ปี 2024 กำลังจะสิ้นสุดลง และสงคราม AI ระหว่าง Google และ OpenAI ก็กำลังดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบ คำปราศรัยในการประชุมกลยุทธ์ประจำปีของ Google CEO Pichai ระบุว่าปี 2025 จะกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในด้าน AI เมื่อเผชิญกับการเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งของ OpenAI และอิทธิพลมหาศาลของ ChatGPT Google จึงต่อสู้กลับอย่างแข็งขันและพยายามที่จะฟื้นตำแหน่งผู้นำ AI ด้วยผลิตภัณฑ์ซีรีส์ Gemini สุนทรพจน์นี้ไม่ได้เป็นเพียงบทสรุปของการแข่งขันในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ยังเป็นแผนการที่ชัดเจนสำหรับการพัฒนาในอนาคตอีกด้วย วิธีที่ Google จะตอบสนองต่อความท้าทายและสามารถตอบโต้ได้สำเร็จหรือไม่นั้นสมควรได้รับความสนใจ
ปี 2025 ยังมาไม่ถึง และสงคราม AI ใน Silicon Valley ได้จุดประกายขึ้นแล้ว พิชัย ซีอีโอของ Google กล่าวสร้างแรงบันดาลใจให้กับพนักงานทุกคนในการประชุมกลยุทธ์ประจำปีว่า ปี 2568 จะเป็นปีที่สำคัญ! เขาย้ำว่า Google ต้องก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เพราะนี่ไม่ใช่แค่การแข่งขันทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นการแข่งขันทางเทคโนโลยีด้วย ช่วงเวลาก่อกวนที่เกี่ยวข้องกับภูมิทัศน์ AI ในอนาคต
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคำกล่าวนี้เป็นการตอบสนองต่อการแข่งขันที่รุนแรงระหว่าง Google และ OpenAI นับตั้งแต่การถือกำเนิดของ ChatGPT ความเป็นผู้นำของ Google ในด้าน AI ก็ถูกท้าทายอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา OpenAI ได้บดบังความพยายามเกือบทั้งหมดของ Google อย่างไรก็ตาม ในเดือนธันวาคม 2023 Google ได้ทำการตอบโต้อย่างแข็งแกร่งด้วยซีรีส์ผลิตภัณฑ์ดังอย่าง Gemini2.0 Flash และ Veo2 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่จะแซงหน้ารุ่นชั้นนำ จุดเปลี่ยนในการแข่งขัน AI ครั้งนี้ดูเหมือนจะมาถึงแล้ว
ในการประชุม พิชัยได้แสดงกราฟเปรียบเทียบโมเดลขนาดใหญ่ ประสิทธิภาพของ Gemini 1.5 เหนือกว่าคู่แข่งอย่างชัดเจน รวมถึง OpenAI เมื่อถูกถามว่า ChatGPT มีความหมายเหมือนกันกับ AI ได้อย่างไร พิชัยกล่าวว่า Google ไม่จำเป็นต้องเป็นอันดับแรกเสมอไป แต่จะต้องดีที่สุดในหมวดหมู่นั้น ความสำคัญของปี 2025 คือ Google จะต้องรวมตำแหน่งอันดับหนึ่งในด้าน AI เข้าด้วยกัน Logan Kilpatrick หัวหน้าฝ่ายนักพัฒนาสัมพันธ์ของ Google เคยบอกเป็นนัยหลายครั้งว่า Google จะพยายามอย่างเต็มที่ในปีหน้า และคาดว่าจะเปิดตัว Gemini 2.0 เวอร์ชันเต็มอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม Hassabi ซีอีโอของ Google DeepMind ถึงกับพูดตรงๆ ว่านี่เป็นเพียงอาหารเรียกน้ำย่อยเท่านั้น และความสนุกจะเริ่มในปี 2025
นักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่า Google อาจเปิดโมเดลที่มีประสิทธิภาพมากกว่านี้ฟรีในปีหน้า และเปิดตัวโมเดลการแข่งขันที่ท้าทาย GPT-3 โดยตรง เพื่อที่จะครองตำแหน่งผู้นำในการปฏิวัติ AI นี้ Google จึงพยายามอย่างเต็มที่
ราศีเมถุน: การเดิมพันของ Google ในแอป 500 ล้านแอปถัดไป
สำหรับ Google ความท้าทายที่ร้ายแรงยิ่งกว่านั้นมาจากการแบ่งแยกธุรกิจการค้นหาของ OpenAI ในขณะที่ Google ยังคงครองตลาดการค้นหา แต่ AI เจนเนอเรชั่นกำลังทำให้ผู้คนมีวิธีใหม่ในการเข้าถึงข้อมูลออนไลน์ OpenAI ได้รับการยกย่องจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่ามีความหมายเหมือนกันกับ AI เช่นเดียวกับตำแหน่งของ Google ในช่องค้นหา
Google อยู่ภายใต้แรงกดดันมหาศาลและได้ลงทุนอย่างมากในการพัฒนา Gemini เพื่อรวมความเป็นผู้นำในด้าน AI แอป Gemini ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเครื่องมือที่หลากหลาย รวมถึงแชทบอท พิชัยย้ำว่า “การสร้างธุรกิจใหม่ขนาดใหญ่” เป็นสิ่งสำคัญที่สุด ปัจจุบัน Google มีแอป 15 แอปที่มีผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคน และผู้บริหารมักเชื่อว่าราศีเมถุนจะเป็นรายถัดไป แม้ว่าพิชัยจะมองเห็น "แรงผลักดันที่แข็งแกร่ง" สำหรับการรับสมัครชาวราศีเมถุน แต่เขารับทราบว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำในปี 2568 เพื่อปิดช่องว่างและสร้างความเป็นผู้นำ “เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีหน้าคือการขยายธุรกิจ Gemini ในด้านผู้บริโภค” เขากล่าวเสริม
นอกจากนี้ Google ยังเผชิญกับการดำเนินการทางกฎหมายหลายประการในสหรัฐอเมริกา รวมถึงการกล่าวหาว่าผูกขาดการค้นหาและครอบงำเทคโนโลยีการโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย หน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษยังระบุในตอนแรกว่าหลักปฏิบัติด้านเทคโนโลยีการโฆษณาของ Google ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแข่งขันของประเทศ ในเรื่องนี้ พิชัยกล่าวว่านี่เป็นความท้าทายที่มาจากขนาดและความสำเร็จของ Google และต้องแน่ใจว่าจะไม่ถูกรบกวน
Google: “ผู้มาสาย” ตามทันได้ไหม?
ข้อมูลจาก OpenRouterAI แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Google Gemini ในหมู่นักพัฒนาเพิ่มขึ้นจากประมาณ 5% ในเดือนกันยายนเป็นมากกว่า 50% ล้ำหน้ามาก และทำให้ราคาหุ้นเพิ่มขึ้น 14% ในเวลานี้ เป็นเวลาสองปีแล้วที่ OpenAI เปิดตัว ChatGPT
ในช่วงต้นปี 2017 Sam Altman ถือว่า Google DeepMind เป็นคู่ต่อสู้ที่ทรงพลังที่สุดในการแข่งขัน AGI อย่างไรก็ตาม Google ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการยอมรับว่าเป็นยักษ์ใหญ่ด้าน AI ดูเหมือนจะค่อนข้าง "ไร้พลัง" หลังจากการเปิดตัว ChatGPT Google ไม่เพียงแต่ทำผิดพลาดบ่อยครั้งในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ราคาหุ้นก็ลดลงเช่นกัน
สิ่งที่น่าฉงนคือ Google มีฮาร์ดแวร์ที่ดีที่สุด ข้อมูลการฝึกอบรมมากที่สุดในโลก และเหตุใดจึงตามหลัง OpenAI ในการแข่งขัน AI และแม้แต่สตาร์ทอัพอย่าง Anthropic ก็ประสบปัญหาในการจับคู่มัน เชื่อว่า "เรือกำลังจะพลิกกลับ" เนื่องจากการพิจารณาด้านความปลอดภัย Google จึงต้องใช้เวลามากขึ้นในการดำเนินการตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนด ในช่วงต้นปี 2023 Google เปิดตัว Bard อย่างเร่งรีบ แต่ราคาหุ้นกลับดิ่งลงเนื่องจากคำตอบที่ผิด นอกจากนี้ ในฐานะบริษัทขนาดใหญ่ Google ยังอยู่ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมายเพิ่มเติม เช่น ปัญหาลิขสิทธิ์ในข้อมูลผู้ใช้
อย่างไรก็ตาม Google ก็กลับมาเป็นราชาอีกครั้ง เป้าหมายในอนาคตคือการเป็นผู้นำในการพัฒนา "ตัวแทนอัจฉริยะ" ต่อไป และรวมเข้ากับเบราว์เซอร์และโทรศัพท์มือถือเพื่อทำให้งานของผู้ใช้เป็นแบบอัตโนมัติ
กิจกรรม AI ที่ยิ่งใหญ่ของ Google ในปี 2024
ปี 2024 เป็นปีที่ Google AI จะ "แข็งแกร่งขึ้น" ปีนี้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชื่อดังมากมาย เช่น Gemini, NotebookLM เวอร์ชันต่างๆ และความสามารถ AI ของโทรศัพท์ Pixel
Google อ้างว่าจะมี “การเปิดตัว AI ที่สำคัญ 60 รายการ” ในปี 2024 รวมถึง:
โมเดล Gemini: Google ได้เปิดตัวโมเดลเนทีฟมัลติโมดัลรุ่นแรก Gemini1.0 ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว และตั้งแต่นั้นมาก็ได้เปิดตัวเวอร์ชัน Flash Gemini1.5 และ Gemini2.0 โมเดลเหล่านี้ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของความสามารถในการประมวลผลหลายรูปแบบ หน้าต่างบริบท และประสิทธิภาพการใช้เหตุผล Gemini2.0 ผสานรวมความสามารถในการใช้งานเครื่องมือหลายรูปแบบและแบบเนทีฟ ถือเป็นการเข้าสู่ยุค "ตัวแทนอัจฉริยะ" อย่างเป็นทางการของโมเดลขนาดใหญ่
NotebookLM: ผู้ช่วยด้านการวิจัยและการเขียนทางวิทยาศาสตร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้สามารถช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจและสำรวจเนื้อหาที่ซับซ้อนได้ดียิ่งขึ้น หลังจากที่โมเดลต้นแบบถูกเปลี่ยนมาใช้ Gemini1.5Pro ฟีเจอร์หลักอย่างภาพรวมเสียง ยังสามารถสร้างเสียงของโฮสต์ AI สองตัวที่พูดคุยกัน ช่วยเหลือผู้ใช้ในการสรุปและการอภิปรายเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหา
AlphaFold3: AlphaFold3 ของ Google ได้ปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างน้อย 50% ในการทำนายปฏิกิริยาระหว่างโปรตีนและโมเลกุลประเภทอื่นๆ ทำให้สาขาวิทยาศาสตร์ชีวภาพมีความเป็นไปได้มากขึ้น
เทอร์มินัลมือถือ Pixel: Google นำเสนอชุดฟังก์ชัน AI ที่ใช้ Gemini และ Imagen2 สำหรับโทรศัพท์มือถือ Galaxy S24 series และ Pixel9 ใหม่ รวมถึงความสามารถสรุป การแก้ไขภาพถ่ายเชิงสร้างสรรค์ และการวางแผนการเดินทาง ฯลฯ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้มีความชาญฉลาดและสะดวกยิ่งขึ้น คุณสมบัติผ่านประสบการณ์ AI
Google ทุ่มเทอย่างเต็มที่และหวังว่าจะนำสิ่งที่น่าประหลาดใจมาสู่ผู้ใช้ในปีหน้า
โดยรวมแล้ว การแข่งขันของ Google ในสาขา AI ไม่ได้ราบรื่นนัก แต่ความแข็งแกร่งทางเทคนิคที่แข็งแกร่งและการสะสมทรัพยากรทำให้ Google มีขีดความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่ง ในปี 2025 เรารอดูกันว่า Google จะประสบความสำเร็จในการแซงหน้าด้วยผลิตภัณฑ์ซีรีส์ Gemini และความสำเร็จด้านนวัตกรรมอื่นๆ หรือไม่ และใครจะเป็นผู้ชนะในที่สุด