นับตั้งแต่เข้าสู่ปี 2018 ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศยังคงตกต่ำอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แรงกดดัน ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือหลายรายจึงต้องให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและพยายามหาแนวทางใหม่ๆ เนื่องจากโมเดล AI ขนาดใหญ่ยังคงเกิดขึ้นจากอุตสาหกรรมในปี 2566 AI และฮาร์ดแวร์ pan-AI เช่น พีซี AI โทรศัพท์มือถือ AI และทิศทางอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องได้ดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรมมากขึ้น "การบุกรุกโดยไม่ได้ตั้งใจ" ของ AI เปรียบเสมือน ปลาดุกกวนอย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลต่อจิตวิญญาณการต่อสู้ของผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ
เมื่อต้นปี 2567 ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือเช่น OPPO และ Meizu ตอบรับการเรียกร้องโทรศัพท์มือถือ AI และประกาศส่งเสริมการพัฒนาโทรศัพท์มือถือ AI Huawei, Xiaomi, Honor และผู้ผลิตรายอื่นยังได้แอบวางกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ สู่โทรศัพท์มือถือ AI ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมให้ความสำคัญกับ AI เป็นอย่างมาก หนึ่งในนั้นคือ Chen Mingyong ผู้ก่อตั้ง OPPO ประกาศว่าอุตสาหกรรมได้เข้าสู่ปีแรกของโทรศัพท์มือถือ AI เบื้องหลังความตื่นเต้นในอุตสาหกรรมนี้ แท้จริงแล้วยังมีความกังวลและการให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือโดยผู้ผลิตรายใหญ่ซ่อนอยู่
สมาร์ทโฟนที่เร่งให้เกิดการทำซ้ำไปสู่ AI
ด้วยการพัฒนาโมเดล AI ขนาดใหญ่ ปัญญาประดิษฐ์แบบกำเนิดบนอุปกรณ์ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น และสมาร์ทโฟนได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการปัญญาประดิษฐ์บนอุปกรณ์ที่ดีที่สุด โทรศัพท์มือถือที่เรียกว่า AI เป็นโทรศัพท์มือถือรุ่นล่าสุดที่มีปัญญาประดิษฐ์ปลายทาง (end-side generative Artificial Intelligence) ในฐานะแถวหน้าของการพัฒนาประสิทธิภาพการทำงานใหม่ๆ จึงกลายเป็นทิศทางใหม่ในการเร่งดำเนินการโทรศัพท์มือถือให้เร็วขึ้นภายใต้สถานการณ์ใหม่ เริ่มตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ผู้ผลิตที่เป็นตัวแทนของ Google, Samsung และ OPPO ได้เริ่มสร้างโมเดลขนาดใหญ่ให้เป็นโทรศัพท์มือถือ เสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงจาก Cloud AI ไปเป็น Terminal AI และคลื่นโทรศัพท์มือถือ AI ได้เริ่มต้นอย่างเป็นทางการแล้ว
ก่อนอื่น AI บนอุปกรณ์สามารถประหยัดเงินได้ เมื่อต้นเดือนกันยายนปีที่แล้ว Qualcomm ได้ออกรายงานที่ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่า AI แบบไฮบริดคืออนาคตของ AI แกนหลักของรายงานนี้คือ Qualcomm ใช้ปรากฏการณ์ "การหยุดทำงาน" ของการให้เหตุผลเกี่ยวกับคลาวด์รุ่นใหญ่ เพื่อเน้นไปที่ตลาดอีกครั้งว่า AI แบบไฮบริดที่เทอร์มินัลและระบบคลาวด์ทำงานร่วมกันคือตัวเลือกแรกที่แท้จริง สิ่งที่เรียกว่า AI แบบไฮบริดหมายความว่าในสถานการณ์ที่มีระบบคลาวด์เป็นศูนย์กลาง เทอร์มินัลจะแชร์ปริมาณงาน AI จากคลาวด์เมื่อเป็นไปได้ตามความสามารถของตัวเอง ในสถานการณ์อื่น ๆ การประมวลผลจะเน้นที่เทอร์มินัลเป็นหลัก และจะ ถูกถ่ายโอนไปยังคลาวด์เมื่อจำเป็น
Qualcomm เชื่อว่าในที่สุดสมาร์ทโฟนจะนำโมเดลที่รวมคลาวด์เข้ากับเทอร์มินัล Edge เช่นพีซีและสมาร์ทโฟนเช่นพีซีทั่วไป ในขณะที่ generative AI จะสร้างการผสมผสานระหว่างคลาวด์และเทอร์มินัล ส่งผลให้เกิดแนวโน้มสองประการ: พลังการประมวลผลของ AI จะเปลี่ยนจากการเข้มข้น บนคลาวด์ในอดีตไปสู่รูปแบบการกระจายที่ยืดหยุ่นระหว่างคลาวด์และเทอร์มินัล โมเดลขนาดใหญ่จะช่วยเร่งการเจาะเข้าสู่เทอร์มินัล ในความเป็นจริง เมื่อโมเดล AI ขนาดใหญ่เข้าสู่เทอร์มินัล ไม่เพียงแต่ทำงานเร็วเท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเงินของบริษัทโทรศัพท์มือถืออีกด้วย
จากข้อมูลที่เปิดเผยโดยรองประธานของ vivo ค่าใช้จ่ายในการสนทนากับรุ่นใหญ่ของ vivo อยู่ที่ 0.012-0.015 หยวน/ครั้ง และจำนวนผู้ใช้ vivo ทั่วประเทศในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 300 ล้านคน เมื่อคำนวณจากผู้ใช้งานรายวัน 250 ล้านคน (สมมุติเพดานอัตราการเจาะระบบในอนาคต) และข้อกำหนดการสนทนา 10 รายการต่อคนต่อวัน ค่าใช้จ่ายรายวันของการอนุมานระบบคลาวด์สำหรับรุ่นใหญ่ของ vivo จะอยู่ที่ 30 ล้านถึง 37.5 ล้านหยวน สมมติว่าอัตราการโอนถ่าย 50% และการอนุมานครึ่งหนึ่งถูกถ่ายโอนไปยังฝั่งอุปกรณ์ vivo จะประหยัดต้นทุนการประมวลผลบนคลาวด์ได้ 5.5-6.8 พันล้านหยวนทุกปี เพื่อประโยชน์ด้านเงิน ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือไม่สามารถทำอะไรได้โดยไม่พัฒนาต่อไป - อุปกรณ์เอไอ
ประการที่สอง การเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากโทรศัพท์มือถือ AI มีผลกระทบต่อร่างกาย และอาจส่งผลกระทบต่อฟังก์ชันและโครงสร้างของสมาร์ทโฟนในที่สุด และแม้แต่อัตรากำไรขั้นต้นของผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ ภายใต้อิทธิพลของการปฏิวัติ AI สถาปัตยกรรมของ SOC ของโทรศัพท์มือถือได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก นอกเหนือจาก CPU+GPU แบบเดิมแล้ว โมดูลโครงข่ายประสาทเทียม (NPU) ที่รับผิดชอบในการคำนวณ AI ได้กลายเป็นหน่วยประมวลผลที่สำคัญในสมาร์ทโฟนมากขึ้นเรื่อยๆ . มีความสำคัญมากขึ้น.
ด้วยการเพิ่มโมดูลใหม่นี้ ต้นทุนการผลิตของสมาร์ทโฟนก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และชิปที่รองรับอุปกรณ์ต่อพ่วงที่เกี่ยวข้องได้ส่งเสริมให้ต้นทุนของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอีก ซึ่งก่อให้เกิด "โทรศัพท์มือถือ AI จำเป็นต้องเพิ่มพลังการประมวลผล - การกระตุ้น SoC และหน่วยความจำ "การอัพเกรดที่ครอบคลุม - ความต้องการหน่วยความจำและชิปพุ่งสูงขึ้น ราคาสูงขึ้น - ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออยู่ภายใต้แรงกดดันในการทำกำไร" วงปิด ภายใต้แรงกดดันของวงปิดนี้ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะต้องขึ้นราคาเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมเพื่อเพิ่มอัตรากำไรโดยรวมของผลิตภัณฑ์ หรืออาจแบกรับต้นทุนชั่วคราวและบรรลุผลกำไรเล็กน้อย แต่หมุนเวียนอย่างรวดเร็วโดยการขยายขนาด กล่าวโดยย่อ ภายใต้สถานการณ์ใหม่ AI กำลังเจาะทะลุเทอร์มินัลอย่างรวดเร็ว
OPPO ไม่เต็มใจที่จะล้าหลัง
ในขณะที่ผู้ผลิตหลายรายกำลังลงจากตำแหน่งเพื่อเข้าร่วม แต่ OPPO ที่เน้นย้ำอยู่เสมอว่าเป็นคนสุดท้ายที่บุกเข้ามาอยู่ไม่ไกลและมุ่งมั่นที่จะเข้าร่วมในงานนี้
ก่อนอื่น OPPO กำลังเร่งการบูรณาการทรัพยากรการวิจัยและพัฒนา AI ภายใน โดยใช้ความพยายามทั้งหมดของบริษัทในการรวมพลังของบริษัทไว้ในคลาวด์และเทอร์มินัล เพื่อปูทางไปสู่การนำโมเดล AI ขนาดใหญ่ไปใช้ในโทรศัพท์มือถือเทอร์มินัล ในการประชุมประจำปีของปีนี้ Chen Mingyong ผู้ก่อตั้ง OPPO เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการบูรณาการทรัพยากรด้านการวิจัยและพัฒนาระดับโลกของ OPPO สำหรับ AI และ "ใช้พลังของทั้งบริษัท" เพื่อคว้าโอกาสแห่งยุคสมัย ด้วยเหตุนี้ OPPO ได้ทำการปรับเปลี่ยนโครงสร้างบุคลากรครั้งใหญ่ โดยรวมแผนกการทำงานที่เกี่ยวข้องกับ AI ทั้งหมดไว้ในแผนกเดียว และไม่กำหนดขีดจำกัดสูงสุดด้านบุคลากรและการลงทุน
นอกเหนือจากการวิจัยและพัฒนาบุคลากรแล้ว OPPO ยังได้ปรับใช้โมเดลขนาดใหญ่สามระดับในทางเทคนิค และดำเนินการใช้งานร่วมกันของรุ่น Titan ขนาดใหญ่พิเศษ รุ่น Turbo ขนาดใหญ่ และรุ่น Tiny น้ำหนักเบาบนอุปกรณ์และคลาวด์ ด้วยการสนับสนุนของทรัพยากร AI และรุ่นขนาดใหญ่เหล่านี้ โทรศัพท์มือถือซีรีส์ Find X7 ที่เพิ่งเปิดตัวของ OPPO ได้ใช้ฟังก์ชัน AI ใหม่มากมาย เช่น ฟังก์ชันการกำจัด AI, สรุปการโทรของ AI, การถ่ายภาพที่คมชัดเป็นพิเศษของ AI เป็นต้น และกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อ กลายเป็นตัวแทนระดับระบบ
ประการที่สอง OPPO ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ผลิตชิป เช่น MediaTek เพื่อดำเนินการปรับแต่งชิป AI ในเชิงลึก เพื่อมอบพลังการประมวลผลอันทรงพลังสำหรับการใช้งานโมเดล AI ขนาดใหญ่ที่ฝั่งเทอร์มินัล ตามที่คนในวงการระบุในระยะสั้น การพัฒนาโทรศัพท์มือถือ AI ยังคงเผชิญกับข้อจำกัดในแง่ของประสิทธิภาพและความแม่นยำของอัลกอริทึม การปรับปรุงพลังการประมวลผลของชิป และการใช้พลังงานของฮาร์ดแวร์ ดังนั้นในระยะยาว หากคุณต้องการฝ่าฟันคอขวดการพัฒนาของโทรศัพท์มือถือ AI คุณต้องเริ่มจากประเด็นเหล่านี้ และวิธีแก้ปัญหาเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการพัฒนาเทคโนโลยีชิป
เพื่อส่งเสริมการพัฒนาโทรศัพท์มือถือ AI นอกเหนือจากชิปที่พัฒนาตนเองแล้ว ยังร่วมกันพัฒนาชิป Dimenity 9400 เจเนอเรชั่นใหม่ร่วมกับพันธมิตรอย่าง MediaTek โดยจะใช้ Tidal Engine ใหม่เพื่อให้บรรลุการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง แคชของระบบไปยังแคชเฉพาะของ CPU การจัดสรรทรัพยากรแบบไดนามิกช่วยให้ประสิทธิภาพการใช้พลังงานของชิปก้าวกระโดดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
โทรศัพท์ AI เป็นผู้บุกเบิกหรือลูกเล่นหรือไม่?
เกี่ยวกับกระแสความนิยมโทรศัพท์มือถือ AI ในแวดวงโทรศัพท์มือถือ คนในวงการมีความคิดเห็นที่หลากหลาย บางคนคิดว่าโทรศัพท์มือถือ AI เป็นเพียงลูกเล่นที่ผู้ผลิตหลายรายใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ และไม่มีอะไรใหม่ ๆ ในประเทศ การพัฒนาเทคโนโลยีในด้านต่างๆ ได้เตรียมเงื่อนไขการกำเนิดของโทรศัพท์มือถือ AI และตอนนี้ถึงเวลาที่จะเป็นผู้นำ แล้วสำหรับ OPPO การเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ AI ถือเป็นก้าวแรกหรือลูกเล่นหรือไม่? นอกจากนี้ยังต้องพิจารณาจากแง่มุมต่างๆ ของสถานการณ์ด้วย
ประการแรก จากมุมมองของสถานการณ์ของ OPPO เนื่องจากการพัฒนาที่ต่ำในระดับไฮเอนด์และ IOT จึงขึ้นอยู่กับธุรกิจที่มีอยู่มากกว่า และ OPPO มีแรงจูงใจที่ต้องการถูกรายล้อมไปด้วยความขัดแย้งอย่างเร่งด่วน นับตั้งแต่ Huawei ถูกแบนในปี 2019 OPPO ก็กระตือรือร้นที่จะทดลองใช้ในตลาดระดับไฮเอนด์เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันยังไม่มีให้เห็นมากนัก เพื่อส่งผลกระทบต่อตลาดระดับไฮเอนด์ OPPO ได้ประกาศเปิดตัวชิปที่พัฒนาตนเองในปี 2562 และในปี 2563 ได้เปิดตัว OPPO Find ที่ถูกระงับไปก่อนหน้านี้และยังได้สะสมสิทธิบัตรในด้านเทคโนโลยีหน้าจอพับมากมายเช่นหยดน้ำ บานพับ
อย่างไรก็ตาม เส้นทางของ OPPO ในการศึกษาชิปด้วยตนเองนั้นเต็มไปด้วยการพลิกผัน และได้ประกาศปิดกิจการตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว สิ่งที่ทำให้ OPPO กังวลมากยิ่งขึ้นคือ Huawei ได้ประกาศ "การฟื้นคืนชีพ" มาตั้งแต่ปีที่แล้ว ไม่เพียงแต่กลับมาสู่ตลาด Candy Bar เท่านั้น แต่ยังครองส่วนแบ่งตลาดจอพับขนาดใหญ่อีกด้วย ทำให้เกิด "ภัยคุกคาม" ต่อ OPPO อีกครั้ง และเมื่อเทียบกับ Xiaomi แล้ว OPPO ซึ่งเน้นไปที่ร้านค้าออฟไลน์มาโดยตลอดได้ปิดร้านค้าหลายแห่งเนื่องจากผลกระทบที่รุนแรงจากการแพร่ระบาดครั้งก่อน
ภายใต้การปิดล้อมอย่างหนัก ผู้บริหารของ OPPO ได้ประกาศการปรับเปลี่ยนธุรกิจและองค์กรที่สำคัญ และเรียก Zuohu Liu ที่เคยต่อสู้ในต่างประเทศ กลับมาเพื่อพยายามค้นหาความก้าวหน้า จากแง่มุมเหล่านี้ OPPO มีแรงจูงใจเพียงพอที่จะมีส่วนร่วมในโทรศัพท์มือถือ AI
ประการที่สอง จากมุมมองของความสามารถ OPPO ยังคงไม่สามารถสร้างโทรศัพท์ AI ได้ ปัจจุบันโทรศัพท์มือถือ AI สะท้อนให้เห็นในสองด้านหลักๆ ได้แก่ ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ในระดับฮาร์ดแวร์ บริษัทโทรศัพท์มือถือมีพื้นที่ให้เล่นน้อย โดยเฉพาะบริษัทที่ต้องพึ่งการซื้อชิปอัปสตรีม สิ่งที่พวกเขาเล่นได้อย่างอิสระคือที่ระดับซอฟต์แวร์และแอปพลิเคชัน ซึ่งโดยธรรมชาติแล้วจะขึ้นอยู่กับระบบนิเวศของแอปพลิเคชันที่สร้างโดยผู้ผลิตรายก่อนๆ แข็งแกร่งพอเหรอ? ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ธุรกิจชิปของ OPPO ถูกบังคับให้ปิดตัวลงเนื่องจากแรงกดดันต่างๆ และระบบนิเวศของเทอร์มินัล IOT ยังไม่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ OPPO จะสร้างโทรศัพท์มือถือ AI ได้ยากขึ้นโดยธรรมชาติ
เมื่อนำมารวมกัน OPPO มีแผนที่จะเป็นผู้นำ แต่ในแง่ของความสามารถในปัจจุบัน มันอาจจะยังเกินความสามารถของตัวเอง อย่างไรก็ตาม อาจเกินจริงที่จะบอกว่ามันเป็นลูกเล่น