ไม่มีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จหากไม่มีการเชื่อมโยงเว็บไซต์ที่เหมาะสม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการดำรงอยู่และการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตนั้นขึ้นอยู่กับลิงก์ หากไม่มีแนวคิดเรื่องลิงก์ ผู้ใช้จะต้องป้อนที่อยู่ URL หลายรายการหากต้องการเปิดเว็บไซต์เพื่อเรียกดูหน้าเว็บหลายสิบหรือหลายร้อยหน้า คงเป็นไปไม่ได้เลยที่จะป้อนที่อยู่ URL ที่น่าเบื่อเหล่านี้ ดังนั้นความสำคัญของลิงก์จึงไม่ตรงกับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตอื่นๆ ในการสร้างเว็บไซต์ทางการตลาดและการตลาดออนไลน์ ลิงก์จึงมีบทบาทที่ขาดไม่ได้ จริงๆ แล้ว มันเป็นมากกว่าแค่การตลาดออนไลน์ใช่ไหม? แนวคิดของลิงก์ได้แทรกซึมเข้าไปในวิธีการทางการตลาดต่างๆ เช่น การตลาดผ่านอีเมล EDM ที่เรามักพบเห็น ฉันเกรงว่าผู้ใช้ EDM ส่วนใหญ่จะฝังที่อยู่เว็บไซต์ไว้ในอีเมล เนื่องจากปริมาณข้อมูลในอีเมลมีจำกัด URL แบบสั้นจึงขยายวิธีการทางการตลาดใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เขียนรู้สึกว่าในยุคอินเทอร์เน็ต ไม่มีวิธีทางการตลาดใดแยกออกจากกัน แท้จริงแล้ววิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิมเป็นจุดเริ่มต้นของการตลาดออนไลน์ และบทบาทของลิงก์คือการเชื่อมโยง

1. การปรับปรุงน้ำหนักเว็บไซต์ไม่สามารถแยกออกจากลิงก์ที่เหมาะสมได้

เมื่อพูดถึงการตลาดออนไลน์ ไม่มีใครสามารถเพิกเฉยต่อการจัดอันดับการค้นหาเว็บไซต์ได้ ตราบใดที่คุณภาพของเว็บไซต์ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถพึ่งพาเครื่องมือค้นหาเพื่อรับการโปรโมตเว็บไซต์ที่ประหยัดมากขึ้นได้ ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์จึงเป็นก้าวแรกสำหรับหลายๆ บริษัทในการเข้าสู่การตลาดออนไลน์ สิ่งที่กำหนดน้ำหนักและอันดับของเว็บไซต์คือคุณภาพของเว็บไซต์ ไม่ว่าเครื่องมือค้นหาใดจะอธิบายสิ่งนี้ เนื้อหาเป็นเพียงปัจจัยเดียวที่ส่งผลต่อคุณภาพของเว็บไซต์ จากมุมมองนี้ทำให้นักวิจัยเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาบางคนเชื่อว่าความสำคัญของลิงก์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์นั้นอ่อนลงอย่างต่อเนื่อง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ลิงก์ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อน้ำหนักและอันดับของเว็บไซต์อีกต่อไป

ความสำคัญของเนื้อหานั้นไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ผู้เขียนเชื่อว่าสิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ความสำคัญของลิงก์ลดลงเลย เพื่อให้เข้าใจมุมมองนี้ เราต้องเริ่มต้นจากรากฐานของการกำเนิดของเครื่องมือค้นหา เนื้อหามีความสำคัญมากและเป็นพื้นฐานของเนื้อหาของเครื่องมือค้นหา แต่เทคโนโลยีการค้นหาที่มีอยู่เข้าถึงเนื้อหาจากเว็บไซต์นับพันได้อย่างไร แม้ว่าเว็บไซต์จะอัปเดตแล้ว แต่เครื่องมือค้นหาก็จะถูกจัดทำดัชนีทันที คำตอบอยู่ที่ลิงก์ โปรแกรมค้นหาใช้โปรแกรมสไปเดอร์เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ในแนวนอนและแนวตั้งพร้อมลิงก์อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย ดังนั้นจึงให้ข้อมูลที่สดใหม่แก่เครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง เครื่องมือค้นหาได้รับเนื้อหาโดยไม่มีลิงก์ได้อย่างไร ในทำนองเดียวกัน เว็บไซต์ที่มีลิงก์ภายนอกและภายในที่กว้างกว่าควรได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือค้นหา และนี่ก็เป็นจริง

2. ลิงค์เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับการโปรโมตเว็บไซต์และการตลาด

ดังที่กล่าวไว้ในตอนต้นของบทความนี้ ด้วยการพัฒนาอินเทอร์เน็ตและความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของผู้คนและการประยุกต์ใช้อินเทอร์เน็ต วิธีการทางการตลาดแบบเดิมๆ จึงผสานเข้ากับอินเทอร์เน็ตอย่างเงียบๆ มาดูกันดีกว่า ตอนนี้ไม่มี URL ทุกที่บนบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ อัลบั้มตัวอย่าง โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ และแม้แต่การออกอากาศทางทีวี จากมุมมองทางเทคนิค ไม่ว่าที่อยู่เว็บจะปรากฏที่ใด ที่อยู่นั้นก็คือลิงก์ URL อย่างไรก็ตาม สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลลิงก์เหล่านี้ได้ และผู้ใช้ไม่สามารถคลิกเพื่อเรียกดูได้โดยตรง ดังนั้นเราจึงคิดได้ว่ามีวิธีการทางการตลาดขั้นสูงสุดเพียงวิธีเดียวเท่านั้น นั่นคือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และกระบวนการนี้ก็เร่งขึ้นอย่างเงียบ ๆ

แม้ว่าการโปรโมตเว็บไซต์ไม่สามารถเทียบได้กับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต แต่ในหมู่ประชาชนทั่วไป คำสรรพนามยอดนิยมอีกประการหนึ่งของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือการโปรโมตเว็บไซต์ ตราบใดที่เราใส่ใจเพียงเล็กน้อยกับวิธีการตลาดออนไลน์บางอย่างรอบตัวเรา เราก็จะเข้าใจว่าไม่มีเว็บไซต์ใดๆ อยู่ในนั้น เช่น การโพสต์ในฟอรัม ข้อความในบล็อก การโต้ตอบ Weibo การตลาดผ่านการค้นหา และแม้แต่การเผยแพร่แนวคิด ฯลฯ . วัตถุประสงค์ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่คือการโปรโมตเว็บไซต์ และ URL ที่ได้รับจากการตลาดทางอินเทอร์เน็ตไม่จำเป็นต้องบันทึกหรือป้อน และคุณสามารถเรียกดูเว็บไซต์เป้าหมายได้ด้วยการคลิกเมาส์เท่านั้น เมื่อเทียบกับการปรากฏตัวของลิงก์เพิ่มเติมบนอินเทอร์เน็ตซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของเครื่องมือค้นหาและปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง ลิงก์ดูเหมือนจะมีบทบาทมากขึ้นในการโปรโมตเว็บไซต์และการตลาดออนไลน์

3. ทำความเข้าใจและใช้ลิงก์รูปแบบต่างๆ อย่างถูกต้อง

ลิงค์มีหลายประเภท ตามรูปแบบ มีลิงค์ URL และลิงค์คำหลัก ตามวิธีการใช้งาน มีลิงค์ภายใน และลิงค์ภายนอก ตามภาษาการเขียนโปรแกรมของเว็บไซต์ มีลิงค์ html ธรรมดา ลิงก์และลิงก์ AS (อันที่จริงเทคโนโลยีการข้าม URL ของเว็บไซต์ เช่น 301 และ 302 ที่มักใช้ในการดำเนินงาน และแม้แต่แผนผังเว็บไซต์ของเว็บไซต์ เป็นต้น ล้วนเป็นลิงก์รูปแบบที่แตกต่างกัน เราจะไม่พูดคุยกันในเชิงลึกที่นี่) เมื่อสร้างเว็บไซต์ ลิงก์ที่ต่างกันจะมีรูปแบบการแสดงออกที่แตกต่างกันและผลกระทบทางการตลาดที่แตกต่างกัน ดังนั้นลิงค์ของเว็บไซต์จึงควรแตกต่างกันไปในแต่ละเว็บไซต์ เป็นครั้งคราว จากสถานที่หนึ่งไปยังอีกสถานที่หนึ่ง ในบรรดาเทคโนโลยีการเชื่อมโยงทั้งหมด ลิงก์ URL และลิงก์คำหลัก ตลอดจนลิงก์ภายในและลิงก์ภายนอกมักถูกกล่าวถึงและใช้งานบ่อยครั้ง

เมื่อเราสร้างเว็บไซต์ เราต้องมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยสองประการ ประการหนึ่งคือผู้ชมของเว็บไซต์ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ และอีกประการหนึ่งคือการจดจำการค้นหาของเว็บไซต์ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุง การจัดอันดับเว็บไซต์ให้มากที่สุด ดังนั้น เมื่อสร้างลิงก์ จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดหากคุณสามารถพิจารณาทั้งสองอย่างได้ ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหาจะรู้ดีว่าเครื่องมือค้นหาไม่สามารถจดจำลิงก์ในภาษาสคริปต์เช่น JS และ AS ได้ และเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะเกลียดลิงก์ที่ซ่อนอยู่และลิงก์สีดำ ในบรรดาลิงก์ที่เครื่องมือค้นหาสามารถจดจำได้ ลิงก์ Anchor Text พร้อมคำหลักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์ URL แบบธรรมดา ไม่ว่าลิงก์ในไซต์หรือลิงก์นอกไซต์จะเป็นเช่นไร ความถูกต้อง ลักษณะ และความกว้างควรเป็นสิ่งที่ผู้สร้างเว็บไซต์แสวงหาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นวิธีใช้ลิงก์และประเภทของลิงก์ที่จะนำมาใช้จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์อย่างรอบคอบถึงวัตถุประสงค์ของลิงก์และผู้ชมของลิงก์

ไม่มีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จหากไม่มีลิงก์เว็บไซต์ที่สมเหตุสมผล! แม้ว่าข้อความนี้จะค่อนข้างสมบูรณ์ แต่ก็ไม่ได้เบี่ยงเบนไปจากการแสวงหาความจริงจากข้อเท็จจริง อย่างไรก็ตาม บริษัทอินเทอร์เน็ตเซี่ยงไฮ้ Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) จำเป็นต้องเน้นย้ำว่าตราบใดที่มีจำนวนลิงก์เพียงพอ ผลของการตลาดแบบเครือข่ายส่งเสริมการขายเว็บไซต์จะเหมาะสมมากกว่าปริมาณ เราต้องให้ความสำคัญกับการกระจายลิงก์ให้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อโปรโมตเว็บไซต์ เราสามารถเน้น URL บนสื่อส่งเสริมการขายได้ แต่เราไม่สามารถครอบคลุมทั้งหน้าด้วยที่อยู่เว็บไซต์ได้ ประสบการณ์ยังบอกเราด้วยว่าเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เราต้องใส่ใจกับความถูกต้องและความเป็นธรรมชาติของลิงก์ การแสวงหาความเร็วและปริมาณมักจะส่งผลย้อนกลับ ในขณะที่เน้นวัตถุประสงค์ทางการตลาดของลิงก์ การสร้างลิงก์ควรให้ความสำคัญกับความรู้สึกของผู้ใช้มากขึ้น ผลกระทบทางการตลาดจำเป็นต้องได้รับผ่านผู้ใช้เสมอ

บรรณาธิการรับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Chen Long Yue Zhixuan