หนังสือเล่มแรกที่เขียนโดย ZAC คือ "The Practical Code of Internet Marketing" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "Net") แม้ว่าหนังสือเล่มนี้จะได้รับการพิมพ์ซ้ำอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ได้รับการวิจารณ์อย่างล้นหลาม เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว "SEO Practical Code" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "SEO") ทำให้เขาได้รับชื่อเสียงอย่างสูงในอุตสาหกรรมนี้ ไม่เพียงแต่ได้รับคำชมอย่างเป็นเอกฉันท์จากผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น แต่ยังได้รับการยกย่องว่าเป็นสิ่งที่ต้อง- มีสำหรับ SEO โดยผู้ดูแลเว็บและ SEOER บางคน การตรวจสอบหนังสือเครื่องมือ SEO แสดงให้เห็นถึงสถานะที่สูงที่สุดในโลก
คลาสสิกควรค่าแก่การเคี้ยวซ้ำแล้วซ้ำเล่าและนำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ไปใช้
ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น ฉันคิดว่ามันเป็นกระแส SEO ที่ผิดปกติในจีนที่ทำให้ "SEO" ได้รับความนิยมอย่างมาก เนื้อหา SEO ในหนังสือมันบางเกินไป สอดคล้องกับกระแสนี้ที่ "SEO" ทนมาเป็นเวลานานและแม้แต่ฉบับปรับปรุงก็เผยแพร่เมื่อไม่นานมานี้
ผู้เขียนยังชอบ "SEO" มาก่อนและอ่านต่อ จนกระทั่งฉันได้ "ค้นพบ" "เน็ต" อีกครั้งเมื่อไม่กี่วันก่อน (ฉันนอนไม่หลับเลย เมื่ออ่านซ้ำแล้วรู้สึกว่า "Net" พูดถูก แม้กระทั่งจนถึงตอนนี้ ความเข้าใจในความสัมพันธ์ระหว่าง SEO และการตลาดทางอินเทอร์เน็ตใน "Net" ก็เป็นสิ่งที่เว็บมาสเตอร์มองข้ามไปโดยสิ้นเชิง - SEO เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และ การตลาดใดๆ (รวมถึงการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและ SEO) จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ก่อน ("ไม่มีความคิดสร้างสรรค์ ไม่มีลูกตา") ตราบใดที่คุณทำการตลาดออนไลน์อื่นๆ ได้ดี SEO ก็จะดีโดยธรรมชาติ
แท้จริงแล้ว "Net" ให้ความสำคัญกับพื้นฐานเป็นพิเศษ หลายคน (รวมทั้งตัวฉันเองด้วย) คิดว่าพวกเขาเข้าใจแต่ไม่ได้สนใจพวกเขา แต่จริงๆ แล้วพวกเขาไม่เข้าใจพื้นฐานเหล่านี้: "การตลาดทางอินเทอร์เน็ตไม่ใช่ทางลัดในการรวยอย่างรวดเร็ว (ต้องมีการสะสมระยะยาวเพื่อให้ได้ผู้ใช้) ไว้วางใจสร้างแบรนด์) "ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการทำกำไรของเว็บไซต์ (กำไรในการตลาดออนไลน์): ผลิตภัณฑ์ที่ดี (ความสามารถในการแข่งขันหลักของบริษัท) การเข้าชมเป้าหมาย และเว็บไซต์ที่ ขายของได้", "รูปแบบกำไรของเว็บไซต์: การขายสินค้า (บริการ) หรือการขายโฆษณา และ 'รูปแบบกำไรของเว็บไซต์จะถูกกำหนดเมื่อใด'"
เว็บไซต์ของแบรนด์ไม่สามารถสนับสนุนด้วยคำหลักได้ และหลุมดำก็ไม่สามารถเข้าชมได้เช่นกัน
สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งพื้นฐานที่สุดในการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (รวมถึง SEO) แต่ "ความเรียบง่ายไม่ได้หมายความว่าง่าย" หากคุณไม่แก้ไขปัญหาพื้นฐานเหล่านี้ ไม่ว่าทักษะ SEO ของคุณจะดีแค่ไหน คุณก็ทำไม่ได้ ทำได้ดีมาก SEO - เช่นเดียวกับที่ทุกคนต่างจับตาดู "หลุมดำนำเข้าการจราจร" ของคีย์เวิร์ด "Taobao" "Maibaobao" แต่ตอนนี้ไม่มี "หลุมดำนำเข้าการจราจร" ของ "Taobao" มีแต่ Baidu Index ของ "Maibaobao" ยังคงอยู่สูงถึง 11186 คำสำคัญอื่นๆ ยังคงแข็งแกร่ง - ยังคงเป็นเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือในใจของ Baidu นี่คือเอฟเฟกต์ SEO ที่แท้จริง
เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันไปที่บริษัทของเพื่อนเพื่อดูเว็บไซต์ของเขา ตอนนี้เขาถามฉันว่าที่อยู่ IP โดยเฉลี่ยน้อยกว่า 500 รายการเมื่อปลายปีที่แล้วกลายเป็นเกือบ 4,000 รายการแล้ว 7,000 IP ภายในสิ้นปี แต่ฉันเข้าใจว่าเขาคือ "Fanque Anzhi" "ความทะเยอทะยานของ Honghu นั้นยิ่งใหญ่" หัวใจของฉันเกินกว่าตัวเลขนี้มาก!
ฉันบอกว่าคุณพัฒนาได้เร็วพอแล้ว และตอนนี้คุณต้องรักษาเสถียรภาพและพัฒนา: ขั้นแรก สร้างเนื้อหาใหม่ เขียนแนวคิดใหม่เกี่ยวกับ "เนื้อหาที่เขียนไม่ดี" ของผู้อื่น และในขณะเดียวกันก็สร้างรูปแบบการขายใหม่บนพื้นฐาน เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของการบริการการขาย (ให้ลูกค้ารู้สึกแปลกใหม่และแตกต่างจากผู้อื่นเล็กน้อย) ประการที่สอง บนพื้นฐานของการปรับปรุงอัตราการแปลง เราต้องเสริมสร้างการรับรู้และการวางแผนการตลาดของแบรนด์ ค่อยๆ สร้างแบรนด์ และอย่าสุ่มสี่สุ่มห้า "ส่งลิงค์ภายนอก" สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการปล่อยให้ผู้ใช้ที่มีศักยภาพและเครื่องมือค้นหาเชื่อถือเว็บไซต์ของคุณ และค่อยๆ ไปถึงจุดที่เมื่อ Baidu ค้นหาคำหลักยอดนิยมในอุตสาหกรรม ข้อความ "เพิ่มลงในหน้าแรกของ Baidu" จะปรากฏใต้เว็บไซต์ของคุณ เพื่อ " ให้ทุกคนบอกทุกคน" นี่แหละสำเนียงคุนหมิงที่บอกว่า "มีพอกิน(ก็สำเร็จ)"!
อันที่จริงแล้ว นี่คือ "ปริมาณการเข้าชมเป้าหมาย" ที่เน้นใน "Net" ใน "SEO" ZAC ยังกล่าวอีกว่า: "หากเว็บไซต์ของคุณไม่สร้างรายได้จากการคลิกโฆษณา ปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องจำนวนมากจะไหลเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ การเสียเวลาอย่างเปล่าประโยชน์ ทรัพยากรแบนด์วิดท์จะเพิ่มภาระบนเซิร์ฟเวอร์ และการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องดังกล่าวก็ไม่มีประโยชน์อะไร" แต่น่าเสียดายที่ผู้คนจำนวนมากยังคงติดตามปริมาณการค้นหามากเกินไป แม้กระทั่งจุดที่บ้าคลั่งของ "Baidu ทำให้ผู้คนหัวเราะแต่ไม่กล้าหัวเราะ Baidu ทำให้พวกเขาร้องไห้แต่ไม่กล้าร้องไห้" ถือเป็นการไม่คำนึงถึงพื้นฐานของการตลาดออนไลน์ ไม่ต้องการทำงานที่ดีใน SEO จริงๆ การทำให้เป็นแบรนด์นั้นเป็นแฟนตาซีอย่างไม่ต้องสงสัย
แท้จริงแล้ว "เครือข่าย" ของ ZAC เน้นย้ำถึงพื้นฐานที่ต้องรู้จัก และไม่เป็นมืออาชีพและเจาะลึกเท่ากับ "SEO" ตัวอย่างเช่น ในหนังสือ ZAC เน้นย้ำเสมอว่า "การตลาดออนไลน์ เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ" และ บทพิเศษเน้นหลักการของ "การเขียนเนื้อหา" ใน "SEO" จะกล่าวถึง "การวางแผนเนื้อหา" เพียงสั้นๆ เท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากไม่มีรากฐานที่มั่นคงของทักษะพื้นฐาน ก็ไม่มี "การวางแผนเนื้อหา" ยิ่ง SEO ดีเท่าไรก็ยิ่งตกอยู่ในสถานการณ์ "แย่จนเหลือแต่ SEO" มากขึ้นเท่านั้น "เนื้อหาเป็นเพียงคำหลักที่ไม่มีความหมายกระจัดกระจาย"
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ "การสร้างลิงก์ภายนอก" และ "จุดขายที่แตกต่าง" ที่ใครๆ ต่างก็ปวดหัว จริงๆ แล้ว "เน็ต" ได้ชี้ให้เห็นทีละประเด็น และมีหลายกรณีที่ประสบความสำเร็จคือเราแค่อยากทำ ฟัง "ทักษะศิลปะการต่อสู้ที่เป็นเอกลักษณ์" ของคำพูดอันสูงส่งและภูมิปัญญาอันยิ่งใหญ่ " โดยไม่สนใจสิ่งที่สำคัญที่สุดเหล่านี้ที่สามารถช่วยให้เรา "กินอาหารมื้อใหญ่"
ตัวอย่างเช่น เราเพียงแค่ต้องศึกษาให้หนักและทำได้ดีใน "การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์" ที่กล่าวถึงในหนังสือ ZAC จากนั้นทำวิธีทางการตลาดหนึ่งหรือสองวิธี เช่น "การตลาดบทความ" และ "การตลาดเชิงกิจกรรม" เพื่อให้บรรลุความสมบูรณ์แบบสูงสุด (เช่นหลู่ซ่งซง "โปรโมตความคิดเห็นในบล็อก") แล้วคุณจะยังกังวลเรื่องลิงก์ภายนอกหรือไม่?
ไม่ใช่ว่าคุณไม่สามารถทำ SEO ได้ แต่ถ้าคุณจำกัดการตลาดออนไลน์ให้แคบลงเหลือเพียง SEO ก็อย่าทำโดยเร็วที่สุด “เครื่องมือจัดอันดับ SEO” เชิงกลไก หากคุณใช้ SEO เป็นวิธีการตลาดในการตลาดทางอินเทอร์เน็ต หากวิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอื่นๆ ทำได้ดี ผลลัพธ์ SEO ของคุณก็จะเป็นไปตามธรรมชาติ
ในความเป็นจริง เมื่อเทียบกับ "SEO" แล้ว "Net" มีคุณค่ามากกว่าในกรณีของ ZAC เอง ความสำคัญของ ZAC ต่อผู้ดูแลเว็บระดับรากหญ้าที่ยังคงดิ้นรนใน "ความหิวโหยและความหนาวเย็น" เท่านั้นที่สามารถยืนยันได้ว่า "ในยุคของผู้ดูแลเว็บแต่ละราย ในการประชุมผู้ดูแลเว็บครั้งแรกของเรา (2005) สิ้นสุดลงแล้ว” Cai Wensheng “อดีตระดับรากหญ้า” เข้าใจดีขึ้นในคำแนะนำของเขาบนปกหลัง: “ZAC อยู่ต่างประเทศโดยไม่มีพื้นฐานและไม่มีความสัมพันธ์ใด ๆ กำลังเริ่มต้น ตั้งแต่เริ่มต้น ฉันประสบความสำเร็จในการหาเลี้ยงชีพจากอินเทอร์เน็ตมาสี่หรือห้าปีแล้ว!”
ในความเป็นจริง สิ่งที่ Cai Wensheng ไม่ได้ชี้ให้เห็นก็คือ ZAC มีอายุ 35 ปีเมื่อเขาเริ่มเขียนบล็อกในปี 2548 เมื่อเทียบกับผู้ที่ประสบความสำเร็จคนอื่นๆ ZAC มีความใกล้ชิดกับผู้ดูแลเว็บและ SEOER ในปัจจุบันมากกว่า และประสบการณ์ของเขาสามารถ "เลียนแบบและคัดลอกได้" ตราบใดที่คุณไม่ปฏิบัติตามความคิดเห็นของผู้อื่น ให้เข้าใจแนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรมนี้ (สิ่งนี้สามารถบรรลุได้อย่างแท้จริงโดยการพัฒนาอุตสาหกรรมให้ลึกขึ้นอย่างต่อเนื่องเท่านั้น) วิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียของคุณเองอย่างใจเย็น ค้นหาสถานที่ที่คุณสามารถเพิ่มขีดความสามารถของคุณให้สูงสุด ข้อได้เปรียบและความพยายามในการทำงานที่ดี จากเนื้อหาและบริการของบล็อก (เว็บไซต์) ค้นหาช่องทางที่ดีที่สุดในการโปรโมตตัวเอง ยึดมั่นในมัน และขยายความได้เปรียบของคุณต่อไป คุณจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน
บางทีเมื่อเทียบกับปี 2548 การแข่งขันจะรุนแรงขึ้นมากในขณะนี้ แต่เวลาไม่เคยทำให้ผู้คนประสบความสำเร็จ บางเว็บไซต์ที่เริ่มต้นในปี 2546 ยังคงเป็น "การโกงลิงก์ภายนอก" และ "การโกงปริมาณการใช้ข้อมูล" ZAC กล่าวใน "Net" : "ในเครือข่ายโซเชียลส่วนใหญ่ ผู้ใช้ขั้นสูงจำนวนเล็กน้อยมีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อทิศทางของชุมชนทั้งหมดและควบคุมเนื้อหาหลักของชุมชน" "เมื่อฉันเขียนบล็อก ฉันสังเกตเห็นว่าบล็อกไอทีที่มีชื่อเสียง Hongbo (keso) เป็นจุดบุ๊กมาร์กในประเทศที่สำคัญ (ที่ เวลา) "ผู้ใช้หลักของ 365key หนึ่งในเว็บไซต์ บทความที่เขาแนะนำมักจะปรากฏบนหน้าแรก" ดังนั้น ZAC จึงแสดงความคิดเห็นในบล็อกของเขาเพื่อดึงดูด Hong Bo (keso) ให้สนใจบล็อกของเขา และ จากนั้นจึงเขียนบทความตามความชอบของ Hong Bo (keso) และผลลัพธ์ก็ออกมาดีมาก นี่คือ "การตลาดแบบโมเมนตัม" เบื้องต้นของ ZAC ด้วยความช่วยเหลือจากบุคคลที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม ในท้ายที่สุดแล้ว ZAC ก็ประสบความสำเร็จโดยการนำ "การตลาดตามสถานการณ์" ไปสู่จุดสูงสุด
จากนั้น ZAC ก็ใช้การโปรโมต e-book และวิธีการอื่นๆ แต่การโปรโมตของเขาอิงจากการตลาดเนื้อหาเป็นหลัก และเขายังคงสำรวจในด้านนี้ต่อไป ตัวอย่างเช่น เขาเป็นคนแรกที่ทำการสัมภาษณ์ผ่านบล็อกในประเทศ โดยเฉพาะการสัมภาษณ์ Matt Cutts และ a ผู้คนในอุตสาหกรรม SEO จำนวนมาก ตัวอย่างเช่น เขามุ่งมั่นที่จะสร้างสไตล์การเขียนบล็อกของตัวเองตั้งแต่เริ่มต้น นี่คือกุญแจสำคัญในการสร้างสิ่งใหม่ ๆ ตามลักษณะเฉพาะของเขาเองโดยอาศัยการเรียนรู้และการเลียนแบบ
การจัดอันดับ Alexa ของบล็อก ZAC นั้นไม่ต่ำ แต่มีลิงก์ภายนอกไม่มากนัก
ต้องย้ำอีกครั้งว่าถึงแม้ ZAC จะมีชื่อเสียงในด้าน SEO แต่เขาย้ำอยู่เสมอว่าบล็อกของเขาไม่ใช่ตัวอย่าง SEO ที่ดี นี่แสดงให้เห็นในอีกระดับหนึ่งว่า SEO ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์ และ SEO ก็สามารถใช้ได้ดีเท่านั้น เมื่อใช้วิธีการตลาดออนไลน์ขั้นพื้นฐานอื่นๆ เท่านั้นจึงจะได้ผลจริงๆ
ปิดท้ายด้วยบทสนทนาระหว่าง ZAC กับภรรยาของเขา! ภรรยาของ ZAC ถาม ZAC ว่า “คุณไม่กลัวว่าคนอื่นจะขโมยงานของคุณถ้าคุณบอกทักษะการปฏิบัติเหล่านี้ให้คนอื่นฟังเหรอ?” คำตอบของฉันคือ “หลังจากอ่านข้อความนี้ คนส่วนใหญ่ จะไม่ฝึกฝนมันจริงๆ” การไตร่ตรองไม่เพียงแต่ทัศนคติในการเรียนรู้ของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "เหตุใด ZAC จึงต้องบอกทักษะการปฏิบัติเหล่านี้แก่ผู้อื่น" (บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย gouyn12 สงวนลิขสิทธิ์ คุณต้องรับผิดชอบต่อบทความนี้ หากต้องการพิมพ์ซ้ำ โปรด ระบุที่มาของบทความในรูปแบบลิงค์ http://www.gouyn12.com/e-marketing/337.html )
(บรรณาธิการ: Yang Yang) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน gouyn12