-
Интернет-маркетинг определенно не так прост, как создание веб-сайта и повышение рейтинга нескольких ключевых слов. Конверсия трафика является ключом к успешному маркетингу веб-сайта. Как говорят некоторые эксперты по маркетингу, трафик, который не приносит результатов, ничего не значит. Существует множество факторов, влияющих на эффект конверсии трафика, например, учитывается ли пользовательский опыт при разработке веб-сайта, методы, используемые для продвижения веб-сайта, и ресурсы, на которые он опирается. Теперь, когда приложения поисковых систем глубоко укоренились в сердцах людей, автор считает, что выбор ключевых слов веб-сайта сильно влияет на эффективность онлайн-маркетинга. Как выбирать ключевые слова для веб-сайта — это действительно наука, и она также тесно связана с маркетинговыми эффектами. Те методы продвижения, которые используют поисковые системы для «покупания новых яиц на JD.com», могут показаться нелогичными или даже абсурдными, но на самом деле они заманчивы. для прибыли. Существует множество основ и методов определения ключевых слов веб-сайта, и самый простой способ — начать с пользователя, избегать субъективных предположений, избегать обходных путей и недоразумений.
1. Ключевые слова с высоким трафиком
Если целью создания веб-сайта является просто получение большого количества трафика, то, конечно, при выборе ключевых слов приоритет должен быть отдан трафику. Но реальная ситуация такова, что конечная цель нашего веб-сайта — конвертировать больше трафика в продажи и достичь маркетингового эффекта веб-сайта. С этой точки зрения ключевые слова с высокой посещаемостью иногда являются не самым идеальным выбором. Ключевые слова с высоким трафиком, анализируемые с помощью некоторых вспомогательных инструментов для веб-мастеров, можно условно разделить на две категории. Одна — это реальный трафик, который может фактически отражать поисковую популярность ключевых слов; другая — ложный трафик, который создается некоторыми людьми с помощью инструментов. . Реальный трафик должен означать, что конкуренция по ключевым словам относительно высока. Даже если рейтинг ложного трафика улучшится, этому не будет уделяться особого внимания и не будет иметь практического значения. Поэтому нет смысла выбирать ключевые слова, основываясь только на объеме трафика.
2. Сверхточные ключевые слова
Что такое сверхточные ключевые слова? Например, в районе Сюхуэй в Шанхае есть учебная школа, которая хочет создать веб-сайт. Как правило, более половины людей будут искать создание веб-сайтов или создание веб-сайтов. Он имеет большой охват и может быть найден многими интернет-компаниями, но точности недостаточно. Однако, если вы ищете «Создание веб-сайтов в Шанхае» или «Создание школьных веб-сайтов», точность поиска значительно повысится, а также появится множество онлайн-компаний на выбор. Вопрос в том, как контролировать эту точность. Когда пользователь ищет «онлайн-компанию, предоставляющую образовательные и обучающие веб-сайты в Сюйцзяхуэй, Шанхай», точность еще больше повышается, но выбор продавцов очень ограничен. Давайте подумаем об этом наоборот. Если ключевым словом веб-сайта интернет-компании является «Создание веб-сайта по образованию и обучению в районе Сюхуэй», то даже если он займет первое место в поисковой системе, он не будет иметь большой ценности, потому что вероятность того, что он окажется таким, будет невысокой. заметили пользователи, слишком мал.
3. Субъективные ключевые слова
В целом мы считаем, что идеи пользователей должны совпадать с нашими, но иногда они сильно расходятся. Поэтому при создании веб-сайта очень важно правильно подобрать ключевые слова. Автор извлек урок из такой неудачи. При оптимизации сайта компании в целом он считал, что объем поиска по ключевому слову «профессиональное создание сайтов» не должен быть низким, поэтому зафиксировал позиционирование сайта на профессиональном создании сайтов. После двух-трех месяцев упорной работы рейтинг появился. Однако в результате анализа трафика мы обнаружили, что даже если мы будем использовать это слово за месяц, мы не сможем получить много трафика. Это субъективный результат. При разработке веб-сайта необходимо учитывать пользовательский опыт. Занимаясь онлайн-маркетингом, вам также нужно попрощаться с «я думаю».
4. Ключевые слова без региона
Наблюдая за существующим механизмом ранжирования в поисковых системах, вы обнаружите, что для некоторых ключевых слов существует принцип регионального приоритета. Какой в этом смысл? Например, когда я ищу ключевое слово «создание веб-сайта» в Шанхае и ищу это ключевое слово в Хэфэе, отображаемый порядок ранжирования различен. Существующий механизм показывает, что, как правило, первые три позиции занимают локальные сайты с хорошим весом. Целью поисковых систем является улучшение пользовательского опыта, поскольку пользователи, ищущие слово «создание веб-сайтов» в Шанхае, естественно, надеются найти местные интернет-компании в Шанхае. Поэтому при создании веб-сайта очень важно заранее передавать некоторую региональную информацию поисковым системам, и автор также обнаружил, что три лучших веб-сайта по запросу «Создание веб-сайтов в Шанхае» и три лучших веб-сайта по запросу «Создание веб-сайтов» " в Шанхае Результаты отображения в основном такие же. Открыв этот «секрет», интернет-маркетинг может стать немного проще.
5. Ключевые слова для чрезмерной жадности
Будьте осторожны и не жадничайте в продвижении сайтов и интернет-маркетинге. Чем более вы жадны, тем больше вы ничего не получите в итоге. Каковы проявления жадности при определении ключевых слов для веб-сайта? Первый заключается в том, чтобы переоценить эффективность маркетинга по ключевым словам и выбрать несколько высококонкурентных слов. Хотя после некоторой упорной работы он эффективен, он не приносит существенной помощи маркетингу. Поэтому выбор ключевых слов следует начинать с «длинного хвоста». ; Во-вторых, на веб-сайте есть несколько тем, и мне хотелось бы перечислить все ключевые слова. Конкретное проявление заключается в том, что в заголовке сайта нагромождено множество ключевых слов, сайт оптимизирован любыми способами, а контент бесполезен и оптимизируется исключительно ради оптимизации. Результаты жадности часто оказываются контрпродуктивными, или долгосрочные усилия не приводят к ожидаемым маркетинговым результатам, или слишком большая спешка и действия нарушают табу поисковых систем и блокируются.
На самом деле, при выборе ключевых слов не существует ярлыков, это просто требует тщательного поиска и обдумывания. Есть две крайности, которых следует избегать при выборе ключевых слов для веб-сайта: одна — слепое следование тому, что говорят другие, а другая — слишком произвольный и эгоцентричный подход. Оба крайних подхода сильно повредят маркетинговому эффекту веб-сайта. Шанхайская интернет-компания Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) считает, что на основе независимого мышления выбор и креативность ключевых слов веб-сайта могут быть лучше имитированы некоторыми конкурирующими веб-сайтами, особенно теми, которые имеют хороший рейтинг и хорошую репутацию. Доступны некоторые веб-сайты. Конечно, окончательное решение о маркетинговой эффективности сайта остается за пользователем, поэтому при выборе ключевых слов следует полностью учитывать личные ощущения пользователя.
Ответственный редактор: Чэнь Лун Личное пространство автора Юэ Чжисюань