Каждая страница, домашняя или нет, должна служить этой цели и побуждать посетителей делать то, что вы от них хотите. Например, если вы создаете этот веб-сайт для продажи вещей, вам следует стремиться направлять трафик на страницу продукта на каждой странице. Если вы создаете этот веб-сайт, чтобы побудить посетителей проявить инициативу и позвонить, чтобы узнать о ценах, а затем продолжить; на каждой странице необходимо четко указать контактные телефоны.
Все знают, что первое впечатление важно, но многие люди не знают, что потенциальные клиенты не всегда могут зайти на ваш сайт с главной страницы. Это очень неправильная идея. Когда пользователь ищет определенный контент, поисковая система перенаправляет его на страницу, которая лучше всего соответствует ключевому слову, которая часто не является домашней страницей.
Из 25 веб-сайтов, которыми я управлял, по крайней мере 4 из 10 посетителей не начинают с главной страницы. Они часто начинают просмотр со страницы продукта или услуги, иногда с описания веб-сайта, публикации в блоге на веб-сайте или даже с условий обслуживания.
К сожалению, большинство владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу уделяют 90% своего внимания и ресурсов главной странице, сосредотачиваясь на том, как сделать ее красивой и не обращая внимания на другие страницы. Не совершайте этой ошибки: каждая страница так же важна, как и домашняя, и к ней следует относиться с осторожностью.
Начните с анализа трафика вашего веб-сайта, чтобы выяснить, с каких страниц приходит большинство посетителей, а затем спросите себя, передают ли эти страницы ту информацию, которую вы хотите, чтобы они видели, и побуждают ли они делать то, что вы от них хотите. Если некоторые страницы не помогают вам достичь ваших бизнес-целей, лучше внести изменения как можно скорее.
Если вы еще не уверены, чего хотите достичь с помощью своего веб-сайта, это большой вопрос, который вам нужно решить в первую очередь. Как правило, перед созданием веб-сайта у вас должна быть четкая цель. Если вы забыли об этом шаге, еще не поздно подумать об этом сейчас.
Каждая страница, домашняя или нет, должна служить этой цели и побуждать посетителей делать то, что вы от них хотите. Например, если вы создаете этот веб-сайт для продажи вещей, вам следует стремиться направлять трафик на страницу продукта на каждой странице. Если вы создаете этот веб-сайт, чтобы побудить посетителей проявить инициативу и позвонить, чтобы узнать о ценах, а затем продолжить; на каждой странице необходимо четко указать контактные телефоны.
Не забывайте, что поиск в Интернете имеет эффект «длинного хвоста», и вы никогда не знаете, с какой страницы следующий клиент найдет ваш сайт. Убедитесь, что каждая страница имеет теплый прием, чувство профессионализма, активно рекомендует различный сопутствующий контент и служит общей цели веб-сайта. Только тогда для вас будет иметь смысл тратить столько усилий на создание и поддержание веб-сайта.
Каждая страница вашего сайта должна содержать следующие элементы:
1. Логотип компании и рекламный слоган
2. Не меняйте панель навигации и панель поиска на разных страницах.
3. Верхняя и нижняя часть страницы «побуждают посетителей совершить какое-либо действие» — например, ссылка на страницу продукта или номер телефона.
4. Содержание текста ясное, краткое, привлекательное и не содержит ошибок.
5. Дизайн и цветовой стиль соответствуют стилю бренда.
6. Рекламная реклама товаров, услуг и предложений.
_Перевод/Вэнь Юэ