อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์กำลังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ต้องเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ด้วยความล้มเหลวของเทคโนโลยีการโฆษณาแบบดั้งเดิม Aly Nurmohamed อดีตผู้จัดการทั่วไปของพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ระดับโลกของ Criteo ได้จับแนวโน้มนี้อย่างมากและก่อตั้ง Nodals AI ซึ่งเป็น บริษัท ปัญญาประดิษฐ์ที่อุทิศตนเพื่อปฏิวัติวิธีการโฆษณา
ในอุตสาหกรรมโฆษณาความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เมื่อรหัสประจำตัวโฆษณาและสัญญาณข้อมูลหายไประบบนิเวศของอุตสาหกรรมนี้มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ Aly Nurmohamed ซึ่งเคยเป็นผู้จัดการทั่วไปของพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ระดับโลกของ Criteo เป็นกังวลอย่างมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ หลังจากออกจาก Criteo ในปี 2020 เขาได้เข้าร่วม Permutive ในฐานะผู้จัดการทั่วไปและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการเพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาออนไลน์ของเขาลึกซึ้งยิ่งขึ้น
หลังจากกว่าหนึ่งปีของการผลิตเบียร์ Nurmohamed เพิ่งเปิดตัว Nodals AI ซึ่งเป็น บริษัท โฆษณาอัลกอริทึมที่กำหนดเองซึ่งตั้งอยู่ในลอนดอน บริษัท ได้ระดมทุน 2 ล้านยูโร (ประมาณ 2.1 ล้านดอลลาร์) จาก Stride บริษัท ร่วมทุนในยุโรปและนักลงทุนแองเจิลหลายคนในเทคโนโลยีการโฆษณา
ปรัชญาหลักของ Nodals AI คือการแทนที่แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์แบบดั้งเดิม (DSPs), แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSPs) และการแลกเปลี่ยนโฆษณา แต่เพื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาที่โปร่งใสมากขึ้น Nurmohamed กล่าวว่า Nodals ไม่ใช่เครือข่ายโฆษณาธรรมดาเพราะเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้เผยแพร่เพื่อสร้างตัวตนและสัญญาณผู้ชมที่กำหนดเองสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งแตกต่างจากผู้โฆษณาที่พึ่งพาเทคโนโลยีของบุคคลที่สามผู้โฆษณาที่ให้บริการโดย Nodals สามารถให้บริการโดยตรงตามข้อมูลบุคคลแรกของผู้เผยแพร่
Nodals กำลังทำงานในขั้นต้นกับผู้เผยแพร่โฆษณาในสหราชอาณาจักรหลายคนและผู้โฆษณารายใหญ่จำนวนหนึ่งเพื่อตรวจสอบรูปแบบธุรกิจ เป้าหมายคือการดึงดูดผู้โฆษณาที่เกินกว่าการคลิกง่าย ๆ และหลังการขายเพื่อเริ่มการทดสอบที่เพิ่มขึ้น โดยการวิเคราะห์ผลการทดสอบที่เพิ่มขึ้น Nodals สามารถช่วยผู้โฆษณากำหนดว่าลูกค้าที่มีศักยภาพควรให้ความสนใจและควรเลือกช่องสื่อใดสำหรับการส่งเสริมการขาย
อย่างไรก็ตามการสร้างความสัมพันธ์ของผู้เผยแพร่โดยตรงก็เผชิญกับความท้าทายอย่างมาก แม้ว่าผู้โฆษณาจะเป็นลูกค้าหลักของ Nodals แต่ บริษัท ยังคงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างเครือข่ายพันธมิตรกับผู้จัดพิมพ์ เมื่อเปรียบเทียบกับโมเดล SSP แบบดั้งเดิม Nodals ชอบทำงานกับผู้เผยแพร่ที่มีคุณภาพหลายสิบคนมากกว่าหลายร้อย
ในอนาคต Nodals อาจพิจารณารวมเข้ากับ DSPs ของบุคคลที่สาม, SSPS หรือ บริษัท เทคโนโลยีโฆษณาอื่น ๆ แต่สิ่งนี้จะทำหลังจากตรวจสอบกรณีการใช้งานสำหรับการสร้างอัลกอริทึมการเสนอราคาที่กำหนดเองผ่านการทำธุรกรรมของผู้เผยแพร่โดยตรง Nurmohamed เน้นว่า บริษัท เลือกที่จะสร้างโครงสร้างพื้นฐานตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อทำการตัดสินใจเบื้องต้นโดยมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาใหม่ในอุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบัน
การเกิดขึ้นของ Nodals AI ได้นำความหวังใหม่มาสู่อุตสาหกรรมการโฆษณาและรูปแบบธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีนั้นคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ ในอนาคตเรามารอดูว่า Nodals AI สามารถท้าทายรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมได้สำเร็จหรือไม่