สำหรับเว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่ ปี 2012 ถือเป็นปีที่พิเศษจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่เดือนนี้ การอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องทำให้เว็บมาสเตอร์แทบหยุดหายใจ และหลายๆ คนถึงกับตกงาน หลายๆ คนจะตะโกนใส่ไป่ตู้และแม้กระทั่งไปที่ทางเข้าสำนักงานใหญ่ไป่ตู้เพื่อสาธิต โดยบอกว่าพวกเขาต้องการความยุติธรรม อย่าแสดงความคิดเห็นว่า Baidu ฆ่าผู้บริสุทธิ์ตามอำเภอใจหรือไม่ ผู้ดูแลเว็บควรไตร่ตรองเพิ่มเติมว่ามีการละเมิดใด ๆ ในกระบวนการดำเนินงานเว็บไซต์ของตนเองหรือไม่ ในความเป็นจริง หลายๆ คนที่บ่นเกี่ยวกับ Baidu ไม่ควรโกง ในหลายกรณี เป็นเพราะพวกเขาให้ความสำคัญกับเครื่องมือค้นหามากเกินไปและทำ SEO ที่บริสุทธิ์ที่สุด ดังนั้นจึงละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ที่จำเป็น
ที่จริงแล้ว เหตุใดเราจึงควรกังวลว่าเครื่องมือค้นหาควรเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ของเว็บไซต์ของเราคือเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็น เครื่องมือค้นหาเป็นเพียงแพลตฟอร์มที่เน้นย้ำถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ ม้า การปรับอัลกอริทึมอันโหดร้ายของ Baidu เป็นเพียงการส่งสัญญาณไปยังผู้ดูแลเว็บ: ผู้ใช้คือพระเจ้าของคุณ หลังจากการแพร่กระจายของวิธีการ SEO กระแสหลักต่างๆ วัตถุประสงค์พื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพควรจะชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้ดูแลเว็บทุกคน จุดประสงค์นี้คือประสบการณ์ของผู้ใช้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ยุคแห่งทักษะ SEO ที่ล้นหลามได้ผ่านไปแล้ว และกำลังพัฒนาไปในทิศทางที่ดีซึ่งเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ปลายทาง
ที่จริงแล้ว ตราบใดที่เรากลับไปสู่แก่นแท้ของการเพิ่มประสิทธิภาพ ก็ไม่ใช่เรื่องยากที่จะทราบว่าเหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงเน้นย้ำถึงประสบการณ์ผู้ใช้อยู่เสมอ: จุดประสงค์ของการสร้างเว็บไซต์คือการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้ และเครื่องมือค้นหาก็เพื่อรวบรวม ข้อมูลที่ดีที่สุดแล้วนำเสนอตามข้อดีข้อเสียต่อผู้ใช้ ดังนั้นทั้งเว็บมาสเตอร์และเครื่องมือค้นหาจึงให้บริการผู้ใช้ ดังนั้น ตราบใดที่เราจับผู้ใช้ได้ เราก็สามารถไปอยู่แถวหน้าของเครื่องมือค้นหาได้ สามประเด็นต่อไปนี้เป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจน
1. เครื่องมือค้นหาเลียนแบบพฤติกรรมการอ่านของผู้ใช้ จุดประสงค์ของการปรับปรุงเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่องและการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องคืออะไร ไม่ใช่เพื่อค้นหารูปแบบอัลกอริทึมที่เหมือนกับพฤติกรรมการอ่านของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม โมเดลอัลกอริทึมนี้จะใกล้เคียงกับพฤติกรรมของผู้ใช้เสมอ และไม่สามารถสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจากเครื่องจักรไม่สามารถก้าวข้ามความรู้สึกและสติปัญญาของมนุษย์ได้ ในความเป็นจริงแล้ว สไปเดอร์ค้นหาก็เป็นผู้เยี่ยมชมเช่นกัน พูดตามตรง มันเป็นผู้เยี่ยมชมที่ค่อนข้างโง่ เพราะมันไม่สามารถจดจำสิ่งต่าง ๆ มากมายที่ผู้คนสามารถจดจำได้ เช่น รูปภาพและ Flash เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังเลียนแบบผู้คน หากผู้คนชอบ เสิร์ชเอ็นจิ้นก็จะชอบมันเช่นกัน หากสามารถมุ่งเน้นผู้ใช้ได้ตั้งแต่ต้น สไปเดอร์ค้นหาก็จะติดตามคุณไป
2. พฤติกรรมผู้ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับเครื่องมือค้นหาในการตัดสินคุณภาพของเว็บไซต์ เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นออกมาครั้งแรก มีคนใช้น้อยคนนัก และมันก็ทำงานได้ไม่ดีกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ดังนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นยุคแรกๆ จึงสามารถตัดสินคุณภาพของเว็บไซต์ได้จากพารามิเตอร์ง่ายๆ บางตัวของเว็บไซต์เท่านั้น เช่น ความหนาแน่นของคำหลัก และลิงก์ภายนอก อย่างไรก็ตาม เมื่อมีผู้คนใช้เครื่องมือค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ เครื่องมือค้นหาสามารถสังเกตและรวบรวมสถิติเกี่ยวกับลักษณะพฤติกรรมของผู้ใช้ และตัดสินคุณภาพของเว็บไซต์ผ่านพฤติกรรมของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น IP, PV, เวลาที่อยู่อาศัย, อัตราส่วนของผู้เข้าชมใหม่และเก่า ฯลฯ เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถตัดสินคุณภาพของเว็บไซต์ได้จากการวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านี้ หากลักษณะพฤติกรรมผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ดีเป็นเวลานาน ความน่าเชื่อถือของเครื่องมือค้นหาในเว็บไซต์จะดีขึ้นอย่างมาก และเว็บไซต์อาจได้รับรางวัลจากการเพิ่มน้ำหนัก
3. คุณไม่สามารถเข้าใจกฎอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาได้ ในบรรดาเว็บมาสเตอร์ในปัจจุบัน ใครจะกล้าพูดว่าพวกเขาเข้าใจอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาอย่างถ่องแท้แล้ว แม้แต่บุคคลสำคัญในโลกของเว็บมาสเตอร์ก็ไม่กล้าพูดแบบนั้น คุณไม่สามารถเชี่ยวชาญอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาได้ ประการแรก อัลกอริธึมจะได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ประการที่สอง อัลกอริธึมนี้เป็นความลับทางธุรกิจอย่างสูง ดังนั้นในทิศทางนี้คุณสามารถละทิ้งความพยายามได้ อย่างไรก็ตามคุณสามารถเข้าใจจิตวิทยาของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย คุณและผู้ใช้เป็นทั้งมนุษย์ คุณยังไม่เข้าใจความต้องการของผู้ใช้หรือไม่ แม้ว่าคุณจะไม่แน่ใจทั้งหมด คุณยังคงสามารถค้นหาคำตอบได้จากแบบสำรวจที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นการทำให้คนอื่นพอใจนั้นง่ายกว่าการทำให้เครื่องมือค้นหาพอใจไม่ใช่หรือ?
สรุปว่า ในยุค ueo นี้ น่าจะเป็นยุคที่เว็บมาสเตอร์มอบประสบการณ์ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาแนะนำประสบการณ์ผู้ใช้ ตราบใดที่คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ คุณก็นำหน้าเครื่องมือค้นหาอยู่แล้ว และอันดับและปริมาณการเข้าชมจะมาตามธรรมชาติ ดังนั้นอย่าทำ SEO เพื่อประโยชน์ของ SEO หากคุณเผชิญหน้ากับผู้ใช้ คุณจะปฏิบัติตามความต้องการของเครื่องมือค้นหาอย่างสูงสุด
บทความต้นฉบับจัดทำโดย Zhang Shifeng ผู้เขียน Wo Sports Network http://www.wo-yd.com/ โปรดแนบลิงก์เมื่อพิมพ์ซ้ำ
(บรรณาธิการ: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน จางซา