การวิเคราะห์โดยย่อของแบบฟอร์มโฆษณาบนหน้าแรกของเว็บไซต์

โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเห็นโฆษณาที่หลากหลายเมื่อเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ครั้งแรก โฆษณาเหล่านี้รก ดังนั้นผู้ใช้สโลแกนส่วนใหญ่จึงมักจะเห็นและลืมโฆษณาเหล่านี้ไป การติดตามพฤติกรรมเป็นวิธีหนึ่งในการป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ทำให้โฆษณามีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับชีวิตและสภาพจิตใจของผู้ใช้ในปัจจุบันมากขึ้น หรือคุณสามารถใช้แนวทางที่มีความละเอียดอ่อนน้อยลงและโปรโมตแบรนด์ของคุณบนหน้าแรกของไซต์ของคุณโดยทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่จดจำได้มากขึ้น

แคมเปญโฆษณาบนหน้าแรกจำนวนมากมีความเรียบง่าย: พวกเขาวางองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ของผู้ลงโฆษณาอย่างเด่นชัดจนไม่อาจพลาดและไม่น่าจะถูกลืม วิธีนี้ได้ผลดีโดยเฉพาะกับแบรนด์ดังเช่น Coca-Cola แบรนด์ประเภทนี้มีข้อได้เปรียบบางประการ พวกเขาสามารถใช้โลโก้ของแบรนด์เป็นสกิน (หรือวอลเปเปอร์) ของพื้นหลังเว็บไซต์ เพื่อให้แบรนด์สามารถเผชิญหน้ากับผู้ใช้ได้ตลอดทั้งวัน อย่างไรก็ตาม โฆษณาจำนวนมากใช้แนวทางที่สร้างสรรค์มากกว่า เช่น การเลือกเล่าเรื่อง วันนี้ผมจะพูดถึงโซลูชันการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับหน้าแรกของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่บริษัทที่การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่สูงพอและมีแนวโน้มที่จะสร้างสรรค์โฆษณา พวกเขาจำเป็นต้องเสริมสร้างความพยายามในการประชาสัมพันธ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเน้นบทบาทของผลิตภัณฑ์

ซิงค์โฆษณา

หน่วยโฆษณาที่ซิงโครไนซ์เป็นรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นของแคมเปญโฆษณาในหน้าแรก ความซับซ้อนทางเทคโนโลยีทำให้นักการตลาดสามารถสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่น่าดึงดูดใจมากขึ้น (ลองนึกถึงเสียงเซอร์ราวด์เทียบกับสเตอริโอ) และหากผู้บริโภคเห็นโฆษณาก่อนเนื้อหาอื่น ๆ (เช่น เนื้อหาเว็บไซต์) ผู้บริโภคก็จะมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้อ่านมากขึ้นด้วยสิ่งนี้

ยกตัวอย่างโฆษณา Mac ประจำสัปดาห์นี้บนหน้าแรกของ NYTimes.com แคมเปญโฆษณานี้ใช้สามหน่วย: บอร์ดติดประกาศ และแบนเนอร์แนวตั้งสองหน่วย ป้ายประกาศยังคงอยู่และเน้นย้ำข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาด Forrester Research ที่ Apple ได้รับรางวัลแบรนด์ "ประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุด" หน่วยโฆษณาอีกสองหน่วยใช้รูปแบบวิดีโอที่ตอบสนองซึ่งกันและกันและเสริมซึ่งกันและกันด้วยแบนเนอร์แบบคงที่ โฆษณาแบนเนอร์สามรายการเป็นเพียงโฆษณาบนหน้าจอ

ครอบคลุมการโฆษณาที่ครอบคลุม

แบนเนอร์ที่ซิงโครไนซ์ซึ่งประสานการโต้ตอบสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์ ในช่วงเวลาสั้นๆ ผู้ใช้อาจไม่สังเกตเห็นเนื้อหาอื่นบนเพจ โฆษณาที่มีเนื้อหาครอบคลุมทั้งหมดให้ผลเช่นเดียวกันโดยไม่ทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิ เนื่องจากโฆษณาซ้อนทับป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ดูเนื้อหาเว็บ นักการตลาดจึงมั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะเห็นโฆษณาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้อาจทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ไม่ได้เรียกดูไซต์ได้รับประสบการณ์การโฆษณาที่ครอบคลุมทั้งหมดนี้

แม้ว่าวิธีการโฆษณานี้จะมีมาเกือบทศวรรษและมีการพัฒนาไปบ้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังคงได้รับความนิยมจากผู้ลงโฆษณา มีรายงานเมื่อเดือนมกราคมว่า Ford ได้ร่วมมือกับ ESPN.com เพื่อสร้างวิดีโอซ้อนทับบนหน้าแรกของรถบรรทุก F-150 ในโฆษณา ผู้ดำเนินรายการ SportCenter ถูกรถบรรทุกกระเด็นไปด้วยโคลน ดังนั้นจึงเชื่อมโยงแบรนด์รถยนต์กับผู้จัดพิมพ์ และวิดีโอจะทำงานในพื้นหลังซึ่งมีโฆษณาซ้อนทับ นอกจากจะต้านทานไม่ได้ (ทั้งดีและไม่ดี) แล้ว โฆษณายังแสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่าง Ford และ ESPN ได้สำเร็จอีกด้วย ESPN อ้างว่ามีผู้ชมจำนวนมากและภักดี ดังนั้นสิ่งนี้จะส่งผลดีต่อแบรนด์รถยนต์อย่างแน่นอน

วิดีโอ โฆษณา และสกิน

การรวมกันนี้กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาทางเว็บอย่างรวดเร็ว ผู้ลงโฆษณาวางวิดีโอไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ข้างหน่วยโฆษณาแบนเนอร์หนึ่งหรือสองหน่วย เพื่อสร้างฉากหลังสำหรับแคมเปญที่อาจมีผลกระทบอย่างมาก

SheKnows.com ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิงได้ดึงดูดผู้ลงโฆษณา เช่น Electrolux และ Mott's ทั้งสองแบรนด์ได้ลงโฆษณาบนหน้าแรกของไซต์ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยใช้หน่วยโฆษณาเหล่านี้ร่วมกัน ทั้งสองแบรนด์ใช้สกินพื้นหลังเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตน ได้แก่ Electrolux แสดงเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และ Mott's แสดงลังแอปเปิ้ล แคมเปญโฆษณาทั้งสองแคมเปญดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้สำเร็จทันทีที่เข้าสู่ระบบหน้าแรกของ SheKnows และไม่รบกวนกิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้หรือชะลอการเรียกดูเนื้อหาเว็บไซต์

สัปดาห์หน้า เราจะเน้นไปที่การโฆษณาที่ขวางกั้นถนนและความท้าทายที่ผู้ลงโฆษณาเผชิญเมื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้ เมื่อมีการสร้างแนวคิดการโฆษณาที่มีเอกลักษณ์มากขึ้นเรื่อยๆ หน่วยโฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันเหล่านี้จะทำให้ผู้ซื้อสื่อคิดว่า "โฆษณาในหน้าแรกดีกว่า"