5 августа по пекинскому времени, по сообщениям зарубежных СМИ, «Forbes» ранее опубликовал аналитическую статью эксперта по маркетингу Кена Крога: «SEO мертва, а социальный контент в реальном времени популярен». Традиционный смысл. Практика поисковой оптимизации (SEO) устарела. После того, как индустрия SEO претерпела трансформацию, настало время для того, чтобы социальный контент и контент в реальном времени стали популярными.
После публикации эта статья несколько дней занимала первое место в списке горячих статей Forbes, вызвав ажиотаж и получив множество комментариев от пользователей.
В этих комментариях есть авторы контента и маркетологи, которые согласны с мнением моей статьи. Компания Dell Computer согласилась с моей точкой зрения и выразила мне благодарность. Адам сказал, что проклянет меня. Гугл не ответил. Те, кто называют себя экспертами по SEO, в значительной степени согласны с моим окончательным выводом. По содержанию их сообщений и ответов вы можете определить, кто настоящие мастера SEO. В конечном итоге мы пришли к соглашению, что внутренняя, внутренняя и внешняя SEO-оптимизация сейчас будет важнее, чем когда-либо (следуя лучшим практикам создания контента, который приведет к более высокому рейтингу в Google).
Те, кто не прочитал всю статью, все еще сомневаются в аргументах, которые я привел в начале статьи. Я пытался им объяснить. Но некоторые люди вывели этот вопрос на уровень этики и оставили комментарии и личные электронные письма, чтобы продолжить обсуждение со мной. Одна из категорий ответов, которая меня действительно заинтересовала, заключалась в том, что некоторые люди считали, что производство аутентичного контента в долгосрочной перспективе слишком дорого для владельцев бизнеса.
Я полностью согласен с этим.
В этой статье будут обсуждаться три темы:
1. Мое определение настоящего контента
2. Как компаниям следует создавать настоящий контент?
3. Основная концепция модели производства реального контента.
Определение аутентичного контента
Ключевым словом аутентичного контента является слово «аутентичность», которое не обязательно означает высококачественный контент, поскольку высококачественный контент не обязательно является правдой. По этой же причине мою последнюю статью возвели на уровень этики.
Аутентичный контент — это контент, специально разработанный для обеспечения непосредственной ценности работы в Интернете. Реальный контент может быть в виде текста, видео, аудио, изображений, инфографики и т. д.
По моему мнению, контент, созданный с целью указания на другие ссылки, не является реальным контентом, это фейковый контент. Если цель создания контента — просто улучшить рейтинг другого контента в Google, то это ложь и не соответствует действительности. Контент, созданный специально для «подпитки» ботов Google для улучшения рейтинга обратных ссылок, вряд ли будет качественным и аутентичным.
Чего мы не знаем, так это сколько ложного контента в Интернете на самом деле указывает на правдивый контент?
Я знаю случай, когда 600 фейковых программных статей привели к появлению целевой страницы с «реальным контентом».
Так как же нам создавать аутентичный контент?
Ниже приведен эталонный метод создания аутентичного контента в версии 14:
1. Провести исследование по важным вопросам
2. Составьте список хороших/плохих случаев
3. Рассказывайте истории со страстью
4. Выделите последние тенденции
5. Провести исследование лучших практик
6. Компилируйте и обобщайте проверенные советы
7. Укажите на существующие проблемы
8. Пишите статьи, ориентируясь на определенный тип аудитории.
9. Составьте список по типу события
10. Предупреждение о приближении определенного периода
11. Напишите статью, основываясь на местоположении
12. Напишите статью на тему обсуждения причин.
13. Напишите статью на тему обсуждения метода.
14. Напишите статью на тему обсуждения результатов.
Каждый шаг, описанный выше, приблизит вас к подлинному высококачественному контенту. Фактически, большинство статей, опубликованных в Forbes, следуют некоторым или нескольким из вышеперечисленных шагов.
Кроме того, наличие отличных писательских и исследовательских навыков, а также наличие собственного SEO или знание правил цифровых медиа и осведомленности аудитории дадут лучшие результаты.
Основные понятия модели производства контента
Следует иметь в виду, что цель этого состоит в том, чтобы помочь компаниям продолжать эффективно создавать реальный контент в Интернете, облегчая поиск этого контента, чтобы улучшить корпоративный имидж и эффективность продаж.
Если вы хотите создать набор основных концепций, подходящих для создания аутентичного контента, вы можете обратиться к приведенным выше 14 предложениям, объединить их с вашей реальной ситуацией, а затем интегрировать набор применимых методов. Затем используйте этот метод для создания контента, отправки его на несколько медиаканалов в разных формах и доставки его разным читателям, зрителям и слушателям для их потребления или опыта. Вы можете изменить внешний вид и представление контента, но основные концепции этой модели производства контента изменить нельзя, что может помочь вам сэкономить драгоценное время и деньги.
Аутентичный контент, созданный на основе основных концепций, очень актуален и практичен, но для разных пользователей, аудиторий и каналов распространения не нужно повторять производство, достаточно лишь изменить формат и переупаковать его.
Описание случая:
Вот основные концепции, которые я разработал на протяжении многих лет для создания аутентичного контента, и они состоят из ряда шагов. Вы можете заметить, сколько разных каналов публикации, средств массовой информации и событий я использую для каждого фрагмента контента:
1. Меня пригласили выступить на выставке Utah Valley Big Business Expo о перспективах использования LinkedIn для бизнеса.
2. Мы с командой начали проводить исследования на эту тему и впервые запустили вебинар.
3. Мы записали этот вебинар, чтобы онлайн-посетители могли слушать содержание вебинара в соответствии со своим расписанием.
4. Содержание слайдов этого семинара стало высококачественным контентом, широко признанным пользователями Slideshare.net.
5. Видеоконтент этого семинара может быть размещен на веб-сайте в качестве соответствующего руководства.
6. Видеоконтент можно загрузить на платформу Youtube и добавить на канал компании Youtube или отдельного пользователя.
7. Этот семинар пополнил наш подкаст двумя новыми специальными гостями.
8. Видео этого выступления можно сохранить в формате MP3 и пользователи могут скачать его в Интернете, iTunes, Droid и Amazon.
9. Я написал статью «31 совет LinkedIn: лучшие примеры использования LinkedIn для B2B-маркетинга» (это также очень популярная статья, которую я создал, уступающая только серии «Смерть SEO»).
10. Я переписал эту статью и опубликовал ее на платформе Forbes (в отличие от моей предыдущей статьи, ориентированной на продавцов как аудиторию) и переименовал ее в «27 советов по передовой практике LinkedIn для предпринимателей». Эту статью просмотрели 30 000 раз.
11. Члены моей команды глубоко изучают каждый шаг статьи и пишут статьи на более глубокие темы, чтобы рассказать вам, как реализовать каждый шаг практического процесса LinkedIn.
12. Я составлю электронную книгу, используя основное содержание этой статьи.
13. Мы отправляем электронные письма и RSS десяткам тысяч людей, чтобы сообщить им об этом контенте.
14. Мы публикуем содержание этих двух статей через личный кабинет Weibo. В контенте Weibo будет упоминаться общая точка зрения или обыгрываться один из аргументов.
15. Контент, связанный с бизнесом, можно отправлять в LinkedIn.
16. Контент, связанный с потребителями, можно отправлять на Facebook.
17. Опубликуйте краткое содержание статьи в Google+, уделив особое внимание ключевым словам, которые имеют для вас отношение. (Используйте Google KeyWord Tool, чтобы увидеть, какие популярные ключевые слова связаны с ним).
18. В прошлой статье «SEO мертво» мы говорили о ложном контенте, содержащем обратные ссылки, специально предназначенные для роботов Google. Тем не менее, я большой поклонник естественных обратных ссылок, предоставленных реальными пользователями. Все любят делиться качественным контентом. Обычно я использую bit.ly для отслеживания своих ссылок и понимания пути доступа пользователя. bit.ly — это сервис коротких ссылок, который также может отслеживать количество кликов по ссылке.
19. Кроме того, вы можете преобразовать этот контент в формат изображения и отправить его в Pinterest.
20. Превратите весь вышеперечисленный контент в инфографику. Это очень эффективный метод. (Согласно опросам, люди с большей вероятностью просматривают изображения, чем 140-символьный контент Weibo.)
21. Мне нравится краткая и понятная концепция шпаргалок. Вы можете использовать их для обобщения нескольких статей, таких как «31 совет LinkedIn: лучшие примеры использования LinkedIn для B2B-маркетинга» и «Для предпринимателей», которые я написал ранее. 27 советов по передовому опыту LinkedIn от читателей», две статьи.
22. Создаваемый вами реальный контент может даже стать официально опубликованной книгой в мягкой или твердой обложке. Например, моя подруга Азия Бёрд собрала свою работу «Краткое содержание LinkedIn» в книгу и продала ее на Amazon.
23. Весь этот контент появился в результате семинара, на котором я применил основные концепции модели производства контента к разным аудиториям.
В зависимости от аудитории вы можете выбрать некоторые из этих методов и использовать их в зависимости от ваших обстоятельств.
Ключом к созданию подлинного, высококачественного контента является выработка собственного набора основных убеждений.
(Ответственный редактор: Чэнь Лун) Личное пространство автора, где собраны самые смешные шутки на Weibo в 2012 году.
-