Apple กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานกับโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) อย่างเงียบๆ ต่างจากการซื้อหรือการพัฒนาโดยตรง Apple เลือกที่จะร่วมมือกับ OpenAI เพื่อรวมฟังก์ชัน ChatGPT เข้ากับระบบนิเวศของตน รูปแบบความร่วมมือในปัจจุบันระหว่างทั้งสองฝ่ายเป็นประโยชน์ร่วมกัน Apple ให้ OpenAI มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ ในขณะที่ OpenAI มีเทคโนโลยี ChatGPT ขั้นสูง โมเดลความร่วมมือนี้ไม่คงที่และอาจพัฒนาไปสู่โมเดลการแบ่งรายได้ในอนาคต Apple กำลังหารือเกี่ยวกับความร่วมมือกับผู้ให้บริการ LLM รายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากขึ้นและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในด้านปัญญาประดิษฐ์
Apple ได้ร่วมมือกับ OpenAI เพื่อนำฟังก์ชันเสริม ChatGPT มาสู่ระบบนิเวศของ Apple แต่ทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้จ่ายเงินให้กันและกัน ตามรายงานจาก Bloomberg Apple ไม่ได้จ่ายเงินให้กับ OpenAI และ OpenAI ไม่ได้จ่ายเงินให้กับ Apple ข้อตกลงปัจจุบันอาศัยการที่ Apple เปิดเผยเครื่องมือ ChatGPT ของ OpenAI แก่ผู้ใช้หลายล้านคน ซึ่งเป็นข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน
แม้ว่าสิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นข้อตกลงในปัจจุบัน แต่ก็อาจกลายเป็นรูปแบบการแบ่งปันรายได้ในอนาคต Apple กำลังเจรจากับผู้ให้บริการ LLM อื่นๆ เช่น Google เพื่อให้ลูกค้ามีตัวเลือกเพิ่มเติม ท้ายที่สุดแล้ว Apple อาจรับส่วนแบ่งตัวเลือกการสร้างรายได้ใดๆ ที่นำเสนอโดยผู้ให้บริการ LLM บุคคลที่สาม
ที่งาน WWDC 2024 Apple ได้เปิดตัวฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ที่เรียกว่า "Apple Intelligence" โมเดลบนอุปกรณ์เหล่านี้สร้างโดย Apple และการเรียกเซิร์ฟเวอร์ทำผ่านระบบที่เป็นส่วนตัวและปลอดภัยเป็นพิเศษที่เรียกว่า Apple Cloud Computing
อย่างไรก็ตาม Apple กำลังเสนอทางเลือกแทน LLM ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ของ Apple พันธมิตรรายแรกที่เลือกคือ OpenAI ดังนั้นผู้ใช้สามารถเรียกใช้ ChatGPT ตามคำขอผ่าน Siri และเครื่องมืออื่นๆ
การโทรไปยัง ChatGPT แต่ละครั้งจะต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ และ OpenAI กล่าวว่าจะไม่รวบรวมข้อมูลคำขอใด ๆ จากผู้ใช้ Apple แม้ว่าไม่จำเป็นต้องใช้บัญชีและฟีเจอร์นี้ให้บริการฟรี แต่ผู้ใช้ ChatGPT ขั้นสูงสามารถเชื่อมโยงบัญชีของตนเพื่อดูตัวเลือกขั้นสูงเพิ่มเติมได้
Apple Intelligence และการรวม ChatGPT ที่เป็นตัวเลือกจะพร้อมใช้งานในรุ่นเบต้าในช่วงฤดูใบไม้ร่วง โดย Apple คาดว่าจะค่อยๆ เปิดตัวการเข้าถึงในระหว่างระยะการเปิดตัวครั้งแรก
ความร่วมมือของ Apple กับ OpenAI ถือเป็นก้าวสำคัญในกลยุทธ์ AI ซึ่งบ่งชี้ว่า Apple จะเปิดรับเทคโนโลยี AI ภายนอกอย่างแข็งขันมากขึ้นในอนาคต ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างขีดความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนาของตนเองในสาขา AI เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ AI ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น สิ่งนี้จะผลักดันให้ Apple ก้าวนำหน้าคู่แข่งกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Google ต่อไป