Я думаю, что все еще хорошо помнят инцидент, когда CCTV News раскрыли внутреннюю историю торгов Baidu на 30-й минуте. Рейтинг ставок Baidu был обвинен в чрезмерном ручном вмешательстве в результаты поиска, вызывании спама, злонамеренной блокировке, а также в «маркетинге-вымогательстве». Общественность подвергает сомнению справедливость ее информации и деловой этики. Те, кто не участвовал в этих торгах, точно не будут знать, что это значит и какова ситуация. У меня более трех лет опыта участия в торгах в таких рекламных акциях, как Baidu и Sogou, а также я столкнулся с серьезными изменениями в системе Baidu. Далее я постепенно объясню вам, что делает Baidu (для пользователей, делающих ставки), чтобы вы могли полностью понять негласные правила Baidu.
1. Обновление системы
На самом деле это уже не тема. Друзья, которые не знают, что происходит, обязательно спросят. Система обязательно будет модернизирована и оптимизирована. Да, обновление системы — это нормально, но ненормально то, что обновление не направлено на улучшение пользовательского опыта и не направлено на экономию затрат для пользователей, предлагающих ставки. Проблема в том, что он постоянно повышает стартовую цену торгов и постоянно оптимизирует скорость, с которой пользователи, делающие ставки, выводят деньги. После ухода Google с китайского рынка в 2010 году Baidu провела масштабное обновление системы, которое номинально должно было оптимизировать взаимодействие с пользователем и сделать ее более функциональной. Но клиенты, которые им воспользуются, обязательно выскочат и будут ругаться. Стоимость популярных ключевых слов была изменена с 3 центов до более 1 юаня, а некоторые даже больше 2 юаней. Если установленная цена слишком низкая, вам не будет разрешено отображать и рекламировать.
2. Повысьте соответствие креативных идей и ключевых слов.
Другими словами, даже если креатив хорош, он бесполезен, если не соответствует ключевым словам. Например, по ключевому слову L-карнитин ваша ставка в 5 юаней заняла первое место, но я предложил 5,5 юаней и не занял первое место. Почему? Во-первых: качество ваших ключевых слов и креатива невысокое; во-вторых: контент неоригинален; в-третьих: рекламные блоки плохо разделены, поэтому ваш рейтинг упал; Зачем мы это делаем? Честно говоря, я лично с этим согласен. Задача не единственная. Ключ в том, чтобы оптимизировать весь план. Но затем Baidu медленно исказил его. Кто сказал, что у вас нет креативных ключевых слов? Продолжайте сжигать деньги. Только когда деньги достигнут определенного уровня, Baidu сделает ваши ключевые слова более качественными и позволит вам отображать их слева. .
3. Нажмите на вопрос статистики.
Данные, собранные статистикой Baidu, и статистический код, встроенный в наш сайт, совершенно отличаются от неба и земли. Позвольте мне рассказать вам пример из моего прошлого, и все поймут. Наша компания продвигает продукт L-карнитин, и утром мы начали его рекламировать. Я быстро просмотрел, и через полчаса 1300 объявлений исчезли. Первое, что вы подумали: какой в этом смысл? Трафик высокий. Ха-ха, дальше вы будете удивлены. Согласно статистике на моем сайте, зарегистрировалось менее 100 человек, и платформа 800 (платформа онлайн-общения) также насчитывает менее 100 человек. А вот Baidu насчитала 460 IP. Боже мой, каждый IP стоит 3 юаня. Их гораздо больше, поэтому я спросил у Baidu, все в порядке, Baidu самый точный. Вы верите в это? В противном случае мне все равно придется использовать коды статистики других сайтов? Если продукт, который вы продвигаете, имеет популярные ключевые слова, я все равно советую вам не размещать слишком много объявлений. Размещать объявления вручную экономически выгодно. Если вы публикуете около 200 объявлений каждый раз, он не сможет делать все, что захочет. . Ведь вы можете видеть данные в режиме реального времени.
4. Функции Baidu открываются случайным образом.
Если вы только что открыли учетную запись, Baidu злонамеренно откроет ваши разрешения в соответствии с каждым регионом агентства, например Baidu Alliance, временем продвижения и т. д. Что такое Baidu Alliance? Это означает, что когда пользователи проходят мимо вашего веб-сайта (при условии, что вы вводите их по ключевым словам Baidu), ваше продвижение будет отображаться на основных веб-сайтах. Когда вы заходите на другие веб-сайты, вам также будет отдан приоритет, чтобы увидеть, что у вас есть. Я уже некоторое время пытаюсь продвигать ключевые слова для сайта, и их определенно несколько сотен в день, но качества нет вообще. Деньги потрачены зря. Определенно есть много корпоративных пользователей, которые не знают об ограничениях по времени продвижения. Если вы рекламируете 24 часа в сутки, неудивительно, что расходы идут не быстро. Для этого необходимо установить временной период для продвижения. слишком хитро и не скажет вам заранее, что эта функция доступна, пока вы не закончите необъяснимое потребление. Область продвижения Baidu также очень важна.
5. Человеческий фактор
Не знаю, заметили ли вы это. На самом деле служба поддержки клиентов в Baidu — херня, даже не сравнимая с обычным специалистом. Вы открываете аккаунт и добавляете ключевые слова по своей отрасли и продуктам. На самом деле они все ищут. для них нормально просто скопировать их, а это все чушь. У каждого подразделения есть только одна-две идеи, которые не являются оригинальными. Смешно, что реклама не стоит денег. У Baidu есть правило: при открытии новой учетной записи вам случайным образом дадут несколько ключевых слов, а потом расскажут, как их настроить.
Прочитав отчет, задаетесь ли вы вопросом о мошенничестве с медицинской лицензией Baidu с использованием Photoshop, ведущего веб-сайта, размещающего ложную рекламу, о компаниях, которые отказываются платить, заявляя, что Baidu их блокирует, а также о негативных последствиях удаления крупных клиентов?
Исходя из этого, если вы не понимаете, нет необходимости продвигать ваши ставки Baidu. Это также мой трехлетний опыт продвижения этой отрасли. Многие, возможно, это знают, но я все равно записываю для тех, кто только начинает, чтобы избежать обходных путей. Позже я продолжу рассказывать вам, как устанавливать рекламные ключевые слова и креативные идеи, чтобы сэкономить затраты пользователей, назначающих ставки. Эта статья опубликована на сайте L-карнитина www.tingmeineiyixiu.com.
Спасибо Чжанюченгу за его вклад