Steve Pavlina บล็อกเกอร์ชื่อดังกล่าวในบทความ "วิธีสร้างรายได้จากบล็อก": มีเพียง 1% ของคนเท่านั้นที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้จากบล็อก และศักยภาพนี้สะท้อนให้เห็นในชื่อบทความ Steve Pavlina เป็นหนึ่งในบล็อกเกอร์ระดับปรมาจารย์ไม่กี่รายในโลก Steve Pavlina.com ของเขามีรายได้ 1,000 เหรียญสหรัฐต่อวันในปี 2549 เราไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขามั่นใจในการแสดงความคิดเห็นนี้ - ประสบการณ์บอกเขาว่าการเขียนได้ดี ชื่อหน้าเว็บสำคัญกว่าสิ่งอื่นใด!
ชื่อของหน้าเว็บหรือ Title เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญในการจัดอันดับหน้าเว็บ และถือเป็นความสำคัญสูงสุดของ SEO ดังนั้น ผู้คนจำนวนนับไม่ถ้วนจึงทำการวิจัยและฝึกฝนเชิงลึกและกว้างขวางเกี่ยวกับการออกแบบและการเพิ่มประสิทธิภาพของ Title และได้คิดกฎเกณฑ์บางประการขึ้นมา เช่น ความถี่และการเรียงลำดับคำสำคัญในชื่อเรื่อง จำนวนคำในชื่อเรื่อง การใช้ตัวคั่น เป็นต้น
กฎหมายเหล่านี้ให้แนวคิดบางประการแก่เราในการปฏิบัติงานจริงและสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีได้
อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องง่ายสำหรับเราที่จะลืมว่าเป้าหมายสูงสุดของ SEO ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา แต่เป็นผู้ใช้ หากคุณสุ่มสี่สุ่มห้าเพิ่มประสิทธิภาพชื่อตามกฎการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา คุณจะละเมิดกฎหมายพื้นฐานของการสร้างเว็บไซต์: ออกแบบเนื้อหาของคุณสำหรับผู้ใช้มากกว่าเครื่องมือค้นหา - สิ่งนี้ถูกเน้นซ้ำแล้วซ้ำอีกใน "หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ" ของ Google เมื่อคุณหลงทางและเข้าสู่ความเข้าใจผิดในการออกแบบชื่อ "เครื่องจักร" ผลที่ตามมาจะเป็นหายนะ อาจมีประสิทธิภาพในระยะสั้น แต่ในระยะยาว การจัดอันดับของคุณจะถูกแทนที่ด้วยเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้เข้าชมอย่างเหมาะสมในที่สุด
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา?
เมื่อเผชิญหน้ากับผู้ใช้ สิ่งที่คุณคิดคือสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ คำหรือวลีที่พวกเขาสนใจ วิธีทำให้พวกเขาเข้าใจชื่อและกระตุ้นให้คลิก และชื่อนั้นให้การสรุปเนื้อหาที่เป็นกลางหรือไม่ แนวคิดเป็นจุดเริ่มต้น จากนั้นจึงจะกำหนดกลยุทธ์คำหลักที่เหมาะสม จากนั้นชื่อจะถูกปรับให้เหมาะสมอย่างเป็นระบบตามกฎการจัดอันดับ
สำหรับ Search Engine คุณคิดว่า Target Keyword คืออะไร ต้องทำซ้ำกี่ครั้ง และจะวาง Keyword อย่างไร ผลลัพธ์ก็คือชื่อมีแนวโน้มที่จะมีคำอธิบายซ้ำๆ มากมาย ซึ่งไม่สามารถอ่านได้ และละเลยความต้องการของผู้ใช้ โปรดทราบ... ล้มเหลว
บางทีคุณอาจคิดว่าการจัดอันดับเป็นเรื่องของเครื่องมือค้นหาและไม่สนใจว่าผู้ใช้จะคิดอย่างไร ถ้าอย่างนั้นคุณก็คิดผิด หลังจากที่อันดับของคุณเข้าสู่สองสามหน้าแรก พฤติกรรมการคลิกของผู้ใช้จะกำหนดอันดับถัดไปของคุณโดยตรง เช่นเดียวกับการโหวต
แน่นอนว่าในการทำงานจริง จะไม่มีใครเข้มงวดและเพิกเฉยต่อความคิดของผู้ใช้โดยสิ้นเชิง นี่เป็นเพียงคำเตือน: คิดจากมุมมองของผู้ใช้แล้วคุณสามารถเขียนชื่อที่ดีที่สุดได้
จริงๆ แล้วการให้ความสำคัญกับผู้ใช้นั้นง่ายมาก เพราะจุดประสงค์คือการออกแบบชื่อที่เป็นมิตร และเราแทบไม่ต้องคำนึงถึงอารมณ์ของเครื่องมือค้นหาเลย ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น เพียงสังเกตประเด็นเหล่านี้:
ความต้องการของผู้ใช้
ความสนใจของผู้ใช้
ความหมาย/ความสามารถในการอ่านของชื่อเรื่อง
ลักษณะทั่วไปของชื่อเรื่อง
ความต้องการของผู้ใช้ สิ่งนี้ควรได้รับการพิจารณาก่อนการผลิตเนื้อหา และเป็นสิ่งที่ยากที่สุดที่จะเข้าใจเช่นกัน ซึ่งต้องใช้ความเห็นอกเห็นใจและแม้กระทั่งการวิจัยตลาดในเชิงลึก ตัวอย่างเช่น เราเห็นว่า "Texas Hold'em" ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน หากคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ คุณต้องคิดก่อนว่าผู้ใช้ต้องการทำอะไรกับ Texas Hold'em หรือไม่ เกม ดูข่าวกิจกรรม หรือเล่นเกม มันเป็นการเดาเงินจริงหรือฟรีกันแน่? ในกรณีนี้ สมมติว่าเราคิดว่าผู้ใช้ต้องการเล่นเกมออนไลน์ Texas Hold'em ฟรี และตัดสินใจสร้างเว็บไซต์เกมออนไลน์ เกี่ยวกับการวิเคราะห์ความต้องการของ Texas Hold'em Poker โปรดดูกรณีที่ฉันเขียน: Texas Hold'em Poker Case - คุณเข้าใจความต้องการของผู้ใช้หรือไม่?
ความสนใจของผู้ใช้ เมื่อเนื้อหาของเว็บไซต์คล้ายกับของคู่แข่ง เราจำเป็นต้องพิจารณาว่าความสนใจของผู้ใช้มุ่งเน้นไปที่จุดใด นั่นคือคำใดที่ผู้ใช้มีความอ่อนไหวมากกว่า มี 5 เว็บไซต์ที่ให้บริการเกมออนไลน์ Texas Hold'em แบบเดียวกัน เราควรเขียนชื่อเดียวกันหรือไม่ ไม่ จะต้องมีจุดเด่นที่โดดเด่นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ที่นี่เราต้องการวิเคราะห์สิ่งที่ผู้ใช้กังวลมากที่สุดเมื่อเล่นเกมโป๊กเกอร์: ความเร็วของเซิร์ฟเวอร์? จำนวนคนที่ออนไลน์? กิจกรรมส่งเสริมการขาย (หนุ่มหล่อ, ผู้หญิงสวย, คนรวย) สมมติว่าหลังจากการสอบสวนเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง ความเร็วของเกมของแต่ละเว็บไซต์เท่ากัน และผู้เล่นใส่ใจกับจำนวนคนออนไลน์และความงามมากขึ้น ในชื่อของเรา เราต้องเน้นผู้คนจำนวนมากทางออนไลน์และความงาม
ความหมาย/ความสามารถในการอ่านของชื่อเรื่อง เราได้กำหนดเนื้อหาหลักและจุดเด่นของชื่อเรื่องไว้แล้ว บัดนี้ เราจำเป็นต้องสร้างให้เป็นวลีที่สอดคล้องและราบรื่น และจะต้องมีรูปแบบและจังหวะที่สวยงามเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมได้มากที่สุด เราเขียนสิ่งนี้: "เกมโป๊กเกอร์เท็กซัส - หนึ่งแสนความงามออนไลน์" คุณอยากลองไหม?
หมายเหตุ: หากจำเป็นต้องเน้นคำหลักมากเกินไป เพื่อความเรียบง่ายในชื่อ เราสามารถใส่ข้อมูลรองลงในแท็กคำอธิบายได้
ลักษณะทั่วไปของชื่อเรื่อง อย่าหลอกลวงผู้ใช้อย่างโจ่งแจ้ง โดยทั่วไป ทางที่ดีควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อตรงกับเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน้าเว็บที่มีเนื้อหาเป็นหลัก หากคุณเขียนชื่อที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหรือพูดเกินจริงเพื่อให้ถูกคลิก ในขณะที่ผู้เยี่ยมชมที่ถูกหลอกลวงจะปิดหน้าด้วยความโกรธ คุณจะสูญเสียความไว้วางใจจากเครื่องมือค้นหาด้วย แต่ในกรณีนี้ เราได้พูดเกินจริงอย่างเหมาะสม ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งผู้ใช้จะมองเห็นได้ยาก
ที่อยู่เดิม: http://blog.willizm.cn/archives/128 (บทความต้นฉบับ โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ)