-
ผู้เขียนเพิ่งมาทำงานในบริษัทที่จำหน่ายชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ สิ่งแรกที่ผมทำเมื่อมาร่วมงานกับบริษัทครั้งแรกคือการวิเคราะห์คู่แข่งและดูว่ามีเว็บไซต์ดีๆ ใดบ้างที่ผมสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงได้ แต่ฉันรู้สึกผิดหวังมาก แม้ว่าปัจจุบันวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมบางแห่งจะให้ความสำคัญกับการโปรโมตออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ หลายบริษัทจะเริ่มประมูล Baidu และ Google แต่โครงสร้างที่แท้จริงของเว็บไซต์นั้นหายากมาก สิ่งนี้จะนำไปสู่ความจริงที่ว่าแม้ว่าผู้ใช้จะคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณจากโฆษณาของคุณ แต่ความเร็วในการเปิดก็ช้าเกินไปหรือค้นหาสินค้าที่ลูกค้าต้องการได้ไม่ง่ายซึ่งจะทำให้ลูกค้าปิดเว็บไซต์ของคุณโดยตรง จึงช่วยลดผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณได้อย่างมาก หลังจากวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งหลายสิบเว็บไซต์ ผู้เขียนได้สรุปปัญหาทั่วไป 10 ประการต่อไปนี้ในโครงสร้างเว็บไซต์ขององค์กร
หนึ่ง. ส่วนหัวและส่วนท้ายของทุกหน้าเหมือนกัน (อัตราความล้มเหลวทั่วไป %50) ตามสถิติส่วนตัวของฉัน ประมาณครึ่งหนึ่งของเว็บไซต์องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางมีส่วนหัวและส่วนท้ายเหมือนกัน ส่วนท้ายก็ไม่สำคัญมากนัก อย่างมาก คุณไม่มีลิงก์ที่เป็นมิตรหรือลิงก์ที่เป็นมิตรของคุณมีไว้สำหรับทั้งเว็บไซต์ แต่หากส่วนหัวเหมือนกัน ชื่อเว็บไซต์ คำสำคัญ และคำอธิบายจะเหมือนกันทั้งหมด แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะมีหน้าเว็บบางหน้าของคุณก็ตาม คุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับ และประสบการณ์การใช้งานจะค่อนข้างแย่
สอง. เนื้อหาผลิตภัณฑ์ไม่มีคำอธิบายหรือข้อความเพียงเล็กน้อย (ปัญหาทั่วไป: 80%) คำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่มีรูปภาพแล้วตัวเลขบางส่วนหายไป หรือตารางพารามิเตอร์ผลิตภัณฑ์ถูกคัดลอกโดยตรงจาก Word ซึ่งเป็นตัวเลขทั้งหมด เครื่องมือค้นหาไม่สามารถตัดสินคำหลักเนื้อหาของคุณจากเนื้อหาในเพจของคุณได้ แล้วจะมีอันดับได้ยังไงล่ะ? ขอแนะนำให้คุณเขียนการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเมื่อป้อนผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจเกี่ยวกับการใช้งานผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ จากนั้นให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในหน้าผลิตภัณฑ์
สาม. รหัสผ่านพื้นหลังไม่เปลี่ยนแปลง (อัตราความล้มเหลวทั่วไป %30) เว็บไซต์องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางโดยพื้นฐานแล้วจัดทำโดยบริษัทเว็บไซต์เอาท์ซอร์ส หลังจากเสร็จสิ้น พวกเขาจะมีชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านเริ่มต้น สิ่งที่ทำให้ผู้ดูแลเว็บส่วนใหญ่พบว่ามันเหลือเชื่อก็คือหนึ่งในสามของบริษัทไม่เปลี่ยนรหัสผ่านเริ่มต้นของพวกเขา และมากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัทเหล่านั้นมีลิงก์ของบริษัทเว็บไซต์อยู่ที่ด้านล่าง ตราบใดที่ผู้ที่มีความรู้สามารถค้นหารหัสผ่านเริ่มต้นของบริษัทเว็บไซต์ของคุณได้ ฉันจะไม่ส่งผลร้ายแรงจากการให้ลิงก์ทั่วทั้งไซต์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ฉันเชื่อว่าทุกคนมีจรรยาบรรณทางวิชาชีพ
สี่. ไม่มีโมดูลข่าวสารในหน้าแรก (ปัญหาทั่วไป %60) ประมาณสองในสามของหน้าแรกขององค์กรไม่มีโมดูลข่าวสาร หน้าแรกโดยเฉลี่ยน่าจะเป็นโปรไฟล์บริษัท จากนั้นเป็นการนำทางผลิตภัณฑ์ และหน้าเว็บที่ดีกว่านั้นจะมีโมดูลแสดงผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด สิ่งนี้จะทำให้สแนปชอต Baidu ของคุณไม่ได้รับการอัปเดตโดยตรง และทำให้ผู้ใช้ไม่รู้สึกว่าคุณเป็นบริษัทใหญ่
ห้า. หน้าแรกเป็นภาพเคลื่อนไหวหรือมีปุ่มในภาษาประจำชาติต่างๆ (อัตราทั่วไป %15) นี่เป็นเรื่องธรรมดาโดยเฉพาะในเว็บไซต์ของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการค้าต่างประเทศ โดยทั่วไป เว็บไซต์ของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการค้าต่างประเทศจะมีอย่างน้อยสองเวอร์ชัน คือ ภาษาจีนและภาษาอังกฤษ บริษัทต่างๆ ที่สร้างเว็บไซต์ชอบทำเช่นนี้ให้กับลูกค้า ขั้นแรกจะมีแอนิเมชั่นเปิด และหลังจากแอนิเมชั่นเสร็จสิ้น จะมีปุ่มสองปุ่มปรากฏขึ้นมา ไม่มีอะไรจะพูดมากเกี่ยวกับอันตรายของสิ่งนี้ เว็บมาสเตอร์ทุกคนรู้ดี
หก. เว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมมากเกินไป (ปัญหาทั่วไป %5) มีเจ้าของธุรกิจจำนวนมากที่ได้รับการฝึกอบรมจากบริษัทการตลาดทางอินเทอร์เน็ตบางแห่ง และพวกเขาก็กระตือรือร้นที่จะจ้างบริษัท SEO มืออาชีพเพื่อสร้างเว็บไซต์ทางการตลาด มีปัญหาทั่วไปสองประการเกี่ยวกับเว็บไซต์ดังกล่าว โดยปกติแล้ว จะมีคำหลักจำนวนมากซ้อนอยู่ที่ด้านล่างของเว็บไซต์ และคำหลักเหล่านี้ทั้งหมดจะตัดสินคำหลักของคุณตามเนื้อหาข้อความของคุณ ไม่ใช่คำหลักของคุณ คำหลัก ประการที่สองคือมีลิงก์ภายในมากเกินไปในข่าว ทุกคนรู้ถึงประโยชน์ของลิงก์ภายใน แต่คุณไม่ต้องการลิงก์ไปยังไฟ LED ทั้ง 10 ดวงเมื่อมีข้อความ LED 10 ดวงในบทความ ถึง 5 คำสำคัญ เพียงแค่มีลิงก์เดียวปรากฏสำหรับคำหลักแต่ละคำ
เจ็ด ป๊อปอัปบริการลูกค้าของเว็บไซต์อาละวาดเกินไป (อัตราปัญหาทั่วไป %10) บริษัทหลายแห่งที่รู้บางอย่างเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์มักจะมีลูกค้าทางออนไลน์ เมื่อลูกค้าเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณเป็นครั้งแรก กล่องโต้ตอบจะปรากฏขึ้นเพื่อถามว่าพวกเขาต้องการความช่วยเหลือหรือไม่ โดยปกติแล้วลูกค้าจะปิดมันก่อน หากเขาต้องการความช่วยเหลือ เขาจะต้องตรวจสอบผลิตภัณฑ์เว็บไซต์ของคุณก่อน จากนั้นเมื่อเขาคลิกที่หน้าผลิตภัณฑ์ กล่องโต้ตอบอื่นจะปรากฏขึ้น กล่องโต้ตอบหากลูกค้าอารมณ์ไม่ดีพวกเขาจะปิดหน้าเว็บของคุณโดยตรง ขอแนะนำว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ควรจะทำได้ดี และ QQ ของลูกค้าและข้อมูลอื่นๆ สามารถวางไว้ในตำแหน่งที่ไม่เด่นสะดุดตาได้ หากลูกค้าชอบผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะริเริ่มติดต่อคุณ
แปด. ลิงค์ที่เป็นมิตรคือของตกแต่ง (อัตราทั่วไป 80%) บริษัทหลายแห่งไม่มีลิงก์ที่เป็นมิตร หรือลิงก์ที่เป็นมิตรเป็นเพียงการตกแต่ง ลิงก์ด้านบนเป็นลิงก์ทางเดียวไปยังพอร์ทัลขนาดใหญ่หรือเว็บไซต์เครื่องมือค้นหา เว้นแต่คุณจะมีแหล่งข้อมูลลิงก์ภายนอกที่แข็งแกร่ง โดยทั่วไปแนะนำให้แลกเปลี่ยนลิงก์ที่เป็นมิตร นี่คือกุญแจสำคัญในการจัดอันดับ
เก้า. ชื่อหน้าแรกมีเพียงชื่อบริษัทเท่านั้น (ปัญหาทั่วไป: 80%) หากคุณไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม ยังคงแนะนำให้ใช้ชื่อหน้าแรก โดยมีคำหลักอย่างน้อย 1-3 คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ อันนี้มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะติดอันดับหนึ่ง
สิบ. ไม่มีบุคลากรส่งเสริมหรือบุคลากรส่งเสริมไม่เป็นมืออาชีพ (อัตราปัญหาที่พบบ่อย 95%) โดยพื้นฐานแล้ว บริษัทส่วนใหญ่ไม่มีผู้สนับสนุนหรือจ้างผู้สนับสนุนราคาถูกบางราย พวกเขาทราบเพียงวิธีโพสต์บางโพสต์ในบางเว็บไซต์ แต่ไม่เข้าใจ SEO ของเว็บไซต์เลย บริษัทที่ผลิตสินค้าที่จับต้องได้จะไม่ตระหนักถึงการตลาดออนไลน์ผ่านเว็บไซต์อิสระ หากมีบุคลากรมืออาชีพ เก้าประเด็นข้างต้นก็จะไม่มีอยู่จริง
ข้อความต้นฉบับมาจาก Dongyu Electronics ( http://www.dyled.cn ) โปรดเก็บลิงก์ไว้เพื่อการพิมพ์ซ้ำ
ขอขอบคุณ Everlight Electronics สำหรับการสนับสนุนของคุณ