บริษัท Coca-Cola ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างโฆษณาคลาสสิก "Holidays Are Coming" ในปี 1995 ขึ้นมาใหม่ และกลายเป็นหนึ่งในบริษัทขนาดใหญ่กลุ่มแรกๆ ที่ผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดผ่าน AI บรรณาธิการของ Downcodes จะทำให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเทคโนโลยีและความท้าทายที่อยู่เบื้องหลังความพยายามอันกล้าหาญนี้ รวมถึงโอกาสของคนในอุตสาหกรรมในอนาคตของการผลิตโฆษณา AI นี่ไม่ใช่แค่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นการสำรวจโมเดลการสร้างเนื้อหาในอนาคตอีกด้วย
บริษัท Coca-Cola เพิ่งประกาศว่าได้ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างโฆษณาคลาสสิก "Holidays Are Coming" ในปี 1995 ขึ้นใหม่ การเคลื่อนไหวที่กล้าหาญนี้ทำให้ Coca-Cola เป็นหนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่กลุ่มแรกๆ ที่สร้างโฆษณาทางทีวีโดยใช้ AI ทั้งหมด เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ พวกเขาทำงานร่วมกับสตูดิโอ AI สามแห่งเพื่อสร้างโฆษณาในเวอร์ชันต่างๆ ซึ่งจะออกอากาศทางทีวี แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และวิดีโอดิจิทัลทั่วโลก
ภาพหน้าจอวิดีโอ
Pratik Thakar รองประธาน Global Generative AI ของ Coca-Cola กล่าวว่าโมเดล AI เช่น Leonardo, Luma และ Runway ถูกใช้ในการผลิตนี้เป็นหลัก Jason Zada ผู้ก่อตั้ง Secret Level กล่าวว่าในระหว่างกระบวนการผลิต พวกเขายังได้แนะนำโมเดล Kling AI ใหม่ เพื่อทำให้การเคลื่อนไหวของตัวละครที่เคลื่อนไหวได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เขาชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีนี้ทำให้กระบวนการผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้น แม้ว่าผลกระทบของการใช้ AI ยังคงต้องได้รับการปรับปรุงในบางด้าน แต่โดยรวมแล้วช่วยประหยัดเวลาและต้นทุนได้มาก
Zada กล่าวว่าโฆษณาเวอร์ชัน Secret Level ใช้ความคล้ายคลึงของนักแสดงจริงโดยได้รับอนุญาต และดนตรีคลาสสิกในโฆษณาได้รับการบันทึกซ้ำโดยนักดนตรีและนักร้องสด เขากล่าวว่าการผลิตแบบดั้งเดิมมักจะใช้ต้นทุนหลายล้านดอลลาร์ แต่การผลิตนี้ลดต้นทุนลงได้มาก งานทั้งหมดสามารถทำได้ที่บ้าน และศิลปินระดับโลกสามารถทำงานร่วมกันข้ามภูมิภาคได้
อย่างไรก็ตาม ซาดายังยอมรับอีกว่าในระหว่างกระบวนการผลิต ช็อตกระรอกที่สร้างโดย AI บางตัวต้องผ่านการทำซ้ำหลายร้อยครั้งก่อนที่จะได้ผลในที่สุด PJ Pereira ซีอีโอของ Silverside AI ซึ่งเป็นบริษัทพันธมิตรอีกแห่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาสร้างรูปภาพมากกว่า 10,000 ภาพและคลิปวิดีโอ 5,000 รายการสำหรับโปรเจ็กต์นี้ และท้ายที่สุดก็ผลิตโฆษณาเวอร์ชันตลาดที่แตกต่างกันมากกว่า 100 รายการ
แม้ว่าคุณภาพของโฆษณาที่ผลิตโดย AI จะค่อนข้างสูงเมื่อพิจารณาจากระดับของเทคโนโลยีในปัจจุบัน แต่การตอบสนองต่อโซเชียลมีเดียและความคิดเห็นของสื่อก็มีการแบ่งขั้ว นักวิจารณ์บางคนกล่าวว่าโฆษณาใหม่ดูปลอมเกินไปและขาดความซับซ้อนของการผลิตแบบดั้งเดิม Pereira ปกป้องเทคโนโลยีโดยกล่าวว่าโครงการนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของมนุษย์ที่มีส่วนร่วมและเทคโนโลยีในการเล่าเรื่อง และเชื่อว่าจะมีโอกาสมากมายสำหรับการปฏิวัติในการเล่าเรื่องในอนาคต
การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI ได้นำความเป็นไปได้ใหม่ๆ มาสู่การผลิตโฆษณา และยังกระตุ้นให้เกิดความคิดเกี่ยวกับโมเดลการสร้างเนื้อหาในอนาคตอีกด้วย แม้ว่าความท้าทายยังคงมีอยู่ แต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการบูรณาการความคิดสร้างสรรค์จะยังคงขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมโฆษณา บรรณาธิการของ Downcodes เชื่อว่าเทคโนโลยี AI จะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการผลิตโฆษณาในอนาคต