แนวทางในการพัฒนาเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญคืออะไร?

-
การพัฒนาเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นควรมุ่งเป้าในสองทิศทาง ทิศทางแรกคือการสร้างภาพลักษณ์ของสื่อที่น่าเชื่อถือ และอีกทางหนึ่งคือการสร้างข้อได้เปรียบในระดับภูมิภาค

ในขณะที่ Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com และเว็บไซต์อื่นๆ ยังคงเดินหน้าปรับโครงสร้างใหม่อย่างต่อเนื่อง การพัฒนาเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญจึงได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรมมากขึ้นเรื่อยๆ

การพัฒนาเทคโนโลยีเครือข่ายจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงของสื่อแบบเดิม สื่อแบบเดิมจำนวนมากได้ตระหนักว่าทิศทางของการเปลี่ยนแปลงอยู่ในอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันท้องถิ่นต่างๆ ได้จัดตั้งเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นสำคัญๆ ในรูปแบบ “สื่อที่สี่” เพื่อยึดตำแหน่งหลักและส่งเสริมประเด็นหลัก สื่อแบบดั้งเดิมมีพื้นที่จำกัดสำหรับความก้าวหน้าในแง่ของการจัดจำหน่ายและการโฆษณา ในทางตรงกันข้าม เครือข่ายข่าวจางเจียเจี้ยในหูหนานซึ่งเริ่มต้นด้วยเงินเพียงไม่กี่พันหยวน ได้ก่อตั้งตัวเองขึ้นในเมืองระดับจังหวัดที่มีประชากรทั้งหมดเพียง 1.65 ล้านคน หลังจากพัฒนาเพียง 3 ปี รายได้จากการดำเนินงานก็เพิ่มขึ้นแซงหน้า Zhangjiajie Daily ซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า 20 ปี

ในเวลาเดียวกัน เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญต้องอาศัยอำนาจของสื่อในการให้บริการอินเทอร์เน็ตอย่างเต็มรูปแบบสำหรับเมืองหรือภูมิภาคที่พวกเขาตั้งอยู่ และมีแนวโน้มในวงกว้าง โมเดลกำไรของสื่อออนไลน์นั้นกว้างกว่าสื่อหนังสือพิมพ์ และการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตจะทำให้โมเดลกำไรเหล่านี้ก้าวหน้ายิ่งขึ้นเท่านั้น เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าเทคโนโลยีเครือข่ายได้กำหนดว่าเว็บไซต์ไม่เพียงแต่มีคุณสมบัติของสื่อเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ใช้มายังเว็บไซต์มากขึ้นเพื่อรับประสบการณ์ที่หลากหลาย เช่น การช็อปปิ้งและเกม การหาเพื่อน การสรรหาบุคลากร เป็นต้น ความสมบูรณ์ของคุณลักษณะของเครือข่ายนี้ยังกำหนดพื้นที่การพัฒนาที่ไม่จำกัดอีกด้วย

ในปัจจุบัน โมเมนตัมการพัฒนาของเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญๆ อยู่ในเกณฑ์ดีมาก แต่ก็ยังมีความยากลำบากบางประการที่เราต้องเผชิญ

ประการแรก เว็บไซต์พอร์ทัลไม่ใช่องค์กรข่าว แต่เป็นบริษัทเชิงพาณิชย์ พวกเขาใช้ข้อได้เปรียบทางเทคนิคของอินเทอร์เน็ตเพื่อรวมข่าวสาร และดึงดูดผู้อ่านข่าวส่วนใหญ่ในท้ายที่สุด การไปที่เว็บไซต์พอร์ทัลเพื่ออ่านข่าวกลายเป็นนิสัยร่วมกันของชาวเน็ต เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ หากเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นต้องการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์นี้ พวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการล่วงหน้าอย่างเห็นได้ชัด

ประการที่สอง ดังที่เราทราบกันดีว่าบุคลากรหลักของเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นคือผู้ปฏิบัติงานด้านข่าวแบบดั้งเดิม ในขณะที่แกนหลักของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์คือบุคลากรด้านเทคนิคที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาเครือข่าย ดังนั้น เว็บไซต์ข่าวหลักๆ จึงมีข้อเสียอย่างเห็นได้ชัดในแง่ของการวางแผนทางเทคนิค การวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี และการสนับสนุนทางเทคนิค เป็นผลให้เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นส่วนใหญ่ยังคงดำเนินการเว็บไซต์ตามแนวคิดในการดำเนินการหนังสือพิมพ์ พวกเขาขาดความเข้าใจถึงข้อดีของสื่อออนไลน์ และเป็นการยากที่จะแยกตัวออกจากรังไหม เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญต้องออกแบบกลไกการแนะนำและระบบเงินเดือนเพื่อให้ดึงดูดใจผู้มีความสามารถที่มีประสบการณ์จริงในสื่อออนไลน์มากขึ้น

เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีคุณสมบัติของสื่อโดยธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพอร์ทัลขนาดใหญ่ที่พัฒนาสื่อด้วยตนเอง เช่น ฟอรั่ม บล็อก และ Weibo บางครั้งสิ่งเหล่านี้จึงมีข้อได้เปรียบด้านการสื่อสารมากกว่าสื่อของรัฐบาล ในบรรดาเว็บไซต์เหล่านั้น เว็บไซต์เชิงพาณิชย์ที่ทำงานได้ดีสามารถดำเนินการทางการตลาดหลายอย่างโดยได้รับความคิดเห็นจากสาธารณชน และบางครั้งก็ส่งเสียงที่แตกต่างจากรัฐบาลท้องถิ่นด้วย ดังนั้นการพัฒนาเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญจึงอาจกล่าวได้ว่าไม่เพียงแต่เป็นพฤติกรรมของตลาดเท่านั้น แต่ยังมีหน้าที่ในการชำระล้างระเบียบสังคมและการถ่ายทอดความคิดเห็นของประชาชนอีกด้วย

โดยเฉพาะการพัฒนาเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นควรมุ่งเป้าไปที่สองทิศทาง ประการแรก สร้างภาพลักษณ์ของสื่อที่เชื่อถือได้ ปัจจุบัน เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นที่สำคัญบางแห่งให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแบรนด์ เช่น Hunan Red Network ที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้ซีรีส์ ของแบรนด์ย่อย เช่น Red Chilli Pepper, People's Voice เป็นต้น ค่อยๆ ก่อตั้งแบรนด์ใหญ่หงหวาง

ประการที่สองขึ้นอยู่กับข้อได้เปรียบทางภูมิศาสตร์ ในแง่ของข่าวสาธารณะ เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นไม่สามารถเปรียบเทียบกับเว็บไซต์ข่าวระดับชาติได้ ในแง่ของสถานที่ท่องเที่ยว เช่น เกมและความบันเทิง ไม่สามารถเปรียบเทียบกับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ได้ อย่างไรก็ตาม ในแง่ของอำนาจและความน่าเชื่อถือของข่าวท้องถิ่น เนื่องจากมีภูมิหลังอยู่ในรัฐบาลท้องถิ่น จึงทำให้มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร หลังจากพยายามอย่างเพียงพอในสองด้านนี้แล้ว มีศักยภาพอย่างมากในการสร้างพอร์ทัลระดับภูมิภาคหรือแม้แต่พอร์ทัลที่ครอบคลุมโดยอาศัยความน่าเชื่อถือของสื่อที่เชื่อถือได้ ในกระบวนการนี้ เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมาก ฟังก์ชั่นสื่อจึงสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น

(ผู้เขียน: Han Liyong เป็นผู้ปฏิบัติงานด้านสื่อ)