เซียวซู่ไม่ได้มาที่ A5 เพื่อออกไปเที่ยวในช่วงเวลานี้เนื่องจากตารางงานที่ยุ่งของเขา ในที่สุดวันนี้ฉันก็มีเวลาว่าง ฉันจึงได้ดูบทความที่ทุกคนเขียน ฉันรู้สึกว่าฉันได้เรียนรู้อะไรมากมาย โดยเฉพาะเมื่อฉันเห็นนักเขียนหลายคนตีความว่า "SEO" นั้นตายไปแล้วและเนื้อหาทางสังคมแบบเรียลไทม์ก็หายไป เป็นที่นิยม" ฉันอดไม่ได้ที่จะพบว่าในฐานะผู้ปฏิบัติงาน SEO เราควรแสวงหาวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เป็นการออกกำลังกายเพื่อตนเองและความต่อเนื่องของอุตสาหกรรม SEO อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Xiao Su แบ่งปันกับคุณในวันนี้ไม่ได้เกี่ยวกับแง่มุมนี้ แต่เกี่ยวกับความเข้าใจของเขาเกี่ยวกับงาน Baidu ปี 2012 ที่เขียนโดย Chen Hongran
Baidu สนับสนุนหรือต่อต้าน SEO หรือไม่?
เมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2555 เมื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับ SEO ข้อความต่อไปนี้จะปรากฏขึ้น: "Baidu เตือนคุณ: อย่าเชื่อวาทศาสตร์และคดีของบริษัท SEO การทำ SEO ที่ไม่เหมาะสมอาจทำให้เกิดความเสี่ยงต่อเว็บไซต์ของคุณ ขอแนะนำให้ทุกเว็บไซต์ ก่อนที่จะทำ SEO บนเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่านคู่มืออย่างเป็นทางการของ Baidu”
เพื่อนหลายคนตีความสิ่งนี้ว่าเป็นการต่อต้าน SEO ของ Baidu ซึ่งเข้าใจได้หากคุณลองคิดดู ท้ายที่สุดแล้ว ขณะนี้มีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มากเกินไป และไซต์บางแห่งที่มีคุณภาพโดยเฉลี่ยสามารถได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นจากความพยายามของพวกเขา ว่ากันว่าเนื่องจากเทคโนโลยี SEO แพร่หลาย อินเทอร์เฟซเครื่องมือค้นหาทั้งหมดจึงสกปรก ซึ่งไม่เอื้อต่อการปรับปรุงคุณภาพการบริการโดยรวมของ Baidu แต่นี่เป็นเหตุผลเดียวและจุดประสงค์เดียวที่ทำให้ Baidu แจ้งเตือนผู้ใช้ใช่หรือไม่ การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ SEO มีประโยชน์สูงสุดอย่างไม่ต้องสงสัย พวกเขาไม่สามารถให้บริการของ Baidu ได้ เช่น การส่งเสริมการเสนอราคา ดังนั้น พวกเขาสามารถโปรโมตเว็บไซต์ผ่าน SEO outsourcing เท่านั้น หลังจากผ่านไปหลายปี การดำเนินงานของไป่ตู้กับองค์กรขนาดใหญ่มีการเติบโตมากขึ้น ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่าไป่ตู้มีรายได้รวม 5.456 พันล้านหยวน (ประมาณ 858.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในไตรมาสที่สอง เพิ่มขึ้น 59.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี กำไร 2.770 พันล้านหยวน (ประมาณ 436.0 ล้านเหรียญสหรัฐ) เพิ่มขึ้น 69.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี และประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น ความเร็วยังเกินกว่าความเร็วของ Google ด้วยซ้ำ ภายใต้พื้นฐานทั่วไปดังกล่าว หาก Baidu ต้องการแสวงหาการพัฒนาที่มากขึ้น เป้าหมายจะต้องเน้นไปที่เว็บมาสเตอร์ขนาดเล็กและขนาดกลาง และคำเตือนเกี่ยวกับ SEO ถือเป็นสัญญาณเตือนในความเห็นของผู้เขียน
อย่างไรก็ตาม ในวันที่ 8 มีนาคม 2012 เมื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับ SEO ข้อความต่อไปนี้จะปรากฏขึ้น: "Baidu เตือนคุณ: SEO เป็นงานที่สำคัญมาก โปรดดูคำแนะนำของ Baidu เกี่ยวกับ SEO" เสียงเตือนนี้เห็นได้ชัดว่ามันมาก มีไหวพริบมากกว่าครั้งที่แล้ว แต่ภายในครึ่งเดือนก็มีการปรับโทนเสียงหลายครั้งและแสดงความคิดเห็นในเรื่องเดียวกัน เรารู้สึกได้ว่า Baidu ให้ความสำคัญกับ SEO มากขึ้น จริงๆ แล้วสำหรับ SEO นั้นสามารถพูดถึงได้ เป็นทัศนคติเริ่มต้น โดยเผยแพร่เฉพาะเอกสารพื้นฐาน เช่น "Baidu Search Engine Optimization Guide 2.0" และ "Web2.0 Anti-Spam Detailed Strategy" อย่างไรก็ตาม ด้วยการแสดงทัศนคติโดยตรงในขณะนี้ เราจะเห็นได้ว่า SEO จะเป็นเช่นนั้นอย่างแน่นอน นำไปสู่การ "แก้ไข" ทางอ้อมของ Baidu "โมเดลการปรับให้เหมาะสมที่ได้รับการแก้ไขก่อนหน้านี้จะต้องเปลี่ยนแปลง หากเราต้องการแสวงหาการพัฒนาระยะยาวในอุตสาหกรรมการปรับให้เหมาะสม ผู้ปฏิบัติงานจะต้องแสวงหาความก้าวหน้าในวิธีการบริการและการค้นหาไซต์
การแก้ไขของไป่ตู้คือการปรับปรุงคุณภาพการบริการหรือการผูกขาดตลาดเครื่องมือค้นหา?
เรารู้ว่าไป่ตู้ลงทุน 50 ล้านหยวนในปี 2547 บวกกับส่วนหนึ่งของบริษัทเอง เพื่อซื้อ hao123 ซึ่งเป็นการนำทางเว็บไซต์ที่มีอิทธิพลมากในขณะนั้น ส่วนแบ่งการตลาดของไป่ตู้ไม่มากเท่ากับปัจจุบัน และโรบิน ลี่ สามารถใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อซื้อมันได้ hao123 ก็เพียงพอที่จะแสดงความทะเยอทะยานในการพัฒนาของพวกเขา
แต่จนถึงทุกวันนี้ประสิทธิภาพของ hao123 ยังไม่สมบูรณ์แบบอย่างที่คิด เมื่อพิจารณาจากเว็บไซต์การนำทางในปัจจุบันในประเทศจีน เว็บไซต์ชั้นนำไม่ใช่ hao123 ของ Baidu แต่เป็นเว็บไซต์นำทาง 360 องศา โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกว่า 360 นั้นน่ากลัวกว่า Tencent จริงๆ เพราะเมื่อเทียบกับรุ่นหลัง 360 ได้ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากด้วยเวอร์ชันดั้งเดิมที่ "ฟรีตลอดไป" และหลังจากการพัฒนาเกือบห้าปี 360 Qihoo มีความมั่นใจมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ท้าทายคู่แข่งรายอื่น อินเทอร์เน็ต ยกตัวอย่างการนำทางเว็บไซต์ 360 องศา 20% ของการเข้าชม Baidu มาจากบริษัท "โกง" ดังกล่าว ในฐานะบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ของจีน Baidu จะยอมแพ้หรือไม่ ในขณะเดียวกัน Wang Xiaochuan ซีอีโอของ Sogou ก็กล่าวว่าเขาจะท้าทาย Baidu ในทางที่ไม่ใช่ Baidu ที่จริงแล้วมีการกล่าวถึง Baidu แข็งแกร่งกว่าการค้นหา แต่อ่อนแอกว่า Terminal Sogou ต้องการยึดอาคารผู้โดยสารเพิ่มเติม ที่จริงแล้วความสำเร็จของสิ่งที่เรียกว่าจรวดสามขั้นตอนก็คือความสำเร็จของอาคารผู้โดยสารก็ชัดเจนเช่นกัน
ประสิทธิภาพที่ไม่น่าพอใจบนเทอร์มินัลทำให้ Baidu ตกอยู่ในภาวะวิกฤติ ในขณะเดียวกัน ในการสำรวจประสบการณ์ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาล่าสุด เป็นเวลา 2 ปีแล้วนับตั้งแต่เปิดตัวในประเทศจีน แต่ยังคงคิดเป็น 8/% ของประสบการณ์ผู้ใช้ และ Soso และ Sogou ร่วมกันแบ่งส่วนแบ่งการตลาด 16% แต่จากมุมมองข้อมูล เราอาจยังคงคิดว่า Baidu เป็นเจ้าเหนือหัวของอุตสาหกรรมเครื่องมือค้นหาของจีนในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก CCTV News ได้เปิดเผยข้อเสียในการจัดอันดับการประมูลของ Baidu 30 นาที ข้อมูลเท็จก็กลายเป็นแนวคิดเรื่องผลประโยชน์โดยรวมของ Baidu เกิดขึ้นแล้ว แม้ว่าผลกระทบของเหตุการณ์นี้จะลดลงผ่านการประชาสัมพันธ์ในช่วงวิกฤต แต่ผู้ดูแลเว็บหรือบริษัทในระยะยาวบางรายก็รู้สึกว่าการเสริมสร้างผลกระทบต่อแบรนด์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับพวกเขาเอง การพัฒนา มิฉะนั้น Baidu จะสำลักตัวเองไม่ช้าก็เร็วและทั้งหมดนี้ได้รับการยืนยันโดยการอัพเดตในวันที่ 28 มิถุนายน
แม้ว่าคำอธิบายอย่างเป็นทางการของ Baidu สำหรับไซต์ K ขนาดใหญ่นี้คือการปรับปรุงคุณภาพการบริการ แต่เหตุใดเว็บไซต์ลามกและไซต์สแปมบางแห่งจึงอยู่รอดได้ เหตุใดเพื่อนและบริษัทบางรายจึงได้รับโทรศัพท์พิเศษจากแผนกส่งเสริมการขายของ Baidu ในความเห็นของผู้เขียน นี่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ช่องทางสำหรับ Baidu เพื่อปราบปรามเว็บไซต์ขนาดเล็กและขนาดกลางและขอความร่วมมือ เนื่องจาก Baidu ดูเหมือนจะต่อต้านเว็บไซต์เชิงพาณิชย์มาโดยตลอด เหตุการณ์นี้ได้ดำเนินการไซต์ K ขนาดใหญ่และลดระดับสิทธิ์ของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ และ Baidu The วัตถุประสงค์ไม่มีอะไรมากไปกว่าความร่วมมือ หลังจากเอาชนะคุณแล้ว ผู้ช่วยให้รอดประเภทหนึ่งก็จะปรากฏขึ้น และประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นจะเป็นเรื่องของหลักสูตร
สุดท้ายนี้ ให้ฉันพูดถึงมุมมองของฉันเกี่ยวกับฟังก์ชันที่เพิ่มลงในหน้าแรกของ Baidu ฉันเคยอ่านบทความมาก่อน เพื่อนของผู้เขียนกล่าวว่ามีประเด็นสำคัญในการวางแผนของ Baidu นั่นคือการสร้างการนำทางส่วนบุคคลและแสวงหาหนทาง ผู้ใช้ทุกคนใช้มันเป็นผลิตภัณฑ์นำทางของ Baidu ที่น่าพอใจ และฟังก์ชั่นที่เพิ่มลงในหน้าแรกของ Baidu นั้นชัดเจนเพื่อจุดประสงค์นี้ เนื่องจากฟังก์ชั่นนี้สามารถแยกแยะระหว่างไซต์ที่ยอดเยี่ยมและไซต์ขยะได้ทันที และผู้ใช้จะระบุได้โดยตรงและชัดเจนมาก เว็บไซต์ใดเป็นเว็บไซต์ที่ดี เป็นเรื่องง่ายสำหรับเครื่องมือค้นหาในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ใดยอดเยี่ยมในอุตสาหกรรมนี้ ที่สำคัญกว่านั้น ด้วยการเคลื่อนไหวครั้งนี้ Baidu สามารถรักษาการผูกขาดในระยะยาวภายใต้การแข่งขันของ Soso, Sogou และ 360 นอกจากนี้ เนื่องจาก Baidu ไม่ค่อยเข้าสังคมและมีความเหนียวไม่เพียงพอ Robin Li จึงถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการพัฒนามาโดยตลอด การเพิ่มฟีเจอร์ใหม่นี้จะทำให้ Baidu สามารถก้าวสำคัญในการโต้ตอบได้อย่างชัดเจน
ไม่ว่าจุดประสงค์เบื้องหลังแนวทางปฏิบัติต่างๆ ของ Baidu จะต้องเข้าใจว่าการพัฒนาเว็บไซต์หรือองค์กรจะต้องอยู่บนพื้นฐานของการสร้างแบรนด์และการตลาดแบบหลายแง่มุม หากให้น้ำหนักกับ Baidu มากเกินไป การพัฒนาในอนาคตจะเต็มไปด้วยความไม่แน่นอนมากเกินไป บทความนี้รวบรวมและเรียบเรียงโดย Xiao Su จาก http://www.xinruiyishu.com/Chengdu Xinrui Art Training School ยินดีรับการพิมพ์ซ้ำ
(บรรณาธิการดูแล: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียนท่ามกลางแสงแดดยามเช้า