เมื่อฤดูร้อนดำเนินไป อุณหภูมิก็ยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วประเทศ แต่สำหรับเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กในประเทศ วันหยุดฤดูร้อนที่ยาวนานไม่ได้นำมาซึ่งความเท่แต่อย่างใด ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม เว็บไซต์ 360 Circle ได้ประกาศปิดตัวลงเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม เว็บไซต์ชุมชนในชีวิตจริง Ant net ไม่สามารถดำเนินการต่อได้เนื่องจากห่วงโซ่ทุนเสียหาย เว็บไซต์จะปิดให้บริการในวันที่ 30 กรกฎาคม ในส่วนของการปิดเว็บไซต์ SNS อย่างต่อเนื่องนั้น มีบางคนในอุตสาหกรรมเชื่อว่าเว็บไซต์ SNS ในประเทศมีการพัฒนาอย่างช้าๆ จากที่ได้รับความนิยมในอดีตจนถึงปัจจุบัน และความนิยมใน SNS ก็ค่อยๆ หายไป ตามข่าวอื่น ๆ Sun Shoushan รองผู้อำนวยการฝ่ายบริหารทั่วไปของสื่อและสิ่งพิมพ์กล่าวว่าฝ่ายบริหารทั่วไปของสื่อและสิ่งพิมพ์จะกำหนดและออกกฎระเบียบของแผนกเช่น "กฎการจัดการการอนุมัติเกมทางอินเทอร์เน็ต" และ "การเผยแพร่วรรณกรรมทางอินเทอร์เน็ต" มาตรการบริหารจัดการบริการ" ในบรรดานั้นมีกฎระเบียบโดยละเอียดและเข้มงวดเกี่ยวกับเงื่อนไขและขั้นตอนการอนุมัติสำหรับเกมออนไลน์ประเภทต่างๆ โดยเฉพาะเกมออนไลน์ SNS และเกม SNS สำหรับเด็ก
ในแง่หนึ่ง ความเหนื่อยล้าของเว็บไซต์ชุมชนกำลังแสดงออกมา และในทางกลับกัน บริษัทค้นหายักษ์ใหญ่กำลัง "จับตาดูอย่างกระตือรือร้น" อุตสาหกรรม SNS ดูเหมือนจะอยู่ที่ "ทางแยก" ของการสับเปลี่ยนอุตสาหกรรมและแผนกใหม่
เว็บไซต์ SNS มี "ภายนอกร้อน แต่ภายในเย็น" และตอนนี้อยู่ในสถานะอ่อนแอ
เป็นเวลาหลายปีแล้วตั้งแต่เว็บไซต์ SNS ปรากฏตัวและเข้าสู่ประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงผลักดันจากการพัฒนาที่แข็งแกร่งของเว็บไซต์ SNS ต่างประเทศ เช่น Facebook เว็บไซต์ SNS ของจีนค่อยๆ ได้รับการยอมรับและชื่นชอบจากชาวเน็ต และได้พัฒนาจนกลายเป็นปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปี. ในแง่ของความนิยม เว็บไซต์ SNS ได้รับผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง
ตามการประมาณการของ CNNIC ภายในสิ้นปี 2552 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศจีนที่ใช้เว็บไซต์หาคู่และเครือข่ายสังคมออนไลน์จะสูงถึง 124 ล้านคน Yu Ming นักวิเคราะห์อาวุโสในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตของ Wanrui Data และผู้เชี่ยวชาญด้านอินเทอร์เน็ตเคยกล่าวไว้ว่า "ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ได้ดึงดูดความสนใจอย่างมากของตลาดทุนในเว็บไซต์ SNS ทำให้ทั้งเว็บไซต์ SNS เองและสาขาที่เกี่ยวข้องของเว็บไซต์ SNS มีศักยภาพ โอกาสในการลงทุนมหาศาล” อย่างไรก็ตาม รูปลักษณ์ที่ดูเหมือนเจริญรุ่งเรืองไม่สามารถเปลี่ยนแนวโน้มการระบายความร้อนหรือแม้แต่ “ความเย็น” ภายใน SNS ได้
การสำรวจพบว่าเว็บไซต์ SNS หลายแห่งกำลังตกอยู่ในภาวะขาดทุน และเกมโซเชียลในประเทศมากกว่า 80% มีรายได้ต่อเดือนเพียงไม่กี่พันหยวนเท่านั้น การขาดรูปแบบผลกำไรที่ชัดเจนกลายเป็นจุดสนใจของอุตสาหกรรมต่อการพัฒนาเว็บไซต์ชุมชน SNS ในอนาคต "คลื่นการปิดระบบ" ที่เกิดจากไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่งยังแสดงให้เห็นว่าไซต์ SNS ในปัจจุบันอยู่ในสถานะหมดแรงแล้ว ตามรายงานการปิดตัว Ant.com เกิดจากการแตกตัวของห่วงโซ่ทุน หากการพัฒนาเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กถึงจุดที่ต้องได้รับการสนับสนุนจากการลงทุนอย่างต่อเนื่อง เราก็สามารถสรุปได้ว่ามีปัญหาใหญ่กับรูปแบบผลกำไร
รายงานการวิจัยการพัฒนาอุตสาหกรรม SNS ของจีนประจำปี 2009 ที่เผยแพร่โดย Wanrui Data ได้วิเคราะห์ว่าผลิตภัณฑ์ที่จัดทำโดยเว็บไซต์ชุมชน SNS เช่น ส่วนประกอบ แอปพลิเคชัน เกมความบันเทิง ฯลฯ ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มความเหนียวแน่นของผู้ใช้เท่านั้น นี่คือเว็บไซต์ชุมชน SNS ในปัจจุบัน การแสดงที่สำคัญของการแข่งขันที่ยังคงอยู่ในระดับปฏิบัติการ
ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดมีความรุนแรงและตลาดผู้ใช้ยังไม่สุกงอม ในขั้นตอนนี้ ค่าธรรมเนียมสมาชิก การซื้อสินค้าเสมือนจริง ฯลฯ จะส่งผลกระทบต่อเป้าหมายหลักในปัจจุบัน ซึ่งก็คือ "การล้อมรอบผู้ใช้" ฟังก์ชั่นหรือบริการบางอย่างที่จัดทำโดยเว็บไซต์ชุมชน SNS ล้วนอยู่ในขั้นตอนการดำเนินงานเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และความภักดี จากมุมมองของขั้นตอนการพัฒนาชุมชน SNS เวลาในการเปลี่ยนจากการดำเนินงานไปสู่รูปแบบผลกำไรยังไม่ครบกำหนด เนื่องจากขาดรูปแบบการทำกำไรที่มีประสิทธิภาพ จุดอ่อนของเว็บไซต์ SNS จึงช่วยอะไรไม่ได้และสมเหตุสมผล
อุตสาหกรรม SNS ในประเทศเข้าสู่ช่วงสับเปลี่ยนหรือไม่?
ในแง่หนึ่ง เว็บไซต์ SNS ในประเทศบางแห่งกำลังแสดงสัญญาณของความเหนื่อยล้าร่วมกัน แต่ในทางกลับกัน คนดังทางอินเทอร์เน็ตในประเทศและนักลงทุนจำนวนมากต่างชื่นชอบเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ตามรายงาน "Economic Information Daily" เมื่อต้นเดือนกรกฎาคมปีนี้ หน้าแรกของชุมชน SNS ใหม่ของ Tencent - Friends Community ได้รับการเปิดเผย เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื่องจากการสนับสนุนจากผู้ใช้จำนวนมาก ผู้คนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมจึงร้องเพลงในทางที่ดีเกี่ยวกับมาตรการที่เกี่ยวข้องของ Tencent
นอกจากนี้ เว็บไซต์ค้นหาหลายแห่งยังจับตาดู SNS อีกด้วย ข่าวการเข้าสู่ SNS ของ Google ยังไม่ชัดเจน Baidu ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาในประเทศยังรายงานว่ากำลังรับสมัครบุคคลเพื่อจัดตั้งแผนก SNS Facebook ดูเหมือนจะไม่เต็มใจที่จะตามหลังผู้อื่น ข่าวที่ว่าจะเข้าสู่ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ในปีนี้ก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน
หากคุณไม่ทำกำไร คุณจะไม่สามารถจ่ายได้เร็ว ไม่ว่าจะเป็นยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตหรือยักษ์ใหญ่ในการค้นหา แรงผลักดันที่ใหญ่ที่สุดในการเข้าสู่อุตสาหกรรม SNS คือศักยภาพทางการตลาดขนาดใหญ่ของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ข้อมูล Analysys แสดงให้เห็นว่าภายในปี 2554 จำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียน SNS ในประเทศจะสูงถึง 510 ล้านคน ในปี 2552 รายได้จากตลาด SNS ในประเทศของฉันอยู่ที่ 387 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 47.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี คาดว่าภายในปี 2554 ขนาดตลาด SNS จะสูงถึง 979 ล้านหยวน ไม่น่าแปลกใจเลยที่ตลาดขนาดใหญ่เช่นนี้จะน่าดึงดูดใจมาก
"บางเว็บไซต์จะถูกกำจัด และบางเว็บไซต์ก็จะยังคงอยู่และอยู่รอดได้ดีขึ้น ยุคของการสับเปลี่ยนเว็บไซต์ SNS มาถึงแล้ว!" นักวิเคราะห์จาก Softbank SAIF Investment Company ในปักกิ่งกล่าว
การแข่งขันเพื่ออัปเกรดไซต์ SNS ในประเทศกำลังใกล้เข้ามา และเว็บไซต์ SNS จำนวนหนึ่งก็เริ่มเจาะทะลุเช่นกัน "Communications World Weekly" รายงานว่าในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม Kaixin.com ประกาศว่าจะเปิดตัวแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันบุคคลที่สามอย่างเป็นทางการ และเริ่มสำรวจโมเดลความร่วมมือกับทีมพัฒนาบุคคลที่สาม โมเดลที่หลากหลายจะกลายเป็นอนาคตของ Kaixin.com ทิศทาง. 51.com ติดตามอย่างใกล้ชิด โดยกำหนดเส้นทางคุณภาพสูงสำหรับมินิแอปพลิเคชันแพลตฟอร์ม และเริ่มมีส่วนร่วมในธุรกิจ Weibo เว็บไซต์ SNS บางแห่งได้เปิดตัวเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มหรือ Weibo เพื่อเป็นกลยุทธ์การฝ่าวงล้อม และบางเว็บไซต์กำลังเตรียมย้ายไปต่างประเทศ...
อมตะทั้งแปดข้ามทะเลและแต่ละคนแสดงพลังเวทย์มนตร์ของตน ยังไม่ชัดเจนว่าใครจะได้หัวเราะเป็นครั้งสุดท้าย สงคราม SNS รอบใหม่ วงการกำลังรอดูว่าใครจะหัวเราะเป็นครั้งสุดท้าย
อีคอมเมิร์ซ + SNS อาจกลายเป็นนักเก็ตรายใหม่
สับเปลี่ยน รูปแบบอุตสาหกรรมใหม่... การปรับเปลี่ยนเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และการพัฒนาอุตสาหกรรม SNS จะไม่หยุดชะงักในที่สุด การคว้าโอกาสใหม่ๆ หลังจากการบูรณาการอุตสาหกรรมเป็นคำสุดท้ายเพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา
Chen Xinxiang ประธานสมาคมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของจีน เชื่อว่าการรวมกันของ SNS และอีคอมเมิร์ซจะกลายเป็นทิศทางในอนาคต เฉิน ซินเซียง กล่าวว่าในสังคมยุคใหม่ การซื้อขายออนไลน์กลายเป็นเทรนด์ SNS มีข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติในการพัฒนาอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มโซเชียล จึงทำให้มีเครือข่ายโซเชียลขนาดใหญ่และได้รับความนิยม ซึ่งจะเอื้อต่อการพัฒนาอีคอมเมิร์ซมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุมชน SNS ที่แบ่งกลุ่มจะมีการกำหนดเป้าหมายมากขึ้น การผสมผสานระหว่างโซเชียลเน็ตเวิร์กและอีคอมเมิร์ซจะช่วยสร้างมูลค่าทางการค้าของโซเชียลเน็ตเวิร์กได้อย่างเต็มที่
อีคอมเมิร์ซ + SNS จะกลายเป็นนักเก็ตรายใหม่ได้หรือไม่ ในประเด็นนี้ แพลตฟอร์มการซื้อขายประสบการณ์แรกของโลก "Weiba" ได้ให้คำตอบที่ดีที่สุดแล้ว "Weiba" เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายประสบการณ์ใหม่ที่ผสมผสาน SNS และอีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มที่เปลี่ยน "ประสบการณ์" ให้เป็นเงินอย่างรวดเร็ว ประสบการณ์นี้ควรกล่าวได้ว่าเป็น "การซ่อมแซม" และพัฒนาเว็บไซต์ชุมชนแบบดั้งเดิมที่เน้นด้านความบันเทิงอย่างสมเหตุสมผล
ประการที่สอง โมเดลชุมชนอีคอมเมิร์ซ B2B + SNS "Coolpei.com" ที่อิงตามข้อมูลที่ตรงกันก็มีแนวโน้มที่ดีเช่นกัน แพลตฟอร์ม B2B ช่วยให้ร้านค้ามีสถานที่สำหรับการสื่อสารและนิทรรศการ ในเวลาเดียวกัน ความนิยมที่รวบรวมผ่าน SNS ยังเอื้อต่อการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซอีกด้วย สำหรับผู้ใช้ชุมชน SNS แพลตฟอร์ม B2B ก็เหมือนกับงานแสดงสินค้าที่หน้าประตูบ้านของพวกเขา มีมากมายสำหรับธุรกิจ ความบันเทิง และชีวิต
ประการที่สาม "Groupon" ซึ่งเป็นรูปแบบการซื้อแบบกลุ่มที่เพิ่งเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา ดูเหมือนว่าจะพบโอกาสในการพัฒนาสำหรับชุมชน SNS คุณลักษณะของรุ่นนี้คือมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลดราคาเพียงรายการเดียวทุกวัน และผู้ใช้จะได้รับส่วนลดต่ำเป็นพิเศษจากการซื้อแบบกลุ่ม รูปแบบการแบ่งปันความร่วมมือในการรวบรวมความนิยมทางออนไลน์และการขับเคลื่อนการบริโภคผ่านกิจกรรมออฟไลน์นี้ สามารถใช้เป็นเนื้อหาของโมดูลการชาร์จของเว็บไซต์ชุมชน SNS ซึ่งอาจนำคะแนนการเติบโตของผลกำไรใหม่มาสู่ชุมชน SNS
นอกจากนี้ การผสมผสานระหว่างชีวิตเครือข่ายเสมือนออนไลน์และความเป็นจริงออฟไลน์ยังสามารถส่งเสริมกิจกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ชุมชน SNS ได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ตลาด SNS กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว แต่ปัญหาด้านกฎระเบียบบางประการก็เกิดขึ้นเช่นกัน เพื่อมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาเนื้อหาธุรกิจ SNS สำนักพิมพ์และสิ่งพิมพ์ของรัฐและกระทรวงวัฒนธรรมจะร่วมกันออกนโยบายเกี่ยวกับการอนุมัติเว็บไซต์ SNS และการกำกับดูแลเกมชุมชน SNS นี่เป็นการวางรากฐานสำหรับการพัฒนา SNS ที่ดีและมีระเบียบเรียบร้อย
โดยรวมแล้ว โซเชียลเน็ตเวิร์กไม่ใช่คำศัพท์สั้นๆ และไม่ได้เป็นส่วนเสริมของเครือข่ายที่รู้จักในปัจจุบัน ผู้คนต่างหวังมากขึ้นว่าจะได้รับการโต้ตอบและคุณค่าในทางปฏิบัติจากพวกเขามากขึ้น และความต้องการนี้ก็ทำให้ SNS เข้ามามีส่วนร่วมด้วย แพลตฟอร์มในยุคแอปพลิเคชันที่แอปพลิเคชันสามารถพิชิตผู้ใช้ได้มากขึ้นและลูกค้าจะสามารถโดดเด่นและภาคภูมิใจในผู้อื่นได้
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียนคือการอวดเสื้อผ้าของเขา บทความนี้เป็นเพียงความคิดเห็นของผู้เขียนเท่านั้นและไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของ webmaster.com