оно очень подходит для публикации на Weibo — 64 буквы (исходное количество слов, включая пробелы и знаки препинания). Конечно, теперь Weibo позволяет пользователям публиковать сообщения длиной не более 140 слов. Я думаю, что это отличное упражнение для бизнес-профессионалов, которые ломают голову над улучшением послания, лежащего в основе нового продукта, услуги, компании или инициативы. Если вы хотите, чтобы кто-то продал ваш продукт или услугу, вам лучше показать ему общую картину в одном предложении, а это именно то, чего он ожидает. Можете ли вы описать продукт 140 словами или даже меньше? Если нет, то идите и переделайте его самостоятельно.
Этот подход – не просто риторика, за ним стоит научная основа. Джон Медина, специалист по мозгу из Вашингтонского университета, сказал, что мозг устроен так, чтобы «сначала видеть общую картину, а потом детали». Он рассказал мне интересную историю об эволюции человеческого мозга. что, когда первобытный человек столкнулся лицом к лицу с тигром, он не спрашивал: «Сколько зубов у этого тигра?» Он спрашивал: «Съест ли он меня сначала общую картину, затем детали».
Подумайте об этом, в прошлом в какой-то общественной деятельности вы спрашивали у других информацию, например, о работе, родном городе и т. д., а затем продолжали путаться в течение следующих десяти минут разговора? Это потому, что в то время беседа была слишком непринужденной и предоставляла слишком много деталей перед общей картиной.
Люди из маркетингового отдела Apple это прекрасно знают. Каждый раз, когда Apple выпускает новый продукт, она сначала использует короткое предложение, чтобы донести до всех сообщение в рамке, и каждый раз оно не превышает 140 букв. Например, MacBook Air — это просто «Самый тонкий ноутбук в мире». Если это все, что вы знаете о новом компьютере, то это говорит вам о многом. Другой пример: что такое iPad? «Самая передовая технология Apple в волшебном и революционном устройстве». Надо сказать, что Apple действительно делает хорошую работу.
Маркетинг Weibo привлекает все больше и больше внимания со стороны людей в маркетинговой индустрии, но, поскольку это новая маркетинговая платформа, у многих людей есть разные идеи о том, как эффективно использовать эту платформу. Я хочу сказать, что не давайте слишком много деталей, прежде чем вы увидите общую картину. Короткие и емкие сообщения могут передать действительно хорошие идеи и получить вдвое больший результат, прилагая вдвое меньше усилий. «Сначала общая картина, затем детали» — это суть маркетинга Weibo и ключ к успеху в маркетинге Weibo.
Эта статья взята с моей личной домашней страницы DIY www.keshi007.com . При перепечатке указывайте источник. Спасибо!
Спасибо 282524643 за ваш вклад.
-