ในงานวิเคราะห์เว็บไซต์ เรามักจะจำเป็นต้องได้รับข้อมูลการตัดสินใจต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (Conversion Rate) เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งสื่อ การโฆษณาคำหลัก และเว็บไซต์เครือข่ายเนื้อหาผ่านข้อมูลการวิเคราะห์เว็บไซต์ เป็นต้น ผู้ลงโฆษณาหลายรายอาจละเลยที่จะเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของตน บ่อยครั้งที่การสูญเสีย Conversion ส่วนใหญ่อาจมาจากหน้า Landing Page!
คุณอาจใช้การทดสอบ A/B ในเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google เพื่อให้ได้หน้า Landing Page ที่มีอัตรา Conversion สูงกว่าผ่านการทดสอบหลายสัปดาห์ หรือคุณอาจใช้เครื่องมือทดสอบหลายตัวแปรของ Google Website Optimizer เพื่อทดสอบการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบหน้าเว็บ เพื่อเปรียบเทียบผลกระทบของการปรับปรุงองค์ประกอบหน้าเว็บทั้งหมดต่ออัตรา Conversion (Conversion Rate)! ตัวอย่างเช่น ในการทดสอบครั้งแรก คุณเปลี่ยนชื่อของหน้า Landing Page เท่านั้น และในการทดสอบอื่น คุณได้เพิ่มปุ่มที่ใหญ่ขึ้นพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจทั้งหมดนี้สามารถดำเนินการได้ในเวลาเดียวกัน และทำการเปรียบเทียบระหว่าง สามารถรับข้อมูลก่อนและหลังการปรับปรุงได้!
ด้านล่างนี้เราได้รวบรวมและวิเคราะห์องค์ประกอบการทดสอบที่สำคัญที่ส่งผลต่อหน้า Landing Page ในการปฏิบัติงานของโครงการ SEM:
1. ติดต่อ/คำกระตุ้นการตัดสินใจ (ปุ่มหรือองค์ประกอบ)
ตำแหน่งบนหน้า
สีของปุ่ม
การคัดลอกปุ่ม (ปุ่มเดียวกันนี้ถูกใช้ในหลายตำแหน่งบนหน้าเว็บ)
2. แบบฟอร์ม/ตะกร้าสินค้า
ความยาวและรูปแบบ
ตำแหน่งของลิงก์ที่สำคัญ (เช่น ผู้ใช้
แบบฟอร์มและเนื้อหา (แบบฟอร์มที่ซับซ้อนเกินไป ต้องการฟิลด์บังคับ ฯลฯ)
3. ชื่อเรื่อง
สีของชื่อเรื่อง ขนาด แบบอักษร ฯลฯ
ตำแหน่งของชื่อเรื่องบนหน้า
ความเกี่ยวข้องของชื่อและคำสำคัญ (โฆษณาบนการค้นหา)
คำบรรยาย (ไม่ว่าจะมีคำบรรยายหรือไม่)
4. เนื้อหาและการปฐมนิเทศ
รายละเอียดสินค้า/บริการน่าสนใจหรือไม่?
รูปภาพ (รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมักจะช่วยเพิ่มแรงกระตุ้นและความปรารถนาของลูกค้าในการซื้อ)
คำกระตุ้นการตัดสินใจ (เช่น ส่วนลดและกิจกรรมที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้ซื้อ)
การชักนำให้เกิดการดำเนินการ (ดึงดูดผู้ใช้ให้ดำเนินการทันที เช่น ซื้อทันทีเพื่อรับบัตรกำนัล 100 หยวน)
5. ความน่าเชื่อถือ
พยาน
กรณีศึกษา
โลโก้ลูกค้าที่ประสบความสำเร็จ
เครื่องหมายความน่าเชื่อถือ (เช่น การบอกผู้ใช้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นของแท้และเป็นของแท้ การรับประกันคุณภาพประเภทใดที่พวกเขาจะได้รับ เป็นต้น)
เนื้อหาการทดสอบเพิ่มเติม
แบบฟอร์มการติดต่อ
สีของหน้า Landing Page
รูปภาพสำคัญของหน้า Landing Page
เนื้อหาวิดีโอหน้า Landing Page
แอนิเมชั่นหน้า Landing Page
ใบเสนอราคา/ข้อดีของผลิตภัณฑ์
การนำทางหน้าเป้าหมาย (การนำทางหลักและการนำทางเสริมแบบเลื่อนลง)
สินค้าแนะนำ
ขั้นตอนการแปลง KPI
ช่องทางรถเข็นช็อปปิ้ง (ลิงก์หลักในการช็อปปิ้งที่ผู้ใช้เสียไป)
เพิ่มลงตะกร้า
ตอนนี้คุณสามารถเริ่มทดสอบองค์ประกอบเหล่านี้ของหน้า Landing Page ของคุณได้โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
ขั้นตอนที่ 1: คุณต้องบรรลุเป้าหมายอะไรบ้าง
การกระทำที่ถือเป็น Conversion
ผู้ชม (ทำความเข้าใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ใด)
ขั้นตอนที่ 2: การนำเสนอคุณค่า
ข้อดีของผลิตภัณฑ์และมูลค่าที่สามารถนำมาสู่ผู้ใช้ได้
คุณจะได้รับสิทธิประโยชน์อะไรบ้างจากการซื้อตอนนี้ (เช่น รับส่วนลดเพิ่มและรับของขวัญ เป็นต้น)
ขั้นตอนที่ 3: คุณควรวางแผนการทดสอบของคุณอย่างไร?
คุณจะทดสอบทุกขั้นตอนหรือไม่?
เป้าหมายการทดสอบในแต่ละระยะคืออะไร?
ขั้นตอนที่ 4: การทดสอบหน้า Landing Page ฉันควรเริ่มต้นจากที่ไหน
โปรดดูรายการด้านบน
เกี่ยวกับการทดสอบหน้า Landing Page และการเพิ่มประสิทธิภาพ เจ้าหน้าที่ของ Google มีคำแนะนำโดยละเอียดมาก
เราได้ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google เพื่อทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของลูกค้าจำนวนมาก ด้วยการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบข้างต้น เราได้ปรับปรุง Conversion KPI อย่างมากในระยะเวลาอันสั้น!
ผู้แต่ง: david.wu ที่อยู่เดิม: http://www.adsem.cn/592