กาลครั้งหนึ่งเว็บไซต์มีหน้าแรก หน้าแรกมักจะอยู่ที่ด้านบนสุดของโครงสร้างชื่อโดเมนเสมอ ทั้งหมดอยู่ใน URL เช่นนี้: www.admin5.com หน้าแรกถือเป็นจุดเริ่มต้นสู่เว็บไซต์ ซึ่งทำหน้าที่เหมือนกับล็อบบี้ของอาคาร ผู้ชมจะต้องเดินผ่านประตูหน้า ดูแคตตาล็อก และอาจเข้าสู่ระบบ ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่พวกเขาจะสามารถเคลื่อนไปยังจุดหมายปลายทางต่อไปได้ ซึ่งอาจจะเป็นชั้นใดชั้นหนึ่ง แผนกใดแผนกหนึ่ง หรือหนึ่งในหลายๆ ห้อง การค้นหาเปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถให้ผลลัพธ์เฉพาะสำหรับคำค้นหาเฉพาะได้ ผู้เยี่ยมชมจึงสามารถเข้าสู่เว็บไซต์ได้โดยตรงผ่านประตูด้านข้างหรือประตูหลัง พวกเขาสามารถขึ้นไปบนหลังคาหรือชั้นใต้ดินได้อย่างน่าอัศจรรย์โดยไม่ต้องผ่านห้องโถงทั้งหมดด้วยซ้ำ
ในความเป็นจริงพวกเขาสามารถไปทุกที่ที่ต้องการผ่านหน้าต่าง SEO ที่มีประสิทธิภาพจะเปลี่ยนเว็บไซต์มากยิ่งขึ้น แน่นอนว่าเว็บไซต์จะยังมีหน้าแรกอยู่ แต่หน้าแรกเกือบจะทำหน้าที่นี้โดยเฉพาะ โดยทำหน้าที่เป็นเกตเวย์หลักก่อนที่ผู้ใช้จะเข้าถึงเว็บไซต์จากเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณค้นหา "Apple iPod" ดังนั้นรายการแรกในผลการค้นหาทั่วไปจะไม่ใช่ www.apple.com แต่เป็นไซต์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น www.apple.com/iTunes ตัวอย่างนี้บอกอะไรเราบ้าง ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่เป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ดังที่เห็นได้จากโปรโมชั่นนี้ ซึ่งหมายความว่าทุกหน้าการเข้าสู่ระบบอาจเป็นประตูสู่เว็บไซต์ทั้งหมดได้ วุ้ย! เกือบทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่เครื่องมือค้นหารู้จักกลายเป็นหน้าแรกแล้ว สำหรับผู้ค้นหา สิ่งนี้คงไม่สะดวกไปกว่านี้แล้ว ช่วยให้พวกเขาค้นหาผลลัพธ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและนำพวกเขาไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องโดยตรง โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนไม่จำเป็นต้องสแกนการนำทางของไซต์เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อย แต่จะเรียกดูผ่านกลไกการค้นหาภายในของไซต์ มีผลกระทบเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้สำหรับเจ้าของเว็บไซต์และผู้ให้บริการ เมื่อทุกหน้าเป็นหน้าแรก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ทุกหน้าเพื่อให้ผู้ดูเข้าถึงหน้าเหล่านั้นมีแนวโน้มมากขึ้น เมื่อผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าสู่หน้าใดก็ได้ของเว็บไซต์ การรับรู้ถึงแบรนด์จะถูกเน้น หากไม่อยู่ในจุดที่ควรอยู่ทันทีก็จะไม่ถูกจดจำ
แนวคิดหนึ่งก็คือ หากผู้ดูเข้าถึงหน้าที่ดูเหมือนสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง แต่จริงๆ แล้วเป็นหน้าผิด พวกเขาจะเริ่มมองหาหน้าถัดไปทันที มีการนำทางที่ชัดเจนในทุกหน้าหรือไม่ มีช่องค้นหาภายใน ระบุอย่างชัดเจนหรือไม่ว่าหน้านั้นทำอะไรอยู่? หากผู้ชมเข้าชมหน้าสินค้าแต่สินค้าไม่ได้ตามที่ตนต้องการ มีลิงค์ “สินค้าเพิ่มเติม” หรือรายการสินค้าที่อาจเหมาะสมหรือไม่ เช่นเดียวกับที่ผู้ค้นหากำลังค้นหาสินค้าที่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้เจ้าของเว็บไซต์ ผู้ที่ต้องการให้ปรากฏในเครื่องมือค้นหาก็มีเป้าหมายเช่นกัน เช่น การขาย การลงทะเบียน การสมัครสมาชิก หรือ Conversion ประเภทอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณคือการอนุญาตให้ผู้เข้าชมลงทะเบียนรายชื่ออีเมลได้ฟรี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีตัวเลือกที่จะดำเนินการดังกล่าวในทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ
ในสมัยก่อน หน้าแรกของเว็บไซต์ช่วยยกภาระหนักมาก ขณะนี้ หน้าที่ค้นหาได้ทั้งหมดจะต้องดำเนินการเหล่านี้ด้วยตนเอง เมื่อผู้ใช้ค้นหา เขาจะพบหน้าที่ตรงกับคำค้นหาของเขา ตัวอย่างเช่น ค้นหาชื่อหนังสือหรือผู้แต่งหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่ง แล้วคุณจะได้รับผลลัพธ์สำหรับหนังสือเหล่านั้นที่จำหน่ายบน Amazon.com หรือ BN.com คลิกที่ผลลัพธ์รายการใดรายการหนึ่ง จากนั้นคุณจะถูกนำไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องโดยตรง ด้วยเหตุนี้ ชื่อหน้า คำอธิบาย แท็ก และลิขสิทธิ์และเนื้อหาอื่นๆ ที่ปรากฏบนหน้าจึงควรตรงกับความคาดหวังของผู้ค้นหาและแม้แต่ขอบเขตการนำทางตามลำดับชั้น เช่นเดียวกับตัวอย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ www.apple.com/iTunes ผู้ค้นหาจะเข้าใจเนื้อหานี้ ความหมายของ iPod นั้นแฝงอยู่ในโครงสร้าง URL
แม้ว่าจะไม่ได้กล่าวอย่างชัดเจน แต่ชื่อของหน้าคือ "Apple - Pod + iTunes" คำอธิบายหน้าที่เห็นในผลการค้นหาคือ "เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ iPod" และรูปภาพของผลิตภัณฑ์อยู่ที่ด้านบน ตรงกลางหน้า สะท้อนถึงแบรนด์ Apple คุณรู้ว่าคุณมาถูกที่แล้ว คุณรู้ไหมว่านี่คือดินแดนของ Apple ในแง่หนึ่ง มันสามารถมองได้ว่าเป็นหน้าแรก ไม่ใช่สำหรับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ แต่สำหรับตัวผลิตภัณฑ์เอง โดยจะแสดง iPod ทุกประเภท: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic และ iPod Nano (แน่นอนว่าแต่ละประเภทเหล่านี้มีหน้าเข้าสู่ระบบหรือโฮมเพจของตัวเอง)
สิ่งนี้สอนอะไรเราบ้าง เครื่องมือค้นหาช่วยให้ผู้ค้นหาค้นหาเป้าหมายได้ง่ายขึ้น ข้อเท็จจริงนี้ควรส่งผลต่อการพัฒนา โครงสร้าง ลิขสิทธิ์ และกลยุทธ์คำหลักของเว็บไซต์ของคุณ อย่าคาดหวังที่จะดึงดูดพวกเขาด้วยการแนะนำที่มีความรู้หรือการแลกเปลี่ยนคำชมเชย ให้เตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อพวกเขามาถึงไซต์ของคุณแทน
แหล่งที่มาของบทความ: http://www.jysnj.com โปรดระบุที่อยู่เมื่อพิมพ์ซ้ำ
บรรณาธิการบริหาร: Chen Long ผู้เขียนถามพื้นที่ส่วนตัวของ Er