เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม พ.ศ. 2547 ที่การประชุม Search Engine Strategy Conference ซึ่งจัดขึ้นที่ชิคาโก สหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แอนดรูว์ กู๊ดแมน กล่าวสุนทรพจน์ในหัวข้อ "Search Engine Showdown: Black Hats vs. White Hats at SES" (Search Engine Showdown: Black Hats vs. White สุนทรพจน์ของ Hats) ) เป็นครั้งแรกที่มีการเสนอคำว่า "black hat SEO" และ "white hat SEO" อย่างเป็นทางการ) white hat SEO และ black hat SEO ถือกำเนิดอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกา!
เมื่อวันที่ 26 มีนาคม พ.ศ. 2548 Google ได้ปรับอัลกอริธึมเพื่อรองรับการแพร่กระจายของหมวกดำในจีน ภายในสองเดือน เว็บไซต์บางแห่งก็ถูกลงโทษ เว็บไซต์บางแห่งยังอยู่ในบัญชีดำของ Google นี่เป็นแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ครั้งแรกในอุตสาหกรรม SEO คือหลังจากวันนี้บางคนเริ่มไตร่ตรองถึงการใช้ชีวิตให้สอดคล้องกับเครื่องมือค้นหา
ความแตกต่างระหว่างหมวกสีดำและหมวกสีขาว
พูดง่ายๆ ก็คือ White Hat SEO เป็นวิธีที่ยุติธรรมและยาวนานในการจับปลาตัวใหญ่ นี่เป็นวิธีที่ทุกคนมักศึกษา ในขณะที่ Black Hat SEO หมายถึงการโกง White hat SEO เน้นที่ผลประโยชน์ระยะยาวและใช้เวลานาน แต่ผลลัพธ์จะคงที่ คนส่วนใหญ่ใช้ Black hat SEO เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพในระยะสั้นเพื่อให้ได้ผลกำไรโดยเร็วที่สุด
ในบล็อกโพสต์ก่อนหน้าของบล็อกของ Lu Songsong มีบทความมากมายเกี่ยวกับ SEO หมวกดำ เช่น การสร้างกลุ่มบล็อก การดำเนินงานกลุ่มเว็บไซต์ การโปรโมตจำนวนมาก เป็นต้น การวางโฆษณา Affiliate เช่น Google Adsense บนหน้าเว็บจำนวนมากเหล่านี้ล้วนแต่เป็น พฤติกรรมเก็งกำไร เหมาะสำหรับเว็บไซต์ที่ทำกำไรระยะสั้น Black hat SEO ยังรวมถึงการใช้วิธีการที่ผิดกฎหมายเพื่อกองหน้าเว็บ สร้างลิงก์สแปม ซ่อนหน้าเว็บ เชื่อมโยงหน้า การบรรจุคำหลัก ฯลฯ
7 เทคนิคปฏิบัติการหมวกดำ
1. เชื่อมโยงหน้าและข้ามหน้า: เว็บเพจที่ออกแบบมาเพื่อให้ได้อันดับที่ดีสำหรับคำสำคัญเฉพาะเจาะจง หน้าเว็บเหล่านี้จะไม่ปรากฏในการนำทางของเว็บไซต์ และใช้เพื่อแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้าอื่นๆ ของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาเว็บไซต์ลามก คุณจะเข้าสู่หน้าเว็บ แต่หลังจากคลิกที่ลิงก์ สิ่งที่ปรากฏขึ้นทั้งหมดเป็นเพียงคำแนะนำในการลงทะเบียน หรือการข้ามไปยังหน้าอื่น ๆ สิ่งเหล่านี้คืออาการของหน้าเชื่อมโยงและหน้าข้าม
2. การซ้อนทับคีย์เวิร์ด: วิธีนี้ถูกใช้โดยมือใหม่ SEO จำนวนมาก เช่น การซ้อนคีย์เวิร์ดเดียวกันจำนวนมากใน TITLE ของหน้าเว็บ เช่น หน้าเว็บที่แสดง "การโปรโมตหน้าเว็บ การโปรโมตเว็บไซต์ การโปรโมตเว็บไซต์ , โปรโมชั่น, เว็บไซต์". เหล่านี้เป็นคำหลักที่ซ้อนทับ
3. ข้อความที่ซ่อน: นี่เป็นวิธีการโกงทั่วไป โดยปกติแล้วจะเป็นวิธีการที่แฮกเกอร์บางคนใช้กันทั่วไป หลังจากบุกรุกเว็บไซต์ เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ดูแลระบบค้นพบมัน สีของข้อความและสีของเว็บ หน้าเว็บถูกตั้งค่าให้สอดคล้องกันซึ่งมองไม่เห็นด้วยตาเปล่า จะเห็นได้ว่ามีเพียงเครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่มองเห็นได้ แต่ผู้ชมจะมองไม่เห็น
4. ข้อความขนาดเล็กมาก: เพื่อน SEO บางคนเข้าใจว่า "ข้อความที่ซ่อน" จะถูกลงโทษ ดังนั้นพวกเขาจึงกำหนดแบบอักษรของข้อความให้อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เด่นชัดบนหน้าเว็บ แม้จะเล็กและมองไม่เห็น และโดยทั่วไปจะวางไว้ที่ด้านบนหรือด้านล่าง ของหน้าเว็บ
5. วิธีการปิดบัง: สร้างหน้าเว็บที่ไม่มีประโยชน์หรือมองไม่เห็นแก่ผู้ใช้ มีคำหลัก แต่เครื่องมือค้นหาสามารถเห็นได้
6. การไฮแจ็กหน้าเว็บ: มีเครื่องมือมากมายที่สามารถดาวน์โหลดทุกหน้าของเว็บไซต์ได้ คุณสามารถคัดลอกเว็บไซต์ของผู้อื่นโดยใช้วิธีนี้เพื่อตัดสินว่าหน้าเว็บที่ซ้ำกันนั้นเป็นต้นฉบับจากหลายแง่มุมหรือไม่ ดังนั้นวิธีการไฮแจ็กหน้าเว็บนี้จึงถูกใช้น้อยลงเรื่อยๆ ในปัจจุบัน ฉันไม่รู้ว่าการรวบรวม RSS เป็นส่วนหนึ่งของการไฮแจ็กหน้าเว็บหรือไม่ อย่างน้อยฉันก็พบว่ามีเว็บไซต์หลายแห่งที่ซิงโครไนซ์เนื้อหาของบล็อกของ Lu Songsong ผ่าน RSS .
7. โรงงานลิงก์: ฉันเห็นวิธีนี้ใน Baidu Encyclopedia มันบอกว่าเป็นระบบเครือข่ายที่ประกอบด้วยลิงก์ข้ามเพจจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม วิธีที่นิยมที่สุดเมื่อเร็ว ๆ นี้คือ "linkwheel" และ "การสร้างกลุ่มบล็อก" . มันใกล้เคียงกับความแตกต่างระหว่างหมวกดำและหมวกสีขาว. หากคุณไม่ระวังคุณอาจถูกตัดสินว่าเป็น SEO หมวกดำ.
เขียนต่อท้ายว่า:
ฉันยังปฏิเสธ SEO หมวกดำและคิดว่ามันน่าอับอายมาก แต่ทุกครั้งที่มีคนทำเงินได้หลายสิบล้านดอลลาร์ แม้ว่าเว็บไซต์จะถูกลงโทษหลังจากผ่านไปไม่กี่เดือน แต่ก็ยังคุ้มค่า ในปัจจุบัน เทคนิคต่างๆ ของ black hat SEO โดยทั่วไปสามารถระบุได้จากการค้นหา ก่อนที่คุณจะสร้างกลุ่มเว็บไซต์ที่สมบูรณ์ คุณจะถูกบล็อก ไม่ต้องพูดถึงการสร้างรายได้ แต่ปัจจุบัน SEO หมวกดำถูกใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น มันไม่ได้เกี่ยวกับการหารายได้จากการโฆษณาแบบ Affiliate ค่าธรรมเนียม แต่เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสมัครและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และการประชาสัมพันธ์ในช่วงวิกฤต
แม้ว่า white hat SEO จะต้องใช้ความพยายามอย่างจริงจังในการสร้างเว็บไซต์ แต่ก็เป็นงานที่น่าเบื่อมาก คุณต้องเขียนเนื้อหา ทำแบบสำรวจ วิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล วิเคราะห์เส้นทางการเรียกดูของผู้ใช้ และสื่อสารกับผู้ใช้ ฉันไม่ได้พยายามทำให้ความหลงใหลและความฝันของคุณลดลง การเป็นหมวกขาวไม่ได้ทำให้คุณรวยได้ในชั่วข้ามคืน มีความพยายามที่ล้มเหลวมากมายนับไม่ถ้วน
การถกเถียงกันระหว่าง SEO หมวกดำและหมวกขาวก็เหมือนกับผู้หญิงเปลือยเป็นงานต่อหน้าศิลปิน เช่นเดียวกัน เป็นสิ่งที่ไม่สามารถมองเห็นได้ในสายตาของนักเลง จิตสำนึก ยิ่งกว่านั้นเราต้องต่อสู้เรื่อง SEO ที่เราไม่สามารถอธิบายได้ชัดเจน การเลือกหมวกสีดำหรือหมวกสีขาวก็เหมือนกับสิ่งที่ฉันเคยกล่าวไว้ บางคนสร้างเว็บไซต์หลายร้อยแห่งมาหลายปีแล้ว และบางคนสร้างเว็บไซต์เดียวมาหลายปีแล้ว เหตุผลที่เพื่อน ๆ จำเป็นต้องทดลองอย่างรอบคอบ
(สำหรับบทความต้นฉบับ โปรดระบุว่าตีพิมพ์ซ้ำจากบล็อกของ Lu Songsong)