SEO จำเป็นต้องสร้างความก้าวหน้าอย่างมั่นคงในระยะยาว ไม่เช่นนั้นจะถอยกลับหากไม่ก้าวหน้า

หลังจากที่อันดับเว็บไซต์และปริมาณการเข้าชมได้รับการปรับปรุงและเสถียรแล้ว ก็ไม่สามารถพูดได้ว่าเสร็จสิ้นแล้ว SEO เป็นกระบวนการที่ไร้ผล เว็บไซต์บางแห่งไม่ทำ SEO อีกต่อไป และอันดับของเว็บไซต์ก็อาจคงที่ได้เป็นเวลานาน ในขณะที่บางเว็บไซต์จะถอยกลับหากไม่ก้าวหน้า มีแนวโน้มที่จะส่งผลให้อันดับและปริมาณการเข้าชมลดลงทีละน้อย

มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้การจัดอันดับลดลง ประการแรก การปรับปรุงอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง

Google ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเล็กๆ น้อยๆ หลายร้อยครั้งทุกปี โดยเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งครั้งต่อวัน Baidu ยังเปลี่ยนแปลงเกือบทุกสัปดาห์ เทคนิค SEO ที่เคยใช้ได้ผลมาก่อนอาจไม่ได้ผลอีกต่อไปแล้ว ในกรณีที่ไม่มีใครให้ความสนใจมาก่อน เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจเพิ่มน้ำหนักในอัลกอริทึมอย่างเงียบๆ ตัวอย่างเช่น เมื่อสี่หรือห้าปีที่แล้ว จำนวนลิงก์ภายนอกมีความสำคัญที่สุด ต่อมาก็ค่อยๆ เปลี่ยนไปในด้านคุณภาพ ต่อมา Anchor Text ก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพบนเพจ ในอดีต น้ำหนักของข้อความ H1 ค่อนข้างสูง แต่ลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา และน้ำหนักของข้อความ ALT ของรูปภาพก็เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จะทำให้เกิดความผันผวนในการจัดอันดับเว็บไซต์และการเข้าชม บุคลากร SEO จะต้องสั่งสมมาเป็นเวลานาน ใส่ใจกับการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา และทำการปรับปรุงเว็บไซต์เมื่อจำเป็น

ประการที่สอง คู่แข่งก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

มูลค่าทางการค้าใดๆ ก็ตามจะมีคู่แข่งหลายราย เว็บไซต์ของคุณจะหยุดเพิ่มประสิทธิภาพเมื่ออยู่ในอันดับสูง แต่คู่แข่งของคุณจะไม่ได้ใช้งาน พวกเขากำลังศึกษาเว็บไซต์ของคุณ แก้ไขอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มลิงก์ภายนอก ถ้าไม่ก้าวหน้าก็จะถอย บุคลากร SEO จะต้องใส่ใจกับกระแสของคู่แข่งและนำหน้าอยู่เสมอ

พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้มักจะเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ใช้การค้นหาไม่มีประสบการณ์และชอบที่จะค้นหาคำที่สั้นกว่า ในปัจจุบัน ชาวเน็ตส่วนใหญ่รู้ดีว่าการค้นหาคำที่ยาวหรือแม้แต่ประโยคสามารถให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น และความยาวของคำค้นหาโดยเฉลี่ยก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

อุตสาหกรรมบางประเภทก็ประสบกับความสนใจของพวกเขาทั้งขึ้นและลง

ตัวอย่างเช่น จำนวนผู้ที่ค้นหาคำว่า "SEO" เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำว่า "การออกแบบเว็บไซต์" ซึ่งเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ด้วย ยังไม่มีการปรับปรุงหรือลดลงด้วยซ้ำ บุคลากร SEO ต้องใส่ใจกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้และการมุ่งเน้นทางสังคม ลองพิจารณาว่าเว็บไซต์จำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหาใหม่หรือไม่ และเข้าถึงจุดที่น่าสนใจทางสังคมใหม่ ๆ

อินเทอร์เน็ตทั้งหมดมีการเปลี่ยนแปลงทุกขณะ

เว็บไซต์ใหม่ ๆ ออกมาทุกวัน และเว็บไซต์ปิดหรือหายไปโดยสิ้นเชิง ลิงก์ภายนอกที่ทำไว้ในอดีตอาจหายไปเนื่องจากเว็บไซต์ของอีกฝ่ายหรือเพจถูกผลักไปยังเพจภายในที่ลึกกว่า เพื่อไม่ให้รวมอยู่อีกต่อไปหรือน้ำหนักลดลง

บุคลากร SEO ไม่สามารถควบคุมการเปลี่ยนแปลงบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้ พวกเขาสามารถเริ่มต้นจากเว็บไซต์ของตนเองและดำเนินการต่อให้ใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งขึ้นเพื่อที่จะคงอยู่ยงคงกระพัน

โปรดระบุว่าบทความต้นฉบับถูกพิมพ์ซ้ำจากบล็อกซุปเปอร์ผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเว็บไซต์กวางโจวที่อยู่ของบทความนี้: http://www.cspinchao.com/seo/seo-strategy.html

ขอขอบคุณที่ร่วมให้ข้อมูลกับ Pinchao Blog