การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ยากไหม? ทุกคนที่มีส่วนร่วมในการดำเนินงานเว็บไซต์หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์มีความรู้สึกที่แตกต่างกัน ขณะนี้ข้อกำหนดของเครื่องมือค้นหามีความต้องการเพิ่มมากขึ้น และสภาพแวดล้อมการแข่งขันกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วมากขึ้น ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับเว็บไซต์ใหม่ที่จะได้รับตำแหน่งที่เหมาะสมในเครื่องมือค้นหา ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Google ซึ่งตัวแรกคือ "Panda" และ "Penguin" ได้เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่เพื่อปราบปรามและลงโทษเว็บไซต์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา Baidu ราชาแห่งเครื่องมือค้นหาในประเทศ ได้เปิดตัวอัลกอริธึมที่ไม่เปิดเผยตัวตนเพื่อกำจัดการเพิ่มประสิทธิภาพและการโกงที่มากเกินไป และทำการอัปเดตและการปรับเปลี่ยนที่สำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ ไม่มีอะไรผิดในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเครื่องมือค้นหาผ่านการปรับอัลกอริธึมให้เหมาะสมเพื่อให้สามารถสะท้อนถึงคุณภาพของเว็บไซต์ได้อย่างยุติธรรมมากขึ้น ปัญหาคือมีเว็บไซต์จำนวนมากได้รับผลกระทบ และสิ่งที่ได้รับผลกระทบไม่ใช่แค่ความผันผวนของการจัดอันดับเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเชื่อมั่นของผู้ดูแลเว็บจำนวนมากด้วย (โดยไม่คำนึงว่าเว็บไซต์กำลังโกงหรือพฤติกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหรือไม่)
บางทีนี่อาจเป็นปรากฏการณ์โดยบังเอิญ แต่เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง มันกลายเป็นความจริงที่ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นเรื่อยๆ ก่อนที่จะเขียนบทความนี้ ผู้เขียนได้ทำการปรับเปลี่ยนคำหลักบางส่วนในเว็บไซต์ของบริษัทที่ได้รับการจัดอันดับที่ดีแต่เดิม ทันใดนั้นภาพรวมของเว็บไซต์ก็หยุดนิ่ง และอันดับของเครื่องมือค้นหาบางตัวเริ่มลดลงจนถึงระดับที่แตกต่างกัน นี่แสดงให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหามีความละเอียดอ่อนมากกว่าเมื่อก่อน นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับเว็บไซต์เก่าที่อยู่มาสามหรือสี่ปีนับประสาอะไรกับเว็บไซต์ใหม่ มันไม่ได้ยากกว่านี้อีกเหรอ? นี่ก็เป็นจริงเช่นกัน เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีความระมัดระวังอย่างยิ่งในการประเมินเว็บไซต์ใหม่ ๆ และต้องใช้เวลาและพลังงานมากขึ้นในการจัดอันดับคำยอดนิยมบางคำมากกว่าเมื่อก่อน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่ามันเป็นไปไม่ได้ ความจริงแล้ว ความสำเร็จนั้นอยู่ไม่ไกลนัก ความยากลำบากในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อยู่ที่ความพากเพียร แต่ยังอยู่ที่ชัยชนะด้วย
การชนะการรับรู้การค้นหาต้องใช้เวลา
ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หลังจากที่เว็บไซต์ใหม่เสร็จสมบูรณ์แล้ว เครื่องมือค้นหาจำนวนมากจะไม่รวมเว็บไซต์ดังกล่าวในทันที แม้ว่าคุณจะส่งเว็บไซต์นั้นไปยังเครื่องมือค้นหาก็ตาม ความตั้งใจเดิมคือเครื่องมือค้นหาจะเข้มงวดมากขึ้นในเว็บไซต์ใหม่ๆ แม้จะถึงขั้นรุนแรงก็ตาม บางทีบางเว็บไซต์ เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจมีเนื้อหาบางส่วน แต่อย่างน้อย การจัดอันดับก็อาจล่าช้าเป็นเวลาหลายวันหรือหลายเดือนก่อนที่จะเผยแพร่อย่างช้าๆ ในระหว่างการประเมินเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ ผู้เขียนเชื่อว่าสิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำคือการทำงานต่อไปตามปกติ อัปเดตเนื้อหาของเว็บไซต์อยู่ตลอดเวลา และจัดเตรียมทรัพยากรลิงก์อย่างมีเหตุผล ในทำนองเดียวกัน หลังจากเปลี่ยนคีย์เวิร์ดของเว็บไซต์หรือชื่อเว็บไซต์ TITLE แล้ว คุณยังคงต้องยืนกรานอย่างเงียบๆ แนวทางที่ต้องห้ามที่สุดคือการเร่งรีบและปรับเปลี่ยนเลย์เอาต์ของเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง เป็นการยืดเวลาการประเมินเครื่องมือค้นหาโดยไม่ได้ตั้งใจ
เว็บไซต์ต้องใช้เวลาในการได้รับการยอมรับจากเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจะใช้เวลานานเท่าใด? บางคนคิดว่าหลังจากผ่านช่วงการประเมินเครื่องมือค้นหาไปแล้วและเว็บไซต์เริ่มถูกรวมเข้าอย่างช้าๆ ก็ยังมีอีกหลายคนที่คิดว่าหลังจากที่อันดับคำหลักของเว็บไซต์ขึ้นสู่ตำแหน่งที่เหมาะสมแล้วเท่านั้น คุณจึงจะผ่อนคลายความระมัดระวังลงได้ แม้ว่าสองมุมมองข้างต้นนั้นถูกต้อง แต่ผู้เขียนเชื่อว่าความคงอยู่ควรดำเนินไปตลอดกระบวนการผลิตเว็บไซต์และการดำเนินงานเว็บไซต์ทั้งหมด เมื่อเทียบกับระยะเวลาการประเมินคงที่ ผู้เขียนเต็มใจที่จะเชื่อว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เป็นกระบวนการแบบไดนามิก ในทำนองเดียวกัน การสังเกตและประเมินเว็บไซต์ของเครื่องมือค้นหาก็เป็นกระบวนการแบบไดนามิกเช่นกัน ผลลัพธ์ของการตกปลาสามวันและการท่องเน็ตสองวันสามารถทำให้เว็บไซต์ค่อยๆ สูญเสียความไว้วางใจของเครื่องมือค้นหา แม้ว่าเว็บไซต์จะมีคะแนนสูงก็ตาม น้ำหนักและอันดับที่ดี
สภาพแวดล้อมการแข่งขันมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
บางทีเว็บไซต์ของคุณอาจมีคุณภาพดีในขณะนี้ มีน้ำหนักสูง และอยู่ในอันดับสูง แต่สิ่งนี้สามารถแสดงถึงปัจจุบันเท่านั้น เช่นเดียวกับที่ปัจจุบันไม่ได้เป็นตัวแทนของอดีต ปัจจุบันก็ไม่ได้เป็นตัวแทนของอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เนื่องจากสภาพแวดล้อมการแข่งขันมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์โดยธรรมชาติแล้วเป็นกระบวนการในการติดตามกันและกัน เมื่อคู่แข่งเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูง พวกเขาจะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและแซงหน้าเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับในที่สุด ไม่ต้องพูดถึง มีคู่แข่งจำนวนมากที่กำลังมองหาวิธีที่จะทำลายเว็บไซต์ของคุณ และถึงกับนำวิธีการที่น่าอับอายมาใช้ด้วย ดังนั้นแนวคิดของฉันคือไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะมีน้ำหนักเท่าใดหรือเว็บไซต์ของคุณมีอันดับเท่าใด คุณก็ควรยืนหยัดต่อไปโดยไม่หย่อนยาน บางทีช่วงเวลาที่คุณผ่อนคลาย ความสำเร็จอาจหลบเลี่ยงคุณไป
เมื่อเผชิญกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผู้ดำเนินการเว็บไซต์ควรทำอย่างไร? อันดับแรก เราต้องรวมข้อดีหลักที่มีอยู่เข้าด้วยกัน หากคุณเก่งในการเขียนเนื้อหาต้นฉบับ โปรดอดทนรอ เพราะเนื้อหาเป็นองค์ประกอบหลักของเว็บไซต์เสมอ หากคุณมีแหล่งข้อมูลที่ดี โปรดใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้อย่างเต็มที่ อย่างน้อยในปัจจุบันเครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับลิงก์เป็นอย่างมาก ประการที่สอง คุณต้องระมัดระวัง วิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่ง และเรียนรู้จากคู่แข่งอยู่เสมอ คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าใครจะเหนือกว่าคุณในวินาทีต่อไป ดังนั้น เว็บไซต์ของคู่แข่งทุกรายควรเป็นแบบอย่างในการเรียนรู้ และเรียนรู้จากจุดแข็งของพวกเขาเพื่อชดเชยจุดอ่อนของพวกเขา ข้อบกพร่องของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณอาจเป็นจุดที่คุณชนะ และจุดแข็งของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณอาจเป็นสิ่งที่คุณละเลย
การเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรไม่ได้กำหนดไว้เป็นสำคัญ
ทรัพยากรที่นี่แบ่งออกเป็นสองส่วน ประการแรกคือสิ่งที่เรามักเรียกว่าแหล่งข้อมูลภายนอก เช่น เว็บไซต์คุณภาพสูงและมีน้ำหนักมากจำนวนมากที่ใช้ในการสร้างลิงก์ ประการที่สองคือเครื่องมือค้นหา จริงๆ แล้วเครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งข้อมูลที่ได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของเราสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ที่จริงแล้ว หากคุณดูดีๆ คุณอาจพบว่าเครื่องมือค้นหาจะอ้างอิงถึงผลการตัดสินของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เมื่อตัดสินน้ำหนักของบางเว็บไซต์ เพื่อกำหนดอันดับเว็บไซต์ คุณภาพของเว็บไซต์เอง เช่น รหัสโปรแกรมเว็บไซต์ที่ได้มาตรฐานและเนื้อหาเว็บไซต์คุณภาพสูง ถือเป็นสิ่งสำคัญมาก แต่แหล่งข้อมูลภายนอกบนเว็บไซต์ก็ขาดไม่ได้เช่นกัน เพราะเช่นเดียวกับการลงคะแนนเสียงในความเป็นจริง เครื่องมือค้นหาเองก็ไม่มีการตัดสินบนเว็บไซต์มากนัก คุณภาพของเว็บไซต์มาจากลิงก์และคำแนะนำจากเว็บไซต์อื่นมากขึ้น
ไม่ต้องสงสัยเลยเกี่ยวกับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร แต่โดยตัวมันเองแล้ว จะไม่ส่งเสริมการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืนและสมบูรณ์แบบ เว็บไซต์บางแห่งได้รับแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงในช่วงเวลาสั้น ๆ และได้รับความพึงพอใจในการจัดอันดับในระยะสั้น แต่ไม่สามารถคงอยู่ได้นาน เนื่องจากทรัพยากรการปรับให้เหมาะสมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เช่นเดียวกับสภาพแวดล้อมการแข่งขัน ในด้านหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มาจากภายนอก ในทางกลับกัน เกิดจากคุณภาพของเว็บไซต์และวิธีที่เครื่องมือค้นหาตัดสิน ตัวอย่างเช่น หากไม่สามารถเติมทรัพยากรลิงก์ของเว็บไซต์ได้ทันเวลาและมีประสิทธิภาพ ทรัพยากรเหล่านั้นก็จะน้อยลงเรื่อยๆ อย่างแน่นอน เนื่องจากเว็บไซต์จำนวนมากจะลบทรัพยากรหรือหยุดดำเนินการเนื่องจากเหตุผลหลายประการ นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะยังคงปรับกลยุทธ์อัลกอริทึมเพื่อบล็อกลิงก์ไร้ค่าบางลิงก์ จากมุมมองนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ยังต้องใช้ความเพียร และข้อเท็จจริงได้พิสูจน์มุมมองนี้แล้ว หากเว็บไซต์ไม่ได้สร้างลิงก์เสริมมาเป็นเวลานาน การจัดอันดับของเว็บไซต์จะได้รับผลกระทบตามระดับที่แตกต่างกัน
การต้มน้ำต้องใช้ความพยายามและความอดทน หลังจากน้ำเดือด น้ำจะค่อยๆ เย็นลงหากไม่สามารถให้ความร้อนต่อไปได้ เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์มีเพียงจุดเริ่มต้นและความคงอยู่เท่านั้น และไม่มีจุดสิ้นสุดและไม่มีโอกาสในการขายที่แน่นอน บริษัทสร้างเว็บไซต์มืออาชีพ Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) จำเป็นต้องกล่าวว่าการได้รับการจัดอันดับเป็นเพียงวิธีการและกลยุทธ์ของการตลาดออนไลน์ ไม่ใช่วิธีเดียวในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ก่อนที่จะทำการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ คุณควรเข้าใจความหมายแฝงของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อย่างถูกต้อง กล่าวคือ จากมุมมองของผู้ใช้ จะทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงคุณภาพเว็บไซต์ และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ หากแนวคิดถูกต้องและเป้าหมายชัดเจน การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้คงอยู่ต่อไปก็ไม่ใช่เรื่องยาก ความสำเร็จอยู่ห่างออกไปเพียง 1 เมตร เพียงแค่ใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีเท่านั้น
(บรรณาธิการ: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Yue Zhixuan