โดยทั่วไปแล้ว จุดประสงค์ของเว็บไซต์ของบริษัทคือเพื่อทำการตลาด ดังนั้นเว็บไซต์จึงควรเน้นที่แกนหลักของ "การนำธุรกิจมาสู่ตัวมันเอง" เสมอ และอย่างอื่นก็ควรตอบสนองสิ่งนี้ ด้านล่างนี้ เมื่อรวมกับ SEO และแนวทางการปฏิบัติงานของฉันเอง ฉันจะสรุปประสบการณ์บางอย่างในการสร้างเว็บไซต์องค์กรที่มุ่งเน้นการตลาด
1. ดำเนินการวิเคราะห์คำหลักจากมุมมองของผู้ใช้
โดยทั่วไปแล้ว ชื่อบริษัทไม่ควรใช้เป็นคีย์เวิร์ดหลัก มีคนค้นหาโดยใช้ชื่อบริษัทเป็นคีย์เวิร์ด ดังนั้นหากคุณใช้ชื่อนี้เป็นคีย์เวิร์ดหลักในการสร้างเว็บไซต์ ผลทางการตลาดอาจไม่ดีนัก อย่างไรก็ตาม ธุรกิจที่กล่าวถึงในที่นี้ล้วนแต่เป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก หากบริษัทของคุณเป็นบริษัทแบรนด์ใหญ่อย่าง Lenovo และ Haile ก็จะไม่รวมไว้ที่นี่ จากมุมมองของลูกค้า หากเขาต้องการผลิตภัณฑ์ เขามักจะค้นหาคำหลักของผลิตภัณฑ์ หากเขาต้องการบริการ เขาจะค้นหาด้วยคำหลักด้านบริการ หากเขากำลังทำตลาดในท้องถิ่น เขาอาจเพิ่มข้อจำกัดทางเพศเมื่อทำการค้นหา หากคุณต้องการให้ลูกค้าสามารถค้นหาบริษัทของคุณเมื่อพวกเขาค้นหาคำเหล่านี้ คุณต้องวางตำแหน่งคำหลักเป้าหมายของคุณที่นี่
เลือกคีย์เวิร์ดหลักและขยายคีย์เวิร์ดแบบหางยาวตามสมควร ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้ที่เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณจึงถือเป็นผู้ใช้ที่มีศักยภาพ นี่เป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการปรับปรุงอัตรา Conversion ของเว็บไซต์
2. ปฏิบัติตามความกลมกลืนและความสามัคคีของเอฟเฟกต์ภาพและ SEO ให้มากที่สุด
ใครก็ตามที่ทำ SEO รู้ดีว่าจะมีข้อขัดแย้งระหว่างเอฟเฟ็กต์ภาพและเอฟเฟกต์ SEO เช่น เว็บไซต์แฟลชล้วน เช่น รูปภาพ การนำทาง JS เป็นต้น แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะปรับปรุงแล้วในขณะนี้และสามารถจดจำข้อความและลิงก์ในแฟลชได้ แต่อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกมากมายที่ยังไม่เพียงพอ เมื่อสร้างเว็บไซต์ คุณไม่สามารถติดตามเอฟเฟ็กต์ภาพเพียงอย่างเดียวได้ เดิมทีฉันหาเลี้ยงชีพด้วยการสร้างเว็บไซต์ flash เพียงอย่างเดียว ฉันอาศัยแฟลชและ Photoshop มาหลายปี แม้ว่าเว็บไซต์วิชวลเอฟเฟกต์ที่ฉันออกแบบจะไม่ใช่เว็บไซต์ชั้นหนึ่ง แต่ตั้งแต่ฉันเข้ามาติดต่อกับ SEO ฉันก็หมดความสนใจในเว็บไซต์ดั้งเดิมที่ "น่าตื่นตา" ทันที เว็บไซต์ดังกล่าวเหมาะสำหรับบริษัทออกแบบเพื่อแสดงงานศิลปะและการออกแบบของตน และไม่แนะนำให้ใช้เป็นเว็บไซต์การตลาดขององค์กร
แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉยต่อเอฟเฟ็กต์ภาพเมื่อสร้างเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่มีรูปลักษณ์สวยงามสามารถสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้และมีประโยชน์อย่างมากในการส่งเสริมอัตราคอนเวอร์ชัน ซึ่งมีความสำคัญมากเช่นกัน วิธีรวมวิชวลเอฟเฟกต์เข้ากับ SEO ต้องใช้ทักษะบางอย่าง สิ่งนี้กำหนดให้ผู้สร้างเว็บไซต์ต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับการจับคู่สี การประมวลผลรูปภาพและภาพเคลื่อนไหว สไตล์ชีต CSS และโค้ดโปรแกรม และ SEO น่าเสียดายที่ศิลปินจำนวนมากในบริษัทสร้างเว็บไซต์สามารถทำเพียงแค่การเรนเดอร์ที่สวยงาม แต่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับ SEO นอกจากนี้ โปรแกรมเมอร์ก็ไม่เข้าใจ SEO เช่นกัน สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการเข้าใจผิดเกี่ยวกับการทำตามเอฟเฟ็กต์ภาพอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า ดูเหมือนว่าเว็บไซต์ของบริษัทจะ "แข็งแกร่ง" ในสายตาของเครื่องมือค้นหา
3. ดำเนินการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพตามจิตวิทยาลูกค้า
ในหลายบริษัท ประธานและ CEO ของคุณอาจเป็นคนที่ "ยอดเยี่ยม" มาก ดังนั้นคุณจึงมักเห็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น "สุนทรพจน์ของประธาน" บนเว็บไซต์ จากมุมมองของผู้ใช้ การเขียนคำโฆษณาดังกล่าวไม่มีคุณค่าเลย ผู้ใช้จะไม่สนใจว่าประธานบริษัทของคุณจะพูดอะไร แต่จะไม่สนใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีให้บนเว็บไซต์ของคุณจะสามารถตอบสนองความต้องการของเขาได้หรือไม่ นอกจากนี้ การเขียนคำปราศรัยของประธานจะทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าคุณเหนือกว่า ซึ่งจะทำให้ลูกค้าไม่พอใจ ไม่ว่าประธานของคุณจะยอดเยี่ยมแค่ไหน มันจะสำคัญอะไรสำหรับฉัน แล้วถ้าชื่อเสียงของคุณไม่โด่งดังเท่า Kai-fu Lee หรืออะไรทำนองนี้ เนื่องจากชื่อเสียงของคุณยอดเยี่ยมมาก เป็นการดีกว่าที่จะละทิ้งแนวทางปฏิบัติของราชการเหล่านี้และเขียนสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้ามากขึ้น ซึ่งในทางจิตวิทยาจะช่วยให้ลูกค้าให้คะแนนสูงซึ่งก็ดีมากเช่นกัน เพื่อส่งเสริมอัตราการแปลง
สำหรับเว็บไซต์องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง จะเป็นการดีกว่าที่จะละทิ้งสถานะของตนและยืนหยัดในตำแหน่งในการสื่อสารกับลูกค้าอย่างเท่าเทียมและให้บริการลูกค้าด้วยสุดใจ และมีการสนทนาแบบจริงใจกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ดังนั้น ลูกค้ารู้สึกว่าเบื้องหลังเว็บไซต์เย็นชายังมีคนใจดีอยู่ ด้วยวิธีนี้ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะสามารถขจัดความตื่นตัวทางจิตใจและฝากข้อความถึงคุณเพื่อขอคำปรึกษา หรือโทรหาคุณโดยตรงเพื่อสั่งซื้อ ข่าวสารบริษัท การแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ บล็อกของบริษัท การนำเสนอกรณีต่างๆ ฯลฯ คุณควรพิจารณาก่อนเขียน: ลูกค้าจะรู้สึกอย่างไรเมื่อฉันเขียนสิ่งเหล่านี้ จะช่วยลดระยะห่างทางจิตวิทยาระหว่างลูกค้าได้หรือไม่ ในการเขียนคำโฆษณา การเขียน. สิ่งที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงอัตรา Conversion ของเว็บไซต์โดยไม่รู้ตัว
อีกประเด็นที่ต้องพูดถึงคือการเขียนคำโฆษณาของเว็บไซต์เป็นสถานที่ที่ดีในการพัฒนาคำหลักแบบหางยาว วิธีการรวมคำหางยาวเข้ากับการเขียนคำโฆษณาของเว็บไซต์อย่างเป็นธรรมชาติยังต้องได้รับความเอาใจใส่อย่างระมัดระวังอีกด้วย
4. โครงสร้างเว็บไซต์ (ลิงก์ภายใน) ที่เหมาะสม
การนำทางเว็บไซต์มีความชัดเจนและจัดระเบียบอย่างดี ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วหลังจากเข้ามาที่เว็บไซต์และสามารถสลับระหว่างคอลัมน์ของเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดายทำให้ลูกค้าสามารถ "ล่วงหน้าและถอย" ได้อย่างอิสระซึ่งสามารถให้บริการเพื่อฝากสิ่งดีๆ สร้างความประทับใจให้กับลูกค้า จะต้องระมัดระวังไม่ให้เกิดการ "อุดตัน" ในใจผู้ใช้ นี่เป็นลิงก์ที่สำคัญในกระบวนการ SEO เช่นกัน
5. การออกแบบฟังก์ชั่นเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย
ฟังก์ชั่นใดที่เว็บไซต์ควรมีควรพิจารณาจากมุมมองของผู้ใช้ แทนที่จะเพิ่มคอลัมน์สองสามคอลัมน์และเรียกใช้วันละครั้ง การวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ข้อความให้คำปรึกษา การส่งคำสั่งซื้อ ฯลฯ ก่อนที่จะตั้งค่าฟังก์ชันเหล่านี้ ให้ถามตัวเองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการหรือไม่ และควรจัดวางอย่างไรให้เอื้อต่อการดำเนินงานของผู้ใช้มากขึ้น สามารถรองรับการเข้าชมได้มากขึ้นหรือไม่ จิตวิทยาของผู้อ่าน: หากมีรายละเอียดเหล่านี้ ลูกค้าอาจตกหลุมพรางของคุณโดยไม่รู้ตัว ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ของเว็บไซต์
6. ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างมืออาชีพเพื่อสร้างลิงก์ภายนอกไปยังเว็บไซต์
สำหรับเว็บไซต์บริษัท คุณสามารถสร้างความร่วมมือกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหรือเสริมกับธุรกิจของคุณเองได้ และแนบลิงก์ตามธรรมชาติ ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะไม่รู้สึกว่าลิงก์เหล่านี้เข้มงวดหรือยอมรับไม่ได้ในทางจิตวิทยา นอกจากนี้ สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจของคุณซึ่งมีคุณค่าอย่างแท้จริงต่อผู้ใช้ ใส่ใจกับทักษะการเชื่อมโยง และดึงดูดเว็บไซต์ภายนอกให้ลิงก์มาหาคุณอย่างจริงจัง สิ่งเหล่านี้สามารถเพิ่มชิปลิงก์ภายนอกของเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และ ยังเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าด้วยพฤติกรรมที่มีความรับผิดชอบ
พูดมามากมายแล้ว ประเด็นพื้นฐานที่สุดคือการคิดถึงปัญหาจากมุมมองของผู้ใช้ เข้าใจสิ่งนี้ แล้วทุกอย่างจะเข้าที่ตามธรรมชาติ