จากการสำรวจผู้ใช้ Georgia Tech GVU ในปี 1998 พบว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่าหน้าเว็บมีต้นกำเนิดมาจากเครื่องมือค้นหา ตั้งแต่นั้นมา การศึกษาอื่นๆ รายงานว่า 50% ถึง 80% ของการเข้าชมเว็บไซต์มาจากเครื่องมือค้นหา จากรายงานข้างต้น เราจะเห็นความสำคัญของเครื่องมือค้นหาต่อการตลาดและการส่งเสริมการขายเว็บไซต์ ดังนั้นฉันจึงได้เขียนคู่มือเครื่องมือค้นหาต่อไปนี้ซึ่งจะช่วยให้คุณเริ่มต้นการเดินทางของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ
1. เลือกคำหลักที่ถูกต้อง
หลายครั้งที่ผู้คนทำผิดพลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่กว้างมากหรือการตลาดออนไลน์เกี่ยวกับรถยนต์มือสองที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าคำหลักเหล่านี้สามารถนำมาซึ่งการเข้าชมได้ อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้เลยที่คุณจะคิดว่าคำหลักดังกล่าวสามารถดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากได้ แม้ว่าคุณจะทำเช่นนั้น ลิงก์ประเภทนี้จะสร้างอัตราการแปลงที่ต่ำมาก เนื่องจากไม่ได้มีความเฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายกล้อง Canon คำหลักเป้าหมายของคุณคือ "กล้อง Canon" แทนที่จะเป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูง "กล้อง" นี่จะเป็นคำหลักเป้าหมายในอุดมคติของคุณ นี่คือกล้องที่มีตราสินค้าและจะดึงดูดผู้ซื้อให้ค้นหามากขึ้น ในความเป็นจริงตามผู้ใช้ค้นหา 28% นิสัยการค้นหาของพวกเขาคือการป้อนชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหา 9% จะป้อนชื่อแบรนด์และ 5% เป็นชื่อบริษัท ยิ่งคุณใช้คำหลักที่ตรงเป้าหมายในการค้นหามากเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ค้นหากล้องยี่ห้อใดแบรนด์หนึ่งสามารถรู้ว่าตนต้องการอะไร และเข้าใจคุณสมบัติและราคาของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อได้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น เมื่อคุณระบุคำคำหลักที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายแล้ว ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะเหล่านี้
2. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมาย
มีหลายปัจจัยที่จะกำหนดอันดับเพจของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งก็คือชื่อที่ดี เนื่องจากชื่อเรื่องจะแสดงอยู่ใน HEAD ด้านบน และชื่อเรื่องในส่วนหัวจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีการคลิกลิงก์ (หน้าที่เชื่อมโยงทั้งหมดในภาพรวมหน้าเว็บ) ดังนั้นชื่อของคุณควรประกอบด้วยวลีคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเพื่อให้ปรากฏบนหน้าเว็บ เนื่องจากคำหลักที่สำคัญที่สุดควรปรากฏในชื่อตอนเริ่มต้น คุณต้องจำไว้ด้วยว่าชื่อควรเป็นชื่อที่สะดุดตาซึ่งดึงดูดให้ผู้ค้นหาคลิกที่ชื่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม แท็กชื่อของคุณควรเน้นที่คำหลักของคุณ แต่ควรมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ด้วย ใช้ชื่อของคุณเพื่อเริ่มต้นอย่างถูกต้อง ชื่อของคุณมีคำหลักหลักที่คุณควรกำหนดค่าบนทั้งสองหน้าของบทความเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้คลิกลิงก์ของคุณ
3. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง
ในขั้นตอนนี้ คุณควรเน้นที่เนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ ในปัจจุบันนี้ผู้คนจำนวนมากสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม ฉันขอแนะนำให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับผู้อ่านของคุณ ผู้อ่านของคุณคือสิ่งสำคัญ ดังนั้น ก่อนที่คุณจะสร้างบทความบนเว็บ คุณต้องแน่ใจก่อนว่าเนื้อหาของคุณดึงดูดผู้เข้าชม เมื่อคุณทำสิ่งนี้เสร็จแล้ว คุณสามารถรวมคำหลักของคุณลงในบทความของคุณได้ จากนั้นกระจายวลีคำหลักเป้าหมายของคุณลงในข้อความของย่อหน้าแรก
4. ลิงค์ภายใน
การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม การนำทางที่เหมาะสมและโครงสร้างเว็บไซต์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เครื่องมือค้นหาไม่สามารถจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์หากไม่มีลิงก์ที่เหมาะสม แต่ละหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณควรมีลิงก์มากกว่า 2 ลิงก์เพื่อคลิกกลับไปยังหน้าแรก เพราะเมื่อคุณรวบรวมหน้าสำคัญได้ 15-20 หน้า คุณจะต้องวางไว้ที่ด้านข้างและด้านล่างของการนำทางทุกหน้า เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับการประชาสัมพันธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อย้ายไปยังหน้าเหล่านี้ แต่ละลิงก์เหล่านี้ควรมี Anchor Text ที่สื่อความหมาย โดยควรเป็นวลีคำหลักที่ตรงเป้าหมาย คุณไม่ควรทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเดาที่อีกด้านของลิงก์ เช่น: "xx โปรดคลิกที่นี่" ให้รายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และผู้เยี่ยมชมของคุณจะขอบคุณสำหรับการชี้แนะพวกเขา ดังนั้นจึงควรเป็นหน้าแรกของคุณ มีลิงค์ในหน้านี้ และในหน้านี้จะมีลิงค์ไปยังหน้าเว็บของแต่ละศูนย์ หน้าเว็บของศูนย์นั้นเป็นแผนผังเว็บไซต์ขนาดเล็กที่มีระบบนำทางในตัว แต่ละฮับจะมีคำสำคัญหรือวลีเฉพาะ ซึ่งมักเรียกว่าการแบ่งชั้นเนื้อหา คุณสามารถใช้โฟลเดอร์ย่อยเพื่อเลเยอร์ผ่านเว็บไซต์ของคุณได้
5. ลิงค์ภายนอก
ในขั้นตอนนี้ คุณได้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพของเพจทั้งหมดเรียบร้อยแล้ว ตอนนี้คุณต้องมุ่งเน้นไปที่ลิงก์ภายนอก ในเวลานี้ คุณสามารถค้นหาฟอรัมและบล็อกประชาสัมพันธ์และยอดนิยมเพื่อโปรโมตและลิงก์ และใช้วิธีนี้เพื่อรับบทความรวบรวมลิงก์คุณภาพสูง ส่งไดเร็กทอรีเว็บไซต์ของคุณใน RSS ต่างๆ รวมบล็อกของคุณและเผยแพร่บทความ ตราบใดที่ยังมีเว็บไซต์ที่มีคุณค่า คุณจะต้องหาวิธีในการติดต่อพวกเขา เมื่อไซต์ของคุณเต็มไปด้วยข้อมูลใหม่ที่เป็นประโยชน์ ไซต์อื่น ๆ จะเริ่มเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณโดยธรรมชาติ คุณอาจเคยได้ยินว่า “เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ” ทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ผิด เนื้อหาที่มีคุณภาพคือราชาที่แท้จริง
สรุป: SEO ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลา หากคุณยังคงใช้กลยุทธ์เหล่านี้ทั้งหมด คุณจะค่อยๆ เห็นผลของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์