Согласно новостям от 25 июня, генеральный директор Propaganda Тан Тинфэй принял предложение NetEase.
Тан Тинфэй сказал, что наиболее важным требованием к продвижению веб-игр является возмещение затрат, а требования к брендингу не высоки. Это соответствует характеристикам рекламных альянсов, поскольку большинство рекламных сайтов представляют собой небольшие и средние веб-сайты. и компания может их сортировать, продвигать и подключать подходящие группы пользователей и средства массовой информации, оказывать на них очень прямое влияние, причем затраты относительно невелики.
Ниже приводится стенограмма чата:
Технология NetEase: Всем известно, что 2009 год был годом быстрого развития веб-игр в Китае. Однако в высококонкурентной индустрии веб-игр компании, занимающиеся веб-играми, столкнулись с проблемой: как продавать свои игровые продукты, чтобы охватить больше пользователей. Понятно, что Шаньчжуаньи играет в этом важную роль. Я хотел бы попросить г-на Тана рассказать о роли, которую Шаньчжуаньи играет в продвижении веб-игр.
Тан Тинфэй: В прошлом году мы проводили рекламную кампанию, но в этом году у нас не было бума в веб-играх. В настоящее время мы продолжаем сотрудничать с 20 или 30 моделями веб-игр. большое влияние на динамику нашего развития, особенно на эту область приходится около половины нашего основного бизнеса, поэтому эта область очень полезна для нашего развития. Мы также разработали некоторые планы продвижения, поскольку они предъявляют высокий уровень требований к продвижению. Например, затраты на регистрацию, эксплуатационные расходы и бюджеты возмещения затрат. Что касается этого аспекта, мы также оптимизировали некоторые наши медиа-ресурсы для поддержки непрерывной разработки веб-игр. Мы внесли изменения, если сможем добиться большей прибыли.
Технология NetEase: в настоящее время существует множество каналов совместной работы для веб-игр. Вы можете выбрать такие веб-сайты, как Xunlei, 56.com, 4399 и т. д. Каковы ваши преимущества в качестве канала продвижения?
Тан Тинфэй: Есть три основных канала продвижения, некоторые поисковые системы, такие как Google и Baidu.
Технология NetEase: На что веб-игры обращают внимание при выборе каналов? Я только что упомянул, что у вас сотни игр. Сколько из них прибыльны?
Тан Тинфэй: Есть два требования: первое — при продвижении, сколько стоит регистрация на первом этапе, и после регистрации, может ли стоимость восстановления после того, как пользователи сыграют в свои игры, удовлетворить их требованиям, в основном эти две части.
NetEase Technology: Исходя из вашего понимания веб-игр, какую долю их доходов могут составлять веб-игры в рамках нынешней модели совместной деятельности? Вы сделали какую-нибудь статистику?
Тан Тинфэй: Я этого не учел.
Технология NetEase: В чем проявляется наибольший спрос в процессе продвижения веб-игр и в каких аспектах NetEase может удовлетворить эти требования?
Тан Тинфэй: Самое главное в веб-играх — это окупаемость, и к брендам не предъявляются высокие требования. Это точно соответствует характеристикам Shanzhuaany, потому что большинство Shanzhuaany — это небольшие и средние веб-сайты. отсортируйте те, которые подходят для группы пользователей. Продвижение и связь со СМИ оказывает на них очень прямое влияние, а стоимость относительно невелика.
Веб-игры являются популярным продуктом и не требуют больших эффектов продвижения бренда. Поэтому их преимущества отражаются в рекламных альянсах, поскольку все рекламные альянсы представляют собой веб-сайты малых и средних предприятий.
NetEase Technology: Спасибо, г-н Тан, за то, что вы были гостем на NetEase.
Тан Тинфэй: Спасибо.