В течение некоторого времени создание маркетинговых веб-сайтов упоминалось все большим количеством компаний. С постоянным развитием интернет-приложений концепция маркетинговых веб-сайтов постоянно обогащалась и расширялась. Создание маркетинговых веб-сайтов в первую очередь относится к категории создания веб-сайтов. Мы говорим, что JD.com — успешный маркетинговый веб-сайт, и, возможно, никто не будет в этом сомневаться. Поскольку он успешно превращал продукты в товары, совершал реальные транзакции и увеличивал добавленную стоимость товаров, миссия веб-маркетинга также выполнялась одна транзакция за другой. Однако, если мы определим обычный рекламный и демонстрационный корпоративный веб-сайт как маркетинговый веб-сайт, по оценкам, многие люди будут возражать, поскольку он не будет генерировать реальные транзакции.
Это недоразумение. Настоящий маркетинговый веб-сайт, или его более широкое определение, заключается в том, может ли он успешно конвертировать трафик в продажи и постоянно повышать этот коэффициент конверсии. Успешный маркетинговый веб-сайт зависит от исследований, планирования, художественного дизайна и программирования, комплексного маркетингового продвижения и т. д., а пользовательский опыт является основной нитью, проходящей через него. Например, короткие и легко запоминающиеся доменные имена и URL-адреса, изысканный и выразительный профессиональный дизайн и т. д. Только веб-сайты, которые подходят для группы просмотра веб-сайтов и постоянно улучшают пользовательский опыт, могут идеально контролировать маркетинговый процесс. Пользовательский опыт также является очень широким понятием, и между разными людьми существуют различия. Однако я думаю, что, исходя из сути создания и маркетинга корпоративных веб-сайтов, необходимы как минимум следующие три пункта.
1. Улучшите скорость доступа и обеспечьте стабильную работу.
Без скорости все — просто облако. Для создания маркетинговых веб-сайтов это правда. Опрос показывает, что если время загрузки веб-сайта превышает 5 секунд, 30% людей откажутся от ожидания, если оно превысит 10 секунд без каких-либо подсказок, по крайней мере 80% людей предпочтут отказаться, если оно превысит 20 секунд и не сможет; быть открытым, 95% и более Люди просто закрывают вкладку параметров браузера. Решающее значение имеет не только скорость просмотра, но и стабильность работы веб-сайта. Нестабильная работа, например низкая скорость загрузки, серьезно повредит пользовательскому опыту. В Китае текущая интеграция трех сетей остается только на словах без существенного прогресса. Межсетевое соединение является головной болью для малых и средних предприятий, единственный способ решить эту дилемму — выбрать хостинг веб-сайта с многоканальным доступом. Хотя стоимость немного выше.
Существует множество факторов, из-за которых веб-сайт загружается медленно и работает нестабильно, в основном по двум причинам. Одна из них — проблема дизайна веб-сайта и разработки программ. Например, на странице используется слишком много Flash-анимации или спецэффектов JS. Хотя она очень динамична, она потребляет полосу пропускания и ресурсы сервера, искусственно замедляя скорость доступа. Слишком долгая прокрутка страницы также будет потреблять ресурсы сервера и увеличивать нагрузку на загрузку контента. Ошибки написания программ, созданные человеком, такие как забывание закрытия базы данных при вызове, операторы цикла без указания конечных условий и т. д., перегружают сервер и потребляют слишком много ресурсов. Скорость и стабильность работы веб-сайта также тесно связаны с пространством хоста веб-сайта. Сервер, оснащенный высокой пропускной способностью и достаточной линией доступа, естественным образом увеличит скорость доступа к веб-сайту. Качество серверов и пропускная способность доступа особенно важны для вопросов межлинейного соединения.
2. В первую очередь визуальный дизайн, побеждает профессиональный дизайн
Первое впечатление важно, особенно когда пользователи еще не все знают. Как и винам Маотай и Улянье, им также нужны хорошие бутылки, хорошая упаковка и хорошая реклама. Для предприятий веб-сайт также является своего рода продвижением упаковки, особенно для корпоративных веб-сайтов, ориентированных на маркетинг. Дизайн, который проработан в деталях и может идеально интерпретировать корпоративный имидж и концептуальные ценности, может эффективно повысить рекламу веб-сайта. Аналогичным образом, некачественный веб-сайт также будет играть роль в рекламе, но такая реклама является негативной и негативной; Что касается вопроса дизайна и создания веб-сайтов, профессиональная компания по созданию веб-сайтов Pilot Technology считает, что независимо от того, проста ли функция или сложна, дизайн должен быть профессиональным и тщательным. Лучше не иметь веб-сайта и дать пользователям простор для воображения, чем создавать дрянной веб-сайт без дизайна.
Первое впечатление, которое веб-сайт оставляет на пользователей, часто определяет стоимость последующего маркетинга. Независимо от того, является ли дизайн веб-сайта сложным или профессиональным, интуитивное ощущение заключается в том, что сам веб-сайт на самом деле будет распространяться на общее управление предприятием. Какие обнадеживающие продукты и услуги может предоставить компания, которая даже не может создать хороший веб-сайт? Дизайн маркетингового веб-сайта не должен быть ярким и ослепительным, но должен быть профессиональным и может эффективно отображать бизнес компании, основные ценности и философию бизнеса в сочетании с отраслевыми тенденциями. Создание веб-сайтов на основе маркетинговых целей также должно быть тщательным, поскольку оно отражает отношение компании. Профессиональный дизайн — это широкая категория, включающая художественный дизайн в узком смысле, в том числе производство анимации, а также включающий общий копирайтинг сайта.
3. Используйте инструменты для веб-мастеров и полностью контролируйте маркетинг.
Прежде чем создавать и создавать маркетинговый веб-сайт, необходимо упомянуть три инструмента для веб-мастеров и маркетинга: статистические инструменты анализа трафика, тепловые карты Baidu и инструменты онлайн-коммуникации с клиентами. Цель статистики трафика — сообщить нам источник трафика веб-сайта, а также сильные и слабые стороны маркетинга. Например, какие страницы часто посещают клиенты, какой контент необходимо улучшить, какие поисковые системы и ключевые слова пользователи часто посещают, через какие веб-страницы и т. д. При последующей маркетинговой оптимизации веб-сайта мы можем быть нацелены на нас с учетом этих данных. Тепловая карта Baidu чем-то похожа на статистический анализ трафика, за исключением того, что она ориентирована на определенную страницу веб-сайта и более целенаправленна, существует множество инструментов онлайн-обслуживания клиентов, которые в качестве эффективного инструмента мгновенного общения и переговоров могут привлечь потенциальных пользователей; мгновение. Однако следует отметить, что маркетинг не должен быть слишком проактивным. Цель маркетинговых инструментов – более удобно разрешать сомнения и предоставлять консультативные услуги, а не часто проявлять инициативу и постоянно приставать к пользователям.
Какой сайт считается хорошим? Хотя критерии оценки различны, одной из основных осей является пользовательский опыт, то есть ощущения пользователя после просмотра веб-сайта. Это особенно актуально для создания маркетинговых веб-сайтов. Целью создания маркетингового веб-сайта является эффективное превращение посетителей в клиентов и конвертация трафика в продажи. И все это основано на хорошем пользовательском опыте. Шанхайская компания по созданию веб-сайтов Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) предлагает, если позволяют условия, перед планированием создания веб-сайта вы можете провести простой опрос, в сочетании с позиционированием отрасли и продуктов, услуг и т. д. от пользователей Начиная с ракурса. Потому что пользователи – это Бог, это не лозунг, который должен быть отражен во всех деталях, и это не результат, а динамичный процесс. Создание сайта полностью учитывает потребности пользователей и, естественно, будет получать положительные отзывы от пользователей. . (Текст/Юэ Чжисюань)
Спасибо блогу Юэ Чжисюаня за вклад