การซื้อแบบกลุ่มถือเป็นอุตสาหกรรมเกิดใหม่ ตั้งแต่แรกเริ่ม เขาดึงดูดสายตาผู้คนด้วยทัศนคติที่เอาใจใส่ของเขา ในช่วงกว่าหนึ่งปีที่มันแพร่กระจายไปทั่วประเทศจีน และส่วนแบ่งการตลาดของ Taobao ผู้นำด้านอีคอมเมิร์ซก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และความสนใจของสื่ออื่นๆ ให้ตลาดการซื้อกลุ่มของจีนยังคงร้อนแรงต่อไป การมีส่วนร่วมของเมืองหลวงต่างๆ ได้สร้างกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่มีเงินในกระเป๋าลึก ขับเคลื่อนโดยพวกเขา บริษัทซื้อกลุ่มขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนนับไม่ถ้วนได้ผุดขึ้นมาเหมือนดอกเห็ดหลังฝนตก กลุ่มขนาดเล็กหรือขนาดกลางจำนวนมากค่อยๆ ตายลงเนื่องจากความกดดันของตลาดและการแข่งขันในอุตสาหกรรม การซื้อกลุ่มเล็กๆ จะสามารถบรรลุการพัฒนาที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร?
การแข่งขันการซื้อแบบกลุ่มเริ่มรุนแรงขึ้น และ Fushun ในฐานะเมืองระดับ 3 ก็ไม่รอดพ้นจากบริษัทผู้ซื้อกลุ่มใหญ่ๆ เช่น Meituan รับมือ. ว้าว. กลุ่ม. ทุกคนได้เข้าสู่ Fushun แล้ว สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความรุนแรงของการแข่งขันการซื้อแบบกลุ่ม เทคนิคที่ใช้โดยกลุ่มใหญ่เหล่านี้ก็คล้ายกันมากเช่นกัน มีการจับรางวัลฟรี โฆษณาล้นหลาม และพนักงานขายมีอยู่ทุกที่ ขายได้กำไร 0 ได้กำไรขาดทุน ฯลฯ โมเมนตัมมีความแข็งแกร่งมากจนสามารถกำจัดบริษัทซื้อกลุ่มขนาดเล็กและขนาดกลางบางแห่งใน Fushun ได้อย่างรวดเร็ว แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็ทำให้พวกเขาผิดหวัง Fushun ยังคงมีกลุ่มบริษัทท้องถิ่นที่มั่นคงเพียงไม่กี่แห่งที่ครองตลาด เหตุใดบริษัทจัดซื้อกลุ่มใหญ่เหล่านั้นจึงแพ้อย่างน้อยรอบแรกในการแข่งขันกับบริษัทจัดซื้อกลุ่มขนาดเล็กและขนาดกลางในท้องถิ่น? ผู้เขียนเชื่อว่ายังมีประเด็นดังต่อไปนี้
1. การซื้อแบบกลุ่มในท้องถิ่นเป็นผู้บุกเบิกการซื้อแบบกลุ่มอีคอมเมิร์ซใน Fushun ผู้บริโภคนิยมไปแหล่งบริโภคที่พวกเขาคุ้นเคย การพัฒนาและการพัฒนาตลาดการซื้อของกลุ่ม Fushun ในระยะแรกนั้นอาศัยการซื้อของกลุ่มท้องถิ่นหลายแห่งใน Fushun เนื่องจากโหมดการทำงานจะเหมือนกัน หลังจากที่กลุ่มใหญ่ซื้อโปรโมชั่นการซื้อกลุ่มนวัตกรรมเสร็จสิ้นแล้ว เมื่อมองแวบแรกทุกคนจะเห็นว่ายังคงเหมือนเดิมกับการซื้อแบบกลุ่มท้องถิ่นดั้งเดิม อาจจะไม่ดีเท่าการซื้อแบบกลุ่มท้องถิ่น ในด้านจิตวิทยาผู้บริโภค พวกเขากลับมาที่ค่ายซื้อของกลุ่มท้องถิ่นอีกครั้ง การพัฒนาตลาดต้องใช้กระบวนการ และต้องใช้เวลาในการซื้อแบบกลุ่มเพื่อรับการสนับสนุนจากผู้บริโภค ตั้งแต่ความไม่คุ้นเคยไปจนถึงความคุ้นเคยและความไว้วางใจ
2. ผู้จัดงานซื้อแบบกลุ่มท้องถิ่นส่วนใหญ่เป็นชาวท้องถิ่น เพราะผมคุ้นเคยกับประเพณีท้องถิ่นอยู่แล้ว เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคในท้องถิ่น การจัดซื้อแบบกลุ่มมีความสอดคล้องกับความต้องการการบริโภคของคนในท้องถิ่นมากกว่า และรองรับการสนับสนุนจากผู้บริโภคในท้องถิ่นมากขึ้น ในทางตรงกันข้าม แม้ว่าผู้จัดการธุรกิจกลุ่มจัดซื้อขนาดใหญ่จะมีความสามารถมากก็ตาม อย่างไรก็ตาม ในการทำงานในสภาพแวดล้อมใหม่ คุณต้องมีความเข้าใจในขนบธรรมเนียมและประเพณีท้องถิ่นด้วย ดังนั้นผลิตภัณฑ์และบริการที่เปิดตัวจึงไม่ใช่นวัตกรรมใหม่ โดยส่วนใหญ่เป็นเพียงการติดตามการซื้อของกลุ่มท้องถิ่นและมีส่วนร่วมในสงครามราคา สิ่งนี้จะทำให้ผู้บริโภคต้องทนทุกข์ทรมานจากความเหนื่อยล้าด้านสุนทรียภาพ ผลที่ได้ไม่เหมาะ
3. โครงสร้างการจัดซื้อกลุ่มท้องถิ่นนั้นดี และบุคคลภายนอกส่วนใหญ่เป็นนักศึกษาออนไลน์ คนเหล่านี้ส่วนใหญ่มีความสามารถในการทำงานเพียงเล็กน้อย ความดีและความชั่วปะปนกัน ดังนั้นผลที่ได้จึงธรรมดามาก การซื้อกลุ่มท้องถิ่นนั้นแตกต่าง การใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของตัวเองจะพบว่ามีพรสวรรค์ที่ยอดเยี่ยมมาใช้ประโยชน์ กล่าวคือ มีการควบคุมต้นทุนและประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น
4. มีอีกประเด็นหนึ่งเกี่ยวกับการซื้อกลุ่มท้องถิ่นที่ไม่สามารถจับคู่กับการซื้อกลุ่มต่างประเทศขนาดใหญ่ได้ นั่นคือผู้ดูแลเว็บที่ซื้อกลุ่มท้องถิ่นโดยทั่วไปมักเป็นนักลงทุน เช่นเดียวกับกลุ่มปัจจุบันที่ซื้อเว็บมาสเตอร์ใน Fushun พวกเขาทุกคนมีความทะเยอทะยานที่จะสร้างเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่ม วิเคราะห์สภาวะตลาดอย่างรอบคอบและเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างแม่นยำ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่กลุ่มเว็บมาสเตอร์ที่ซื้อจากต่างประเทศไม่สามารถเทียบได้
กล่าวโดยสรุป ตลาดการซื้อกลุ่มท้องถิ่นจะไม่เล็กลงเรื่อยๆ ภายใต้อิทธิพลของการซื้อกลุ่มต่างประเทศขนาดใหญ่ แต่เราใช้ประโยชน์จากเวลา สถานที่ และผู้คนให้เกิดประโยชน์ในการดำเนินงานอย่างยืดหยุ่น จะอยู่ในตำแหน่งที่อยู่ยงคงกระพันในการแข่งขันด้วยการซื้อกลุ่มใหญ่ สิ่งที่เรียกว่ามังกรที่แข็งแกร่งไม่สามารถเอาชนะงูประจำถิ่นได้
เครือข่ายการซื้อ Fushun Group http://www.e7smile.com บทความนี้เผยแพร่ใน chinaz โปรดเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องเมื่อพิมพ์ซ้ำ
ขอบคุณสำหรับการสนับสนุนการซื้อแบบกลุ่ม