ตัวชี้วัดที่เข้มงวด เช่น อัตราการลงทะเบียนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การเข้าชมเว็บไซต์ รายได้จากการขาย และกิจกรรมของสมาชิก กลายเป็นฝันร้ายที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดจะไม่มีวันกำจัดออกไป เมื่อต้นทุนการโฆษณาอย่างหนักเพิ่มขึ้นทุกวันและค่าใช้จ่ายทางการตลาด "ยืดเยื้อ" บริษัทอีคอมเมิร์ซที่มุ่งเน้นการพัฒนาได้สังเกตเห็นความสำคัญของการตลาดของแบรนด์ และเข้าใจว่าการปรับปรุงอิทธิพลและชื่อเสียงของแบรนด์ของตนเองเท่านั้นที่เป็นรากฐานสำหรับการก้าวไปสู่ความยิ่งใหญ่ และใหญ่กว่า ดังนั้นตลาดการตลาดแบรนด์ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจึงร้อนแรงในปี 2010 เช่นกัน เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแสนแห่งกำลังศึกษา "ศิลปะการต่อสู้ที่ไม่มีใครเทียบได้" ซึ่งโด่งดังในชั่วข้ามคืน
แต่แมลงวันในครีมคือการขาดการสะสมในอุตสาหกรรม ประสบการณ์ทางการตลาด และความสามารถระดับมืออาชีพ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพื่อการพัฒนาหลายแห่งมักคิดถึงแต่วิธีการที่ยากลำบาก เช่น การเสนอราคาการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO การกระจาย EDM จำนวนมาก และการเชื่อมโยงการโฆษณาที่เชื่อมโยงกัน เมื่อพูดถึงการตลาดออนไลน์ของแบรนด์ ในสภาพแวดล้อมของตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูง หากคุณเพียงแค่ใช้วิธีการเหล่านี้เพื่อให้เข้าถึงแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว คุณก็สามารถจินตนาการถึงผลลัพธ์ได้
เมื่อเร็วๆ นี้ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งที่ติดต่อประเทศของผู้เขียนเพื่อทำการตลาดแบรนด์ได้ตั้งคำถามว่า "พวกเขาสามารถเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วด้วยต้นทุนที่ต่ำ และกระตุ้นการลงทะเบียนและการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นหรือไม่" คำตอบของผู้เขียนคือ "คุณไม่สามารถกินเค้กและกินมันได้เหมือนกัน" มี "ทักษะที่สมบูรณ์" แต่ไม่มี "ทางลัดที่แน่นอน" ในการตลาดของแบรนด์ ในบทความนี้ ผู้เขียน Suo Zhiguo แบ่งปันประสบการณ์การตลาดแบรนด์ออนไลน์เจ็ดปีของเขากับทุกคน และผสมผสานผลกระทบของตลาดเข้ากับ “อาวุธทั้งเจ็ด” ที่กล่าวถึงในนวนิยายของมิสเตอร์แอนเชี่ยนเพื่อสร้างการเปรียบเทียบเพื่อให้คำอธิบายชัดเจนยิ่งขึ้น
อาวุธชิ้นแรก ดาบนิรันดร์ - คุณสมบัติของบล็อกชื่อดัง: ชาร์ป
บล็อกที่มีชื่อเสียงได้รับความสนใจจากชาวเน็ตอย่างกว้างขวางและมีผลกระทบต่อการสื่อสาร บล็อกเกอร์เองก็เป็นโฆษณาและโฆษณาชวนเชื่อที่มีชีวิต การเปิดตัวบทความใหม่แต่ละบทความในบล็อกที่มีชื่อเสียงจะดึงดูดความสนใจและลูกตาได้โดยตรงโดยไม่มีคำอธิบายประกอบหรือคำอธิบายใดๆ การเผยแพร่องค์ประกอบของแบรนด์ผ่านบล็อกที่มีชื่อเสียงนั้นเฉียบคมพอๆ กับ "ดาบแห่งชีวิตนิรันดร์" และสามารถตัดเข้าสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็วและโดยตรง
บล็อกดังในที่นี้ไม่ได้หมายถึงบล็อกของ "อินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่", "ดาราอินเทอร์เน็ต" และ "คนดัง" เพราะบล็อกของพวกเขาไม่มีลักษณะการให้บริการแบรนด์อื่นอีกต่อไปแล้ว และราคาถูกกว่าครึ่งเซ็นต์แน่นอน การโฆษณาพอร์ทัลอย่างหนัก แต่หมายถึงบล็อกที่มีชื่อเสียงที่มีอิทธิพลทางวิชาชีพและอัตราการสื่อสารในอุตสาหกรรมในอุตสาหกรรมหรือบางแง่มุม การให้การสื่อสารในอุตสาหกรรมเป้าหมายจะมีความแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
อาวุธที่สอง ขนนกยูง - ลักษณะของสำเนานุ่ม: ต้องฆ่า
เผยแพร่ร่างแบรนด์และร่างเหตุการณ์ต่างๆ ของแบรนด์บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงต่างๆ ที่มีความครอบคลุมและผู้ใช้ที่ภักดี ด้วยอิทธิพลของเว็บไซต์อื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องจึงถูกเผยแพร่ไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของอีคอมเมิร์ซ ทำให้ชาวเน็ตได้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์และข้อมูลการตลาดแบบครบวงจร การแพร่กระจายของสิ่งของที่อ่อนนุ่มเปรียบเสมือน "ขนนกยูง" ที่ครอบคลุมกว้างและรวดเร็วในการแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และสามารถฆ่าได้ด้วยการโจมตีเพียงครั้งเดียว
เมื่อเผยแพร่บทความ เราจะไม่เลือกลำดับการเผยแพร่ตามการจัดอันดับของเว็บไซต์ แต่เราต้องเลือกเว็บไซต์ที่ให้ความร่วมมืออย่างครอบคลุมโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น การรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา ขอบเขตที่ใช้งานอยู่ของลูกค้าเป้าหมาย และเนื้อหาทางธุรกิจของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
อาวุธที่สาม Jasper Knife - คุณสมบัติของแบรนด์ Weibo: ความฉลาด
แม้ว่า Weibo เพิ่งเกิดขึ้น แต่ฟีเจอร์ที่กระชับ โต้ตอบได้ และสะดวกของมันก็ดึงดูดชาวเน็ตชาวจีนหลายร้อยล้านคนให้ใช้งานแล้ว เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีแผนบุคลากรโดยเฉพาะและอัปเดตแบรนด์ Weibo เป็นประจำ และดึงดูดชาวเน็ตจำนวนมากผ่านหัวข้อเฉพาะต่างๆ บทความเฉพาะบุคคล และกิจกรรมพิเศษ Weibo ก็เปรียบเสมือน "ดาบแจสเปอร์" ที่ต้องควบคุมด้วยปัญญาและความรู้สึก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราต้องเพิ่มจำนวนแฟน ๆ ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านการเชิญ การเยี่ยมชม การโต้ตอบ ฯลฯ การเพิ่มขึ้นของแฟนเก่ายังดึงดูดแฟนใหม่ให้เข้าร่วมอีกด้วย ความคิด "ฝูง" ของคนจีนยังคงค่อนข้างจริงจัง
แหวนแห่งความรักอาวุธที่สี่ - คุณสมบัติคำถามและคำตอบออนไลน์: สง่างาม
บนแพลตฟอร์มคำถามและคำตอบต่างๆ เราวางแผนคำถามบางข้อที่ใกล้เคียงกับการบริโภคและจิตวิทยาของชาวเน็ต และแนะนำชาวเน็ตให้ตอบคำถามเหล่านี้ สิ่งนี้สามารถเพิ่มความเข้าใจของชาวเน็ตเกี่ยวกับแบรนด์และส่งเสริมองค์ประกอบของแบรนด์อย่างเป็นกลางมากขึ้น การถามตอบออนไลน์เปรียบเสมือน "แหวนแห่งความรัก" ที่คอยรักษาอีกฝ่ายไว้อย่างสง่างาม
การเลือกแพลตฟอร์มเชิงโต้ตอบที่ถูกต้องจะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลได้โดยตรง ราคาถูกกว่ามาก ตรงกว่า และง่ายกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์มาก
ตะขอเกี่ยวอาวุธที่ห้า—คุณสมบัติของฟอรัมแบบโต้ตอบ: ความกล้าหาญ
ฟอรัมมีอิทธิพลและบทบาทพิเศษต่ออินเทอร์เน็ตของจีนมาโดยตลอด รูปแบบธุรกิจไม่แข็งแกร่ง แต่ประสิทธิภาพในการเผยแพร่ข้อมูลและดัชนีการเปิดเผยข้อมูลไม่เป็นรองใคร ชาวเน็ตสามารถแสดงความคิดริเริ่มของตนอย่างเต็มที่ในฟอรัม ดังนั้นระดับของกิจกรรมจึงสูงเช่นกัน การเผยแพร่เนื้อหาบนฟอรัมด้วยองค์ประกอบของแบรนด์เป็นธีมจะช่วยกระตุ้นความสนใจของชาวเน็ตและการเผยแพร่อย่างแข็งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ฟอรัมแบบโต้ตอบเปรียบเสมือน "การพรากจากกัน" ซึ่งเป็นการตัดสินอย่างเด็ดขาดเพื่อชัยชนะ
ฟอรัมขนาดใหญ่และฟอรัมระดับมืออาชีพจะ "บล็อก" โพสต์เชิงพาณิชย์และโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นนักวางแผนมืออาชีพจึงจำเป็นต้องวางแผนหัวข้อต่างๆ อย่างรอบคอบ และไม่ใช้โฆษณาแบบข้อความที่ตรงไปตรงมาเกินไป
อาวุธที่หก: Overlord Gun - คุณสมบัติบล็อกอย่างเป็นทางการ: ครอบงำ
สร้างบล็อกอย่างเป็นทางการสำหรับแบรนด์หรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบนเว็บไซต์พอร์ทัลหรือเว็บไซต์บล็อกมืออาชีพ ด้วยความช่วยเหลือของโหมดบล็อกโดยธรรมชาติของเว็บไซต์ องค์ประกอบ ข้อมูล กิจกรรม ไดนามิกต่างๆ ของแบรนด์ และแม้แต่ชะตากรรมของผู้บริหารระดับสูงสามารถแสดงให้ชาวเน็ตเห็นได้อย่างเต็มที่ เช่นเดียวกับ "Overlord Gun" มันเต็มไปด้วยความแข็งแกร่งและการครอบงำ สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สูงและรุ่งโรจน์อย่างไม่สะทกสะท้าน
อธิบายวัฒนธรรมของแบรนด์และคุณค่าของแบรนด์ตลอดจนความสำคัญของแบรนด์ต่อสังคม ด้วยภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบและตรงไปตรงมาที่สุด ทำให้ชาวเน็ตเชื่อมั่นในแบรนด์
หมัดอาวุธที่เจ็ด——ลักษณะชุมชน SNS: ความอุตสาหะ
ในฐานะแพลตฟอร์มเครือข่ายของมนุษย์ SNS ยึดเอาความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์เป็นเป้าหมายและรากฐาน และขยายแผนภาพความสัมพันธ์แบบต้นไม้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด ความแปลกใหม่ด้านการใช้งานและการโต้ตอบของทรัพยากรมีผลในการส่งเสริมการขายที่เป็นเอกลักษณ์ในการโปรโมตแบรนด์ เช่นเดียวกับ "หมัด" ด้วยความอุตสาหะและความพยายามอย่างไม่หยุดยั้ง คุณจะบรรลุผลตามที่ต้องการในที่สุด
คุณสามารถลงทะเบียนเป็นสมาชิกได้โดยตรงด้วยชื่อแบรนด์ของคุณ เผยแพร่บทความเกี่ยวกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง และวางแผนกิจกรรมที่ได้รับรางวัลเพื่อดึงดูดและกระตุ้นให้ชาวเน็ตกระจายข่าวโดยอัตโนมัติผ่านการเชื่อมต่อส่วนตัวเมื่ออ่านบทความเกี่ยวกับแบรนด์
ข้างต้นนี้เป็นการแนะนำวิธีการทำตลาดแบรนด์ออนไลน์เจ็ดวิธี โดยอิงจากประสบการณ์จริงของผู้เขียน การใช้ร่วมกันมากกว่า 3 วิธีจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ผู้เขียน Zhiguo จะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับข้อควรระวังและเทคนิคการประยุกต์ใช้อาวุธทางการตลาดทั้ง 7 ชนิดนี้ในบทความถัดไป "คู่มือลับในการใช้อาวุธทั้ง 7 ประการของการตลาดแบรนด์อีคอมเมิร์ซ"
บล็อกของผู้เขียน: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html