ในขณะที่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ขยายขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์และปรับปรุงประสิทธิภาพการสื่อสาร แต่ยังนำมาซึ่งความกังวลที่ซ่อนอยู่ เช่น การแพร่กระจายของข้อมูลเท็จ และการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ ๆ ในการสร้างระบบนิเวศการสื่อสารระหว่างประเทศ สื่อและองค์กรระหว่างประเทศบางแห่งเริ่มสำรวจวิธีการใช้เทคโนโลยี AI ใหม่เพื่อจัดการกับข้อมูลที่บิดเบือนของ AI "ใช้เทคโนโลยีเพื่อต่อสู้กับเทคโนโลยี และใช้เวทมนตร์เพื่อเอาชนะเวทมนตร์"
"การเกิดขึ้นของข้อมูลเท็จในสงครามไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ได้รับพลังอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในยุคดิจิทัล" ในพิธีเปิดการประชุมสุดยอดสื่อโลกครั้งที่ 6 ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองอุรุมชี ซินเจียง เมื่อวันที่ 14 เขาได้พูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบของข้อมูลเท็จ ข้อมูลเกี่ยวกับโลกแห่งความเป็นจริง Ba Yuhua หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของคณะกรรมการระหว่างประเทศของคณะผู้แทนภูมิภาคเอเชียตะวันออกของกาชาด แสดงความกังวลเกี่ยวกับความเสียหายที่เกิดขึ้น
การประยุกต์ใช้ generative AI และเทคโนโลยีโมเดลขนาดใหญ่ได้นำโลกเข้าสู่ยุคของข้อมูลดิจิทัลที่ "สิ่งที่คุณเห็นอาจไม่จำเป็นต้องเชื่อ และสิ่งที่คุณได้ยินอาจไม่จริงเสมอไป" การเกิดขึ้นของเนื้อหา "ปลอมลึก" ของ AI หลายรูปแบบ เช่น เสียง วิดีโอ และรูปภาพ ทำให้เกิดหมอกข้อมูลเท็จเพิ่มมากขึ้น
“เทคโนโลยี AI เจนเนอเรชั่นจะเพิ่มความเสี่ยงของข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและการบิดเบือนข้อมูลที่ซับซ้อน ในโลกที่มีเนื้อหามากมาย ความต้องการแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เข้มงวด และความโปร่งใสจะเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น” กล่าวระหว่างการประชุมสื่อมวลชน
สถาบันวิจัยและการประเมินความน่าเชื่อถือของข่าวของสหรัฐฯ ได้ติดตามและประเมินความสามารถของ AI กำเนิดในการสร้างข้อมูลที่เป็นเท็จ รายงานที่เผยแพร่โดยหน่วยงานเมื่อปลายปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่าจำนวนเว็บไซต์ข่าวปลอมที่สร้างขึ้นโดยใช้ตัวแทน AI เพิ่มขึ้นจาก 49 เป็นมากกว่า 600 แห่งในเจ็ดเดือน
แม้ว่าการประยุกต์ใช้ AI จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในระบบนิเวศของสื่อทั้งหมด ทำให้สภาพแวดล้อมการเผยแพร่ข้อมูลมีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น แต่สิ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงคือภารกิจและความรับผิดชอบของสื่อในการยึดมั่นในข้อเท็จจริงและความจริง
"เทคโนโลยีได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับเรา แต่ยังนำมาซึ่งความท้าทายใหม่ๆ อีกด้วย ปัญญาประดิษฐ์จะไม่เพียงปรับปรุงประสิทธิภาพในการเผยแพร่ข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องการให้เราคิดทบทวนมาตรฐานทางจริยธรรมของเราใหม่ด้วย" Kovacs Tao ซีอีโอของ ATV Media Group ของฮังการี “ฉันเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าความจริงและข้อเท็จจริงยังคงเป็นแกนหลักของสื่อของเราและความรับผิดชอบของเราในยุคดิจิทัล” มาร์ชกล่าว
เผชิญกับลักษณะใหม่ของการผลิตและการเผยแพร่ข้อมูลเท็จในยุคดิจิทัล วิธีเสริมสร้างกฎระเบียบและคำแนะนำเพื่อลดการสร้างข้อมูลเท็จจากแหล่งที่มา วิธีใช้ประโยชน์จากวิธีการทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อให้มั่นใจว่าสามารถตรวจสอบย้อนกลับของเนื้อหาและความน่าเชื่อถือได้ กลายเป็นความกังวลทั่วไปของสื่อในหลายประเทศ
ในการประชุมสุดยอดสื่อโลกครั้งที่ 6 กลุ่มคลังสมองระดับไฮเอนด์ระดับชาติของสำนักข่าวซินหัวได้เผยแพร่รายงาน "ความรับผิดชอบและพันธกิจของสื่อข่าวในยุคปัญญาประดิษฐ์" ไปทั่วโลก ผลการสำรวจองค์กรสื่อข่าวใน 53 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลกในรายงาน แสดงให้เห็นว่า 85.6% ของผู้ตอบแบบสอบถามสนับสนุนการเสริมสร้างกฎระเบียบและการกำกับดูแลในบางรูปแบบ เพื่อตอบสนองต่อผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นจากการประยุกต์ใช้ generative AI ในอุตสาหกรรมสื่อ
ในการประชุมสุดยอด แขกชาวจีนและชาวต่างชาติได้พูดคุยกันอย่างดุเดือดเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จที่เกิดจากการละเมิดของ AI “การประชุมสุดยอดครั้งนี้ได้สร้างโอกาสให้สื่อทั่วโลกเพิ่มความน่าเชื่อถือของข้อมูลในการจัดการกับข้อมูลที่บิดเบือน ข้อมูลที่ผิด และคำพูดแสดงความเกลียดชัง” ฉาง ฉีเต๋อ ผู้ประสานงานระบบการพัฒนาแห่งสหประชาชาติประจำประเทศจีน กล่าวในสุนทรพจน์ทางวิดีโอระหว่างการประชุมสุดยอด
หน่วยงานของสหประชาชาติและสื่อข้ามชาติได้เริ่มเร่งสร้างแนวป้องกัน "ของแท้" ชาง ฉีเต๋อ กล่าวว่าปีนี้องค์การสหประชาชาติได้ออก "หลักการความสมบูรณ์ถูกต้องของข้อมูลทั่วโลก" โดยเรียกร้องให้รัฐบาล บริษัทเทคโนโลยี ผู้ลงโฆษณา บริษัทประชาสัมพันธ์ และสื่อ ร่วมมือกันสร้างระบบนิเวศข้อมูลที่มีจริยธรรมมากขึ้น
สถาบันต่างๆ ทั่วโลก เช่น สำนักข่าว Xinhua, Reuters, British Broadcasting Corporation และ National Public Radio ได้กำหนดหลักปฏิบัติและแนวปฏิบัติเกี่ยวกับ AI เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่อาจละเมิดความถูกต้องในการใช้งาน AI ในอุตสาหกรรมสื่อ
"สำหรับภัยคุกคามทุกอย่างที่สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของ AI เทคโนโลยีนี้สามารถให้ 'ยาแก้พิษ' ที่มีประสิทธิภาพได้" Pavel Negoitsa ประธาน Rossiya Gazeta กล่าวว่า AI สามารถตรวจจับ "การปลอมแปลงอย่างล้ำลึก" และหยุดการกระทำของผู้ฉ้อโกง ฯลฯ
เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่สาธารณชนสามารถ "เชื่อ" เนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ได้อย่างง่ายดาย หลายฝ่ายจึงเรียกร้องให้เพิ่มป้ายกำกับให้กับเนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ เพื่อช่วยให้ประชาชนสามารถแยกแยะระหว่างความถูกต้องและความเท็จได้ ในเดือนกันยายนของปีนี้ ฝ่ายบริหารไซเบอร์สเปซของจีนได้เรียกร้องความคิดเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับ "มาตรการในการติดฉลากเนื้อหาสังเคราะห์ที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ (ร่างสำหรับความคิดเห็น)" โดยระบุว่าผู้ให้บริการข้อมูลเครือข่ายควรติดฉลากตามข้อกำหนดของมาตรฐานแห่งชาติบังคับที่เกี่ยวข้อง . ในปี 2023 AFP และองค์กรสื่อรายใหญ่ของยุโรปได้ออกแถลงการณ์เกี่ยวกับการควบคุมข้อมูล AI และความคิดริเริ่มของอุตสาหกรรม โดยกำหนดให้โมเดล AI และผู้ใช้ที่สร้างขึ้นต้องระบุเนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ที่มีอยู่ในเนื้อหาเอาต์พุตอย่างชัดเจน โดยเฉพาะ และสม่ำเสมอ
สื่อบางแห่งเริ่มร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อสร้าง "ไฟร์วอลล์ของแท้" British Broadcasting Corporation และบริษัทอเมริกัน เช่น Adobe, Google, Intel และ Microsoft ได้ร่วมกันก่อตั้ง Content Source and Authenticity Alliance พันธมิตรนี้ดำเนินการจัดหาฉลากความถูกต้องของเนื้อหาและระบบบริการข้อมูลการตรวจสอบย้อนกลับในอดีตสำหรับสื่อดิจิทัล
ในอนาคต การประยุกต์ใช้ AI จะเพิ่มความซับซ้อนของสภาพแวดล้อมข้อมูลอย่างไม่ต้องสงสัย สื่อควรยึดมั่นในหลักการที่ว่า "ความถูกต้องคือชีวิตของข่าว" เพื่อขจัดหมอกของข้อมูลเท็จสู่สาธารณะและสร้างความชัดเจน สภาพแวดล้อมความคิดเห็นของประชาชน