เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ฉันซึ่งรับผิดชอบการประมูลไป่ตู้ได้เข้าร่วมการฝึกอบรมบัญชีหลักในมณฑลอานฮุย กลับมามีข่าวน่าตกใจ Baidu กำลังจะแก้ไขวิถีแห่งความชั่วร้าย เซอร์ไพรส์ อะไรเซอร์ไพรส์ขนาดนั้น เมื่อรวมกับการดำเนินการล่าสุดของแผนกประมูลของ Baidu และข้อมูลการฝึกอบรมที่เกี่ยวข้องของ Baidu ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจกันว่า Baidu จะทำอะไรในท้ายที่สุด ด้วยวิธีนี้ ฉันจะเผยแพร่บทความต่างๆ ทีละบทความเกี่ยวกับผลกระทบของการปรับโปรโมชันการเสนอราคาของ Baidu ต่อผู้ปฏิบัติงาน SEO และลูกค้า SEO การใช้คำว่า "การสำรวจเบื้องต้น" ในบทความนี้ "การศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับการปรับตัว" มีพื้นฐานมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าในบางแง่มุมเป็นเพียงการคาดเดาของผู้เขียนเกี่ยวกับความตั้งใจของไป่ตู้
การปรับเปลี่ยนที่ Baidu ได้เผยแพร่:
1. เว็บไซต์ส่งเสริมการขายการประมูล Baidu ได้รับการแก้ไข เช่น jingjia.baidu.com เปลี่ยนเป็น e.baidu.com
2. เปลี่ยนลำดับความสำคัญของการจัดอันดับราคาต่อหน่วยเป็นลำดับความสำคัญของการจัดอันดับการบริโภคทั้งหมด
3. หยุดขายและต่ออายุพื้นที่ยอดนิยมทางด้านขวาของไป่ตู้
4. พื้นที่ส่งเสริมการขาย Baidu ทางด้านซ้ายของหน้าแรกจะเปลี่ยนจากสูงสุด 10 รายการในอดีตเป็นสูงสุด 3-4 รายการ ในเวลาเดียวกัน เว็บไซต์ส่งเสริมการขายจะปรากฏในพื้นที่ยอดนิยมทางด้านขวาของหน้าแรกปัจจุบัน ขณะเดียวกัน การแสดงอันดับเว็บไซต์ส่งเสริมการขายทางด้านซ้ายจะแตกต่างอย่างชัดเจนจากภาพรวมของ Baidu [การจัดอันดับตามธรรมชาติ] . คุณอาจอ้างถึงวิธีการแสดงลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google
5. ในขณะเดียวกัน เกณฑ์การเข้าร่วมสำหรับลูกค้าโปรโมชัน Baidu จะเพิ่มขึ้นจากประมาณ 3,000 ถึง 5,000-6,000 ปัจจุบัน
6. แบ็กเอนด์การส่งเสริมการขายของ Baidu ช่วยให้มีฟังก์ชันการส่งเสริมการขายฟรีมากขึ้น เช่น การจัดตำแหน่งตามภูมิภาคตามคำ และการจำกัดการบริโภครายวัน
7. เพิ่มพื้นที่แบรนด์ Baidu เพื่อเปิดแบบฟอร์มการโฆษณาใหม่ และพื้นที่สำหรับลูกค้าแบรนด์ Baidu
8. เพิ่มส่วนข่าวข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหน้าแรก
9. ใส่ใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพที่มากเกินไปและลงโทษการโกงอย่างรุนแรง
ส่วนการปรับข้างต้นก็หาได้ไม่ยาก Baidu เริ่มใช้สมองเหมือน Google ต่อไปนี้เป็นข้อสันนิษฐานของผู้เขียน
1. ไป่ตู้ค้นพบบริษัทโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ เช่น Lenovo, FAW และลูกค้าอื่นๆ ที่มุ่งเน้นการโฆษณาแบรนด์ เป็นการยากที่จะส่งราคาเสนอเดิม และกลไกการจัดอันดับตามลำดับความสำคัญของราคาต่อหน่วยจะบังคับให้ลูกค้าแบรนด์ต้องแข่งขันกับผู้พลัดหลงรายย่อยบางราย เป็นเรื่องง่ายที่จะสูญเสียความน่าเชื่อถือและความรู้สึกของลูกค้าของ Baidu ดังนั้น ไป่ตู้จึงสามารถใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น เลอโนโว และโฟล์คสวาเก้น มาเป็นผู้ลงโฆษณาหลักรายใหม่ โดยใช้พื้นที่แบรนด์ใหม่ และนโยบายที่ให้ความสำคัญกับการจัดอันดับการบริโภคทั้งหมด รับคำสั่งซื้อเพื่อการโปรโมตและอิทธิพลของแบรนด์ที่ดียิ่งขึ้น และจะไม่สูญเสียความน่าเชื่อถือของไป่ตู้
2. ย้ายโปรโมชั่น Baidu จาก 10 รายการทางด้านซ้ายไปยังพื้นที่ยอดนิยมทางด้านขวา เมื่อมองแวบแรก Baidu ดูเหมือนจะสูญเสียรายได้ แต่นี่ไม่ใช่กรณี พื้นที่ยอดนิยมเป็นจุดอ่อนของระบบการเสนอราคาส่งเสริมการขายของไป่ตู้มาโดยตลอด ยิ่งไปกว่านั้น Ci เป็นการสมัครสมาชิกรายเดือนหรือรายปีและรายได้เองก็น้อยมาก หลังจากย้ายอันดับ 4-14 ไปทางด้านขวา การแข่งขันเพื่อชิงสามอันดับแรกก็เพิ่มขึ้นจริง ๆ เพราะแทบไม่มีความแตกต่างระหว่างตัวเลข 3 หลักและ 4 หลักเดิมเลย แต่ตอนนี้จำนวนการคลิกระหว่างหลักที่ 3 และ 4 มีความแตกต่างอย่างมาก ส่งผลให้รายได้หลักที่ 2 และ 3 จะเพิ่มขึ้นกว่าเดิมมาก ในเวลาเดียวกัน มีการเพิ่มตำแหน่งส่งเสริมการขายการเสนอราคา 11-14 สามตำแหน่ง นำมูลค่าพื้นที่โฆษณาใหม่ เมื่อนำมารวมกัน รายได้ของแผนกส่งเสริมการขายโดยรวมของ Baidu จะน้อยลง แต่ก็ไม่น้อยลงมากนัก
3. Baidu ถูกโลกภายนอกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการใช้เงินเพื่อซื้ออันดับ นอกจากนี้ Baidu ยังสามารถปรับชื่อเสียงของตนได้อย่างสมบูรณ์ด้วยการปรับเปลี่ยนนี้ สำหรับ Baidu ผู้คนหลายสิบล้านคนไม่ดีเท่ากับความสงสัยของโลกภายนอกเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์ นอกจากนี้ การค้าที่มากเกินไปจะทำให้สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของ Baidu ไม่เสถียร
4. ในความคิดของฉัน การปรับกลไกการประมูลถือเป็นทักษะที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Baidu การจัดอันดับราคาต่อหน่วยเดิมไม่สามารถควบคุมคุณภาพของลูกค้าและความคงอยู่ของการใช้จ่ายเงินได้อย่างสมบูรณ์ แต่ลำดับความสำคัญใหม่ของการจัดอันดับการบริโภคทั้งหมดทำให้บริษัทต่างๆ สามารถใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อการจัดอันดับได้ต่อไป สำหรับ Baidu ยังสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีกด้วย
โดยสรุป ไม่ใช่เรื่องยากที่จะพบว่าการปรับโปรโมชันการเสนอราคาของ Baidu ยังเกี่ยวข้องกับแผนกผลประโยชน์หลักหลายแห่งของ Baidu เช่น แผนกเทคโนโลยีเครื่องยนต์ แผนกบริการลูกค้า และการต่อต้านการโกง จะเห็นได้ว่าสิ่งที่เรียกว่า "การปรับเปลี่ยน" นี้ควรทำโดย Robin Li เอง ตามคำพูดของผู้จัดการบัญชีหลักของไป่ตู้ พนักงานของไป่ตู้มากกว่า 1,600 คนมีส่วนร่วม นี่ควรเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ Baidu เข้าสู่สาธารณะ