ความคลั่งไคล้พอร์ทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้เว็บมาสเตอร์จำนวนมากลงทุนในการสร้างเว็บไซต์พอร์ทัล ดังนั้นขณะนี้จึงมีเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลมากมายที่อ้างว่าเป็นพอร์ทัล เว็บไซต์เหล่านี้ (ยกเว้นเว็บไซต์ที่ดีบางแห่ง) ให้ข้อมูลอันมีคุณค่า ปริมาณการเข้าชมปานกลาง ตำแหน่งที่ไม่ถูกต้อง และเหตุผลอื่นๆ อีกมากมาย ทำให้ผู้ดูแลเว็บมีกำไรอย่างมากและดูแลรักษาได้ยาก ด้านล่างนี้ฉันจะวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันบางส่วนที่ฉันสังเกตได้จากเว็บไซต์อุตสาหกรรมยานยนต์
1. การวางตำแหน่งไซต์ข่าว - ไม่มั่นคงเพียงพอ
พอร์ทัลหลายแห่งต้องมีข้อมูลจำนวนมาก แต่พอร์ทัลแบรนด์รถยนต์มีการพัฒนาเป็นผู้ใหญ่มาก การพัฒนาเว็บไซต์รถยนต์ยี่ห้อใหญ่บางแห่ง เช่น Bitauto, Sina Auto, NetEase Auto และ Phoenix Auto ทำให้ข้อมูลข่าวสารค่อนข้างสมบูรณ์ และระบบสืบค้นค่อนข้างสมบูรณ์ สำหรับช่องท้องถิ่นอย่าง Bitauto การแข่งขันนั้นดุเดือด ข้อมูลบนพอร์ทัลระดับรากหญ้าเหล่านี้มีโอกาสต่ำที่จะเป็นข้อมูลต้นฉบับ และส่วนใหญ่มาจากข่าวประชาสัมพันธ์บางส่วน โอกาสในการทำซ้ำมีเกือบ 100% และไม่มีอะไรใหม่
2. ข้อมูลเชิงโต้ตอบเกี่ยวกับคู่มือช้อปปิ้งและบทวิจารณ์ – ยังเน้นไม่เพียงพอ
เว็บไซต์พอร์ทัลมีลักษณะเฉพาะด้วยข้อมูลที่ครอบคลุม อย่างไรก็ตาม สำหรับเว็บไซต์พอร์ทัลระดับจังหวัดเหล่านี้ ลักษณะของข้อมูลเชิงโต้ตอบ เช่น คู่มือการซื้อของและบทวิจารณ์ ส่งผลให้มีข้อมูลจำนวนเล็กน้อยในคอลัมน์เหล่านี้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับชาวเน็ตและผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์ (โดยเฉพาะรถยนต์ อุตสาหกรรม) ทำให้ไม่สามารถโต้ตอบกับชาวเน็ตได้ ปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงที่ "ดึงดูด" ความอยากอาหารของลูกค้าไม่สามารถดึงดูดความสนใจในระยะยาวได้
3. วัตถุบริการกลับรายการ - กลายเป็นแบบพาสซีฟ
พอร์ทัลระดับจังหวัดหลายแห่งมีแหล่งข้อมูลที่ดีและเป็นเทพเจ้าแห่งความมั่งคั่ง - ตัวแทนจำหน่าย! ข้อมูลส่งเสริมการขายและข้อมูลกิจกรรมของตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่จำนวนมากจำเป็นต้องเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม และจุดประสงค์ก็เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนมากขึ้น จากมุมมองนี้เราทุกคนรู้ดีว่าต้องทำอย่างไรเราต้องรวบรวมชาวเน็ตและเพื่อนรถให้มากขึ้นแล้วจึงจะสามารถโปรโมตโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราได้ อย่างไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์จำนวนมากกลับกระบวนการทั้งหมดและมุ่งเน้นไปที่ตัวแทนจำหน่าย ดังสุภาษิตโบราณที่ว่า "น้ำสามารถบรรทุกเรือได้ แต่ก็สามารถล่มเรือได้เช่นกัน" เรากำลังข้ามแม่น้ำด้วยน้ำ ไม่ใช่ทางเรือ!
4. ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ - ไม่มีการจัดการแบบรวมศูนย์
การพัฒนาอินเทอร์เน็ตทำให้เกิดรูปแบบเว็บไซต์ใหม่ๆ มากมาย รูปแบบที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดในปี 2010 ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่ม สำหรับเพื่อนทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มสามารถซื้อของราคาไม่แพงมากในราคาที่ใกล้เคียงกับราคาขายส่งได้อย่างง่ายดาย จึงมี “กระแสนิยมซื้อแบบกลุ่ม” เกิดขึ้น สถานีท้องถิ่นหลายแห่งมองว่านี่เป็นโอกาสและได้เลียนแบบมันทีละแห่ง "ความคลั่งไคล้ Weibo" ก็มาเช่นกัน... มีสินค้ามากมายและฟังก์ชั่นเว็บไซต์เรียกได้ว่า "ครบครันมาก" เว็บมาสเตอร์หลายรายต้องการใช้วิธีนี้เพื่อเพิ่มการเข้าชม แต่หากสิ่งเหล่านี้ทำได้ดี พวกเขาก็สามารถสร้างมูลค่าได้มากมาย หากทำได้ไม่ดี พวกเขาก็ "มากเกินไปแต่ไม่เชี่ยวชาญ"
ประเด็นข้างต้นไม่ครอบคลุมพอร์ทัลท้องถิ่นทั้งหมด แต่ปัญหาเหล่านี้ครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม แล้วเว็บมาสเตอร์เหล่านี้ควรจะไปอยู่ที่ไหน อันที่จริง เว็บไซต์พอร์ทัลที่มีชื่อเสียงบางแห่งได้ละทิ้งโมเดลที่ "ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์" และมุ่งเน้นไปที่บางสาขาเพียงอย่างเดียว ที่จริงแล้วเหตุผลนี้ง่ายมาก ผู้ดูแลเว็บจำนวนมากที่มีลูกค้า Taobao ซึ่งมีทุกอย่างและขายทุกอย่างหันมาใช้การตลาดแบบหน้าเดียวกับลูกค้าของ Taobao บางทีเราอาจจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่หนึ่งหรือสองด้านที่ฉันกล่าวถึงข้างต้นและทำได้ดีซึ่งเป็นคุณลักษณะ ขณะนี้เป็นยุคที่อินเทอร์เน็ตมีการพัฒนาและแพร่หลายเป็นพิเศษ มีเพียงสิ่งที่ไม่เหมือนใครเท่านั้นที่สามารถดึงดูดเพื่อน ๆ เข้ามาดู สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับคุณ และเว็บไซต์ของคุณสามารถไปต่อได้! ข้างต้นคือบทสรุปของความสับสนของฉันเกี่ยวกับเว็บไซต์พอร์ทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันหวังว่าจะเป็นประโยชน์กับเพื่อนผู้ดูแลเว็บบางคน บางทีการวิเคราะห์อาจไม่ละเอียดเพียงพอ ยินดีต้อนรับเพื่อน ๆ มากขึ้นที่จะให้คำแนะนำ
บล็อกของเซียว จินซี: http://www.secSEO.com
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน เซียวจินซี