Посетители вашего сайта должны прийти из какого-то уголка Интернета. Они могут искать ваш веб-сайт с помощью поисковой системы, могут напрямую ввести адрес вашего веб-сайта, чтобы получить к нему доступ, или могут щелкнуть мышью, чтобы войти на ваш веб-сайт из любого другого источника.
Но когда на ваш сайт приходят посетители любого типа, они делают это осознанно. Эти посетители приходят на ваш сайт по разным причинам. Далее мы проанализируем эти причины с психологической точки зрения, чтобы лучше понять, как люди будут вести себя, когда придут на ваш сайт из разных каналов.
поисковый трафик
Когда кто-то заходит на сайт из поисковой системы, он обычно ищет ответ на конкретный вопрос или информацию по определенной теме.
Представьте себе суть поисковой системы: введите нужные вам ключевые слова/слова и надейтесь найти ответ. Это означает, что посетители поисковых систем будут оставаться на вашем сайте и читать контент, чтобы найти нужную им информацию. Если они не могут найти нужный им ответ на вашем веб-сайте, они могут найти его в одном из ваших объявлений. Как правило, это означает, что вы можете получить более высокий рейтинг кликов по объявлению у посетителей, приходящих из поисковых систем.
Результаты исследований показывают, что в последние годы люди начали доверять результатам поиска поисковых систем, что, естественно, оказывает огромное влияние на веб-сайты. Если рейтинг вашего веб-сайта в поиске по определенному ключевому слову очень высок, узнаваемость веб-сайта можно улучшить.
Это исследование также показывает, что если вы занимаете первое место в результатах поиска по определенному ключевому слову, многие люди будут считать вас авторитетом в отрасли. Это напрямую влияет на то, как люди реагируют, когда заходят на ваш сайт. Если у новых посетителей уже сложилось хорошее впечатление о вас еще до того, как они зашли на ваш сайт, вы можете завоевать у них некоторое доверие — и в этом случае они с большей вероятностью зарегистрируются или подпишутся на ваш сайт.
прямой трафик
Прямой трафик — это трафик, который исходит от людей, посещающих ваш сайт и вводящих его прямо в адресную строку. Это лучший вид трафика: посетители запомнили адрес вашего сайта, что, по крайней мере, означает, что ваше доменное имя легко запомнить.
Раньше пользователи Интернета почти всегда посещали веб-сайт напрямую. Посетители из прямого трафика в основном узнают, есть ли обновления на сайте. В этом случае посетители реже нажимают на рекламу и выборочно игнорируют рекламу на сайте.
Эти посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом, присоединяясь к вашей социальной сети или подписываясь на ваш блог (если они еще не сделали этого раньше). Кроме того, посетители с прямым трафиком также являются наиболее вероятной группой, которая будет комментировать ваши статьи, потому что они хотят оставить свой след на своих любимых веб-сайтах.
трафик в социальных сетях
Общий психологический анализ революции в социальных сетях в конечном итоге сводится к желанию пользователей быть замеченными и иметь личное пространство в сети. Кто-то отметил, что
Пользователи социальных сетей либо хотят лучше общаться с друзьями, либо хотят разнообразить свои развлекательные мероприятия. Посетители из социальных сетей часто приводят к высоким показателям отказов: они смотрят ваш сайт, какое-то время развлекаются, а затем пора уходить.
Преимущество трафика в социальных сетях заключается в том, что он позволяет контенту вашего сайта быстро распространяться. Эти посетители, как правило, быстро перемещаются с веб-сайта на веб-сайт, и если они находят интересный контент, они без колебаний поделятся им. Когда кто-то начинает обсуждать содержимое вашего сайта, продукты и изображения, он продвигает вас.
Рекомендуемый трафик
Реферальный трафик и трафик социальных сетей имеют несколько общих черт, но у них также есть различия, подобные разнице между тем, когда вы слышите одно и то же от друга, и тем, когда вы слышите это от сетевого инженера.
Когда друг вам что-то рассказывает, вы пробуете это, основываясь на стремлении узнать информацию или получить удовольствие. Когда сетевой инженер скажет вам то же самое, вы будете смотреть на это почти с тем же менталитетом, но с дополнительным менталитетом доверия. Это похоже на ситуацию, когда врач и друг одновременно прочитали соответствующие медицинские книги и знакомят вас с болезнью. Вы верите обоим, но предпочитаете мнение врача.
Конечно, эта аналогия не применима ко всему реферальному трафику. Например, когда вы нажимаете на ссылку в списке дружественных ссылок веб-сайта, вы полагаете, что владелец веб-сайта тщательно выбрал дружественные ссылки, и вашей целью является именно текст ссылки, по которой вы щелкнули.
Поскольку посетители не получают много информации заранее, трафик, поступающий на ваш сайт таким образом, скорее всего, приведет к более высокому показателю отказов и более низкому уровню взаимодействия. С другой стороны, если рекомендации даются через ссылки внутри контента или от приглашенных авторов, посетитель с большей вероятностью останется на целевом сайте — из-за доверия или любопытства по поводу источника рекомендации.
Для последних двух типов рекомендуемого трафика — гостевых статей и внутренних ссылок — возможное поведение посетителей заключается в том, чтобы немного узнать о вашем веб-сайте и определить, есть ли на нем контент, который может их привлечь. В этом случае они могут взаимодействовать с вами, например подписываться на вашу страницу в Weibo, подписываться на ваш веб-сайт и т. д. .
платная реклама
Разница между трафиком платной рекламы и трафиком поисковых систем заключается в следующем: люди, которые нажимают на рекламные ссылки, не против снова нажать на рекламу.
Некоторые люди никогда не нажимают на рекламу; некоторые нажимают на рекламу время от времени. Но посетители, которые попадают на ваш сайт, нажав на объявление, с большей вероятностью продолжат нажимать на рекламу на вашем сайте. Конечно, в этом проблема: если они уже один раз кликнули по объявлению и не нашли нужного ответа, они тоже щелкнут. Вот почему большинство сайтов, использующих платную рекламу, представляют собой одностраничные сайты, содержащие быструю прямую рекламу.
Какой трафик вам нужен?
Если вы пытаетесь привлечь новых читателей и хотите, чтобы больше людей нажимали на ваши объявления, вы можете настроить таргетинг на трафик из поисковых систем. Если вы хотите большего взаимодействия с веб-сайтом, рекомендуется выбрать рекомендуемую оптимизацию трафика. Этот подход — лучший способ убедиться, что посетители уже интересуются вашим веб-сайтом или даже темой еще до посещения.
Для веб-сайтов с изображениями и видео трафик из социальных сетей является целью, к которой следует стремиться, поскольку визуальный контент с большей вероятностью привлечет внимание и будет более интересным для аудитории социальных сетей, которой трудно угодить.
Каждый метод генерации трафика имеет свою особую роль и может быть оптимизирован в соответствии с потребностями вашего сайта.
Источник статьи: Составлено WordPress (для перепечатки укажите ссылку на источник)
Источник на английском языке: http://www.problogger.net.