-
Благодаря быстрому развитию поисковых систем многие компании теперь присоединяются к рекламе в поисковых системах, надеясь расширить свой бизнес и повысить свою видимость через Интернет. Соответствующие данные показывают, что в настоящее время число корпоративных клиентов Baidu достигло более 600 000. , Есть некоторые компании, которые добились очень хороших результатов благодаря торгам и заработали много денег. Однако некоторые компании все еще стоят на месте и даже не окупили свои гонорары за рекламу. В чем причина такого большого разрыва? Чжа Хунцзян считает, что одна из них очень важная и важная причина: маркетинговый эффект от ставок на целевые страницы.
Что такое целевая страница аукциона?
Целевая страница ставок — это первая страница, на которую пользователи поиска попадают после нажатия на рекламное ключевое слово для ставок. Целевая страница может быть домашней страницей веб-сайта или внутренней страницей. В настоящее время целевой страницей большинства пользователей Baidu, занимающихся назначением ставок, является домашняя страница. веб-сайта (многие компании этого не понимают. Домашняя страница по умолчанию без ее настройки).
Приведу простой пример: я ввел в Baidu «офисная мебель» и кликнул на первую страницу сайта компании.
Почему ставки на целевых страницах так важны?
1. Непосредственно передает посетителям информацию о компании и продукции.
2. Первая страница, на которую пользователи переходят после поиска, очень важна для того, чтобы произвести на них первое впечатление.
3. Непосредственно влияет на потребности пользователей и мотивацию покупок.
Как создать целевую страницу, подходящую для маркетинга продукта?
Сначала разберем несколько вопросов:
Какова цель торгов Baidu: привлечь больше клиентов и получить прибыль.
Через что приходят клиенты: сайт/лендинг.
Зачем зарабатывать деньги: товар или услуга.
Как зарабатывать деньги: добивайтесь удовлетворенности клиентов, контента, который нравится клиентам, продуктов, которые им нравятся, и веб-сайтов, которые им нравятся.
Таким образом, создание целевых страниц должно быть ориентировано на продукт, занимая ключевую позицию клиента для анализа психологии клиента, того, что ему нравится, что он хочет видеть и что он думает. Анализируя это, мы анализируем. может определить, как сделать маркетинговую приманку — целевую страницу, которая соответствует маркетингу продукта и вызывает у пользователей желание совершить покупку. Как именно это работает?
1. После того, как пользователи нажимают на соответствующие ключевые слова для входа на веб-сайт, они должны захотеть увидеть то, что они хотят видеть, или информацию, связанную с их поиском. Поэтому ключевые слова и информация целевой страницы должны быть тесно связаны. Например, если пользователь выполняет поиск по ключевому слову «офисная мебель» и заходит на ваш сайт, то страница, на которую попадает клиент, должна быть тесно связана с «офисной мебелью», чтобы было легче привлечь внимание пользователя. Если пользователь зайдет и увидит нерелевантную информацию, он обязательно закроет ее и уйдет, что не послужит цели продвижения.
2. Информация о продукте на целевой странице должна быть максимально полной. Богатая целевая страница может удовлетворить клиентов, включая описание продукта, характеристики, функции, изображения высокой четкости, информацию о скидках, консультации по расценкам и т. д., представленные в графическом виде. В дополнение к информации о продукте вам также следует включить некоторые технические статьи, связанные с продуктом, такие как советы по обслуживанию продукта, условия послепродажного обслуживания, методы использования и т. д., чтобы уменьшить показатель отказов пользователя. При необходимости вы также можете включить его. сертификаты некоторых компаний или продуктов для повышения доверия пользователей. Я видел много корпоративных сайтов, открывающихся только с двумя картинками и больше ничего. Может ли такой сайт принести компании прибыль?
3. Целевая страница должна открываться быстро, а веб-страница должна быть удобной для пользователей. Если скорость слишком низкая, пользователи проявят нетерпение и уйдут. Старайтесь использовать меньше Flash и слишком много изображений большего размера, иначе это повлияет на скорость доступа. Например, страницы продуктов некоторых крупных компаний, таких как Samsung, Motorola и т. д., очень подробные и дружелюбные. Визуализация продуктов привлекает внимание и может вызвать сильное желание купить.
4. Попробуйте разместить значки с призывом к действию, которые могут стимулировать поведение клиентов, например «онлайн-консультация», «онлайн-предложение», «заказать сейчас», «устранение неполадок» и т. д., чтобы побудить клиентов щелкнуть мышью и поговорить с компанией. .Пока клиент осмеливается говорить, тогда вероятность закрытия сделки будет выше. Все вышеперечисленное является важным моментом, но у многих компаний, занимающихся торгами, их нет. Обычно у них очень плохой веб-сайт. После того, как пользователи заходят на него, они уходят менее чем за 5 секунд. Затраты на продвижение не приносят никакой пользы. На самом деле, создать маркетинговую целевую страницу несложно. Компании, которые не знают, как это сделать, могут связаться со мной, и я бесплатно помогу с изготовлением и руководством.
Каковы преимущества после завершения маркетинговой целевой страницы по сравнению с исходной?
1. Маркетинговые преимущества веб-сайта стали сильнее, чем раньше, а продукты привлекают больше внимания и кликов.
2. Количество звонков и запросов, поступающих от клиентов через сайт, больше, чем раньше.
3. Затраты на продвижение веб-сайта ниже, коэффициент конверсии выше, а эффект лучше.
Уже очень поздно, и я поделюсь этим с вами сегодня. Если вы хотите прочитать статью Ча Хунцзяна «Навыки общения для онлайн-консультаций по ценовым предложениям продуктов», вы можете добавить меня в QQ, чтобы проконсультироваться со мной, или посетить мой блог. Бесплатная диагностика веб-сайта, создание маркетинговой целевой страницы Ча Хунцзяна.
Ответственный редактор: личное пространство автора Янъяна Ча Хунцзяна