ก่อนที่โครงการ SEO ใดๆ จะเริ่มต้น การกำหนดเป้าหมายธุรกิจของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้ ตัวอย่างเช่น เป้าหมายของคุณคือเพิ่มปริมาณการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ 25% เมื่อคุณระบุเป้าหมายทางธุรกิจแล้ว คุณสามารถเริ่มคิดถึงสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้นและคุณสมบัติที่จำเป็นในทีม SEO
อย่างไรก็ตาม ตามที่พังก์เคยกล่าวไว้ในซีรีส์รายงานอุตสาหกรรม SEM Watch เรื่อง "การเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก - การดูสถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรม SEO ของจีน III"
ต่อไปนี้เป็นเนื้อหาที่ยกมา:
“บริษัทหลายแห่งที่ทำธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตตระหนักถึงความสำคัญของ SEO แต่เป้าหมายในการทำ SEO คือการลงทุนต่ำ ใช้เวลาสั้น และผลตอบแทนสูง เมื่อหลายบริษัทมองหาบริการ SEO Outsourcing พวกเขาก็เสนอให้ดำเนินการภายในระยะเวลาอันสั้นเช่นกัน คำหลักบางคำขึ้นถึงสามอันดับสูงสุด”
แล้วอะไรคือตัวชี้วัดในการประเมินผลลัพธ์ SEO?
รายงานอันดับ?
โดยปกติแล้ว ลูกค้าจะแสดงรายการคำหลักเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาต้องการได้รับการจัดอันดับที่แน่นอน ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์มากมายในตลาดที่สามารถช่วยคุณตั้งค่าและติดตามการจัดอันดับได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรให้ความสำคัญกับแนวทางนี้ในการประเมินประสิทธิผล
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง จริงๆ แล้วคำหลักเหล่านั้นคิดเป็นประมาณสิบเปอร์เซ็นต์ของปริมาณการค้นหาทั้งหมดเท่านั้น แม้ว่าคุณจะประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายในการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักที่กำหนด แต่การบรรลุเป้าหมายการเติบโตของธุรกิจของคุณยังคงไม่น่าเป็นไปได้ เว้นแต่คุณจะใช้กลยุทธ์สนับสนุนการพัฒนาในระยะยาวด้วย นอกจากนี้ ข้อมูลการจัดอันดับยังผันผวนด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงเซิร์ฟเวอร์เครื่องมือค้นหาที่ให้บริการผลการค้นหาของคุณ และอื่นๆ
ตรวจสอบอันดับ แต่อย่าปล่อยให้เป็นปัจจัยตัดสินความสำเร็จหรือความล้มเหลว SEO ของคุณ
มีการเพิ่มลิงค์ใหม่กี่ลิงค์?
หลายครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะถามว่าสามารถเพิ่มลิงก์ใหม่ได้กี่ลิงก์ในแต่ละเดือน แต่จริงๆ แล้วขึ้นอยู่กับจำนวนลิงก์ที่พวกเขาต้องการ
หากลูกค้าต้องการ 1,000 ลิงก์ต่อเดือน คุณสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างง่ายดายผ่านบริการเอาท์ซอร์สราคาถูก อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้มีคุณค่าเพียงเล็กน้อย ในกรณีนี้ โปรดทราบว่าบางครั้งลิงก์หนึ่งมีค่ามากกว่าลิงก์อื่นๆ ถึง 100,000 เท่า
การติดตามลิงก์ใหม่อาจเป็นเรื่องที่สนุกได้หากคุณวัดคุณภาพลิงก์ได้ ดังนั้นใช้สิ่งนี้เป็นเกณฑ์ในการประเมินแคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณ ไม่ใช่เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จ
ปริมาณการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์
นี่เป็นตัวบ่งชี้การประเมินที่สำคัญ จับตาดูการเข้าชมในแต่ละวันและการเปลี่ยนแปลงกราฟในระยะยาว
ปริมาณการค้นหาแบรนด์ก็เป็นปัจจัยที่สำคัญมากเช่นกัน เนื่องจากมีเว็บไซต์จำนวนไม่มากที่ต้องการ SEO เพื่อช่วยปรับปรุงอันดับแบรนด์ของตน เนื่องจากรูปแบบทั่วไปของ Anchor Text ที่เชื่อมโยงกับหน้าแรกของเว็บไซต์คือชื่อขององค์กร
อย่างไรก็ตาม คุณอาจพบการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องและการเข้าชมที่ไร้ค่าทุกประเภทในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะไม่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับ Conversion มากขึ้น อย่าลืมปฏิบัติต่อพวกเขาแตกต่างออกไป
การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม
การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมประกอบด้วยอัตราตีกลับ เวลาบนไซต์ และจำนวนการดูต่อผู้เข้าชม ซึ่งล้วนเป็นตัวชี้วัดการติดตามที่มีประโยชน์ เห็นได้ชัดว่าการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมควรรวมอยู่ในมาตรการที่ครอบคลุมต่างๆ เกี่ยวกับความสำเร็จหรือความล้มเหลวของ SEO
อัตราตีกลับที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยหรือระยะเวลาที่ผู้เข้าชมแต่ละรายใช้บนไซต์ของคุณลดลงอาจหมายความว่าคุณเริ่มได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องน้อยลง นอกจากนี้ยังหมายความว่ามีบางอย่างผิดปกติกับเว็บไซต์ของคุณด้วย
แปลง
นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดในการประเมินประสิทธิผล ทุกคนต้องการเห็นการเข้าชมแปลงเป็นธุรกิจ
สำหรับหลายๆ บริษัท ตัวชี้วัดพื้นฐานที่สุดคือยอดขายผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม คอนเวอร์ชันยังอาจรวมถึงคำขอ "ติดต่อเรา" แบบฟอร์มลงทะเบียนที่กรอกเรียบร้อยแล้ว การดาวน์โหลดเอกสารหรือวิดเจ็ต ผู้เข้าชมเพจใดเพจหนึ่ง และเป้าหมายประเภทอื่นๆ
เมื่อปริมาณการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมกลายเป็นตัวบ่งชี้ในการประเมินความสำเร็จของโครงการ SEO การประเมิน Conversion ที่เกิดจากการค้นหาทั่วไปจึงมีความจำเป็นมากยิ่งขึ้น หากการเข้าชมเพิ่มขึ้น 50% และอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 30% ธุรกิจของคุณก็ควรจะเพิ่มขึ้นเป็น 30% ไม่ต้องบอกว่า Conversion สำคัญที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าความแตกต่างของประเภทที่แสดงไว้ไม่จำเป็นต้องบ่งบอกถึงปัญหาและเป็นเรื่องปกติ
สรุป
ตัวบ่งชี้ทั้งหมดที่แสดงไว้ที่นี่มีประโยชน์โดยไม่คำนึงถึง แต่สามอย่างหลังนั้นเหมาะสมที่สุดสำหรับการประเมินโครงการ SEO คุณสามารถคำนึงถึงตัวบ่งชี้ได้หลายตัว เพียงระมัดระวังวิธีใช้งาน และอย่าปล่อยให้ตัวบ่งชี้เหล่านั้นทำให้คุณเข้าใจผิด ท้ายที่สุดแล้ว คุณจะรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องวัดคือการผสมผสานระหว่างการเข้าชมแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม และอัตรา Conversion