ในฐานะผู้ดูแลเว็บ คุณอาจรู้อยู่แล้วว่าลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งภายนอก) มีความสำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา น่าเสียดายที่นักการตลาดออนไลน์จำนวนมากมักจะพลาดเป้าเมื่อต้องไล่ตามลิงก์
ด้านล่างนี้คือการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับทุกแง่มุมของกลยุทธ์ลิงก์หลักของคุณและผลตอบแทนจากการลงทุนตรงเวลา ยกเว้นแง่มุมที่อาจทำให้เครื่องมือค้นหาต้องได้รับโทษ
1. ลิงค์ภายใน
ลิงก์ภายในจะปรากฏบนเว็บไซต์และให้ข้อดีหลักสองประการแก่ผู้ดูแลเว็บ:
สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นพบเนื้อหาใหม่ได้
สามารถประชาสัมพันธ์และรักษาน้ำหนักภายในลำดับชั้นภายในของเว็บไซต์ได้
ต้นทุน/ผลประโยชน์: ลิงก์ภายในเปรียบเสมือนผลไม้แขวนลอยแต่มักถูกมองข้ามโดยเว็บมาสเตอร์ ลิงก์ภายในที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือลิงก์ที่ปรากฏในบทความได้อย่างราบรื่น ไม่อยู่ในการนำทาง หรืออยู่ในกองที่ด้านล่างของเนื้อหา
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ไม่มี
2. ไดเรกทอรี SEO
โดยทั่วไป ไดเร็กทอรีออนไลน์ก็เหมือนกับสมุดโทรศัพท์บนอินเทอร์เน็ต โดยไม่มีการเชื่อมโยง ไม่มีการจัดอันดับ และไม่มีข้อมูลจากมนุษย์
ต้นทุน/ผลประโยชน์: ยกเว้น Yahoo และ DMOZ ไดเร็กทอรีเป็นการเสียเวลาและทรัพยากรอย่างมาก พวกเขาเป็นลิงค์ที่ต้องเสียเงินเป็นหลักซึ่งส่งการจัดอันดับ ฉันได้ทำการทดสอบไดเรกทอรี SEO กับชื่อโดเมนหลายชื่อแล้ว และผลลัพธ์ก็ค่อนข้างน่าประหลาดใจเล็กน้อย ไม่มีเว็บไซต์ทดสอบแห่งใดในสามแห่งที่ปรับปรุงอันดับของตน และอีกสองแห่งลดลงจากหน้าแรกไปยังหน้าแรก
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ปานกลาง/สูง
3. ลิงค์แสดงความคิดเห็น
แนวคิดนั้นเรียบง่ายใช่ไหม? ค้นหาบทความหรือบล็อกที่เกี่ยวข้องมากมาย และเริ่มโพสต์ลิงก์พร้อมคำสำคัญที่ฝังอยู่ใน Anchor Text
ต้นทุน/ผลประโยชน์: สิ่งนี้ใช้ไม่ได้อีกต่อไปเมื่อต้องปรับปรุงอันดับ บล็อกส่วนใหญ่เป็นรูปแบบหนึ่งของ WordPress หรือ Blogspot ซึ่งลิงก์ความคิดเห็นได้รับการตั้งค่าเป็น "nofollow" ตามค่าเริ่มต้นแล้ว ซึ่งหมายความว่าไซต์ของคุณจะไม่ได้รับสิทธิ์ในการลิงก์ พูดง่ายๆ ก็คือไม่คุ้มที่จะเสียเวลา
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ปานกลาง ลิงก์จำนวนมากสามารถกดคุณลงได้ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณวางลิงก์ การลบลิงก์ในความคิดเห็นไม่ใช่เรื่องใหญ่ และการผสมข้อความ Anchor ในช่อง "ชื่อ" ถือเป็นสัญญาณสแปม
4. ลิงก์ที่ต้องชำระเงิน/บทความที่ได้รับการสนับสนุน (นี่เป็นบทความที่ไม่สุภาพหรือไม่)
ลิงก์แบบชำระเงินเป็นรูปแบบทั่วไปของการสร้างลิงก์แบบเดิม กระบวนการนี้คือการค้นหาลูกค้าที่มีลิงก์ที่มีศักยภาพแล้วจ่ายเงินให้พวกเขาเพื่อแลกกับลิงก์ dofollow ที่มีข้อความยึด
ต้นทุน/ผลประโยชน์: ฉันไม่ชอบลิงก์แบบเสียเงินซึ่งขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Google แต่อาจเป็นหนึ่งในวิธีสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: แตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ การใช้ลิงก์แบบชำระเงินก็เหมือนกับการส่งสัญญาณ “K me” ไปยัง Google ไม่ว่าพวกเขาจะลงโทษเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ก็ตาม เครือข่ายลิงก์ที่เสียค่าใช้จ่ายนี้มักจะถูกเปิดเผยและลิงก์ของพวกเขาจะถูกลดระดับอย่างรุนแรง (หรือถูกลบออกจากดัชนีทั้งหมด) หากสิ่งนี้เกิดขึ้นกับคุณ ก็ถึงเวลาพิจารณางานใหม่
5. ส่วนขยาย .Gov และ .Edu
พูดง่ายๆ ก็คือ ลิงก์เหล่านี้คือทองที่สามารถช่วยให้หน้าเว็บหรือเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบอย่างมากในการจัดอันดับคำหลักเป้าหมายของคุณ
ต้นทุน/ผลประโยชน์: ฉันจะไม่แนะนำความพยายามในการประสานงานที่เกี่ยวข้องกับการได้รับลิงก์ประเภทนี้ การเชื่อมโยงทางการเมืองเป็นเส้นทางที่ยาวนาน และการมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงเหล่านั้นไม่ใช่การใช้ทรัพยากรเหล่านี้อย่างคุ้มค่าตามเวลา
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ไม่มี
6. โซเชียลมีเดีย
ลิงก์แพร่กระจายได้อย่างง่ายดายผ่านช่องทางต่างๆ เช่น Twitter, Facebook และ Youtube อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้ไม่ใช่ลิงก์อีกต่อไป
ต้นทุน/ผลประโยชน์: แม้ว่าลิงก์เหล่านี้จะไม่ถ่ายโอน PR แต่ผลกระทบเพิ่มเติมก็มีมากเช่นกัน ทวีตที่ทรงพลังสามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจำนวนมากผ่านบล็อกเกอร์ ซึ่งจะช่วยประชาสัมพันธ์ หากเว็บไซต์ของคุณเพิ่มลิงก์ภายนอกจำนวนมากอย่างกะทันหัน Google จะตรวจสอบความเป็นไปได้ทั้งหมดมากขึ้น และสัญญาณโซเชียลเหล่านี้จะกลายเป็นหลักฐานที่ชัดเจน
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ไม่มี เพียงแค่อย่าเปลี่ยนบัญชี Twitter ของคุณให้เป็นซอมบี้สแปม (บัญชีที่ไม่ได้ใช้งานมาเป็นเวลานานและเต็มไปด้วยลิงก์สแปม)
7. ลิงค์เหยื่อ
สร้างลิงก์ขาเข้าโดยการสร้างเนื้อหาและเครื่องมือที่น่าสนใจ
ต้นทุน/ผลประโยชน์: Link bait เป็นกลยุทธ์หลักระยะยาวสำหรับการสร้างโดเมนที่มีอำนาจสูงในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างที่โดดเด่นของเหยื่อลิงค์ ได้แก่ "Chicken Waiter" (โฆษณา) เพลงรีมิกซ์ของ Radiohead (วงดนตรีอังกฤษ) และเพลง "Elf Yourself" ของ Office Max (วิดีโอเต้นสุดฮา) เมื่อสร้างลิงก์เหยื่อ ให้ปฏิบัติตามกฎง่ายๆ ข้อหนึ่ง: ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการแชร์
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ไม่มี ในความเป็นจริง Matt Cutts จาก Google สนับสนุนการใช้เหยื่อลิงค์
8. ลิงค์ข่าวประชาสัมพันธ์
ใช้ไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์ เช่น PR Web หรือ PR Newswire และหวังว่าจะได้รับลิงก์ขาเข้า
ต้นทุน/ผลประโยชน์: กลยุทธ์นี้ใช้ได้ตราบใดที่ข่าวประชาสัมพันธ์ยังมีผล หากทำได้ดี ต้นฉบับจะได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากแหล่งข่าวที่มีชื่อเสียง เคล็ดลับ: อย่าลืมลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ไม่มี
9. ลิงก์ต่างตอบแทน
กล่องจดหมายของฉันมักจะได้รับอีเมลมากมายจากเว็บมาสเตอร์ที่ขอลิงก์แลกเปลี่ยน เพื่อให้ชัดเจน: การสร้างหน้าเว็บเช่น http://www.example.com/link.html จะไม่ส่งผลใดๆ ต่อการจัดอันดับของคุณ Google จะลดราคาลิงก์นอกไซต์เหล่านี้ลงอย่างมากและลดน้ำหนักของลิงก์ย้อนกลับ
ต้นทุน/ผลประโยชน์: อย่าใช้กลยุทธ์นี้ และอย่าเล่นเกมของคนโง่ที่ยกเลิกลิงก์ของอีกฝ่ายอย่างรวดเร็วราวกับว่าอีกฝ่ายสร้างลิงก์ทางเดียว นี่เป็นสัญญาณสแปมอีกประการหนึ่งที่จะไม่พาคุณไปไกลนัก ให้พัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ดูแลเว็บผู้รอบรู้คนอื่นๆ และแลกเปลี่ยนลิงก์ระหว่างเพจภายในที่มีความหมายที่เกี่ยวข้อง พอร์ทัลข่าวมักใช้ข้อตกลงความร่วมมือประเภทนี้
ระดับความเสี่ยงในการลงโทษ: ต่ำ
โปรดจำไว้ว่าการสร้างลิงค์เป็นกระบวนการที่กำลังเติบโต เหตุผลหนึ่งที่ชอบเหยื่อลิงค์ก็เพราะมันสนุกและสร้างสรรค์ ค้นหาสิ่งที่คุณชอบสร้างและใช้เป็นวิธีนำเข้าลิงก์ ด้วยวิธีนี้ การสร้างลิงก์จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคุณ แทนที่จะเป็นแผนการตลาดที่ไม่สมจริง
(แปล: Long Nanke ข้อความต้นฉบับ: Search Engine Watch (SEW))