1: ทำไมต้องทำ SEO?
นี่ไม่ใช่สโลแกนแห้งๆ และก็ไม่ได้ไม่สมจริงเท่าที่คนคิดกัน เหตุใด Sports Facilities Network จึงยังคงเป็นผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปที่ไม่มั่นคงหลังจากฝึกฝนมาสามปี แม้จะต้องเผชิญกับทางเลือกในการปรับปรุงใหม่และเริ่มต้นใหม่ในการแข่งขันที่ดุเดือด ในเวลาเดียวกัน China Sports Mall ก็เหมือนกับการสลับฉาก โดยเข้ามามีบทบาทในการทำลายล้างสิ่งใหม่ๆ ในช่วงเวลาที่เครือข่ายสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬากำลังประสบปัญหา ตามที่ทุกคนคาดหวัง เรากระตือรือร้นที่จะจุดประกายความหลงใหลใน Zhongti ขึ้นมาใหม่อีกครั้ง โดยจะลบหมอกควันและความขมขื่นทั้งหมด... ตั้งแต่เริ่มโครงการจนถึงปัจจุบัน แม้ว่าจะต้องเผชิญกับความสับสน พลิกผันต่างๆ มากมาย แต่ก็ยังคงเป็นเช่นนั้น ในซูโจว ภายใต้การนำของผู้จัดการ หน้าที่หลักได้รับการตระหนักโดยทั่วไปแล้ว ทุกครั้งที่ฉันเห็นฝ่ายเทคนิคทำงานล่วงเวลาจนดึกดื่น ฉันรู้สึกภาคภูมิใจอย่างอธิบายไม่ถูก เรามีทีมงานที่ทำงานหนักขนาดนี้ ทำไมเราจะปล่อยให้คุณค่านี้ส่งต่อไปในความรู้สึกที่แท้จริงไม่ได้ ภูมิปัญญามักทำให้ผู้คนรู้สึกภาคภูมิใจ ความเสียใจแบบนี้ สิ่งสุดท้ายที่ผู้เข้าร่วมทุกคนต้องการเผชิญคือการเห็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อพัฒนาค่อยๆ กลายเป็นผู้สัญจรไปมาในโลกอินเทอร์เน็ตเนื่องจากความเฉยเมยของ ผู้ใช้
สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดความคิดของเรา: หากผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการเปิดเผยเพียงพอและไม่สามารถมองเห็นและสัมผัสได้โดยคนจำนวนมากพอ ผลิตภัณฑ์นี้ก็ต้องไม่มีความหมาย หากแม้แต่ผลิตภัณฑ์ของเรายังเปิดรับคนได้เพียงพอ หากผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวแต่ไม่สามารถรับรางวัลที่สอดคล้องกันได้ แสดงว่าเป็นเช่นนั้น ก็ไม่มีความหมายเช่นกัน วิธีทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากพอและเต็มใจที่จะซื้อเป็นภารกิจที่แท้จริงของ SEO และยังเป็นความหมายเชิงปฏิบัติของคำนี้อีกด้วย ดังที่ Zac กล่าว: เป้าหมายสูงสุดของเว็บไซต์คือการทำให้เกิด Conversion และบรรลุการขายตรงหรือการสร้างแบรนด์ SEO, การจัดอันดับ การจราจรคือทุกวิถีทาง SEO เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตลาดออนไลน์ เมื่อเผชิญกับความขัดแย้งกับประสบการณ์ผู้ใช้ กระบวนการทางธุรกิจ ฯลฯ หลักการสูงสุดควรคือการทำให้ Conversion เกิดขึ้นมากที่สุด คุณไม่สามารถทำ SEO เพื่อประโยชน์ของ SEO ได้
เราไม่ใช่ Haier, Midea หรือ TCL... เราไม่สามารถให้ชาวเน็ตหลายล้านคนรู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของพวกเขาได้โดยไม่ใช้วิธีการ SEO เช่นเดียวกับพวกเขา เพราะพวกเขาติดตามเส้นทางของแบรนด์ พวกเขามีเงินทุนมากมาย และพวกเขาสามารถ CCTV สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนได้ ในสื่อสำคัญๆ แต่เราแตกต่าง เราต้องใช้ความพยายามของเราเองเพื่อแสดงการแสดงผลคุณภาพสูงด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นจึงไม่มีวิธีอื่นใดที่น่าสนใจเท่ากับ SEO โดยเฉพาะสำหรับเรา
2. จัดวางใยแมงมุมที่สัตว์เลื้อยคลานชื่นชอบมากที่สุด
เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมที่จะเปรียบเทียบเครื่องมือค้นหากับ "ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูล" หรือ "แมงมุม" และเว็บไซต์ตามชื่อก็คือใยแมงมุม [ต่อไปนี้วิเคราะห์งานนี้ทีละคน:]
ขั้นตอนที่หนึ่ง: การยืนยันผลิตภัณฑ์หลัก
ก่อนอื่น เราต้องรู้อย่างชัดเจนว่าเราทำอะไร ตัวอย่างเช่น Discovery Group ให้บริการจำหน่ายสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ดังนั้นเราจึงต้องรวมผลิตภัณฑ์ในการดำเนินงานของเราเพื่อดำเนินงานต่อ ๆ ไปทั้งหมด
ขั้นตอนที่ 2: ล็อคคำหลักหลัก
ไม่ว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO จะแข็งแกร่งแค่ไหน ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะจับคำหลักทั้งหมดในเว็บไซต์ นอกจากนี้ การใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องและเป็นที่นิยมในเว็บไซต์ยังส่งผลเสียต่อเว็บไซต์อีกด้วย ดังนั้นเราจะต้องเลือกคีย์เวิร์ดที่ตรงกับตำแหน่งและทิศทางของเว็บไซต์ การล็อคและการเลือกคีย์เวิร์ดถือเป็นจุดเริ่มต้นของงาน SEO และเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาประสิทธิภาพ หากไม่เลือกคำหลักที่ถูกต้อง คุณจะไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้
จากสถานการณ์ของ China Media เดิมทีฉันต้องการจัดหาคีย์เวิร์ดที่ฉันคิดว่าเป็นไปได้มากกว่า แต่ฉันคิดว่าการยืนยันคีย์เวิร์ดจะส่งผลโดยตรงต่อน้ำหนักของงานเพิ่มประสิทธิภาพ ดังนั้นสิ่งนี้จะต้องได้รับการอนุมัติ โดยสมาชิกทุกคนของบริษัท การตัดสินใจจะเกิดขึ้นหลังจากการสนทนา และคุณต้องไม่รีบร้อนใส่คำหลักบางคำ การยืนยันคำหลักจะต้องรวมกับดัชนีการค้นหา เราต้องเลือกคำหลักที่มีคุณค่าและค้นหาบ่อยโดยผู้ใช้ มิฉะนั้นจะไร้ประโยชน์
เมื่อเลือกคำหลัก คุณควรคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้: (1) คำหลักหลักไม่ควรกว้างเกินไป โดยทั่วไปแล้ว ชื่ออุตสาหกรรมนั้นกว้างเกินไป เช่น "mall", "sports", "information" เป็นต้น หากคุณตั้งเป้าหมายด้วยคำกว้างๆ คุณจะไม่สามารถทำได้ หรือคุณจะใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสิ่งนั้น แต่พบว่าอัตรา Conversion ต่ำมาก และกำไรที่ได้มีมากกว่าการสูญเสีย (2) ต้องมีมูลค่าทางการค้า คำหลักที่ต่างกันมีมูลค่าทางการค้าที่แตกต่างกัน และถึงแม้จะมีความยาวเท่ากัน แต่ก็จะทำให้มีอัตรา Conversion ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหา "หลักการเล่นบาสเก็ตบอล" มีความตั้งใจในการซื้อต่ำและมีมูลค่าทางการค้าต่ำ พวกเขาอาจกำลังค้นคว้าและเรียนรู้ความรู้ในการทำบาสเก็ตบอล เมื่อค้นหา "การโปรโมตบาสเก็ตบอล" หรือ "การซื้อบาสเก็ตบอล" มูลค่าทางการค้านั้นชัดเจน ข้อความลดราคาครั้งใหญ่อาจแจ้งให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้าย ดังนั้นเราจึงต้องใช้สามัญสำนึกในการตัดสินโอกาสในการซื้อคำที่ต่างกัน คำหลักที่มีความตั้งใจในการซื้อที่ชัดเจนและมีมูลค่าทางการค้าสูงควรเป็นสิ่งแรกที่เราพิจารณาเมื่อทำการเพิ่มประสิทธิภาพ เราต้องมุ่งเน้นไปที่กฎเหล่านั้น
เกี่ยวกับการล็อคคีย์เวิร์ดและการเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดแบบหางยาวในหน้าเนื้อหาผลิตภัณฑ์ ผู้นำของบริษัทควรเป็นผู้ตัดสินใจขั้นสุดท้าย หากสามารถช่วยได้ ฉันจะช่วยในด้านนี้ด้วยและพยายามทำให้คีย์เวิร์ดของเราดีที่สุด เป็นไปได้มากที่สุด!
ขั้นตอนที่ 3: ออกแบบข้อกำหนดที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา
งานนี้ต้องการให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องทำงานร่วมกันเพื่อออกแบบเบื้องต้นให้เสร็จสิ้น จากนั้น เราจำเป็นต้องวิเคราะห์ความเป็นมิตรของเว็บไซต์ต่อเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง ทำความเข้าใจอุปสรรคในปัจจุบันในการรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา และส่วนที่ต้องแก้ไขเพื่อให้เว็บไซต์ สามารถปฏิบัติตามความเฉื่อยของการรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา (Crawl) เพื่อนำทางไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายและราบรื่น
ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสองประเด็นต่อไปนี้ในขั้นตอนนี้:
การยืนยันโครงสร้างไดเรกทอรี URL ในปัจจุบัน URL ที่มีอยู่ในห้างสรรพสินค้าของเราส่งผลเสียต่อ SEO อย่างมาก สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล พวกเขาชอบโครงสร้างไดเร็กทอรีแบบลำดับชั้น ดังนั้น ในเรื่องนี้ เราควรหารือเกี่ยวกับกฎสำหรับ URL ของโมดูลทั้งหมดของเว็บไซต์ทั้งหมด บางหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับ SEO เช่น หน้าเข้าสู่ระบบการลงทะเบียนและหน้าศูนย์ผู้ใช้ ไม่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยน โครงสร้าง URL ของหน้าหมวดหมู่และหน้าเนื้อหาผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ และจะต้องมีการพูดคุยและทำด้านนี้ในขณะนั้นเพื่อทำการตัดสินใจขั้นสุดท้าย
การกำหนดมาตรฐานของ html ด้านนี้เป็นงานของฉันเอง เท่าที่ความเข้าใจทั่วไปของฉันเกี่ยวกับ SEO นั้น HTML นั้นเป็นมิตรกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในแง่ของข้อกำหนด
ขั้นตอนที่ 4: ปรับปรุงเนื้อหาไซต์
ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหา ความจริงของ "เนื้อหาคือราชา" ยิ่งชัดเจนยิ่งขึ้น นอกจากจะเป็น "ต้นฉบับ" มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้แล้ว เนื้อหายังต้องได้รับการบูรณาการอย่างเหมาะสมที่สุดกับเนื้อหาเว็บไซต์และคำหลักที่เกี่ยวข้อง รวมถึงคำหลักของ Title, คำหลัก Meta, คำหลักส่วนหัว, เนื้อหาเนื้อหา, คำหลัก Alt เป็นต้น ตัวอย่างเช่น หากเนื้อหาของหน้าเว็บเกี่ยวกับการจัดหาสถานบันเทิง เราอาจจำเป็นต้องใส่คำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น "สิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อความบันเทิง" และ "การซื้อสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อความบันเทิง" ลงในแท็กด้านบนเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจธีมของหน้าเว็บ . , แนวคิดหลักคืออะไร (TopicofPage)
ในขั้นตอนนี้ “กองบรรณาธิการ” จะมีบทบาทสำคัญ หลังจากรวบรวมเนื้อหาแล้วจะต้องเขียนและรวมกับเนื้อหาเพื่อยืนยันชื่อเรื่อง (คำหลักหางยาว) คำหลัก คำอธิบาย ฯลฯ งานนี้สามารถทำได้ ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของบริษัท
ขั้นตอนที่ 5: การสร้างลิงก์
ลิงก์ถือเป็นงานที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งใน SEO รวมถึงการส่งไปยังเครื่องมือค้นหาเพื่อรวม การแลกเปลี่ยนลิงก์ที่เป็นมิตรกับไซต์อื่น หรือการซื้อลิงก์แบบชำระเงิน เป็นต้น ลิงก์ยังเป็นเรื่องเกี่ยวกับเทคนิคอีกด้วย คุณภาพของลิงก์ส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของ SEO และการจัดอันดับคำหลักของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา
ขั้นตอนที่หก: การวิเคราะห์และการสังเกต
การวิเคราะห์และการสังเกตเป็นงานที่ชาว SEO ทำเกือบทุกวัน กระบวนการทำงาน SEO ทั้งหมดไม่ใช่สายการประกอบ แต่เป็นกระบวนการที่เป็นวัฏจักร SEOers ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ทางสถิติ (เช่น: http://quanjing.cnzz.com/ ) เพื่อติดตามการเติบโตและการลดลงของคำหลักที่ถูกล็อคอย่างต่อเนื่อง วิเคราะห์ปัญหาการจัดอันดับคำหลัก แก้ปัญหาประเด็นขัดแย้งในการจัดอันดับ และทำความเข้าใจจุดสนใจและลักษณะของเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการ อัปเดต หลังจากวิเคราะห์แล้วให้ปรับเปลี่ยนให้ทันเวลาและกลับชาติมาเกิดใหม่
ขั้นตอนที่เจ็ด: การวิเคราะห์ข้อมูลเว็บไซต์
ส่วนนี้เป็นการวิเคราะห์ผลประโยชน์เกี่ยวกับประสิทธิผลของการทำ SEO ผู้เชี่ยวชาญด้านการบ่มเพาะอินเทอร์เน็ต Huang Xiangru ชี้ให้เห็นว่า ก่อนอื่นเลย เราต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของข้อมูลเว็บไซต์ก่อนและหลังการใช้งาน (เพิ่มจำนวนผู้เข้าชม การเปลี่ยนแปลงสัดส่วนแหล่งที่มาของผู้เข้าชม ทำความเข้าใจการเข้าชมของผู้เข้าชมผ่านเครื่องมือค้นหา การเปลี่ยนแปลงของอัตรา Conversion โดยรวมของเว็บไซต์ ฯลฯ) สำหรับข้อมูล ยิ่งความเชี่ยวชาญของคุณสูงเท่าไร คุณก็จะยิ่งเข้าใจการเปลี่ยนแปลงก่อนและหลังการดำเนินการได้ดีขึ้นเท่านั้น
นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าใจได้ว่าการเลือกคำหลักนั้นถูกต้องหรือไม่โดยการนำเสนอข้อมูลโดยการทำความเข้าใจอัตรา Conversion (Conversion) เวลาเข้าพักเฉลี่ย (AvgTimeonSite) ฯลฯ ของผู้เยี่ยมชมหลังจากเข้าสู่เว็บไซต์จากคำหลักที่แตกต่างกัน เพื่อความถูกต้องของกลยุทธ์การล็อคคีย์เวิร์ดเบื้องต้น แน่นอนว่า คีย์เวิร์ดยังสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อดำเนินการปรับคีย์เวิร์ดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการนำ SEO ไปใช้ได้อีกด้วย นี่คือเหตุผลที่บางบริษัทเช่น Dibao.com ได้จัดตั้งแผนกผลิตภัณฑ์พิเศษที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งการวิเคราะห์ข้อมูล เจ้าหน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเราที่ China Sports ควรมีความสามารถในด้านนี้เช่นกัน
สาม: บทสรุป
การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ไม่ได้บรรลุผลในชั่วข้ามคืน แต่ต้องใช้ความเพียรพยายาม ก่อนที่ห้างสรรพสินค้าจะเปิดตัวจริง ห้างสรรพสินค้าจะต้องดำเนินการสามขั้นตอนแรกของ "การล็อกคีย์เวิร์ด" "โครงสร้างไดเรกทอรี URL" และเรื่องอื่นๆ ให้เสร็จสิ้นก่อน
สนามรบที่แท้จริงของเราอยู่ในสี่ขั้นตอนสุดท้ายของขั้นตอนการอุทธรณ์ โดยเฉพาะขั้นตอนการเผยแพร่ลิงก์ภายนอก ซึ่งต้องทำตั้งแต่ต้นจนจบ ส่วนวิธีการเผยแพร่ลิงก์ภายนอก เนื่องจากมีเวลาจำกัด ผมจะอธิบายในภายหลัง (เกิน)
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในรูปแบบ A5 โปรดระบุแหล่งที่มาของการพิมพ์ซ้ำ: Yizhuang.com: ( www.0791zxw.com )
——เซียนซิน
บรรณาธิการรับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Chen Long xianxin