Coca-Cola พยายามอย่างกล้าหาญในการสร้างโฆษณาคลาสสิกในปี 1995 "เทศกาลมา" กลายเป็นองค์กรขนาดใหญ่แห่งแรกในการผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมดผ่าน AI การเคลื่อนไหวนี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแอปพลิเคชันของเทคโนโลยี AI ในด้านการผลิตโฆษณา แต่ยังกระตุ้นความสนใจและการอภิปรายอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรม บทความนี้จะวิเคราะห์กระบวนการแอปพลิเคชันทางเทคนิคและการตอบสนองทางสังคมของการผลิตโฆษณา Coca-Cola AI โดยละเอียดและสำรวจแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของเทคโนโลยี AI ในอุตสาหกรรมโฆษณา
Coca-Cola เพิ่งประกาศว่า บริษัท ได้ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างโฆษณาคลาสสิก "Holidays กำลังจะมา" ในปี 1995 ความพยายามที่กล้าหาญนี้ทำให้ Coca-Cola เป็นหนึ่งใน บริษัท ใหญ่ ๆ แห่งแรกที่ทำโฆษณาทางโทรทัศน์ผ่าน AI เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้พวกเขาได้ทำงานร่วมกับสตูดิโอ AI สามแห่งเพื่อผลิตโฆษณาเวอร์ชันต่าง ๆ ที่จะออกอากาศผ่านทีวีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและวิดีโอดิจิตอลทั่วโลก
ภาพหน้าจอวิดีโอ
จากข้อมูลของ Pratik Thakar รองประธานฝ่าย Global Generation AI ที่ Coca-Cola การผลิตนี้ส่วนใหญ่ใช้โมเดล AI เช่น Leonardo, Luma และ Runway Jason Zada ผู้ก่อตั้ง Secret Level กล่าวว่าในระหว่างกระบวนการผลิตพวกเขายังได้แนะนำรุ่น Kling AI ใหม่เพื่อให้การกระทำของตัวละครเคลื่อนไหวสดใสยิ่งขึ้น เขาชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีนี้ทำให้กระบวนการผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้นและถึงแม้ว่าผลกระทบของการใช้ AI ยังคงต้องได้รับการปรับปรุงในบางแง่มุม แต่โดยทั่วไปจะช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายได้มาก
Zada กล่าวว่าโฆษณาระดับความลับของโฆษณาใช้ภาพบุคคลของนักแสดงจริงและได้รับอนุญาตและดนตรีคลาสสิกในโฆษณาก็ถูกบันทึกอีกครั้งโดยนักดนตรีและนักร้องสด เขากล่าวว่าการผลิตแบบดั้งเดิมมักจะมีราคาสูงถึงหลายล้านดอลลาร์และการผลิตนี้ลดต้นทุนอย่างมากการทำงานทั้งหมดสามารถทำได้ที่บ้านและศิลปินทั่วโลกสามารถทำงานข้ามภูมิภาคได้
อย่างไรก็ตาม Zada ยังยอมรับว่าในระหว่างกระบวนการผลิตการยิงกระรอกที่สร้างขึ้นโดย Ai ได้ผ่านการทำซ้ำหลายร้อยครั้งก่อนที่จะบรรลุผลในที่สุด PJ Pereira ซีอีโอของ Silverside AI หุ้นส่วนอีกคนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาสร้างภาพมากกว่า 10,000 ภาพและคลิปวิดีโอ 5,000 คลิปสำหรับโครงการซึ่งในที่สุดก็สร้างโฆษณามากกว่า 100 รายการในตลาดที่แตกต่างกัน
แม้ว่าคุณภาพของการโฆษณาที่ผลิตโดย AI นั้นค่อนข้างสูงในระดับเทคนิคในปัจจุบัน นักวิจารณ์บางคนเชื่อว่าโฆษณาใหม่ดูเทียมเกินไปและขาดความซับซ้อนของการผลิตแบบดั้งเดิม Pereira ปกป้องเทคโนโลยีโดยกล่าวว่าโครงการนี้แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของมนุษย์และศักยภาพทางเทคโนโลยีในกระบวนการเล่าเรื่องและเชื่อว่ายังมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับการปฏิวัติในการเล่าเรื่องในอนาคต
ประเด็นสำคัญ:
Coca-Cola ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อสร้างโฆษณาคลาสสิกในปี 1995 กลายเป็น บริษัท แรกในหมู่ บริษัท ขนาดใหญ่ที่ใช้ AI อย่างเต็มที่เพื่อผลิตโฆษณา
โครงการเกี่ยวข้องกับสตูดิโอ AI สามตัวแต่ละรุ่นผลิตที่แตกต่างกันและกระบวนการผลิตจะช่วยลดเวลาและค่าใช้จ่ายได้อย่างมาก
ผลการโฆษณาทำให้เกิดการโต้เถียงและความคิดเห็นบางอย่างเชื่อว่าร่องรอยเทียมนั้นชัดเจนและขาดความงดงามของการผลิตแบบดั้งเดิม
ความพยายามของ Coca-Cola ในการโฆษณา AI ได้นำความเป็นไปได้ใหม่ ๆ และสร้างความท้าทายใหม่ให้กับอุตสาหกรรมการโฆษณา ข้อดีของเทคโนโลยี AI ในการลดต้นทุนและการปรับปรุงประสิทธิภาพนั้นชัดเจน แต่ยังคงต้องมีการสำรวจเพิ่มเติมในการสร้างความสมดุลให้กับการใช้เทคโนโลยี AI ด้วยความเป็นเอกลักษณ์ของการสร้างศิลปะ ในอนาคตการรวมกันของ AI และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์จะกลายเป็นทิศทางที่สำคัญสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณา